作者丨布萊恩·梅茲勒（Brian Metzler）

編譯丨徐凡

圖片丨相關(guān)賽事官網(wǎng)、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人網(wǎng)站或社交媒體

文章來源：Outside

蘇州攜動(dòng)體育旗下“越野100”和“女子跑步”，是Outside旗下run.outside.com唯一授權(quán)中文媒體

一切來得恰到好處

羅德·法瓦德（Rod Farvard）在過去兩年一直是TNF（The North Face）的部分贊助運(yùn)動(dòng)員。最常見的部分贊助，是品牌商對(duì)非全職運(yùn)動(dòng)員僅贊助運(yùn)動(dòng)裝備等、但不授年薪的贊助方式。

法瓦德從今年春季開始在各大越野賽事上取得優(yōu)異成績(jī)，當(dāng)時(shí)有品牌商向他拋出橄欖枝，但他婉言謝絕了。那時(shí)候他還不覺得自己在越野跑上的潛力足以讓他放棄在一家科技初創(chuàng)公司的全職工作。但是他也想，如果潛能得到進(jìn)一步發(fā)揮，也許就到了改變命運(yùn)的時(shí)刻。

很快在夏季，法瓦德就取得了一場(chǎng)決定性的勝利。6月30日的西部100，即便競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，他最終以14:24:15的成績(jī)獲得第二名，也是該比賽歷史第三快成績(jī)。

▲羅德·法瓦德在2024西部100獲得亞軍，這一天他還是TNF的部分贊助運(yùn)動(dòng)員。

比賽結(jié)束第二天，他與TNF的合同到期。而在合同到期后的第二天，他突然向八個(gè)跑步品牌發(fā)出電郵尋求全面贊助。Hoka首先做出回應(yīng)，并最終與他簽訂了全面贊助合同。

具體贊助金額不便透露，但應(yīng)該相當(dāng)于一份體面職業(yè)的全職薪水，還包括不錯(cuò)的獎(jiǎng)金結(jié)構(gòu)。據(jù)法瓦德說，這至少可以讓他決定辭去銷售工程師的工作。

對(duì)法瓦德來說，這像中了頭彩。當(dāng)他正想成為自由運(yùn)動(dòng)員（free agent）時(shí)，就獲得了一份不錯(cuò)的合同。

“一切都恰到好處?！狈ㄍ叩略诜▏?guó)霞慕尼說。這是8月的最后一周，他之前一直在為8月30日的CCC比賽做準(zhǔn)備。“這份合同讓我的旅行更靈活，也為我想?yún)⒓拥钠渌荣愄峁┝瞬灰粯拥膭?dòng)力。但最重要的一點(diǎn)是，全面贊助讓整件事感覺更加專業(yè)化，也本應(yīng)如此。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)正在發(fā)生變化，這肯定會(huì)改變這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的游戲規(guī)則?！?/strong>

▲羅德·法瓦德在2024CCC賽道已身著HOKA運(yùn)動(dòng)裝備。

法瓦德是最新一位嶄露頭角的越野跑運(yùn)動(dòng)員，他獲得了令人羨慕的全職專業(yè)越野跑運(yùn)動(dòng)員職位。過去十年中，有數(shù)十名越野跑運(yùn)動(dòng)員獲得了部分贊助。但隨著越野跑運(yùn)動(dòng)在過去四年中的蓬勃發(fā)展，Hoka、Adidas-Terrex、Salomon、TNF、Brooks和Nike等品牌，在一定程度上還有On、Merrell、LaSportiva和Scarpa等，一直在增加全職運(yùn)動(dòng)員贊助數(shù)量。

越野跑品牌贊助發(fā)展前傳

還在不久前，與越野跑鞋品牌簽訂年薪超過3萬美元合同的職業(yè)選手屈指可數(shù)。雖然也有數(shù)十名精英選手與品牌簽約，但大多數(shù)都是光鮮的“鞋和裝備”交易，包括約1萬美元或更少的小額津貼。

