記者/ 何己派 編輯/ 鄢子為

想買家電、家居產(chǎn)品，但把握不好尺寸和擺放效果，能先讓商品直接入戶，再考慮下單嗎？

京東說，可以。

今年618期間，京東力推一系列創(chuàng)新3D內(nèi)容產(chǎn)品，包括“京東立影-裸眼3D廣告” “立影-美家”“立影-3D直播”等。

以“立影-美家”為例，這是XR創(chuàng)新業(yè)務(wù)與家裝房產(chǎn)業(yè)務(wù)打造的“家場景的3D解決方案”。過往，家居、家電品類一直面臨“買家秀”與“賣家秀”差距大的問題，消費(fèi)者僅憑2D圖片或視頻難以判斷商品實(shí)際效果。

現(xiàn)在，用戶可以在虛擬空間中自由搭配各種家具、家電，直觀感受入戶效果，實(shí)現(xiàn)“先試后買”。

據(jù)介紹，未來“立影-美家”還將基于京東101home打通線上線下場景，為用戶千人千面打造理想家場景；同時(shí)，結(jié)合AR技術(shù)，支持手機(jī)攝像頭實(shí)時(shí)投射，讓用戶直接通過屏幕，查看虛擬家具在真實(shí)家中的效果。

“京東立影-裸眼3D廣告”，也在商品展示創(chuàng)意上下功夫。

不用佩戴眼鏡、無需借助其他設(shè)備，用戶打開京東APP，就能看到360度全方位展現(xiàn)商品的立體視覺，稍稍擺動(dòng)手機(jī)，還能看到不同角度的商品動(dòng)態(tài)信息，仿佛手機(jī)里搭了一個(gè)三維立體櫥窗。

具體而言，有3C、家電的零件細(xì)節(jié)展示，美妝產(chǎn)品瓶身的光澤質(zhì)感體現(xiàn)，商超產(chǎn)品的營養(yǎng)成分展示，甚至還有口紅試色、家電擺放、耳機(jī)試聽、剃須刀震感模擬等全感官互動(dòng)。

“立影可以為品牌提供一個(gè)獨(dú)特的形象和一種差異化的優(yōu)勢，也能給消費(fèi)者創(chuàng)造不一樣的感官記憶點(diǎn)。”京東XR創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)有關(guān)負(fù)責(zé)人向《21CBR》記者表示，立影已與華為、小米等多個(gè)超一線品牌合作，涵蓋3C數(shù)碼、家電、時(shí)尚、商超等多個(gè)領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，SK-II采用裸眼3D廣告后，品牌點(diǎn)擊率提升60%，華為耳機(jī)借助3D廣告推動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化提升37%，使用AR試妝、AR擺擺看的用戶訂單轉(zhuǎn)化率，分別達(dá)到24%、27%。

此次首次上線的“立影-3D直播”，則讓大件商品，進(jìn)一步擺脫直播間尺寸限制。

在3D直播間里，商家可以自由展示商品亮點(diǎn)，用戶也可自由切換視角360°查看商品細(xì)節(jié)。首批嘗試的家電家居采銷直播間，在京東3D直播間的互動(dòng)率提升超20%，平均用戶停留時(shí)長提升50%以上，顯著高于普通直播。

京東XR創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的核心競爭力，在于其3D引擎技術(shù)。

與市面上通用的3D工具不同，京東自研引擎針對(duì)電商場景深度優(yōu)化，可實(shí)現(xiàn)高級(jí)漆面、3S-蠟狀材質(zhì)、半透明材質(zhì)等各種效果，并實(shí)時(shí)渲染出高質(zhì)量光照與陰影，同時(shí)輸出裸眼3D顯示。

下一步，京東計(jì)劃持續(xù)提升3D實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，讓商品在線顯示無限接近真實(shí)體驗(yàn)。

“往前倒推幾十年來看，從文字到圖片，再到視頻，整個(gè)信息流基本沒有發(fā)生核心變化，都是在一個(gè)平面上展示所有效果，缺少縱軸的深度。”

京東XR創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)有關(guān)負(fù)責(zé)人向《21CBR》記者表示，3D技術(shù)能夠提供更逼真的視覺呈現(xiàn)、更沉浸的交互體驗(yàn)，讓消費(fèi)者“所見即所得”。未來，京東將繼續(xù)以技術(shù)驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)，持續(xù)優(yōu)化3D引擎、拓展AIGC能力，并與更多品牌合作，探索3D信息流時(shí)代的更多可能。