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在當(dāng)今快速變化且充滿活力的市場(chǎng)環(huán)境中，文化營(yíng)銷正逐漸成為品牌與消費(fèi)者建立深度連接的重要橋梁。隨著新一代年輕人對(duì)東方審美的認(rèn)同感不斷增強(qiáng)，中國(guó)傳統(tǒng)文化已成為品牌文化敘事的核心之一。SocialBeta發(fā)布的《2025文化營(yíng)銷10大趨勢(shì)報(bào)告》，深入探討2025年文化營(yíng)銷的十大趨勢(shì)，為品牌提供策略靈感與方向指引。

1. 非遺與民藝復(fù)興：從符號(hào)挪用到文化容器

過(guò)去一年，非遺技藝與民間手工藝迎來(lái)了前所未有的關(guān)注。品牌紛紛將非遺元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，但簡(jiǎn)單的視覺(jué)挪用已難以滿足消費(fèi)者需求。野獸派的“中國(guó)工坊系列”通過(guò)將北京玉雕、琉璃工藝等非遺技藝與香氛產(chǎn)品結(jié)合，不僅提升了產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值，更賦予了其深厚的文化內(nèi)涵。LOEWE則通過(guò)中國(guó)單色釉系列、玉系列及景泰藍(lán)高級(jí)珠寶等產(chǎn)品，持續(xù)展現(xiàn)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的致敬。未來(lái)，品牌應(yīng)更深入地探索非遺技藝與自身品牌及產(chǎn)品的相關(guān)性，讓產(chǎn)品成為文化傳承的載體。

2. 在地?cái)⑹?，走出“在地”：從地域特色到文化共鳴

隨著消費(fèi)者對(duì)地域文化的興趣日益濃厚，品牌開(kāi)始深入挖掘各地文化精髓，并通過(guò)產(chǎn)品、展覽等形式傳遞給更廣泛的受眾。天貓在七夕期間聚焦56個(gè)民族的織造工藝，展現(xiàn)了多元文化的魅力；薇諾娜則以云南納西族《東巴經(jīng)》為靈感，將傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。MUJI通過(guò)“再道日用”民藝展，邀請(qǐng)中國(guó)陶藝家展示食器、茶器等日用器，引導(dǎo)消費(fèi)者重新思考“日·用”的本質(zhì)。品牌應(yīng)繼續(xù)探索地域文化與品牌理念的結(jié)合點(diǎn)，打造具有文化共鳴的產(chǎn)品與體驗(yàn)。

3. 賽博沖浪，搶占前排：玩梗與抽象文化的運(yùn)用

在社交媒體時(shí)代，玩梗與抽象文化成為品牌與年輕人建立對(duì)話的重要方式。UC瀏覽器通過(guò)搞笑短片回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)熱梗，伊利簽約陳魯豫為巴黎觀賽大使，巧妙利用熱梗提升品牌曝光度。多鄰國(guó)則將抽象文化貫徹到品牌人格化運(yùn)營(yíng)中，通過(guò)吉祥物多兒的“去世”引發(fā)用戶熱情“悼念”，增強(qiáng)了品牌與用戶的互動(dòng)。品牌應(yīng)緊跟青年文化熱點(diǎn)，快速響應(yīng)并產(chǎn)出有意思的創(chuàng)意內(nèi)容，以滿足年輕人對(duì)參與感和社交語(yǔ)境的需求。

4. 女性議題，長(zhǎng)出“新枝”：從顯性困境到隱形困境

女性議題一直是品牌營(yíng)銷的重要領(lǐng)域。隨著女性思潮的興起，品牌開(kāi)始深入探討女性面臨的隱形困境。全棉時(shí)代通過(guò)講述初潮期女童與贊助者姐姐的故事，展現(xiàn)女性互助的力量；東阿阿膠則以溫柔的鏡頭語(yǔ)言觸及女性互助的本質(zhì)。珀萊雅通過(guò)短片、對(duì)談等形式，引領(lǐng)女性重新審視自我感受，打破職場(chǎng)、家庭、社會(huì)中的隱形邊界。品牌應(yīng)繼續(xù)挖掘女性議題的深度與廣度，傳遞女性力量與精神價(jià)值。

5. 品牌入“圈”，高亮身份標(biāo)識(shí)：圈層文化的深耕

在興趣為王的社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，圈層文化成為年輕人確認(rèn)自我的關(guān)鍵坐標(biāo)。名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)與chiikawa聯(lián)名，將IP影響力放大到極致；多鄰國(guó)則以IP形象深入多個(gè)興趣圈層，建立IP人格。紅米與哈利·波特IP多次合作，推出限定“痛”產(chǎn)品，成為“哈迷”們參與魔法世界的道具。品牌應(yīng)深入理解某一類人群的文化需求與偏好，提供高識(shí)別度、高互動(dòng)性的身份表達(dá)通道，與消費(fèi)者共同建構(gòu)意義共同體。

