8月29日，快手電商“超級(jí)寵粉節(jié)”圓滿收官，漲粉成為拉動(dòng)主播實(shí)現(xiàn)GMV規(guī)模增長(zhǎng)的重要路徑。

活動(dòng)期間，快手平臺(tái)狂撒10億新粉券，助力主播高效漲粉和流量轉(zhuǎn)化。一眾主播借勢(shì)漲粉政策、GMV激勵(lì)等扶持政策，以及新粉券、品類券、紅包雨等多元玩法，同時(shí)結(jié)合提升直播頻次和時(shí)長(zhǎng)、短直聯(lián)動(dòng)高效引流、貨盤(pán)優(yōu)化等運(yùn)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)粉絲增長(zhǎng)和銷量爆發(fā)。

高頻開(kāi)播+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容雙線引爆，果蔬主播漲粉超百萬(wàn)

云南主播@小瑜家鮮果（榴蓮狂歡季） 通過(guò)天降關(guān)注紅包配合好運(yùn)來(lái)、幸運(yùn)星等直播間營(yíng)銷工具聯(lián)動(dòng)玩法，在Q2實(shí)現(xiàn)漲粉超200萬(wàn)，超級(jí)寵粉節(jié)期間借助平臺(tái)政策實(shí)現(xiàn)持續(xù)漲粉，活動(dòng)期間漲粉超22萬(wàn)。

為促進(jìn)銷量增長(zhǎng)，小瑜一方面結(jié)合云南消費(fèi)券政策，同步新增2個(gè)榴蓮規(guī)格產(chǎn)品，另一方面通過(guò)消費(fèi)券補(bǔ)貼與平臺(tái)優(yōu)惠疊加，打造榴蓮價(jià)格壁壘，快速提升用戶轉(zhuǎn)化效率，實(shí)現(xiàn)單日銷售額峰值突破200萬(wàn)。同時(shí)，小瑜還以高頻率開(kāi)播和優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，持續(xù)提升曝光熱度和轉(zhuǎn)化效率。

同樣是依托直播間漲粉工具聯(lián)動(dòng)玩法，@田大叔生鮮 進(jìn)一步打造工廠溯源直播場(chǎng)景， 實(shí)現(xiàn)單季度漲粉超100萬(wàn)。銷售側(cè)，田大叔以“買(mǎi)凍榴蓮送雪團(tuán)”模式，拉動(dòng)直播間單場(chǎng)銷售額破100萬(wàn)。內(nèi)容側(cè)，其今年二季度日均發(fā)布18.4條短視頻高效引流，促進(jìn)粉絲和銷售實(shí)現(xiàn)雙重爆發(fā)。

工具組合+超長(zhǎng)直播精準(zhǔn)漲粉，南北特色主播齊爆發(fā)

重點(diǎn)聚焦直播場(chǎng)域，黑龍江主播@王小二東北特產(chǎn) 從多維發(fā)力，精準(zhǔn)漲粉引爆增長(zhǎng)。具體包括：玩法創(chuàng)新，以“天降紅包+好運(yùn)來(lái)任務(wù)”工具組合，實(shí)現(xiàn)漲粉超90萬(wàn)，同時(shí)以“天降紅包品類券”吸引用戶，助力漲粉與轉(zhuǎn)化；場(chǎng)景升級(jí)，通過(guò)動(dòng)態(tài)走播、產(chǎn)品融入教做菜場(chǎng)景、源頭工廠直播等方式，增強(qiáng)真實(shí)感與吸引力，有效提升用戶關(guān)注度與停留時(shí)長(zhǎng)；超長(zhǎng)直播，以每日10小時(shí)直播覆蓋平臺(tái)高峰流量時(shí)段，提升賬號(hào)曝光及用戶觸達(dá)效率。

單場(chǎng)直播漲粉超30萬(wàn)的湖南主播@湘村人家小龍臘肉新，則是圍繞直播全周期進(jìn)行布局。開(kāi)播前，其通過(guò)貨盤(pán)結(jié)構(gòu)及價(jià)格帶前置規(guī)劃，確保商品轉(zhuǎn)化效率；提前3天陸續(xù)發(fā)布10條預(yù)約視頻，吸引用戶關(guān)注大場(chǎng)直播。直播中，其結(jié)合15小時(shí)超長(zhǎng)直播，充分利用“天降紅包品類滿減券+主播大促降價(jià)優(yōu)惠”福利組合，助力臘肉單品GMV破30萬(wàn)元；借助好運(yùn)來(lái)等漲粉工具聯(lián)動(dòng)與投流優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)漲粉超30萬(wàn)，環(huán)比提升250倍。

短視頻引流+福利優(yōu)惠促轉(zhuǎn)化，全鏈路運(yùn)營(yíng)高效漲粉

對(duì)主播來(lái)說(shuō)，做好新粉吸引和承接轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。“超級(jí)粉絲節(jié)”期間，@小雨家紡工廠?沫嘉依? 漲粉超14萬(wàn)，其一方面擴(kuò)大短視頻投放規(guī)模，以更豐富的內(nèi)容觸達(dá)潛在用戶，為直播間持續(xù)引流，夯實(shí)新粉流量基礎(chǔ)；另一方面在直播中通過(guò)“新粉關(guān)注貼片”設(shè)置、“天降新粉券”福利等玩法，提升新粉關(guān)注和下單轉(zhuǎn)化率。在此基礎(chǔ)上，小雨圍繞“天降紅包”帶來(lái)的流量，做好精細(xì)化長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，提升新粉沉淀和復(fù)購(gòu)。

在快手電商全域資源的加持下，本次“超級(jí)寵粉節(jié)”助力平臺(tái)主播抓住七夕、開(kāi)學(xué)季等節(jié)點(diǎn)的高峰流量和增長(zhǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)聲量提升、粉絲增長(zhǎng)和銷量爆發(fā)，助力生意長(zhǎng)效增長(zhǎng)。