一杯純糧酒，一場(chǎng)脫口秀，老村長(zhǎng)酒與年輕消費(fèi)者同頻共振。

一杯純糧酒，一場(chǎng)脫口秀，老村長(zhǎng)酒用“開心”作為品牌與年輕人之間的情感紐帶，在笑聲中實(shí)現(xiàn)了與新一代消費(fèi)者的同頻共振。

2025年夏天，《脫口秀和Ta的朋友們》第二季（以下簡(jiǎn)稱《脫友2》）以單條視頻播放量破5700萬(wàn)、豆瓣評(píng)分8.0+、全網(wǎng)熱搜超4000條的成績(jī)持續(xù)刷屏。

細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)：那個(gè)總在段子里被“花式玩?！钡摹癠ncle Lao”——老村長(zhǎng)酒，又一次穩(wěn)穩(wěn)地站在了年輕人的“快樂(lè)C位”。

這不是一次簡(jiǎn)單的品牌植入，而是一場(chǎng)持續(xù)多年深耕、層層遞進(jìn)的品牌年輕化戰(zhàn)役的又一次成功突破。老村長(zhǎng)酒在喜劇賽道深耕多年，從《笑傲江湖》、《笑聲傳奇》喜劇真人秀的精彩演繹，到《歡樂(lè)喜劇人》、《歡樂(lè)中國(guó)人》的舞臺(tái)上妙趣橫生的表演；從《相聲有新人》的傳統(tǒng)曲藝新說(shuō)，到《脫口秀大會(huì)》、《脫友1》，再到如今熱度爆棚的《脫友2》……老村長(zhǎng)酒與喜劇及脫口秀IP的“再續(xù)前緣”，早已超越傳統(tǒng)贊助關(guān)系，演變?yōu)橐环N文化共振、價(jià)值共生的深度綁定。

在白酒行業(yè)普遍焦慮“如何觸達(dá)Z世代”的當(dāng)下，老村長(zhǎng)酒用一場(chǎng)成功的營(yíng)銷實(shí)踐，給出了屬于國(guó)民品牌的答案：真正的品牌年輕化，并不是一味的跟隨、討好年輕人，而是真正洞察年輕人的生活態(tài)度，在價(jià)值觀上找到和年輕人真正的契合點(diǎn)。

01
“讓生活更開心”：一句口號(hào)，一場(chǎng)價(jià)值觀的回歸

當(dāng)焦慮、壓力成為時(shí)代高頻詞，年輕人對(duì)快樂(lè)的渴望變得愈發(fā)強(qiáng)烈。他們不抗拒喝酒，抗拒的是酒桌上的權(quán)力游戲；不排斥白酒，排斥的是附著其上的沉重儀式。老村長(zhǎng)酒的煥新廣告語(yǔ)“讓生活更開心！老村長(zhǎng)酒”，精準(zhǔn)捕捉了這一社會(huì)情緒變化。它不強(qiáng)調(diào)“高端”、“奢華”、“歷史”，而是回歸最樸素的飲酒本質(zhì)——為快樂(lè)而飲，為陪伴而酌。

正如節(jié)目中呼蘭調(diào)侃：“有些人為了讓公司上市，容易上頭，這時(shí)候就得喝點(diǎn)老村長(zhǎng)酒，真正純糧酒，好喝不上頭，讓生活更開心！”——看似玩笑，卻精準(zhǔn)傳遞了品牌“輕松飲酒、快樂(lè)生活”的主張。

更令人動(dòng)容的是，這種“開心”不是單向輸出，而是雙向共鳴——選手尚未開口，臺(tái)下觀眾已齊聲喊出“老村長(zhǎng)酒”；網(wǎng)友紛紛評(píng)論：“段子配酒，開心常有”，“美酒配上脫口秀，天天開心666”……這背后，是老村長(zhǎng)酒對(duì)“內(nèi)容共創(chuàng)”模式的深刻理解：不是把品牌塞進(jìn)內(nèi)容，而是讓品牌信息在笑聲中自然流淌。

02
從贊助商到快樂(lè)陪伴者：品牌角色的深層進(jìn)化

老村長(zhǎng)酒在喜劇領(lǐng)域的布局并非一時(shí)興起。早在2016年，品牌就開始與東方衛(wèi)視系列喜劇綜藝合作，逐步構(gòu)建與“快樂(lè)”的關(guān)聯(lián)。在行業(yè)討論“白酒為何要玩喜劇”的多年后，當(dāng)“老村長(zhǎng)酒”再次成為脫口秀現(xiàn)場(chǎng)的“氣氛擔(dān)當(dāng)”，人們才真正意識(shí)到：這不僅僅是一次營(yíng)銷創(chuàng)新，更是品牌角色的深層進(jìn)化。

尤其在《脫友2》中，老村長(zhǎng)酒早已超越傳統(tǒng)廣告位合作的方式。它出現(xiàn)在選手休息區(qū)、后采花絮中，更通過(guò)段子共創(chuàng)、花式玩梗、情感共鳴，完成了從“產(chǎn)品提供者”到“情緒催化劑”的轉(zhuǎn)變。

