作者/宋 金

編輯/陳金艷

在顏值經(jīng)濟(jì)與功能需求雙重升級的今天，化妝品包裝早已超越容器屬性，成為品牌價值的戰(zhàn)略載體。但如今，我們正被趨同化的產(chǎn)品所包圍：技術(shù)、品質(zhì)、款式、功能乃至服務(wù)，差異日益模糊。當(dāng)產(chǎn)品高度相似，客戶憑什么選擇你？如何在眾多競爭者中被一眼認(rèn)出？你的產(chǎn)品包裝又如何在雷同的海洋中被發(fā)現(xiàn)？

7月4日，iPDF國際未來包裝展同期舉辦的“創(chuàng)意啟程·重塑體驗(yàn)：結(jié)構(gòu)與創(chuàng)意設(shè)計論壇”，匯聚頂級嘉賓陣容，特邀祺望紙業(yè)、拜爾斯道夫、上海家化、上海交通大學(xué)、阿普塔等行業(yè)頭部企業(yè)/高校代表親授實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從材料突破、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新與文化洞察等多維角度，揭曉破局之道！

破局同質(zhì)化

點(diǎn)燃行業(yè)新靈感

化妝品的核心在于創(chuàng)新，兼具保護(hù)性、功能性和裝飾性的化妝品包裝是產(chǎn)品創(chuàng)新的重要表現(xiàn)形式之一。隨著消費(fèi)需求和科學(xué)技術(shù)水平的提升，化妝品包裝設(shè)計也越來越呈現(xiàn)出個性化與創(chuàng)新化的趨勢，不少化妝品包裝將新技術(shù)、新工藝引入設(shè)計元素中，采用新型環(huán)保材料、安全便捷的包裝也更加受歡迎。

由此，本次論壇將圍繞“新材料和技術(shù)驅(qū)動持續(xù)創(chuàng)新”等主題展開深入交流和討論，創(chuàng)建多維度的思辨場，捕捉全球化妝品包裝設(shè)計趨勢浪潮。

看點(diǎn)一：材料科技——為創(chuàng)意解綁，為體驗(yàn)筑基

近年來，紙包裝越來越受到青睞，這絕非偶然。2023年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，高達(dá)82%的消費(fèi)者愿意為可持續(xù)包裝買單，其中Z世代這一比例更是高達(dá)90%。Two Sides的另一項(xiàng)研究也表明，越來越多的消費(fèi)者認(rèn)為紙質(zhì)包裝比其他任何包裝材料都更環(huán)保。但對于強(qiáng)度相對較弱的再生纖維而言。如何兼顧輕量化和高強(qiáng)度始終是一個難題。

祺望紙業(yè)董事總經(jīng)理、中國包聯(lián)快消品專業(yè)委員會秘書長鄭健將帶來《高性能紙張助力創(chuàng)意設(shè)計最大化突破》，揭秘特種紙張如何突破印刷極限，讓“紙代替塑料”成為高端禮盒新范式，賦能化妝品包裝功能化設(shè)計。

看點(diǎn)二：品牌實(shí)踐——從概念到爆款的創(chuàng)新方法論

新消費(fèi)浪潮洶涌，如何將概念變成爆款包裝，化妝品包裝創(chuàng)新的流程和思路是怎樣的？我們邀請到了拜爾斯道夫包裝創(chuàng)新經(jīng)理辛鑫，來和大家分享包裝創(chuàng)新從0到1的設(shè)計思考與實(shí)踐，拆解妮維雅、優(yōu)色林等品牌的成功路徑與結(jié)構(gòu)革命。

看點(diǎn)三：設(shè)計戰(zhàn)略——讓美學(xué)成為增長引擎

從保護(hù)商品的“外殼”到激活銷量的“引擎”，包裝設(shè)計的進(jìn)化史，本質(zhì)是一部“用戶注意力爭奪史”。在這個“顏值即正義”的時代，好的包裝設(shè)計能讓產(chǎn)品“自帶流量、自證價值”，甚至成為品牌文化的“具象符號”。

