南方財經(jīng)記者魏彤 馮玉怡 橫琴報道

作為大灣區(qū)核心城市之一，澳門正加快建設“世界旅游休閑中心”，橫琴在琴澳一體化的發(fā)展之路下，成為澳門拓展文旅腹地、培育新型業(yè)態(tài)的重要平臺。

9月3日至7日，第四屆中國（澳門）國際高品質(zhì)消費博覽會暨橫琴世界灣區(qū)論壇（簡稱“高品會”）繼續(xù)以“一會展兩地”的模式在橫琴與澳門舉辦。9月4日上午，第四屆橫琴世界灣區(qū)論壇文旅主題論壇在橫琴成功舉辦。本屆論壇以“文旅深度融合·琴澳共筑世界灣區(qū)文旅新標桿”為主題，邀請到來自文旅部門負責人、行業(yè)研究專家學者、相關企業(yè)代表、澳門文化傳承人及全球旅行商共聚一堂，解碼文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新風向，共同探討“文旅+”多業(yè)態(tài)融合路徑。

南光國際會議展覽有限公司副總經(jīng)理朱祉華在致辭時表示，全球文旅市場呈現(xiàn)著數(shù)字化、沉浸式、體驗化的趨勢，文旅產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著從資源驅(qū)動向科技和文化雙輪驅(qū)動轉(zhuǎn)型的深刻變革。本次論壇將為琴澳文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的動力，推動大灣區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)全球化競爭力的提升。

琴澳文旅融合的世界級表達

論壇上，多位學界與國際機構代表從宏觀維度解讀文旅融合的新趨勢，為琴澳探索未來路徑提供思想啟迪。

國際醫(yī)學科學研究基金會主席、烏克蘭國家科學院院士林哲安從全球視野解讀文旅發(fā)展的新趨勢。他認為，疫情雖已過去，但帶來的健康挑戰(zhàn)仍在持續(xù)，慢性病和心理問題集中爆發(fā)，推動康養(yǎng)療愈產(chǎn)業(yè)需求急劇上升。AI（人工智能）與MDT（多學科診療）的結(jié)合，將推動康養(yǎng)服務的智慧化和個性化。

“AI不會取代醫(yī)生，但會成為醫(yī)生最重要的伙伴?！绷终馨矎娬{(diào)，中國中醫(yī)藥的原創(chuàng)力與整體優(yōu)勢在全球康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中獨具價值。琴澳若能結(jié)合中醫(yī)藥現(xiàn)代化與智慧康養(yǎng)，不僅能滿足大灣區(qū)老齡化需求，也能在全球康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中占據(jù)一席之地。

“康養(yǎng)是‘健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老’的統(tǒng)攝性概念，不僅是一種產(chǎn)業(yè)，更是一種生活方式的升級?！敝猩酱髮W旅游學院副院長、中國康養(yǎng)研究院產(chǎn)業(yè)所所長何莽提出，橫琴完全具備康養(yǎng)文旅的自然條件與制度優(yōu)勢，有望成為康養(yǎng)新業(yè)態(tài)的“首發(fā)地”，率先引入全球最新理念和服務，打造“未來生活體驗區(qū)”和“未來產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”。

文旅融合的另一個重點是以文化賦能旅游。文化的強大吸引力顯著激發(fā)了民眾的旅游熱情。據(jù)國內(nèi)居民出游情況抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，2025年上半年，國內(nèi)居民出游人次達32.85億，同比增20.6%。

北京民藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究院副院長楊明霞提出“非遺的世界表達”，強調(diào)非遺要通過時尚化、經(jīng)濟化、品牌化和國際化實現(xiàn)活態(tài)傳承與全球傳播。她認為，琴澳可以借鑒“夜長城”的夜游融合和“大運河”的場景化植入，把本地非遺融入旅游演藝和數(shù)字體驗，打造成為旅客記憶中的文化名片。

事實上，這些理念已經(jīng)在琴澳落地。澳門當選“2025東亞文化之都”，正加快推進“博物館之城”建設，推出沉浸式展覽與跨境文化活動；橫琴則依托“澳琴一體化”，舉辦“澳門·橫琴藝墟”，通過文創(chuàng)市集與非遺展演，讓傳統(tǒng)技藝以現(xiàn)代方式“出圈”?？叼B(yǎng)與文化的雙重疊加，正推動琴澳文旅的產(chǎn)業(yè)升級與國際傳播。

