9月2日消息，蘋果正持續(xù)向其供應(yīng)商施加壓力，要求它們在生產(chǎn)線上大規(guī)模采用自動(dòng)化與機(jī)器人技術(shù)。目前，蘋果已將自動(dòng)化作為獲得其制造合同的一項(xiàng)標(biāo)配條件，標(biāo)志著其生產(chǎn)管理策略已從以往的“鼓勵(lì)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皬?qiáng)制”。

這一舉措與蘋果的整體戰(zhàn)略方向一致：在推動(dòng)供應(yīng)鏈從中國向更多元化地區(qū)擴(kuò)展的同時(shí)，降低對(duì)勞動(dòng)力的依賴、提升全球范圍內(nèi)工廠的質(zhì)量穩(wěn)定性，并控制長期成本。自動(dòng)化還能幫助蘋果應(yīng)對(duì)諸如新冠疫情等全球性事件所暴露出的、過度依賴密集勞動(dòng)力的風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)知情人士透露，蘋果不再直接為自動(dòng)化升級(jí)提供資金，轉(zhuǎn)而要求供應(yīng)商自行投資機(jī)器人及相關(guān)設(shè)備。這一變化與蘋果以往的做法顯著不同：此前，該公司通常會(huì)直接投資或補(bǔ)貼合作制造商的設(shè)備購置，以滿足自身的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)悉，蘋果的自動(dòng)化要求已覆蓋所有主要產(chǎn)品線，包括iPhone、iPad、Mac和 Apple Watch。

對(duì)供應(yīng)商利潤構(gòu)成影響

這一政策已經(jīng)開始侵蝕供應(yīng)商的利潤。據(jù)悉，自動(dòng)化設(shè)備的高額前期投入，加上系統(tǒng)整合期間可能導(dǎo)致的生產(chǎn)中斷，正進(jìn)一步壓縮供應(yīng)商的盈利空間。以往依賴蘋果提供設(shè)備補(bǔ)貼的供應(yīng)商，如今需自籌資金推進(jìn)自動(dòng)化，這無疑加大了與蘋果合作所帶來的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

不過，蘋果仍在環(huán)境責(zé)任方面為合作伙伴提供支持，包括協(xié)助其升級(jí)節(jié)能設(shè)備、采用環(huán)保材料，以共同實(shí)現(xiàn)2030年供應(yīng)鏈碳中和的目標(biāo)。值得注意的是，這類支持并不涵蓋自動(dòng)化領(lǐng)域，相關(guān)投入仍須由供應(yīng)商自行承擔(dān)。

自動(dòng)化與全球生產(chǎn)布局

在蘋果看來，機(jī)器人技術(shù)是實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、強(qiáng)化質(zhì)量管控、緩解勞動(dòng)力短缺與地緣政治波動(dòng)影響的關(guān)鍵工具。隨著蘋果將制造業(yè)務(wù)擴(kuò)展至更多國家，自動(dòng)化更是確保不同地區(qū)生產(chǎn)質(zhì)量保持一致的核心手段。

此舉背后還隱含著地緣政治的考量。中美貿(mào)易摩擦加速了蘋果供應(yīng)鏈的多元化進(jìn)程，例如在印度等國家擴(kuò)大產(chǎn)能。通過將機(jī)器人技術(shù)確立為一項(xiàng)基本要求，蘋果能夠更靈活地將生產(chǎn)部署至任何地區(qū)，而無需過度顧慮當(dāng)?shù)氐膭趧?dòng)力供給或成本問題。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，這一變動(dòng)甚至為將來iPhone在美國本土組裝鋪平了道路。據(jù)透露，蘋果早在幾年前就曾向美國政府官員表示，如果要將iPhone制造遷回美國，“機(jī)械臂”將是不可或缺的先決條件。隨著自動(dòng)化水平不斷提高，這一愿景也許不再像過去那樣遙遠(yuǎn)。

消費(fèi)市場的積極信號(hào)

在供應(yīng)鏈一端加速變革的同時(shí)，蘋果在消費(fèi)市場也迎來了積極信號(hào)。

根據(jù)智能手機(jī)比價(jià)平臺(tái)SellCell于今年8月對(duì)2000多名美國iPhone用戶開展的調(diào)研，約有68.3%的受訪者表示計(jì)劃在iPhone 17發(fā)布后立即購買，這一比例高于2024年iPhone 16發(fā)布前61.9%的升級(jí)意愿，顯示出明顯的增長趨勢。

從具體機(jī)型來看，iPhone 17 Pro和Pro Max預(yù)計(jì)將成為初期銷售的主力，合計(jì)吸引38.1%的潛在升級(jí)用戶；標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17獲得了16.7%用戶的偏好；另有13.5%的用戶對(duì)傳聞中將采用超薄設(shè)計(jì)的iPhone 17 Air表示期待；而明確表示在等待蘋果尚未推出的折疊屏iPhone的用戶僅占3.3%。

在升級(jí)動(dòng)機(jī)方面，電池續(xù)航是最主要的考慮因素，53.8%的用戶將其列為首要原因。其它激勵(lì)因素包括新設(shè)計(jì)與新功能（36.2%）、顯示效果提升（34.3%）、攝像頭升級(jí)（28.1%）以及AI和軟件增強(qiáng)功能（7.1%）。

價(jià)格依然是阻礙用戶換機(jī)的首要因素，68.9%的受訪者將其列為主要顧慮。此外，對(duì)現(xiàn)有設(shè)備感到滿意（71.7%）也在很大程度上延緩了用戶的升級(jí)意愿。少數(shù)用戶因期待折疊屏iPhone（7.5%）、不習(xí)慣eSIM功能（6.6%）或考慮轉(zhuǎn)向安卓設(shè)備（5.3%）而暫不升級(jí)。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，如果蘋果在2026年前仍未推出折疊屏iPhone，20.1%的用戶會(huì)考慮選擇三星，10.2%的用戶傾向于谷歌。不過，蘋果的品牌忠誠度仍然較高，69.6%的用戶表示無論競爭品牌如何，他們都會(huì)繼續(xù)使用iPhone。

在“輕薄與續(xù)航”的權(quán)衡中，47.5%的用戶愿意為更薄的手機(jī)犧牲部分電池容量，但也有29.7%的用戶對(duì)極致輕薄完全不感興趣。就AI功能而言，44%的用戶認(rèn)為Apple Intelligence非常重要，33%則表示AI對(duì)他們影響不大。在“誰在AI領(lǐng)域領(lǐng)先”這一認(rèn)知上，44%的用戶選擇了蘋果，三星和谷歌分別獲得6.6%的認(rèn)同，還有10%的用戶認(rèn)為目前尚無品牌占據(jù)明顯優(yōu)勢。

如果iPhone 17價(jià)格顯著上漲，36.8%的用戶會(huì)推遲升級(jí)，29.2%的用戶將視具體漲幅而定，只有34%的用戶表示不論價(jià)格如何都會(huì)購買。（小?。?/p>