據(jù)國外機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年5月的全球市場手機(jī)銷量，12大品牌合計(jì)占據(jù)95%左右份額，基本形成華為、小米、OV、榮耀、傳音、一加、真我、聯(lián)想9大中國品牌（合計(jì)占比58%）VS蘋果三星谷歌（合計(jì)占比37%）的局面。

12品牌占據(jù)全球市場

中國手機(jī)品牌整體占優(yōu)，但若以單品牌全球銷量與利潤來看，三星全球銷量領(lǐng)先較大，蘋果利潤為全球最高，中國品牌銷量最高的為小米的14%，利潤方面大多數(shù)中國品牌普遍不高。

全球智能手機(jī)市場的整體格局已基本穩(wěn)定，除了華為在退出海外市場多年后重返多個(gè)區(qū)域市場帶來了一些市占率的積極變化，大多數(shù)區(qū)域市場都呈現(xiàn)以蘋果、三星為核心的海外巨頭與以小米、OV、華為為代表的中國手機(jī)品牌的混戰(zhàn)，各大品牌的區(qū)域市占率基本難以見到顛覆性的變化。

12大品牌之外，其他國家和地區(qū)的本土化品牌，競爭力非常孱弱。印度智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)雖然在受益中國企業(yè)的技術(shù)扶持后發(fā)展迅速，產(chǎn)能暴增，但未有具有競爭力的本土品牌出現(xiàn)。

三星蘋果VS九品牌

從全球市場角度，三星以豐富的產(chǎn)品矩陣，擁有涵蓋低端、中端、高端的全系競爭力，蘋果在高端產(chǎn)品方面保持較大優(yōu)勢，偶爾會(huì)受到三星、華為部分機(jī)型的挑戰(zhàn)。小米、OV、傳音、榮耀、華為的市占率呈現(xiàn)此消彼長的態(tài)勢，各家競爭不休，同時(shí)合力一點(diǎn)點(diǎn)啃下三星和蘋果的市場份額。此舉對三星更為有效，而對蘋果的市場地位撼動(dòng)較小。

三星和蘋果在利潤最為豐厚的美國、歐洲市場的穩(wěn)定輸出，中國品牌暫未有更多的方法有效撬動(dòng)。

從中國市場角度，蘋果的粉絲濾鏡讓其市占率始終穩(wěn)定，所獲高利潤更是秒殺其他品牌。中國品牌的彼此競爭呈白熱化，很大程度上削弱了自身的盈利能力，三星自被擠出中國市場后，一直有心回歸，目前來看其在中國消費(fèi)群體中仍有小部分死忠。

自研芯片成為焦點(diǎn)

從應(yīng)用處理器角度，諸多中國智能手機(jī)品牌受制于人。以今年1季度的應(yīng)用處理器市場份額來看，聯(lián)發(fā)科、高通、蘋果位居三甲，中國大陸芯片廠商正在蓄力追趕。

蘋果的芯片組基本為其自家產(chǎn)品使用，占比5%的三星和占比4%的華為模式與之類似，都是以自研芯片優(yōu)先保障自家產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

高通以高端市場為主要出貨對象，較為穩(wěn)定，占據(jù)大量中低端市場需求的聯(lián)發(fā)科則很可能守不住36%的市場份額。

全球市場需求疲軟

多家機(jī)構(gòu)對2025年的全球智能手機(jī)市場謹(jǐn)慎樂觀，認(rèn)為只有不足1%的同比增長，中、美、歐的主力市場更成為各大品牌的競爭焦點(diǎn)。

此前表現(xiàn)出眾的新興市場，如南亞、東南亞、非洲、拉美、俄羅斯、中東等，增速都已經(jīng)放緩，價(jià)格競爭的有效刺激性也已經(jīng)減弱，對此受影響最大的品牌正是中國品牌之一的傳音，各大品牌需要針對性施展新的市場策略，或投入更有針對性的機(jī)型。