8月25日，茅臺1935尊享版在天貓、京東等茅臺醬香酒旗艦店正式開啟預售，迅速引發(fā)行業(yè)與消費者的廣泛關注。三天后，這款備受期待的新品在四川雅安隆重上市，并同步于全國核心城市舉辦品鑒活動，其卓越品質與創(chuàng)新設計贏得市場一致好評。

截至目前，首批預售訂單已陸續(xù)送達消費者手中。酒說記者通過官方旗艦店的用戶評價發(fā)現，消費者對尊享版的認可度頗高，諸如“包裝更顯精美”“外觀大氣，品質出色”等正面評價頻頻出現。線下市場同樣反響熱烈，來自北京的醬香酒愛好者陳先生表示：“這款酒層次豐富，飲后不口干，舒適性很強?！鄙虾５耐跸壬岬剑骸盁o論是自飲還是贈禮，都顯得格外有檔次，開盒的儀式感尤其令人印象深刻?！?/p>

茅臺1935尊享版的推出，不僅是一款新品的問世，更是茅臺醬香酒公司在品牌戰(zhàn)略與行業(yè)布局的關鍵一步。在白酒行業(yè)正經歷消費分級與市場深度調整的背景下，茅臺1935尊享版精準回應高端消費需求，持續(xù)完善產品矩陣，展現出其以用戶為導向、以品質為根基的戰(zhàn)略思維。

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品質與設計雙升級

以用戶思維踐行“守正創(chuàng)新”

茅臺1935尊享版實現了從外觀到內在的全面升級。

外觀設計方面，新品突破傳統(tǒng)束縛，大膽采用創(chuàng)新半透材質打造瓶身，既現代靈動，又隱約透出酒體的醇厚質感，視覺體驗極具張力。酒盒正面運用雙層立體結構，營造出如藝術畫卷般的視覺層次，令人過目難忘。瓶身以中國紅與赤水金交相輝映，傳遞出鴻運相伴的美好寓意，實現了“顏值”與“質感”的高度統(tǒng)一。更值得一提的是其獨特的開盒設計，酒瓶在開啟過程中如珍寶般緩緩升起，極大增強了品飲的儀式感。在雅安舉辦的上市品鑒會現場，就有不少與會嘉賓均對其開盒方式表示驚艷。

內在品質方面，茅臺恪守“優(yōu)中選優(yōu)”的原則，顯著增加5年以上壇貯基酒，進一步提升核心產區(qū)基酒的使用比例，引入“勾兌后再壇貯”工藝，最終得以呈現這款層次豐富、口感臻雅細致的匠心之作。正如茅臺集團黨委書記、董事長張德芹所言：“這次發(fā)布的茅臺1935新品，正是茅臺堅持守正創(chuàng)新的又一佳作，創(chuàng)新的半透酒瓶材質，展現現代審美的大氣靈動，品質升級的醇厚酒體，是傳統(tǒng)釀造工藝的再次升華。這一瓶酒中，既能看到傳統(tǒng)文化在現代工藝中煥發(fā)新生，也能體會千年匠心與時代脈搏的同頻共振?！?/p>

值得注意的是，茅臺在開發(fā)過程中積極邀請用戶參與品鑒并反饋意見，真正將“消費者聲音”作為產品進階的方向。這種以用戶為中心的研發(fā)理念，不僅鞏固了品質護城河，也更精準地匹配了細分人群的口感偏好與飲用場景。

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完善產品架構與戰(zhàn)略布局

滿足多元化產品需求

茅臺1935尊享版的推出并非偶然行為，而是茅臺醬香酒大單品集群戰(zhàn)略的關鍵落子。

早在2024年底的經銷商聯(lián)誼會上，茅臺醬香酒公司就提出，要構建以茅臺1935為核心，王子酒和漢醬為“兩翼”的產品體系，明確將進一步豐富1935的產品結構。

今年5月12日，“貴州茅臺2024年度及2025年第一季度業(yè)績說明會”上，再度釋放出完善產品矩陣的明確信號。茅臺方面表示：“我們愿與其他兄弟酒企一道，以‘競合’破局，以‘攜手’成事，共同培育白酒行業(yè)理性消費生態(tài)，探索‘差異化’發(fā)展路徑，通過不同價格帶、不同風味的產品矩陣，為消費者提供更豐富的層次體驗，共同推動全行業(yè)穿越周期、高質量發(fā)展?！?/p>

