有首金曲《Video Killed the Radio Star》，講的是電視取代廣播，成為人們?nèi)粘蕵分髁鳌＿@首歌的MV是MTV開臺(tái)首播的第一支MV，宣示意味濃厚，而MTV之后真正改變了電視圈與音樂界，所謂的MTV世代沉迷在音樂與影像的各式各樣組合。

那么廣播呢？它真的被殺死了嗎？當(dāng)然不是，但你也越來(lái)越難在人們履歷的「興趣」欄里看到「聽廣播」這幾個(gè)字。但是，廣播卻在近年日本年輕族群里引發(fā)話題，為什么年輕人們又開始聽廣播了？難道流行真會(huì)風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)？讓我們來(lái)看看正在日本興起的廣播收聽潮。

80年代到90年代：廣播節(jié)目的興起與衰落

1981年開播的MTV，宣示廣播要死了，不過在日本不是這樣，就以長(zhǎng)壽廣播節(jié)目《All Night-NIPPON》（オールナイトニッポン）為例，80年代才是它的黃金期。文化人、音樂明星、偶像、還有名DJ，各自負(fù)責(zé)《All Night-NIPPON》不同單元，為這部節(jié)目注入了社會(huì)議題、音樂或電影幕后花絮、甚至是明星真心話的種種趣味。 《All Night-NIPPON》幾乎每天都有不同的主持人，這讓它更像是反映當(dāng)今流行的萬(wàn)花筒，讓觀眾每晚能吸收新知，或是哈哈大笑。

但是，廣播界的困境在90年代中期來(lái)了，年輕人現(xiàn)在流行的是PlayStaion、眾星云集的富士臺(tái)黃金檔綜藝節(jié)目、還有網(wǎng)路上的匿名社群。年輕人首先背叛了廣播節(jié)目，年輕族群收聽比例大幅降低了兩位數(shù)……而這只是開始，往后十年，《All Night-NIPPON》的收聽率持續(xù)下降。大眾心目中「沒人聽廣播」的成見于是形成。

廣播如今死了嗎？?jī)迳叫垡荒鎰?shì)宣言：「現(xiàn)在是廣播全盛期?！?/p>

如今這種頹勢(shì)似乎沒有轉(zhuǎn)圜的可能——如今手機(jī)游戲、串流平臺(tái)與直播占據(jù)了人們更多的娛樂時(shí)間。但是，《All Night-NIPPON》總制作人冨山雄一今年初出版了《現(xiàn)在是廣播全盛期。 》（今、ラジオ全盛期。）一書，這位老廣播人的書名，不但大剌剌揭示了廣播節(jié)目如今的熱潮，他還在書中這樣寫：

「21世紀(jì)至今，我可以說，現(xiàn)在是年輕人最喜歡聽廣播的時(shí)刻?！?br/>

播客崛起的矛盾現(xiàn)象

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的復(fù)古風(fēng)潮？這似乎不是一個(gè)想當(dāng)然耳的發(fā)展。因?yàn)槿缃癜萃ㄓ嵖萍及l(fā)展所賜，任何人都可以制作自己的「播客」（Podcast），人人都可以成立自己的廣播電臺(tái)，身懷專業(yè)技能的素人，也能透過播客傳播自己的專業(yè)知識(shí)。他們比電臺(tái)DJ更直言不諱，也不像電臺(tái)節(jié)目有那么多置入性廣告。那么，誰(shuí)還會(huì)聽廣播呢？事實(shí)上今年初，知名英國(guó)演員大衛(wèi)戴爾做客擁有四百萬(wàn)訂閱數(shù)的播客「Off Menu」時(shí)，就發(fā)聲過類似疑問：

「真不敢相信我們竟然依賴廣播作為聽覺娛樂這么長(zhǎng)的時(shí)間……現(xiàn)在沒有人想聽廣播了，它已經(jīng)乏人問津了?！?br/>

但有趣的是，在播客崛起，而廣播沒落的時(shí)期，正是播客維系了人們對(duì)于「聽覺娛樂」的興趣。播客或是有聲書等等聽覺文本，持續(xù)滿足人們從補(bǔ)充新知到打發(fā)無(wú)聊等等不同需求。對(duì)Z世代而言，他們可能出生時(shí)已經(jīng)過了廣播的熱潮，但是對(duì)這些「數(shù)位原生代」來(lái)說，是播客打通了他們從聽覺獲取娛樂的契機(jī)。而廣播其實(shí)并沒有消失，它只是乏人問津……但依舊有大量廣播人正在制作有趣的廣播節(jié)目。