上海家化聯(lián)合股份有限公司創(chuàng)意設(shè)計主設(shè)計師王駿從《創(chuàng)新設(shè)計驅(qū)動品牌價值》的角度，解析佰草集、玉澤等國民品牌的升級邏輯，從文化符號的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯到可持續(xù)設(shè)計商業(yè)化路徑再到體驗(yàn)式包裝交互，揭秘如何讓包裝美學(xué)成為品牌增長引擎。

看點(diǎn)四：趨勢前瞻——解碼未來設(shè)計

時代發(fā)展變幻莫測，唯有以靈活思維應(yīng)對未來的不確定性，將宏觀趨勢與新興消費(fèi)群體相結(jié)合，才能預(yù)測出化妝品包材的未來趨勢。

上海交通大學(xué)設(shè)計學(xué)院副教授傅炯將在現(xiàn)場分享《流行文化與化妝品設(shè)計趨勢》，解碼未來包裝設(shè)計語言，以情緒共鳴激活用戶，以系統(tǒng)思維沉淀資產(chǎn)，以技術(shù)賦能敏捷創(chuàng)新。

看點(diǎn)五：結(jié)構(gòu)革命——功能與美學(xué)的終極平衡

化妝品包裝盒的創(chuàng)新結(jié)構(gòu)可以為產(chǎn)品帶來獨(dú)特的視覺和觸覺體驗(yàn)，有助于提升品牌形象和產(chǎn)品競爭力。然而，企業(yè)或品牌在選擇創(chuàng)新結(jié)構(gòu)時，需要綜合考慮成本、制作難度、產(chǎn)品定位和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好等因素，以確保包裝盒的創(chuàng)新能夠有效促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和市場推廣。

阿普塔美妝中國市場部經(jīng)理秦敏杰將展示《結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新和應(yīng)用》，探討功能與美學(xué)的終極平衡，如何通過材料突破、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新與文化洞察，打造兼具商業(yè)爆發(fā)力與情感共鳴的設(shè)計體驗(yàn)。

匯聚全球頂尖設(shè)計資源

搶占設(shè)計競爭制高點(diǎn)

理解趨勢，擁抱變化；洞察未來，智慧當(dāng)下。以包裝設(shè)計驅(qū)動品牌價值增長，助力品牌和工廠提升產(chǎn)品溢價能力，才能構(gòu)建“設(shè)計+制造”長效合作機(jī)制，進(jìn)一步推動行業(yè)價值鏈升級。

在iPDF現(xiàn)場，您可以搶占設(shè)計競爭制高點(diǎn)——對話材料科學(xué)先鋒，破解結(jié)構(gòu)創(chuàng)新密碼，同步全球設(shè)計浪潮，讓每一次靈感迸發(fā)都直指市場爆點(diǎn)。這也證明了，iPDF不僅是靈感秀場，更是產(chǎn)品經(jīng)理/包裝設(shè)計師/材料供應(yīng)商/包材廠的必備資料庫，在這里，握緊趨勢、技術(shù)與創(chuàng)意的人，終將贏得市場主動權(quán)。

參會者將獲得：

技術(shù)破壁指南：從材料性能參數(shù)到核心技術(shù)，掌握前沿材料與工程解決方案；

爆款設(shè)計密碼：學(xué)習(xí)國際品牌和頭部品牌驗(yàn)證模型與爆品包裝方法論，降低創(chuàng)新風(fēng)險；

未來趨勢預(yù)判：基于消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，規(guī)劃未來三年包裝設(shè)計戰(zhàn)略；

產(chǎn)業(yè)鏈深度鏈接：與材料巨頭、品牌創(chuàng)新負(fù)責(zé)人、頂級實(shí)驗(yàn)室建立合作通道。

化妝品包裝的終極戰(zhàn)場，是用戶拿起產(chǎn)品時那一秒的心動與信賴。創(chuàng)意是翅膀，結(jié)構(gòu)是筋骨。7月4日，讓我們一起共筑化妝品包裝設(shè)計的黃金時代！

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