還記得曾經(jīng)風靡一時的

快時尚品牌FOREVER 21嗎？

巔峰時期

上海南京路步行街

曾經(jīng)有FOREVER 21上海一號店

曾三進三出中國市場后

近期又有了

四度重回中國市場的動向

引發(fā)不少網(wǎng)友關注

先是近日

有網(wǎng)友在上海地鐵18號線

發(fā)現(xiàn)了沉寂許久的

品牌FOREVER 21的廣告

驚嘆“FOREVER 21是不是要回來了？”

隨后，有媒體報道

在杭州、武漢等城市

也發(fā)現(xiàn)了FOREVER 21的蹤影

據(jù)悉，今年6月，F(xiàn)OREVER21母公司Authentic Brands Group（ABG）宣布與上海橙迪達成合作，全面升級中國市場業(yè)務。上海橙迪貿(mào)易有限公司成立于2015年，唯品會是其第一大股東。同時，F(xiàn)OREVER21官宣入駐小紅書平臺，在社交媒體上宣布“以全新姿態(tài)重回中國市場”。

ABG公告顯示，作為品牌在中國市場的被授權方，上海橙迪貿(mào)易有限公司將負責FOREVER21在中國市場的產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售與線上、線下渠道的市場營銷，品類涵蓋男裝、女裝、鞋履、休閑裝、內(nèi)衣、包袋及配飾。

Forever 21四度進入中國

曾兩度申請破產(chǎn)

FOREVER 21的中國征程，堪稱快時尚品牌的“血淚史”。

FOREVER 21在1984年創(chuàng)立，憑借以較快的上新速度和平易近人的價位受到消費者歡迎。不同于ZARA、H&M等快時尚品牌，F(xiàn)OREVER 21偏甜美路線，顏色亮麗，設計相對前衛(wèi)，富有年輕人朝氣，更適合20多歲的女孩子。

據(jù)了解，該品牌巔峰時在全球近50個國家擁有800多家門店，年銷售額可達41億美元。

進入中國市場后，2008年初次試水選擇服裝產(chǎn)業(yè)基地常熟，卻因偏離一二線城市年輕客群核心市場，僅一年便草草收場；

2011年重啟戰(zhàn)略聚焦北京、上海等一線城市，雖在2015年前后借千禧一代消費紅利迎來黃金期，但后期固守實體擴張，未能跟上電商崛起的數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮，2019年正式退出再度折戟；

2021年第三次回歸嘗試線上線下結合，卻因線上缺乏直播電商與私域運營能力，線下門店規(guī)模有限難成氣候，最終以品牌公眾號停更、門店關閉告終。

當?shù)貢r間2025年3月16日，F(xiàn)OREVER 21根據(jù)美國《破產(chǎn)法》第11章，在特拉華州申請破產(chǎn)保護。事實上，這已是該品牌時隔6年，再次申請破產(chǎn)保護，法庭文件顯示該公司估計負債為10億至100億美元，估計資產(chǎn)為1億至5億美元。

如今第四次進入中國市場

如何重新塑造年輕、時尚、

值得信賴的品牌形象

而不只是“時代的記憶”

仍是對FOREVER 21的考驗

天眼查信息顯示，廣州唯品會電子商務有限公司是橙迪的第一大股東，這層資本關系讓市場對其供應鏈與渠道能力抱有期待。

在線上平臺，也有網(wǎng)友注意到，在某電商平臺有多家FOREVER 21相關店鋪，包括“FOREVER 21旗艦店”“FOREVER 21女裝旗艦店”“FOREVER 21官方店”等。其中被官方賬號認證過的“FOREVER 21旗艦店”僅1.2萬粉絲，遠低于其他幾家店鋪粉絲數(shù)。

快時尚賽道變革

國產(chǎn)品牌快速崛起

其實

FOREVER 21缺席的幾年里

中國快時尚市場早已天翻地覆

• 根據(jù)最新行業(yè)數(shù)據(jù)，Zara母公司Inditex集團數(shù)字渠道銷售占比已接近30%，在國內(nèi)市場運營超過70家門店，通過直播電商與線下體驗店的結合維持市場份額；

• 優(yōu)衣庫則以900多家門店的規(guī)模深耕中國市場，近期還在成都、西寧等地開設高品質(zhì)旗艦店，將科技面料與生活場景深度融合。

• H&M集團在中國市場持續(xù)發(fā)力，其2025財年第二季度及上半年財報顯示，2025年上半年，集團凈銷售額達到1,120.47億瑞典克朗，同比增長1%；毛利潤為585.94億瑞典克朗，毛利率為52.3%。營業(yè)利潤為71.17億瑞典克朗，稅后凈利潤為45.41億瑞典克朗，同時在國內(nèi)市場關閉低效門店，優(yōu)化重點區(qū)域布局，例如北京、上海、深圳等地新店升級或開業(yè)，強化品牌高端形象。

中國本土企業(yè)也正在快速崛起。SHEIN這家中國本土企業(yè)憑借數(shù)字化按需柔性供應鏈優(yōu)勢，已成為全球第三大時尚零售商，2024年市場份額達到1.53%，超越 ZARA、H&M 和優(yōu)衣庫。

快時尚品牌如今的發(fā)展趨勢也給FOREVER 21在內(nèi)的老牌快時尚品牌們提出了更高要求，F(xiàn)OREVER 21的回歸已為快時尚行業(yè)帶來新的觀察樣本。

FOREVER 21想要在這片土地上重新扎根，不僅要直面自身歷史的遺留問題，更要應對一個競爭維度更復雜、玩家生態(tài)更多元的新挑戰(zhàn)。而這，也是所有外資快時尚品牌在華必須直面的新課題。

不少網(wǎng)友對FOREVER 21的回歸

表示期待

“真的是青春回來了！“

你買過該品牌服飾嗎？

FOREVER 21的回歸

以及各類快時尚品牌的發(fā)展

你怎么看？

新民晚報（xmwb1929）綜合21世紀經(jīng)濟報道、都市快報、新聞坊、網(wǎng)友評論

編輯：施雨

編審：龔蓮