它不再是“你要喝的酒”，而是“你想分享的快樂(lè)”。當(dāng)選手徐志勝調(diào)侃職場(chǎng)荒誕，彈幕刷起“來(lái)杯老村長(zhǎng)酒，開心馬上有”，品牌便成了情緒的出口；當(dāng)選手賈耗在深夜直播中調(diào)侃：“這會(huì)兒不想應(yīng)酬，只想來(lái)杯真正純糧酒，上妝不上頭！不假面不卡粉，讓生活更開心！”當(dāng)“Uncle Lao”成為演員們通用的梗，品牌便成了情緒的出口和快樂(lè)的代名詞。

正是在這種深度參與和情感共鳴中，老村長(zhǎng)酒真正兌現(xiàn)了“開心時(shí)刻有我在”的承諾——它不強(qiáng)行介入生活，而是自然融入生活。

03
品質(zhì)筑基：30年國(guó)民品牌的堅(jiān)守與創(chuàng)新

品牌的年輕化創(chuàng)新能走多遠(yuǎn)，始終要靠扎實(shí)的品質(zhì)托底。

作為光瓶酒賽道的領(lǐng)軍者，老村長(zhǎng)酒堅(jiān)持選用北緯45°黃金種植帶、世界三大黑土板塊之一的單季好糧作為釀酒原糧。30年來(lái)，品牌始終堅(jiān)守品質(zhì)初心，將傳承百年的傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代智能釀造深度融合，只為給國(guó)民帶來(lái)一杯“好喝不上頭”的純糧好酒。

正是這份對(duì)品質(zhì)的長(zhǎng)期堅(jiān)守，讓品牌在跨界創(chuàng)新時(shí)擁有足夠的底氣。它不必靠概念炒作博眼球，也不必靠圈層溢價(jià)抬身價(jià)，而是以親民價(jià)格、真實(shí)品質(zhì)、輕松形象，贏得大眾信賴。

此次與《脫友2》的合作，正是在這一基礎(chǔ)上的“價(jià)值煥新”：用年輕人喜愛(ài)的語(yǔ)言和方式與他們真誠(chéng)溝通，以輕松有趣的內(nèi)容引發(fā)他們的興趣和嘗試，最終憑借過(guò)硬品質(zhì)贏得信賴——既穩(wěn)固了傳統(tǒng)用戶群體，更成功吸引了年輕新用戶。

04
給行業(yè)的啟示：白酒年輕化的三個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)變

在行業(yè)普遍熱衷“文化拔高”“歷史敘事”“高端圈層”的背景下，老村長(zhǎng)酒的選擇顯得尤為清醒：白酒的終極價(jià)值，終究要回歸生活本身。老村長(zhǎng)酒借力脫口秀，重構(gòu)了與年輕人的情感連接。

●價(jià)值共鳴取代硬性推銷

年輕人抗拒的不是白酒，而是附著其上的壓力。老村長(zhǎng)酒沒(méi)有試圖“教育”年輕人喝酒，而是選擇“陪他們開心”。它不制造焦慮，而是化解焦慮；不強(qiáng)調(diào)身份，而是消解距離。

●內(nèi)容共創(chuàng)超越單純曝光

高頻次、多渠道的曝光固然重要，但真正打動(dòng)人心的，是品牌能否成為用戶生活場(chǎng)景中的“情感搭子”。老村長(zhǎng)酒通過(guò)與脫口秀演員共同創(chuàng)作內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了品牌信息的自然流淌。

●戰(zhàn)略定力勝過(guò)短期熱點(diǎn)

跨界合作必須服務(wù)于品牌核心價(jià)值。老村長(zhǎng)酒始終圍繞“簡(jiǎn)單快樂(lè)”這一主線，每一次聯(lián)動(dòng)都強(qiáng)化而非稀釋品牌認(rèn)知。這種持續(xù)性的內(nèi)容投入，構(gòu)建了品牌強(qiáng)大的“快樂(lè)心智”資產(chǎn)。

當(dāng)焦慮成為常態(tài)，當(dāng)壓力無(wú)處不在，一杯不上頭的純糧酒、一場(chǎng)讓人開心的脫口秀，或許就是現(xiàn)代人最樸素的治愈。

在《脫友2》的舞臺(tái)上，當(dāng)選手們拿著老村長(zhǎng)酒調(diào)侃生活瑣事，當(dāng)觀眾們因一個(gè)個(gè)段子開懷大笑，品牌與消費(fèi)者的界限變得模糊。老村長(zhǎng)酒用實(shí)踐證明：國(guó)民品牌的生命力，不在于高高在上，而在于深深扎根到生活的土壤，更在于能夠與年輕一代建立真誠(chéng)的情感連接。

讓生活更開心——這句看似簡(jiǎn)單的口號(hào)，恰恰抓住了當(dāng)下年輕人最核心的情感需求。它不說(shuō)“你應(yīng)該喝什么”，而是說(shuō)“我懂你需要什么”，用一場(chǎng)持續(xù)的“開心革命”，重新定義白酒與人的關(guān)系。而這場(chǎng)革命的終點(diǎn)，是每一個(gè)舉杯時(shí)刻，臉上那抹由衷綻放的笑容。

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