截至2024年，年薪在6萬至8萬美元之間的美國(guó)越野跑運(yùn)動(dòng)員已不在少數(shù)，而只有極少數(shù)運(yùn)動(dòng)員能從鞋類品牌合同中獲得超過10萬美元的年薪。

越野跑運(yùn)動(dòng)員長(zhǎng)期得不到支持，主要是因?yàn)閺?0世紀(jì)80年代到21世紀(jì)初，越野跑只是一項(xiàng)地區(qū)性運(yùn)動(dòng)，幾乎沒有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，曝光率很低。而越野跑鞋直到本世紀(jì)初，才成為跑鞋品牌的盈利類別。

盡管在20世紀(jì)90年代早期，最初的超級(jí)跑者安·特拉森（Ann Trason）就得到了耐克公司的支持，但美國(guó)專業(yè)越野跑贊助商最早出現(xiàn)，是20世紀(jì)90年代末和21世紀(jì)初期。當(dāng)時(shí)超長(zhǎng)距離跑逐漸成為主流并廣為人知，Montrail的市場(chǎng)經(jīng)理斯科特·麥考布雷（Scott McCoubrey）組建了包含了美國(guó)第一批著名越野跑運(yùn)動(dòng)的團(tuán)隊(duì)，包括斯科特·尤雷克（Scott Jurek）、伊恩·托倫斯（Ian Torrence）、埃里克·克利夫頓（Eric Clifton）等。

▲安·特拉森在1994年西部100賽道上，她是最早期的NIKE贊助越野跑運(yùn)動(dòng)員。

克里斯·莫爾（Krissy Moehl）作為Montrail-Patagonia團(tuán)隊(duì)中的頂尖女選手，在2003年成為UTMB的第一個(gè)女子冠軍后聲名鵲起。同年，英國(guó)新創(chuàng)鞋履品牌Inov-8發(fā)布，并立即支持了山地跑者喬納森·懷亞特（Jonathan Wyatt）、安吉拉·馬吉（Angela Mudge）和斯科特·朱瑞克（Scott Jurek）等人。

但這些早期支持主要用于支付旅行費(fèi)用和比賽報(bào)名費(fèi)，充其量只是杯水車薪。

2004年，朱瑞克在西部100已取得七連勝，他離開Montrail-Patagonia，并與布魯克斯（Brooks）公司簽訂了個(gè)人合同。這不僅讓朱瑞克辭去了理療師的工作，建立了自己的跑步品牌，他還為西部100和硬石100開發(fā)定制越野跑鞋.當(dāng)時(shí)，迪恩·卡爾納澤斯（Dean Karnazes）在TNF的支持下，正成為超長(zhǎng)距離跑的偶像。2005年，Brooks通過與朱瑞克的合作關(guān)系，推出了第一款現(xiàn)代越野跑鞋Cascadia。

幾年后，New Balance得到安東·克魯皮卡（Anton Krupicka）的支持。后者在2006-2007年贏得Leadville100后，在其20歲出頭時(shí)就成為了社交媒體上的第一個(gè)超級(jí)越野跑明星。雖然New Balance以公路跑鞋和田徑鞋聞名，但它借著克魯皮卡的人氣和他對(duì)極簡(jiǎn)主義的偏好，推出了曇花一現(xiàn)的裸跑鞋 Minimus系列。

隨著克魯皮卡的走紅和社交媒體的興起，品牌突然開始不僅僅關(guān)注比賽成績(jī)，還有充滿活力的個(gè)性、以及他們?cè)诟髑老蚴鼙姳磉_(dá)自己的能力。

隨著本世紀(jì)初UTMB的興起，越野跑終于開始在世界舞臺(tái)上嶄露頭角，克魯皮卡在2010年第一次參加比賽時(shí)就贏得了媒體的廣泛關(guān)注，但他始終不愿受到如此多的關(guān)注，而傷病也最終限制了他在超級(jí)越野跑領(lǐng)域的成功。New Balance最終退出了越野跑的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)，而克魯皮卡則開始攀巖和礫石騎行，并因此在2013年與La Sportiva簽約。

