最近，文化出海經(jīng)營實踐類綜藝《巴黎合伙人》（由湖南衛(wèi)視、芒果TV、小芒聯(lián)合出品）持續(xù)熱播，電商主播李佳琦作為“貨管部長”，帶領(lǐng)上海家化旗下雙妹、薇諾娜、自然堂等12個國貨品牌登陸巴黎，開啟“顏YAN LAB”美妝快閃店，聚焦“國貨美妝出海”與“東方美學(xué)傳播”。

不少觀眾在節(jié)目中發(fā)現(xiàn)，上海百年高端國貨護膚品牌雙妹竟然與巴黎有如此深厚的歷史淵源。近日，新民晚報記者隨美腕和雙妹團隊深入上海家化青浦工廠，溯源品牌發(fā)展歷程，聆聽這段跨越山海的“上海故事”。

轉(zhuǎn)型：積極擁抱直播 直面國際競爭

上海家化旗下的雙妹品牌歷史可追溯至1898年，不僅是中國百年國貨的杰出代表，更承載了濃郁的海派風(fēng)情，20世紀(jì)初在巴拿馬世博會上一舉斬獲金獎，成為首個走向世界的中國化妝品品牌。然而，隨著時代變遷，這一品牌一度沉寂。

所幸的是，雙妹并未消失在歷史長河中，隨著國貨復(fù)興的浪潮興起，雙妹開啟了一場靜水深流的轉(zhuǎn)型。不同于多數(shù)國貨品牌走“性價比”路線，雙妹反其道而行之，聚焦高端護膚領(lǐng)域，比如雙妹的明星產(chǎn)品玉容霜定價1080元，打破消費者對國貨“平價”的固有印象，直面國際大牌競爭。

“雙妹的定價，并不是噱頭，而是有高端的底氣?！彪p妹品牌方面表示，雙妹所采用的珍稀原料南法黑松露，二十年才能成熟，一年采摘一季，由尋松獵人帶著尋松犬人工采摘，成本高昂卻從未在品質(zhì)上妥協(xié)?！拔覀儗幵笖嘭?，也不愿降低標(biāo)準(zhǔn)?！贝送?，背靠上海家化百年的研發(fā)實力，雙妹獨有的三抗配方全面解決老化問題，抗糖抗氧抗光老，不僅傳承127年的“香而不膩，潤而不燥”的膚感調(diào)香特色，馬耳他十字花膏體結(jié)構(gòu)還給用戶天鵝絨般的膚感。

雙妹品牌有著濃厚的上?；?/p>

為了更好地走進“下一個百年”，雙妹正在積極擁抱直播電商等新型渠道，加深與消費者的鏈接，為此，雙妹選擇了李佳琦直播間。

“李佳琦對國貨品牌的熱愛和推薦，與我們想傳達的品牌理念不謀而合，李佳琦直播間的粉絲們也與我們的目標(biāo)客群高度匹配?！北M管合作初期，雙妹品牌曾就如何在直播間平衡“品牌敘事”與“促銷機制”有所顧慮，但李佳琦團隊的專業(yè)性與對國貨的真誠推薦，最終達到了雙方都滿意的效果。2024年雙11期間，雙妹首次來到李佳琦直播間，當(dāng)時出現(xiàn)了“上架即斷貨”的盛況。

出海：不只產(chǎn)品銷售 更要文化表達

“雙妹品牌與巴黎有深厚淵源，品牌名‘VIVE’正是法語，來自巴拿馬世博會獲金獎時，巴黎時尚界人士對雙妹的贊美?！彪p妹方面表示，自品牌誕生之日起，致力于向全球傳播東方女性之美，如今品牌在走向復(fù)興道路上，不僅要成為直播間里的“爆款”，更要成為向世界講述“上海故事”的敘事者。

“與傳統(tǒng)的直播帶貨和海外開店不同，《巴黎合伙人》通過綜藝內(nèi)容與流行文化的結(jié)合，為國貨品牌提供了更溫和、可持續(xù)的文化輸出場景，有助于把國際消費者的關(guān)注逐步轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品與品牌的興趣與信任?！泵劳蠓矫姹硎?，這一模式尤其適合像雙妹這樣具有深厚文化底蘊的品牌進行深度敘事。

《巴黎合伙人》節(jié)目中，李佳琦介紹雙妹品牌

此番帶領(lǐng)多個國貨品牌登陸巴黎，李佳琦感受到，品牌國際化不僅是產(chǎn)品的輸出，更是文化與價值的傳遞。唯有將文化內(nèi)涵與產(chǎn)品力深度融合，才能讓東方美學(xué)真正被國際消費者感知，使中國品牌的創(chuàng)新實力與文化自信獲得全球認可。

李佳琦認為，快閃店不僅是一個銷售場景，更是與中國文化“對話和表達”的公共空間?！拔覀兯龅倪h不只銷售產(chǎn)品，更是以產(chǎn)品為載體，傳遞背后的文化故事，激發(fā)國外消費者對中國文化的興趣與認同。產(chǎn)品出海本質(zhì)上也是文化出海的一種重要途徑，而文化的力量能為產(chǎn)品出海注入更持久、更深厚的競爭力?！?/p>

值得關(guān)注的是，雙妹的“出?！辈⒎枪铝⑹录?，而是上海推動“本土品牌全球化”戰(zhàn)略的縮影。近年來，上海先后出臺《上海市促進品牌發(fā)展實施方案》《上海市建設(shè)國際消費中心城市實施方案》等政策，通過資金扶持、平臺搭建、人才培育等方式，助力本土品牌向“高端化、國際化、數(shù)字化”轉(zhuǎn)型。目前，雙妹的百貨門店在有關(guān)部門的支持下已經(jīng)申請了免稅資質(zhì)，外國客戶占比也逐步提升。

原標(biāo)題：《從直播間到巴黎快閃店：百年雙妹跨越山海講述“上海故事”》

欄目編輯：羅水元 題圖來源：采訪對象提供 圖片來源：采訪對象提供

來源：作者：新民晚報 金志剛