近日，全球各大奢侈品紛紛發(fā)布了三季度財(cái)報(bào)，開云集團(tuán)今年3季度收入下滑15%，主要是亞太地區(qū)銷售疲軟導(dǎo)致。LVMH集團(tuán)，在Q3營收也罕見下滑3%，其中在中國為主的亞洲市場，營收暴跌16%。

這不禁讓人疑問，現(xiàn)在的年輕人不買奢侈品了嗎？其實(shí)并非如此，現(xiàn)在的年輕人更追求智性消費(fèi)。所謂智性消費(fèi)不僅是理性消費(fèi)的態(tài)度或是省錢的方式，更是現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者看中產(chǎn)品的價(jià)值體驗(yàn)，且精打細(xì)算過日子的具體體現(xiàn)。而且在當(dāng)下，性價(jià)比、質(zhì)價(jià)比已成為大多數(shù)消費(fèi)者在購物決策時(shí)的重要標(biāo)準(zhǔn)。

既有品質(zhì)又有性價(jià)比的折扣業(yè)態(tài)的火爆，就是智性消費(fèi)的具體表現(xiàn)。在過去不久的國慶假期期間，位于重慶的砂之船兩江奧萊傳來累計(jì)客流百萬，銷售額突破3.5億的好消息。其中，耐克的單日銷售額突破千萬大關(guān)，Coach銷售額達(dá)到390萬元以上；波司登也取得了370萬元以上的佳績。

同樣，作為特賣電商平臺的唯品會，雙十一的數(shù)據(jù)也可觀。唯品會數(shù)據(jù)顯示，雙十一啟動至今，保暖服飾銷量迅速上漲，運(yùn)動羽絨服銷量同比上漲達(dá)到108%?。且多地聯(lián)合唯品會開展家電補(bǔ)貼活動，在活動專場里有享受每件商品20%立減優(yōu)惠，促使家電數(shù)碼銷量同比倍增。

如住在成都的90后小紅就是其中之一，小紅表示，最近工作繁忙，沒有時(shí)間打掃衛(wèi)生，就在唯品會上下單了小米家的免洗托機(jī)器人2，原價(jià)要2499元，雙十一的大促價(jià)要1699元，疊加官方家電補(bǔ)貼券和超V9.8折優(yōu)惠后只需要1300多。花1300元釋放雙手，還能擁有一個(gè)干凈舒適的家，一舉兩得。

還有網(wǎng)友表示“最后還是在唯品會買了一臺投影儀，之前兩千多完全不舍得，現(xiàn)在只要一千五百多，就當(dāng)整了個(gè)家庭影院了，看一次就是賺一次。該說不說唯品會給的折扣力度就是大，要不是降這么多，還是不敢買的，在上面買東西就是性價(jià)比高。”

不得不說現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)觀是真的變了，在追求品牌的同時(shí)，還講究性價(jià)比，主打一個(gè)可以買貴的，不能買貴了，實(shí)打?qū)嵉倪^日子。年輕人的消費(fèi)觀念的改變，也在倒逼著市場不得不考慮升級轉(zhuǎn)型，打造與時(shí)俱進(jìn)的銷售模式。