▲安東·克魯皮卡現(xiàn)在是攀巖和礫石騎行運(yùn)動(dòng)員。

越野跑國(guó)際巨星時(shí)代剛剛開啟

第一位真正的越野跑全球明星是基利安·約爾內(nèi)特（Kilian Jornet）。他在2009年與Salomon簽約以前，一直參加短距離快速山地越野賽和滑雪登山比賽。但在Salomon的支持下，約爾內(nèi)特開始參加超長(zhǎng)距離越野賽。

2009年，年僅20歲的約爾內(nèi)特贏得了自己的首個(gè)UTMB賽事，多次贏得其它高海拔山地項(xiàng)目，而成為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的首位國(guó)際巨星。

Salomon支付給約爾內(nèi)特的報(bào)酬其實(shí)并不高，但約爾內(nèi)特通過YouTube上的Salomon越野跑系列電視節(jié)目“我生命中的巔峰”，分享他的訓(xùn)練、比賽和山地探險(xiǎn)的故事。Salomon幫助他成為了全球偶像。

▲基利安·約爾內(nèi)特（右）獲得2022UTMB冠軍并打破賽道記錄，上圖為他和亞軍Mathieu Blanchard在終點(diǎn)線前。此后，約爾內(nèi)特已連續(xù)兩年缺席UTMB。

在此之后的13年時(shí)間里，約爾內(nèi)特一直是Salomon國(guó)際長(zhǎng)跑團(tuán)隊(duì)的主力運(yùn)動(dòng)員。在此期間，該品牌還擁有馬克斯·金（Max King）、安娜·弗羅斯特（Anna Frost）、里奇·蓋茨（Rickey Gates）、斯蒂夫·克雷默（Stevie Kremer）、弗朗索瓦·達(dá)海內(nèi)（Francois D'Haene），最后是考特尼·道瓦爾特（Courtney Dauwalter）。

道瓦爾特從2017年開始成為首位標(biāo)志性的全球女子越野跑明星。

▲考特尼·道瓦爾特是女子越野跑國(guó)際巨星。她說“Eveything is fine（一切都很好）”是她每次度過賽道難熬時(shí)刻的“咒語”。

2011年Hoka創(chuàng)立伊始，便支持了卡爾·梅爾策（Karl Meltzer）、戴夫·麥基（Dave Mackey）和達(dá)西·皮庫(kù)（Darcy Piecu）等美國(guó)選手，以及路多·龐梅雷（Ludo Pommeret）和卡羅琳·沙維羅（Caroline Chaverot）等少數(shù)法國(guó)新星。

隨著越野跑規(guī)模的擴(kuò)大，Hoka緊跟Salomon的步伐，超長(zhǎng)距離越野跑團(tuán)隊(duì)不斷壯大。2016 年，吉姆·沃姆斯利（Jim Walmsley）還在職業(yè)生涯早期時(shí)，Hoka就將其納入麾下。在沃姆斯利將重心轉(zhuǎn)移到贏得UTMB 冠軍前，Hoka支持他取得了西部100三連勝。

但直到不久前，道瓦爾特、沃姆斯利，以及在2023年脫離Salomon創(chuàng)辦NNormal的約爾內(nèi)特，是少數(shù)以越野跑為生的全職運(yùn)動(dòng)員。

新冠疫情結(jié)束后，越來越多的品牌開始投資越野跑運(yùn)動(dòng)，更多的運(yùn)動(dòng)員也找到了將越野跑作為自己唯一事業(yè)的方法。然而，與田徑和馬拉松相比，無論是運(yùn)動(dòng)員的收入還是擁有全面贊助的運(yùn)動(dòng)員人數(shù)，越野跑運(yùn)動(dòng)所獲得的支持仍然微不足道。

全面贊助正在提高越野跑專業(yè)表現(xiàn)

時(shí)至2024年，越野跑運(yùn)動(dòng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，獎(jiǎng)金和曝光率也隨之大幅提高。對(duì)運(yùn)動(dòng)員的支持也得到了極大改善，這對(duì)提高世界各地的越野跑成績(jī)起到了直接作用。