播客的自由度反倒影響了它的品質(zhì)，播客的獲利模式尚未成熟，新晉播客主比起新晉YouTuber能獲利的時(shí)間需要更長(zhǎng)……甚至在無(wú)法招攬業(yè)配的狀況下，是壓根無(wú)法獲利。這導(dǎo)致許多播客主無(wú)法持續(xù)產(chǎn)出、無(wú)法產(chǎn)出水準(zhǔn)統(tǒng)一的作品。對(duì)播客聽眾而言，可能常常面對(duì)「斷更」的狀況，而這更導(dǎo)致了收聽傾向大幅往熱門播客傾斜的狀況——因?yàn)闆]人知道你聽的播客哪天就「放長(zhǎng)假」去了。播客確實(shí)很自由，但很難確定每位播客主對(duì)產(chǎn)出都有同等的專業(yè)度。

廣播制作的新生代轉(zhuǎn)型：精準(zhǔn)客群＆跨界合作

但廣播節(jié)目不同，如同《All Night-NIPPON》等等數(shù)百個(gè)地區(qū)或全國(guó)電臺(tái)的廣播節(jié)目，它們有更大與更專業(yè)的制作編制，而能成為今晚節(jié)目主持人的來(lái)賓，也通常是電臺(tái)的一時(shí)之選。對(duì)老電臺(tái)人而言，他們反倒不太認(rèn)同年輕人對(duì)如今廣播節(jié)目的「再發(fā)現(xiàn)」。例如長(zhǎng)年研究廣播界的作者村上謙三久就表示：

「其實(shí)60年代后半電視圈逐漸展現(xiàn)影響力時(shí)，人們就已經(jīng)在講『廣播快要完蛋啦』這種話……那像現(xiàn)在有人會(huì)說，『現(xiàn)在的廣播節(jié)目很有趣』，也有聽到這種話的諧星，會(huì)猛烈地黜臭『才不是現(xiàn)在才有趣咧！是一直很有趣好不好！』。廣播從60年代后半發(fā)生危機(jī)至今，也有半個(gè)世紀(jì)了，還是有很多人努力地做有趣的節(jié)目、努力地吸引聽眾、努力地與時(shí)俱進(jìn)，我認(rèn)為廣播真的是很厲害的媒體?！?br/>

先不提村上先生的不平怒氣，年輕人會(huì)覺得「現(xiàn)在的廣播節(jié)目很有趣」，并非因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)廣播的好。雖然他們藉由播客了解，可以透過聽覺娛樂填補(bǔ)他們生活里通勤或工作時(shí)的碎片時(shí)間，但是，「有趣」這件事并非單純來(lái)自聽眾的選擇改變而已。廣播電臺(tái)也在努力地迎合新生代，針對(duì)不同聽眾族群做出改變。

喋るズ：精確瞄準(zhǔn)「年輕女性」客群的策略

今年TOKYO FM推出了一系列「喋るズ」新節(jié)目，這幾個(gè)在晚間八點(diǎn)后推出的喋るズ節(jié)目（周一到周四由不同DJ主持），瞄準(zhǔn)的客群非常精確：是「下班回家的單身女性」。

喋るズ讓不同搭檔的諧星在一起主持節(jié)目，打破了搭檔限制，讓喜愛諧星的女性聽眾，可以在一個(gè)節(jié)目里聽到來(lái)自兩組搭檔的諧星合作主持，這是在電視上不可能看到的風(fēng)景（搭檔通常都會(huì)一起演出）。 TOKYO FM在此做出了獨(dú)特性，打出「諧星xFM」的招牌，希望拉攏年輕女性之間很大比例的諧星粉絲族群。

KOJI10：小島秀夫「來(lái)創(chuàng)造最棒的十點(diǎn)」，游戲制作人也能跨界當(dāng)DJ

但這只是一個(gè)小例子，這幾年日本電臺(tái)拋開了對(duì)「名DJ」的迷信，努力擁抱不同聽眾群喜愛的「明星」們，讓即便沒有表演經(jīng)驗(yàn)、或沒有錄音經(jīng)驗(yàn)的他們開節(jié)目。

