央視怒批，國(guó)務(wù)院點(diǎn)名，將直播帶貨的濾鏡徹底撕碎！

精心編排的人設(shè)與帶毒假貨，也終將被消費(fèi)者識(shí)破。

現(xiàn)如今，直播帶貨行業(yè)“大清洗”將要到來！這幾位蒙騙老百姓的大網(wǎng)紅，也將徹底涼涼！

那么這幾位大網(wǎng)紅究竟是誰呢？他們又做了什么呢？

人設(shè)的劇本帶毒的貨

在這個(gè)欺詐鏈條的最頂端，產(chǎn)品質(zhì)量本身幾乎無足輕重，最核心的資產(chǎn)是可信度。

因?yàn)檫@門生意，賣的從來不是東西，而是信任。

“東北雨姐”就是這場(chǎng)幻覺營(yíng)造術(shù)的絕佳范例。

視頻里，她徒手扛起整只羊，麻利地砌起土灶，每一個(gè)動(dòng)作都在告訴網(wǎng)友們，這是一位粗糲、真實(shí)、來自黑土地的農(nóng)村大姐。

然而，鏡頭之外，這位“農(nóng)民”卻是一家傳媒公司的老板。

而她那位被粉絲津津樂道、擁有專業(yè)運(yùn)鏡技術(shù)的丈夫“老蒯”，名下竟有多達(dá)28家公司。

他們所謂的農(nóng)家院，也被指不過是專門拍攝用的影視棚。

所謂的“真誠(chéng)”，不過是一場(chǎng)工業(yè)化流水線上生產(chǎn)出來的表演。

如果說雨姐販賣的是“原生”的幻覺，那小楊哥兜售的就是“義氣”的綁架。

在這種氛圍里，下單不再是簡(jiǎn)單的消費(fèi)行為，而是一種“給兄弟個(gè)面子”的沖動(dòng)。

當(dāng)情感淹沒理智，誰還會(huì)在意貨架上商品的細(xì)節(jié)呢？

更高級(jí)的玩家，甚至學(xué)會(huì)了偽裝“道德”。

辛巴深諳此道，他總能精準(zhǔn)地利用社會(huì)熱點(diǎn)，搶占道德高地。

在公眾對(duì)劣質(zhì)衛(wèi)生巾問題義憤填膺時(shí)，他迅速以“女性健康守護(hù)者”的姿態(tài)出現(xiàn)。

為后續(xù)推出自己那款存在嚴(yán)重安全隱患的“棉密碼”衛(wèi)生巾，鋪平了最關(guān)鍵的信任之路。

你看，無論是質(zhì)樸的農(nóng)民、豪爽的兄弟，還是正義的守護(hù)者。

這些都不是他們的真實(shí)身份，而是為了最后收割流量而精心設(shè)計(jì)的商業(yè)角色。

從欺詐到謀殺的距離

最初級(jí)的，是概念與成分的偷換。

東北雨姐聲稱純手工制作、承諾“假一賠萬”的紅薯粉條，被送到檢測(cè)機(jī)構(gòu)后，結(jié)果讓人瞠目結(jié)舌——紅薯成分為零，其真實(shí)身份是廉價(jià)的木薯淀粉。

她賣的盤錦稻田蟹，也被揭穿是臭名昭著的“洗澡蟹”。

小楊哥直播間里的澳洲牛肉，同樣被指是用碎肉拼接的合成肉。

這些操作，共同點(diǎn)都是利用信息差，在產(chǎn)品本質(zhì)上進(jìn)行欺詐，掏空了原產(chǎn)地或品牌的信譽(yù)價(jià)值。

再進(jìn)一步，就是價(jià)值與認(rèn)證的虛構(gòu)。

小楊哥團(tuán)隊(duì)售賣的“和田玉”堪稱經(jīng)典。

他們宣稱是真品，還煞有介事地附上鑒定證書。

可消費(fèi)者拿到手后發(fā)現(xiàn)，玉石密度與真品有明顯偏差，而那份所謂的證書，內(nèi)容居然是直接復(fù)制粘貼的。

這就像他邀請(qǐng)藝人曾志偉站臺(tái)的“香港美誠(chéng)月餅”，產(chǎn)品不僅被指與香港毫無關(guān)系，還存在衛(wèi)生問題。

這已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的貨不對(duì)板，而是對(duì)消費(fèi)者信任的二次變現(xiàn)。

然而，最黑暗的一環(huán)，是對(duì)消費(fèi)者安全與健康的直接謀殺。

辛巴團(tuán)隊(duì)的“棉密碼”衛(wèi)生巾，被檢測(cè)出含有高劑量的三類致癌物“硫脲”，部分批次含量甚至高達(dá)16653μg/g。

長(zhǎng)期接觸這種物質(zhì)，可能直接導(dǎo)致甲狀腺癌。

更可怕的是，現(xiàn)實(shí)中已有上百例婦科病、皮膚病，數(shù)十例甲狀腺癌，甚至多起孕婦胎停、新生兒甲亢等嚴(yán)重問題指向了這款產(chǎn)品。

與此同時(shí)，小楊哥直播間賣出的超過1400萬份梅菜扣肉，則被央視315晚會(huì)曝光，使用了含有大量甲狀腺、淋巴結(jié)的劣質(zhì)“槽頭肉”。