“只要看看今年西部100的成績(jī)，你就會(huì)明白職業(yè)贊助商對(duì)成績(jī)提高的促進(jìn)作用有多大，”艾米麗·霍古德（Emily Hawgood）說，“它改變了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的一切，也改變了我們作為運(yùn)動(dòng)員所能做的一切?！?/p>

她是Adidas-Terrex的職業(yè)選手，在今年西部100獲得第四名，也是她自2021年以來連續(xù)第四次獲得前十名。

▲艾米麗·霍古德在2024西部100獲得女子第四名。

但這些職業(yè)贊助并非一蹴而就。在TNF不多的部分贊助下，法瓦德已付出了數(shù)年艱苦努力，并在去年底重新調(diào)整了補(bǔ)給策略，這才迎來他在2024 年的突破。而他的時(shí)機(jī)也剛剛好，在西部100上表現(xiàn)出色，而之前的形象大使合同（部分贊助合同）恰好在此時(shí)結(jié)束。

“不是品牌贊助將運(yùn)動(dòng)能力提升到那個(gè)水平，實(shí)際上是運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練和比賽表現(xiàn)已經(jīng)達(dá)到了那個(gè)水平，”挪威選手彼得·恩達(dá)爾（Petter Engdahl）說。

“在參加Canyons100前，我對(duì)法瓦德一無所知。但那場(chǎng)比賽中，我開始跑在第一位，這個(gè)家伙在爬坡時(shí)一直試圖跟著我。我當(dāng)時(shí)想‘這是誰??？'我以為他會(huì)在后面的連續(xù)爬坡中逐漸消失，但他一直跟在后面，這讓我印象深刻?！?/p>

▲法瓦德獲得Canyons100冠軍，恩達(dá)爾（右一）獲得第三名。

法瓦德最終超過了恩達(dá)爾，并獲得冠軍，倆人因此成為了好朋友。在今年的西部100之前，他們?cè)虝旱卦诿歪锖黄鹩?xùn)練過。

恩達(dá)爾是Adidas-Terrex的運(yùn)動(dòng)員，曾在2022年贏得CCC冠軍。他在今年西部100上表現(xiàn)不佳，僅獲得男子組第13名和總成績(jī)第15名。但他很清楚，法瓦德獲得亞軍，只是證明了他有多努力，不僅是今年的努力，還包括過去幾年的努力。

他說，“法瓦德還有全職工作時(shí)，每天清晨都會(huì)百分百地投入訓(xùn)練，周末還會(huì)去畢夏普（Bishop）跑步，酷暑中也如此。他付出了努力，做了正確的事情，這才是最重要的?！?/p>

除個(gè)人贊助外，品牌還通過賽季前的集訓(xùn)營(yíng)、在西部100和UTMB等大型賽事前租用小屋、聘請(qǐng)廚師和按摩師等方式對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行支持。今年的UTMB賽季， Adidas-Terrex和Hoka訓(xùn)練營(yíng)均在七月下旬就抵達(dá)了法國(guó)霞慕尼。

埃里克·利普馬（Eric LiPuma）說，他從Black Diamond公司的運(yùn)動(dòng)員大使轉(zhuǎn)變?yōu)锳didas-Terrex專業(yè)選手后，受益匪淺。這位來自佛蒙特州里士滿（Richmond）的31歲跑者，辭去了平面設(shè)計(jì)師的全職工作，開始全心全意地投入到跑步運(yùn)動(dòng)中（盡管他在有空時(shí)仍會(huì)做一些自由設(shè)計(jì)工作）。

利普馬曾在2022年和2023年的越野跑世錦賽中獲得第七名，他說：“當(dāng)我有全職工作而不得不擠出時(shí)間訓(xùn)練時(shí)，我總是會(huì)心存芥蒂，認(rèn)為我被打敗的原因是因?yàn)樗麄內(nèi)毰懿?，但現(xiàn)在這種想法已經(jīng)不復(fù)存在了。我能在訓(xùn)練營(yíng)期間與其他隊(duì)員一起跑步，他們都是我之前仰慕的選手，而現(xiàn)在能和他們成為朋友和訓(xùn)練伙伴真的很好，這對(duì)我的比賽很有幫助?！?/strong>