“非遺不是‘過去的遺產(chǎn)’，而是‘未來的資產(chǎn)’?！睏蠲飨冀ㄗh，只要把非遺拆解為可體驗、可傳播、可交易的“最小文化單元”，再通過夜游、明星、聯(lián)名、出海等“放大器”，就能讓老手藝在琴澳之間長出新的經(jīng)濟生態(tài)。

打造“文旅+”琴澳樣本

從頂層設計到具體實踐，文旅融合不僅需要前瞻性的戰(zhàn)略眼光，更離不開扎實的產(chǎn)業(yè)實證。近年來，琴澳兩地涌現(xiàn)出眾多鮮活案例，通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同和制度創(chuàng)新，琴澳正打造成為文旅融合的試驗田和創(chuàng)新場，為灣區(qū)文旅共同體建設提供有力支撐。

珠海大橫琴星樂度文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理張漪，用星樂度·露營小鎮(zhèn)的成長歷程詮釋了“文旅+產(chǎn)業(yè)”的多元融合。張漪總結(jié)，星樂度的發(fā)展邏輯在于“+”的思維，如“星樂度+教育”“星樂度+體育”“星樂度+影視”“星樂度+研學”。通過跨界聯(lián)動，露營小鎮(zhèn)不僅是休閑場所，更成為集娛樂、教育、社交、運動于一體的綜合體驗空間。

近年來，星樂度先后與蔚來、珠海話劇團、澳門啤酒等品牌合作，打造沉浸式活動和文化體驗，成為琴澳親子休閑文旅的“聚點”。這一模式表明，琴澳不僅能在產(chǎn)業(yè)鏈上延伸，還能通過場景創(chuàng)新為文旅融合注入更多活力。自2018年開業(yè)以來，小鎮(zhèn)累計接待游客超過250萬人次，港澳游客占比超三成。

澳門中國國際旅行社股份有限公司總經(jīng)理方立群，則以詳實數(shù)據(jù)展示澳門旅游的復蘇與轉(zhuǎn)型。2025年上半年，澳門入境旅客1921萬人次，恢復至2019年同期的95%；人均非博彩消費1970澳門元，比疫情前提升22%。澳門榮獲“2024中國旅游者出境滿意度十佳目的地”第一名，并當選“2025東亞文化之都”，充分證明了其“旅游+”戰(zhàn)略的成效。

方立群介紹，澳門正在通過“旅游+”推動產(chǎn)業(yè)多元。串聯(lián)歷史城區(qū)與望德堂文創(chuàng)園區(qū)，打造“博物館之城”；舉辦國際美食盛事，榮膺聯(lián)合國“創(chuàng)意城市美食之都”；依托北京協(xié)和醫(yī)院澳門分院，推出康養(yǎng)+休閑度假新產(chǎn)品；以格蘭披治大賽車、世界乒聯(lián)賽事為代表，提升城市國際影響力。

智慧旅游同樣是澳門的亮點。全域5G和公共Wi-Fi覆蓋，AI助手“麥麥”實現(xiàn)多語種服務，智慧客流系統(tǒng)覆蓋115個景點，沉浸式數(shù)字展覽和國際化演藝項目如“澳門2049”“水舞間”，讓澳門在“國際演藝之都”的建設上邁出堅實步伐。

在琴澳合作層面，“一程多站”模式已成為區(qū)域旅游品牌。橫琴長隆國際海洋度假區(qū)與澳門聯(lián)動，形成“澳門文化+橫琴娛樂”的組合拳；“澳琴·會展”品牌逐步壯大，2024年橫琴口岸客流突破2000萬人次，展現(xiàn)出跨境會展與旅游融合的新動能，為琴澳打造世界級旅游休閑中心提供生動案例。

得益于此，琴澳文旅業(yè)發(fā)展正在朝著“1+1>2”的目標努力，加快形成客源互送、區(qū)域聯(lián)動、業(yè)態(tài)互補的良好態(tài)勢，推動琴澳文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。隨著琴澳一體化的深入推進，這里正成為中國文旅產(chǎn)業(yè)面向世界的新窗口，也有望成長為全球文旅康養(yǎng)融合的標桿。