詹姆斯的新廣告一上線就火了，畫面里的他頭戴金色王冠，配上那句“他擊敗了所有對手，效果立馬把話題拉滿——有人看得熱血沸騰，有人卻覺得尷尬得摳腳，這種兩極分化其實也算是詹姆斯職業(yè)生涯的縮影。

廣告里那種鋪陳式旁白，說他是“天選之子，從未被擊垮，還守住了屬于自己的王冠，這當然是品牌硬往他身上貼的“永恒之王人設，可問題來了，NBA球迷最怕的就是“通稿味，真要把歷史上的對手一筆帶過，難免要被戳穿。

名嘴比爾-西蒙斯的吐槽就算不上毒舌，卻一針見血，說一句“哎呀就足以說明這種包裝讓人出戲，其實這背后是詹姆斯的歷史地位和他復雜口碑的沖突——你不能否認他偉大，但你也不能直接忽視馬刺、勇士這些王朝級對手的存在。

不少球迷在評論區(qū)直接開噴，說廣告調性讓他們想起了2010年的《決定》，那場跨時代的直播把詹姆斯推上風口浪尖，他仿佛從英雄一夜之間變成了“反派，今天的這支廣告，又讓人嗅到點類似的“過度包裝的味道。

有網(wǎng)友甚至翻舊賬：勇士73勝的賽季，庫里主導的小球革命，馬刺21年的穩(wěn)定和鄧肯的低調統(tǒng)治，這些歷史對手并不是一句“全部擊敗就能抹掉的；當然也有人點贊回懟，認為廣告只是藝術化表達，黑子沒必要鉆牛角尖。

擺在那里的事實是，詹姆斯生涯21次全明星，21次最佳陣容，4冠4FMVP4MVP，這份榮譽已經(jīng)足以比肩歷史前列，但同時10次總決賽只拿4冠，這個勝率也確實是某些人質疑的由頭，特別是那幾次輸給馬刺、獨行俠和勇士，都成了無法繞開的話題。

換句話說，詹姆斯的職業(yè)生涯就是典型的高開高走又飽受爭議，他既有從克利夫蘭到邁阿密再到洛杉磯的英雄史詩，也有打不過強敵時的失落歷史，公眾記憶是復雜的，但廣告往往傾向于“刪減，一旦刪得太狠，就很容易讓球迷反感。

更微妙的是，這支廣告在當下的時機公布，帶著幾分暗示味道——詹姆斯的職業(yè)生涯已經(jīng)進入倒計時，湖人隊新賽季前景并不明朗，他還要不要再沖一次總決賽，能不能再拿一冠，這些都左右著他最終的敘事走向，這么一看，廣告倒像是搶先給他寫墓志銘。

球迷的分裂情緒并不是突然冒出來的，這和詹姆斯18歲進聯(lián)盟時就被戴上的“chosen one標簽一脈相承，他的每一場失敗都被放大，每一次選擇都被質疑，但與此同時，他的成就也讓質疑聲無法徹底壓過稱贊聲，于是輿論總是擺蕩在極端之間。

你說巧不巧，詹姆斯上一次奪冠還是2020年的總決賽，那時候的湖人靠著泡泡園區(qū)的防守體系擊敗熱火，如今已經(jīng)過去四年，他依舊是湖人的招牌，可時間不會等人，41歲的他能帶來怎樣的故事，未必比廣告內容更刺激。

所以這支廣告，其實就是幫詹姆斯再次把一個老問題擺到臺面——他到底是歷史第一人，還是一個偉大的同時又不完美的球星，每個球迷都可以有自己的答案，但吵來吵去，最真實的狀況是詹姆斯自己還沒退役，真想蓋棺定論還為時尚早。

總結來看，這條廣告之所以掀起爭議，并不是它有多夸張，而是它再一次把詹姆斯放在了那個永遠被放大檢視的位置，對一位打了21年的老將來說，這既是一種幸運，也是一種負擔，至于未來，人們可能更愿意看到他用場上的最后幾場硬仗來回應質疑，而不是靠廣告里的王冠來證明自己。