生產(chǎn)商甚至狂妄地表示，只要坑位費(fèi)給得足，用什么肉都可以。

此刻，貨架上的商品已不再是消費(fèi)品，它們變成了帶毒的兇器，從一碗粉條到一個(gè)衛(wèi)生用品，當(dāng)信任被無底線地貨幣化，這就是必然的終點(diǎn)。

失控的劇本和國(guó)家隊(duì)下場(chǎng)

當(dāng)謊言的泡沫被戳破，這些巨頭們的危機(jī)公關(guān)手段非但沒能奏效，反而以一種極其拙劣的方式，加速了自身公信力的徹底破產(chǎn)。

他們的公關(guān)劇本，簡(jiǎn)直是失敗案例大全。

東北雨姐選擇了最原始的暴力對(duì)抗，面對(duì)打假博主“灰燼”與“大娃”的上門維權(quán)，她一方不僅矢口否認(rèn)，還反訴對(duì)方敲詐勒索30萬元。

沖突中，維權(quán)者的錄像設(shè)備被砸壞，人還被團(tuán)隊(duì)成員圍毆并短暫控制在院內(nèi)，直到有關(guān)部門介入才得以脫身。

這種行為，無異于自證心虛。

辛巴則上演了賣慘逃避的戲碼，面對(duì)鐵證如山的產(chǎn)品問題，他避重就輕，只強(qiáng)調(diào)自己“未添加”硫脲，卻對(duì)污染源頭和賠償事宜閉口不談。

隨后，他以“肺功能像95歲老人”為由，第五次宣布“退網(wǎng)”。

這種用健康問題當(dāng)擋箭牌的伎倆，與他當(dāng)年處理“糖水燕窩”事件時(shí)如出一轍，被官媒《長(zhǎng)安街知事》點(diǎn)名批評(píng)為逃避責(zé)任。

而雨姐在被封號(hào)后，還在試圖洗白形象。

她在高考期間跑到校門口“獻(xiàn)愛心”免費(fèi)送水，結(jié)果被扒出，水源根本是由每年都進(jìn)行此活動(dòng)的廠商提供的，她只是借勢(shì)作秀。

這些失控的表演，非但沒能挽回聲譽(yù)，反而坐實(shí)了他們毫無悔改之意的形象，徹底點(diǎn)燃了公眾的怒火。

于是，國(guó)務(wù)院新聞發(fā)布會(huì)直接點(diǎn)名，將“東北雨姐”和“三只羊”列為重點(diǎn)打擊的“重大違法典型案件”。

央視《焦點(diǎn)訪談》更是制作專題，將他們背后的模式定性為包含人設(shè)包裝、假貨供應(yīng)鏈、話術(shù)培訓(xùn)等環(huán)節(jié)的“詐騙產(chǎn)業(yè)鏈”。

監(jiān)管層已經(jīng)將問題從“個(gè)體失德”，上升到了“行業(yè)生態(tài)治理”的高度。

隨之而來的是實(shí)實(shí)在在的處罰，雨姐面臨百萬元級(jí)別的罰款和“退一賠三”。

“三只羊”公司則被合肥有關(guān)部門聯(lián)合平臺(tái)處以近七千萬元的巨額罰單。

他們擁有千萬粉絲的主賬號(hào)被禁言封號(hào)。

官方更釋放出明確信號(hào)，強(qiáng)調(diào)對(duì)“屢教不改”的網(wǎng)紅應(yīng)列入黑名單并“永久封禁”，反對(duì)象征性處罰。

這徹底斷絕了他們換個(gè)馬甲卷土重來的幻想。

結(jié)語

東北雨姐、小楊哥、辛巴的“涼涼”，絕非個(gè)人命運(yùn)的偶然。

它是“人設(shè)表演+劣質(zhì)產(chǎn)品”這一商業(yè)模式的必然覆滅。

當(dāng)一個(gè)行業(yè)的基礎(chǔ)不再是產(chǎn)品質(zhì)量，而是表演技巧時(shí)，它的崩塌就只是時(shí)間問題。

監(jiān)管的重拳清理了頭部的毒草，但更值得深思的是其背后的土壤。

那些支撐著這場(chǎng)騙局的劇本團(tuán)隊(duì)、假貨供應(yīng)鏈，以及唯流量論、不問是非的平臺(tái)機(jī)制，是否得到了根除？

直播電商行業(yè)要想回歸健康，就必須完成一次徹底的價(jià)值轉(zhuǎn)向，從無限依賴“表演”轉(zhuǎn)向真正敬畏“品質(zhì)”，從瘋狂收割“信任”轉(zhuǎn)向主動(dòng)承擔(dān)“責(zé)任”。

未來的牌桌上，花里胡哨的劇本終將散場(chǎng)，只有真誠(chéng)者，才能坐到最后。

信息來源：

中國(guó)新聞網(wǎng)——2025年7月26日——辛巴自創(chuàng)品牌衛(wèi)生巾“被曝檢出致癌物”，30余人稱患癌，辛選緊急回應(yīng)
深圳新聞網(wǎng)——2025年8月28日——三只羊客服回應(yīng)復(fù)出傳聞：暫未收到直播通知，此前因“美誠(chéng)月餅”事件暫停直播
紅星新聞——2025年8月22日——國(guó)務(wù)院發(fā)布會(huì)上，“三只羊”“東北雨姐”被點(diǎn)名