（來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

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消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)訊（記者 馬佳麗）今年七夕節(jié)，消費(fèi)市場(chǎng)熱度依舊，不僅各類商品成交量顯著增長，更反映出人們?cè)谇楦斜磉_(dá)上的多元化與升級(jí)趨勢(shì)。從鮮花、黃金到數(shù)碼、香薰、健康產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，七夕消費(fèi)正突破傳統(tǒng)框架，邁向更注重體驗(yàn)、個(gè)性與關(guān)懷的新方向。

作為七夕節(jié)的傳統(tǒng)禮物，鮮花市場(chǎng)再次迎來銷售高峰。記者走訪杭州多家花店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)擺滿了各類嬌艷欲滴的花束，以玫瑰為主的經(jīng)典花款備受青睞?！白罱恢?，鮮花訂單量明顯增加，尤其是紅玫瑰和粉玫瑰，預(yù)訂量比平時(shí)增長了兩倍多?！蔽挥诤贾萆铣菂^(qū)通盛路上的一花店老板告訴記者。他還表示，今年消費(fèi)者對(duì)花束的包裝和創(chuàng)意要求更高，除了傳統(tǒng)的包裝形式，還出現(xiàn)了許多融合了氣球、彩燈等元素的個(gè)性化設(shè)計(jì)。

線上鮮花銷售同樣火爆。各大電商平臺(tái)紛紛推出七夕鮮花專場(chǎng)，從云南等地直采的鮮花通過冷鏈物流快速送達(dá)消費(fèi)者手中。據(jù)某知名網(wǎng)購平臺(tái)閃購數(shù)據(jù)顯示，七夕鮮花預(yù)售訂單同比增幅達(dá)132%，是今年520的3倍。其中，11朵、33朵、52朵玫瑰花束增速均在三位數(shù)以上。

七夕期間，黃金飾品也迎來銷售熱潮。在杭州龍湖天街購物商城內(nèi)，前來選購金飾的顧客也有不少?！包S金不僅保值，現(xiàn)在的款式也越來越時(shí)尚，很適合作為禮物送給愛人。”正在挑選金項(xiàng)鏈的李女士表示。店內(nèi)銷售人員介紹，近期古法黃金手鐲、點(diǎn)鉆工藝的掛墜項(xiàng)鏈等款式特別暢銷，不少年輕消費(fèi)者選擇購買黃金對(duì)戒作為七夕禮物。據(jù)了解，各大黃金品牌為吸引消費(fèi)者，紛紛推出優(yōu)惠活動(dòng)和特色款式。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，七夕前夕，珠寶首飾團(tuán)購銷售額同比增幅高達(dá)255%。

數(shù)碼產(chǎn)品成為今年七夕消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。微單相機(jī)、智能眼鏡成交量同比增長超10倍，黑膠唱片機(jī)、無人機(jī)等產(chǎn)品銷量也大幅增長。在文三路一家數(shù)碼產(chǎn)品專賣店內(nèi)，記者看到不少年輕人在挑選微單相機(jī)。“科技產(chǎn)品不再只是功能性的工具，更成為人們表達(dá)情感、構(gòu)建情感連接的重要載體?！币晃粩?shù)碼產(chǎn)品經(jīng)銷商表示。

香薰產(chǎn)品“意外”走紅，勾勒出七夕節(jié)“氛圍感”消費(fèi)的興起。在一家香薰店內(nèi)，記者看到各種造型精美、香氣各異的香薰產(chǎn)品擺滿貨架?！白罱鼇碣I香薰的顧客明顯增多，26歲至35歲的消費(fèi)者占比較大，其中男性消費(fèi)者占比達(dá)52.6%?！钡陠T介紹說。

在一家健康產(chǎn)品專賣店內(nèi)，前來咨詢和購買按摩產(chǎn)品的顧客不斷?！艾F(xiàn)在大家越來越關(guān)注健康，送按摩器既實(shí)用又能表達(dá)關(guān)心?！闭谔暨x眼部按摩器的趙先生說。數(shù)據(jù)顯示，腹部按摩器、眼部按摩器等健康產(chǎn)品在七夕期間銷量大增，男性消費(fèi)者在健康產(chǎn)品購買中占比達(dá)56.7%，說明健康關(guān)懷不再局限于性別，而是成為跨越年齡與性別的共同需求。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，香薰、健康產(chǎn)品的熱銷反映出消費(fèi)者禮物選擇從“面子”轉(zhuǎn)向“里子”的趨勢(shì)。“送禮不僅僅是一種商品，更是一種生活方式和情感表達(dá)的媒介?！币晃幌M(fèi)行業(yè)專家指出。

今年七夕消費(fèi)呈現(xiàn)出三個(gè)鮮明趨勢(shì)：一是情感表達(dá)更趨個(gè)性化，消費(fèi)者不再依賴標(biāo)準(zhǔn)化禮物，而是結(jié)合對(duì)方興趣定制心意；二是實(shí)用與浪漫融合，無論是數(shù)碼產(chǎn)品的體驗(yàn)感，還是按摩儀的健康屬性，都讓禮物既好看又好用；三是性別邊界的模糊，男性對(duì)香薰青睞、女性對(duì)科技產(chǎn)品熱衷打破了傳統(tǒng)消費(fèi)中的性別標(biāo)簽。

“這些變化的背后，是人們對(duì)情感本質(zhì)的回歸?！闼琛攀瞧呦ΧY物最珍貴的內(nèi)核?！币晃皇袌?chǎng)營銷專家分析指出，隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟，他們更加注重禮物所承載的情感價(jià)值和個(gè)性化需求，這也促使商家不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足市場(chǎng)的變化。

七夕消費(fèi)熱潮不僅展現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)的活力，更反映出消費(fèi)者在情感表達(dá)和消費(fèi)觀念上的深刻轉(zhuǎn)變。從追求物質(zhì)到注重體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，從傳統(tǒng)性別角色到性別邊界模糊，七夕消費(fèi)正呈現(xiàn)出更加多元、豐富的面貌。