當(dāng)外賣之爭的戰(zhàn)火蔓延到了一年一度的618大促，各大電商平臺都在瘋狂“卷價格”。

從5月28日起，美團(tuán)閃購618大促正式拉開帷幕，美團(tuán)閃購?fù)ㄟ^白酒品類的促銷活動實(shí)現(xiàn)了銷售突破。

據(jù)美團(tuán)發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，5月28日全天，酒類呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，首日成交額相比去年同期漲超18倍。

大促開啟12小時內(nèi)，閃購酒品類整體成交額同比翻40倍，其中白酒品類成交額突破3億元，相較去年實(shí)現(xiàn)超200倍增長，1499飛天茅臺半日內(nèi)已有超23萬人預(yù)約，其中茅臺、五糧液、劍南春等名酒成交額均破千萬元。

活動期間，除了“萬瓶1499元飛天茅臺限時搶”，平臺上還出現(xiàn)了800多元的五糧液，300多元的水晶劍南春，比市場價便宜不少。

同時，洋酒、葡萄酒、雞尾酒等年輕人喜歡的潮飲年同比增長超100%。此外，16家連鎖酒類商家單日成交額超千萬。

一位北京消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，5月28日晚間，小區(qū)內(nèi)的歪馬送酒站點(diǎn)異常忙碌，配送員反映當(dāng)天已經(jīng)送出4瓶茅臺，這在平時是很少見的。

當(dāng)前，白酒電商渠道競爭日趨激烈。除京東、天貓等傳統(tǒng)電商平臺外，以美團(tuán)閃購為代表的即時零售平臺正快速崛起，成為促進(jìn)白酒線上銷售的新興渠道。

根據(jù)美團(tuán)閃購618期間的銷售表現(xiàn)分析，其采取的價格促銷策略對高端白酒品類的銷售增長產(chǎn)生了明顯的刺激效應(yīng)，通過重構(gòu)白酒銷售鏈路，實(shí)現(xiàn)了渠道邊界的突破性拓展。

PS：部分內(nèi)容和圖片源自界面新聞、金融界、美團(tuán)閃購、iStock