如今，茅臺1935已逐步構建起以經典款為“塔基”，個性化及文創(chuàng)產品向上延伸的“金字塔”式產品架構。不僅與故宮、西湖等頂級IP推出聯(lián)名文創(chuàng)產品，還連續(xù)兩年攜手中國國家地理開發(fā)文創(chuàng)酒。今年，茅臺1935還首次推出375ml裝和1.935L新規(guī)格產品，進一步拓寬了產品線布局。在此背景下，8月尊享版的上市可謂水到渠成，旨在覆蓋更廣泛的消費場景與人群需求。

在北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光看來，茅臺1935在成為百億級大單品之后，必須積極應對更加多元的消費場景與人群。他指出：“自2023年邁入百億規(guī)模以來，茅臺1935需不斷拓展產品結構邊界，以匹配不同的消費場合與人群需求。因此我們看到近兩年來其產品線持續(xù)豐富，包括此次尊享版的推出。很多核心消費者期待品味到更加優(yōu)質的茅臺1935，尊享版正是回應了這一需求。在茅臺1935龐大的消費基礎中，可能會有10億規(guī)模的消費者，希望喝到茅臺1935尊享版?！睏罟膺€強調，尊享版采用非傳統(tǒng)經銷商模式來上市，體現了茅臺在渠道創(chuàng)新方面的引領能力，同時也有助于穩(wěn)定經典款價格體系、提升整體銷量，對渠道能力強、團購資源比較豐富、場景運營能力好的優(yōu)質經銷商而言更是一大利好，為其帶來合理的利潤補充與業(yè)務增長點。

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實力彰顯，茅臺1935尊享版

樹立行業(yè)高質量發(fā)展新范式

茅臺1935尊享版能夠迅速贏得市場熱度與消費者口碑的雙重肯定，不僅得益于茅臺強大的品牌背書，更源于其背后系統(tǒng)性的實力支撐，包括領先行業(yè)的產能規(guī)模、充裕且高質的基酒儲備，以及精湛的品質調控體系，共同構筑了其難以復制的核心壁壘。

楊光指出，尊享版的成功推出，是茅臺在產能布局、規(guī)模效應與產品力等多個維度綜合實力的集中體現。在當前白酒行業(yè)競爭主軸從“價格戰(zhàn)”邁向“價值戰(zhàn)”、從“規(guī)模擴張”轉向“深度運營”的背景下，茅臺1935尊享版再度凸顯出茅臺的戰(zhàn)略眼光與高效的執(zhí)行能力，引領行業(yè)步入理性發(fā)展與價值重塑的新階段。

從時間節(jié)點來看，此時正值中秋與國慶“雙節(jié)”旺季的關鍵時期，禮品饋贈和家庭宴飲場景對高品質白酒的需求顯著升溫，市場反響迅速而熱烈。這一點也在旗艦店銷售動態(tài)中得到驗證：8月31日晚，酒說記者發(fā)現該產品在天貓旗艦店的狀態(tài)為“下架”，咨詢客服得知，“下架”即表示產品已經拍完，通過進一步詢問了解到，第二天上午10點會再度補貨上架。

這一市場表現，進一步印證了茅臺醬香酒公司對消費趨勢與高凈值人群需求的敏銳把握。當下，白酒消費決策的關鍵因素已不再局限于傳統(tǒng)范疇，飲后舒適度、開瓶儀式感、產品所承載的文化內涵與情感價值，正日益成為高端消費者關注的核心。茅臺1935尊享版恰恰在這些維度實現全面突破：以更醇厚的口感層次、更具沉浸感的包裝體驗和更深層的文化共鳴，精準觸達目標客群的情感需求，有效激發(fā)購買與收藏意愿。

以敬畏之心釀酒，以“用戶思維”服務市場。茅臺1935尊享版雖剛上市，卻已展現出扎實的市場潛力與戰(zhàn)略遠見。它不僅是茅臺1935產品矩陣的重要補充，更是白酒行業(yè)從同質化競爭邁向價值創(chuàng)新階段的典型代表。未來，隨著消費者品飲需求進一步細分和升級，敢于持續(xù)突破、堅守長期主義的品牌，有望在周期波動中持續(xù)贏得先機。