▲埃里克·利普馬（Eric LiPuma）結(jié)束了某品牌部分贊助合同和設(shè)計(jì)師全職工作后，與Adidas-Terrex簽訂了全面贊助協(xié)議，他說這可以讓他全心全意地投入跑步運(yùn)動(dòng)。

全面贊助將改變?cè)揭芭苓\(yùn)動(dòng)

品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)員支持力度的加大，還體現(xiàn)在幫助運(yùn)動(dòng)員克服重重困難獲得其它國(guó)家的居留權(quán)，讓他們更好地投入到越野跑訓(xùn)練和比賽中。

沃姆斯利在2022年初從亞利桑那州的弗拉格斯塔夫，搬到了法國(guó)的凱旋門，讓他專注于UTMB的訓(xùn)練，這也是他在2023年奪得UTMB冠軍的一個(gè)重要因素。但他表示，如果沒有Hoka的經(jīng)濟(jì)和法律支持，他不可能在這些年里獲得居留身份。

霍古德是津巴布韋人，在美國(guó)斷斷續(xù)續(xù)生活了幾年。去年秋天，她成為第一位獲得職業(yè)體育簽證的越野跑運(yùn)動(dòng)員，這讓她得以在美國(guó)生活和訓(xùn)練。她向美國(guó)公民及移民服務(wù)局提交了長(zhǎng)達(dá)100頁的文件，才獲得了P-1簽證。她說，如果沒有Adidas-Terrex團(tuán)隊(duì)的專業(yè)結(jié)構(gòu)，或UTMB不斷增加的曝光度和獎(jiǎng)金，她不可能獲得簽證。

▲霍古德和她的支持團(tuán)隊(duì)展開津巴布韋國(guó)旗在2024西部100終點(diǎn)線前合影。

“對(duì)我個(gè)人而言，UTMB使我有可能在美國(guó)生活，"霍古德說，“美國(guó)政府并不十分了解越野跑的真正含義，但我最終可以去證明我們擁有的專業(yè)水平，‘有人付錢讓我們從事這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。我們是專業(yè)的。我們?cè)谑澜缥枧_(tái)上參與競(jìng)爭(zhēng)，贏得獎(jiǎng)金，并聞名世界?！?/strong>

越野跑下一步將會(huì)走向哪里？目前還沒有跡象表明，越野跑會(huì)突然成為頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員致富的金光大道。但隨著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的曝光率和知名度的提高，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的支持在過去幾年里已經(jīng)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。隨著獎(jiǎng)金的增加，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)水平也不斷提高。

“這是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻。一切都變了，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的全面贊助將改變這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。10年后，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)將變得更加瘋狂，可能像現(xiàn)在的鐵人三項(xiàng)一樣，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，很難在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中取得成功。我現(xiàn)在正處于一個(gè)蓬勃發(fā)展的好時(shí)機(jī)，希望在Hoka的支持下，我有更大的發(fā)展空間?！狈ㄍ叩抡f。

【作者簡(jiǎn)介】

布萊恩·梅茨勒是《RUN》雜志的主編，也是《Trail Runner》的創(chuàng)刊編輯。他曾是一名田徑一級(jí)運(yùn)動(dòng)員，現(xiàn)在主要在山間小徑上跑步。他參加過15次馬拉松比賽，完成過四次鐵人三項(xiàng)賽，并參加過從5公里到100英里的各種越野跑比賽。他還著有《越野跑圖解：自由奔跑的藝術(shù)》《Trail Running Illustrated：The Art of Running Free》(2021年)和《踢腿學(xué)》：跑鞋的炒作、科學(xué)、文化和酷》(Kicksology: The Hype, Science, Culture and Cool of Running Shoes)(2019 年)。

——The End——