最好的例子是游戲界饒富盛名、被稱為「世界的小島」、《潛龍諜影》與《死亡擱淺》的制作人小島秀夫，他也在TBS電臺(tái)主持了每周一晚十時(shí)的《KOJI10 小島秀夫「來(lái)創(chuàng)造最棒的十點(diǎn)」》（コジ10 小島秀夫の「最高の10時(shí)にしよう」）。一小時(shí)節(jié)目里，小島會(huì)聊他的制作哲學(xué)、他喜歡的文學(xué)、游戲或電影等等，天南地北任他聊。

《KOJI10》不只是廣播節(jié)目，TBS更直接制作成播客在許多平臺(tái)上架。對(duì)喜愛發(fā)表各種評(píng)論的小島而言，這個(gè)廣播節(jié)目/播客是他發(fā)聲的一個(gè)全新管道，比起制作游戲更即時(shí)，比起社群網(wǎng)路更能暢所欲言（整整一小時(shí)的發(fā)言篇幅比起X或FB更長(zhǎng)）。所以每集內(nèi)容，都可以聽出小島本人對(duì)這個(gè)節(jié)目的重視，以及他真的無(wú)話不談的「談話力」。當(dāng)然，全球熱愛小島的游戲粉絲，特別是從來(lái)不聽廣播的粉絲們，現(xiàn)在他們都必須去聽《KOJI10》了。

「投稿」：比直播抖內(nèi)更具成就感的參與方式

太棒了，《KOJI10》太有趣了，好想要《KOJI10》的周邊商品喔……沒問題，《KOJI10》節(jié)目里會(huì)開放聽眾投稿，只要你投稿到TBS的節(jié)目mail，幸運(yùn)的話就能獲得一張《KOJI10》的貼紙回禮（這是本節(jié)目目前唯一的周邊）。這個(gè)模式似乎很熟悉……沒錯(cuò)，數(shù)十年來(lái)，「投稿」正是廣播節(jié)目一種與聽眾互動(dòng)的模式，與「call in」或「call out」類似，這些互動(dòng)模式如今也依舊出現(xiàn)在全球的廣播節(jié)目里——而這就是廣播吸引年輕聽眾的另一個(gè)魅力。

這個(gè)播客很好聽，那么你大概會(huì)在社群網(wǎng)路上向朋友推薦，或是在播客的留言區(qū)留言。但是，這些比起行之有年的投稿或call in來(lái)說，都不夠「有趣」。如果你的投稿能被節(jié)目主持念出來(lái)，那是可以好好炫耀的大事。所有聽眾都會(huì)聽到你的創(chuàng)意，而你最愛的主持人會(huì)念出你寫下的一字一句。這很像如今的YouTuber在直播時(shí)，會(huì)念出聊天室里的「超級(jí)感謝」（抖內(nèi)）留言一樣。

但投稿不是抖內(nèi)，投稿會(huì)不會(huì)被采用，取決于你的創(chuàng)意，這是聽眾的參與，是某位聽眾的表演時(shí)刻。這種表現(xiàn)欲的滿足，比起在留言區(qū)留言更加強(qiáng)烈。這么多年來(lái)，投稿的魅力始終沒有動(dòng)搖。而在數(shù)十年前，許多現(xiàn)今知名的歌手也都是熱衷投稿的聽眾，而當(dāng)他們的投稿被天王巨星贊賞時(shí)，正奠下了他們堅(jiān)持走上音樂路的契機(jī)。

真正的美好不會(huì)死去，廣播依然能夠驚艷人心

老實(shí)說，如今的熱門直播網(wǎng)紅，其實(shí)就像過去的熱門廣播DJ——你很可能瘋狂崇拜過DJ。在這個(gè)流量時(shí)代，也許可以這樣說，在日本身為舊媒體的廣播，找到了一條將自己拉近社群網(wǎng)路的路線。他們導(dǎo)入異種領(lǐng)域自帶流量的巨星，讓其他領(lǐng)域的粉絲也收聽這些「新網(wǎng)紅」的廣播節(jié)目；或是讓廣播本身的社群性，在這個(gè)世代繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，讓聽眾們可以在節(jié)目里與主持人互動(dòng)，讓更多聽眾聽到來(lái)自聽眾的創(chuàng)意。

廣播沒有死去，它在日本正開始另一次轉(zhuǎn)生。俗話說流行總是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，也許應(yīng)該這樣說，真正的美好不會(huì)死去，只要補(bǔ)個(gè)妝，有一天它還是能驚艷全場(chǎng)。