虛假宣傳是指在商業(yè)活動(dòng)中經(jīng)營(yíng)者利用廣告或其他方法對(duì)商品或者服務(wù)做出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假信息，導(dǎo)致客戶或消費(fèi)者誤解的行為。虛假宣傳違反誠(chéng)實(shí)信用原則，違反公認(rèn)的商業(yè)準(zhǔn)則，是一種嚴(yán)重的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　網(wǎng)友咨詢：

　　關(guān)于虛假宣傳的認(rèn)定與處罰有何規(guī)定？

　　安再遠(yuǎn)律師解答：

　　判斷被訴行為是否構(gòu)成虛假宣傳不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為時(shí)，應(yīng)首先考慮有無虛假宣傳行為，其次考察該行為是否產(chǎn)生欺騙、誤導(dǎo)后果，再次判斷原告是否因該行為產(chǎn)生實(shí)際損害。如前述條件依次滿足，即行為與損害間的因果關(guān)系得以連接，則競(jìng)爭(zhēng)法律關(guān)系成立，雙方的權(quán)利義務(wù)確定產(chǎn)生，行為人應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。常見的虛假宣傳有：發(fā)布虛假?gòu)V告、虛構(gòu)銷售、虛構(gòu)或進(jìn)行引人誤解的演示或說明、虛構(gòu)榮譽(yù)等。

　　經(jīng)營(yíng)者違反規(guī)定對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

　　安再遠(yuǎn)律師補(bǔ)充：

　　虛假宣傳的范圍大于虛假?gòu)V告，虛假宣傳包括虛假?gòu)V告，虛假?gòu)V告屬于虛假宣傳的一種形式。虛假宣傳與虛假?gòu)V告的法律依據(jù)分別是《反之當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《廣告法》，兩者分別受《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《廣告法》調(diào)整。對(duì)非廣告方式的虛假宣傳，應(yīng)當(dāng)適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》定性處罰。屬于發(fā)布虛假?gòu)V告的，依照《廣告法》的規(guī)定處罰。

　　違反規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。

　　【法律依據(jù)】

　　《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

　　第二十條　經(jīng)營(yíng)者違反本法第八條規(guī)定對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

　　經(jīng)營(yíng)者違反本法第八條規(guī)定，屬于發(fā)布虛假?gòu)V告的，依照《中華人民共和國(guó)廣告法》的規(guī)定處罰。

安再遠(yuǎn)律師

法學(xué)碩士，吉林中昱律師事務(wù)所專職律師，擅長(zhǎng)一般民商事訴訟與仲裁。