浙江
5月18日，中共中央、國務院發(fā)布修訂版《黨政機關厲行節(jié)約反對浪費條例》，明確“公務接待工作餐不得提供高檔菜肴，不得提供香煙，不上酒”。
當天的茅臺晚宴迅速響應這一調整，以往的桌餐改為了自助餐，餐桌上不再提供酒類飲品，首次以藍莓汁替代飛天茅臺，京東顯示，這款藍莓復合果汁官方售價為210元/10瓶（每瓶235ml）。
這一動作被解讀為“國企禁酒執(zhí)行標準”的官方示范，起到了不小的帶頭作用。據悉，五糧液、瀘州老窖等企業(yè)也已內部通知“國企商務宴請禁用白酒”，劍南春更將“工作日午間禁酒”寫入員工手冊。
白酒市場的行情，或許將面臨風暴。原本國有企業(yè)是名煙名酒店、團購等傳統(tǒng)渠道的“最后自留地”，在白酒消費上尚有一定權限。
數據顯示，茅臺政務消費僅占1%，但國企關聯(lián)采購（如工程驗收、供應商接待）占比超10%。在茅臺的示范及自身的合規(guī)壓力下，此類訂單將在新規(guī)下可能面臨全面收縮。
前有即時零售，后有直播電商，在新規(guī)之下，傳統(tǒng)團購商依賴的“關系型銷售”模式將遭遇致命打擊，尤其是區(qū)域酒企政務團購這類訂單的收入近乎歸零。
白酒行業(yè)正經歷從“關系型消費”到“市場化生存”的徹底轉型，數字化渠道建設和消費場景創(chuàng)新成為生存關鍵。
總體來看，這場變革不是簡單的政策調整，而是行業(yè)商業(yè)邏輯的根本重構。當大部分煙酒店的“人情賬本”被數據算法取代，白酒行業(yè)的真正市場化時代才剛剛開始。
PS：部分內容和文字源自新浪財經、茅臺官網視頻截圖
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