6. 以智性聲音，喚醒內(nèi)心力量：文化KOL與藝術(shù)IP的合作

品牌攜手文化KOL或藝術(shù)IP，能以更加開(kāi)放、專業(yè)、有深度的智性溝通傳達(dá)自身文化調(diào)性與價(jià)值主張。天貓超級(jí)企劃邀請(qǐng)詹青云講述女性議題，好望水與余秀華合作喚起女性自由與幸福的思考。MANNER聯(lián)動(dòng)浦東美術(shù)館推出限定產(chǎn)品，將藝術(shù)作品融入品牌敘事。品牌應(yīng)繼續(xù)挖掘文化KOL與藝術(shù)IP的潛力，通過(guò)深度文化協(xié)作滿足消費(fèi)者對(duì)精神世界的探索需求。

7. 文化體驗(yàn)，邁向品牌主場(chǎng)：多媒介形式的運(yùn)用

品牌通過(guò)門(mén)店、展覽、播客等多媒介形式構(gòu)建文化體驗(yàn)場(chǎng)景，強(qiáng)化消費(fèi)者的感受性滿足。優(yōu)衣庫(kù)推出《新生活城市巡游志》雜志，致敬城市文化；特侖蘇與陳曉卿團(tuán)隊(duì)推出紀(jì)錄片《牛奶是部文明史》，刷新牛奶品類敘事。MUJI通過(guò)展覽審視人與物的關(guān)系，Aesop則在一城一店一景的設(shè)計(jì)中傳達(dá)品牌美學(xué)主張。品牌應(yīng)注重文化體驗(yàn)的系統(tǒng)化梳理與一致性表達(dá)，重塑品牌成長(zhǎng)路徑。

8. 文化景觀，迎來(lái)重構(gòu)浪潮：AI與人文的結(jié)合

AI工具在文化生產(chǎn)中的應(yīng)用日益廣泛，品牌需思考如何讓AI與人性溫度結(jié)合。歸叢與藝術(shù)家合作推出“電子托夢(mèng)”藝術(shù)展，用AI重新詮釋夢(mèng)境與生死的內(nèi)涵；新世相發(fā)起“AI共寫(xiě)遺囑”項(xiàng)目，展現(xiàn)AI與普通人交互的新可能。阿里云與國(guó)際奧委會(huì)合作修復(fù)1928年女性運(yùn)動(dòng)員影像，致敬“她力量”。品牌應(yīng)將AI作為增強(qiáng)體驗(yàn)的互動(dòng)彩蛋或內(nèi)容共創(chuàng)者，而非簡(jiǎn)單的工具替代者。

9. 文化品牌，以“生活”做解法：生活方式品牌的崛起

生活方式品牌通過(guò)解決具體生活痛點(diǎn)并圍繞某種價(jià)值觀深耕內(nèi)容，成為特定生活方式的代表。So Acai聚焦“超級(jí)食物”，南食召主打“無(wú)添加”天然食材，FREITAG踐行環(huán)保理念用舊物再造包袋。MUJI以“這樣就好”為生活理念，Patagonia將戶外生活方式與環(huán)境保護(hù)深度結(jié)合。品牌應(yīng)找到屬于自己的獨(dú)特生活方式觀，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感和精神層面的鏈接。

10. 文化復(fù)興正當(dāng)時(shí)：從短期流量到長(zhǎng)期價(jià)值

文化營(yíng)銷不僅是短期流量紅利的內(nèi)容杠桿，更是品牌長(zhǎng)期成長(zhǎng)路徑的風(fēng)險(xiǎn)投資。拉夫勞倫乘上老錢風(fēng)潮流，Miu Miu引領(lǐng)“Miu系”穿搭風(fēng)潮，Crocs讓洞洞鞋成為新亞文化現(xiàn)象。這些品牌通過(guò)深耕文化熱點(diǎn)與議題，形成了獨(dú)特的文化圈層并實(shí)現(xiàn)了生意上的突破。品牌應(yīng)將文化營(yíng)銷視為創(chuàng)造獨(dú)特文化圈層的過(guò)程，著眼于與消費(fèi)者建立人文聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。

結(jié)語(yǔ)：

2025年的文化營(yíng)銷趨勢(shì)體現(xiàn)了品牌對(duì)消費(fèi)者精神文化需求的深刻洞察與積極回應(yīng)。從非遺技藝到民藝手藝、從在地?cái)⑹碌饺游幕?、從玩梗抽象到智性聲音、從文化體驗(yàn)到AI結(jié)合、從生活方式品牌到文化復(fù)興……品牌需不斷探索與創(chuàng)新，以文化為紐帶與消費(fèi)者建立深度連接，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)提升。

以下為報(bào)告部分內(nèi)容：

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