作為科普工作者，你是不是在科學(xué)知識、科學(xué)方法、科學(xué)思想和科學(xué)精神的傳播中，遇到過這樣的情況：你不斷告訴告訴別人“打疫苗是有利于身體健康的”，而他越加堅信“疫苗有害”，即使你提供證據(jù)告訴他權(quán)威的醫(yī)學(xué)研究已經(jīng)證明了疫苗的安全性，他會回答你說“這些研究被藥廠收買了”，反而更熱衷于傳播反疫苗信息。這種適得其反的效果，就是你在科學(xué)傳播的漫漫征途中，遭遇的一只難以馴服的“攔路虎”—逆火效應(yīng)。它頻繁制造障礙，使得你對科普傳播的努力時常付諸東流。

逆火效應(yīng)聽起來似乎有些陌生，但在我們的日常生活中，它如影隨形。從科學(xué)知識的傳播，到社會熱點問題的討論，逆火效應(yīng)常常在不經(jīng)意間影響著我們的認知和判斷。

1 什么是“逆火效應(yīng)”

逆火效應(yīng)，是認知心理學(xué)的一個學(xué)術(shù)術(shù)語，英文詞“backfire effect”，中文也可以翻譯為“適得其反的效果”或者“逆反效應(yīng)”。簡單來說，就是當人們面對與自己原有信念相悖的證據(jù)或信息時，不但不會改變自己的想法，反而會更加堅定原有的信念，甚至讓錯誤的觀念變得愈發(fā)強烈。就好像你試圖用滅火器去撲滅一團火焰，結(jié)果不但沒有把火撲滅，反而讓火勢變得更旺了，這就是逆火效應(yīng)的奇妙之處。這種現(xiàn)象在心理學(xué)上有著深刻的根源，它涉及到人類的認知、情感和價值觀等多個層面。

逆火效應(yīng)還可以細分為不同類型，每種類型都有著獨特的表現(xiàn)和影響。第一類是矯枉過正（overkill）逆火效應(yīng)，通常出現(xiàn)在當糾正信息過于強烈、絕對，或者提供了過多的證據(jù)時。這種情況下，受眾可能會覺得被信息“轟炸”，從而產(chǎn)生抵觸情緒，使得他們更加堅定原有的錯誤信念。例如，在宣傳健康飲食知識時，如果一味強調(diào)某種食物絕對不能吃，列舉大量可怕的后果，可能會讓一些人產(chǎn)生逆反心理，反而更想去嘗試這種食物；第二類是世界觀 (worldview) 逆火效應(yīng)，與人們的整體世界觀、價值觀和宗教信仰緊密相連。當科學(xué)信息與個人的世界觀、價值觀發(fā)生沖突時，逆火效應(yīng)就容易出現(xiàn)。比如，一些人秉持著 “自然的就是最好的” 這一價值觀，當面對轉(zhuǎn)基因食品是安全的科學(xué)信息時，他們可能會堅決反對，因為在他們的觀念里，轉(zhuǎn)基因技術(shù)違背了自然規(guī)律，是不可接受的，即使有再多的科學(xué)證據(jù)也難以改變他們的想法；第三類是熟化（familiarity）逆火效應(yīng)，人們每次聽到科學(xué)傳播者試圖反駁某條錯誤信息時，反而加強對該條錯誤信息的支持，因為他傾向于相信真信息比假信息被重復(fù)的可能性更高，反復(fù)聽到被揭穿的錯誤信息會使他相信更可能是是真的，或者被因為被記住變成為真的 。

2 重大科學(xué)議題與逆火效應(yīng)

2.1疫苗接種爭議

在疫苗相關(guān)知識的普及中，逆火效應(yīng)表現(xiàn)得淋漓盡致。盡管大量科學(xué)研究和實踐都已充分證實疫苗的安全性和有效性，它能為人們筑起一道抵御疾病的堅固防線，像天花這種曾經(jīng)肆虐全球、奪走無數(shù)生命的疾病，就因疫苗的廣泛接種而被成功消滅 。仍有部分人堅信疫苗存在嚴重危害。20 世紀 90 年代末，英國醫(yī)生安德魯?韋克菲爾德在《柳葉刀》雜志上發(fā)表了一篇論文，認為麻腮風(fēng)疫苗與自閉癥之間存在關(guān)聯(lián)。這篇論文后來被證實為數(shù)據(jù)造假，研究方法錯誤，《柳葉刀》也撤銷了該論文，安德魯?韋克菲爾德本人也被吊銷了行醫(yī)資格。但這一錯誤觀點在部分人群中迅速擴散并深深扎根。當科學(xué)家和衛(wèi)生部門試圖糾正這一錯誤認知，向公眾普及疫苗的真實作用和安全性時，卻遭遇了強烈的抵抗。那些原本就對疫苗心存疑慮的人，不但沒有接受正確的信息，反而更加堅定了自己的想法，拒絕讓孩子接種疫苗。這種行為導(dǎo)致一些地區(qū)的疫苗接種率大幅下降，原本被有效控制的麻疹等傳染病再次卷土重來。

2.2人類氣候變化質(zhì)疑

在應(yīng)對氣候變化的全球性議題中，逆火效應(yīng)同樣帶來了巨大的挑戰(zhàn)?？茖W(xué)界幾乎一致認為，氣候變化是真實存在的，并且主要是由人類活動，如大量燃燒化石燃料、砍伐森林等導(dǎo)致溫室氣體排放增加所引起的。無數(shù)科學(xué)研究通過對冰川融化、海平面上升、極端氣候事件增多等現(xiàn)象的監(jiān)測和分析，都有力地支持了這一觀點。仍有不少人對此表示懷疑甚至堅決否認。一些人受政治立場、經(jīng)濟利益或者片面信息的影響，堅信氣候變化是一場 “騙局”，是某些國家或組織為了自身利益編造出來的。當科學(xué)家們公布最新的氣候變化研究成果，試圖讓人們認識到問題的緊迫性，并呼吁采取行動減少溫室氣體排放時，卻遭到了部分人的強烈反對。這些人不僅不相信科學(xué)數(shù)據(jù)和結(jié)論，還對科學(xué)家進行無端指責(zé)和攻擊，認為他們是在夸大事實，別有用心。

3.3轉(zhuǎn)基因科普困境

轉(zhuǎn)基因技術(shù)通過分子生物學(xué)手段將特定外源基因?qū)胱魑锘蚪M，使其獲得抗蟲、抗病、耐逆境等優(yōu)良性狀。科學(xué)界主流觀點認為，通過嚴格安全評估的轉(zhuǎn)基因食品與傳統(tǒng)食品風(fēng)險相當。當向公眾科普轉(zhuǎn)基因安全等相關(guān)知識時，一些對轉(zhuǎn)基因持懷疑或反對態(tài)度的人，在聽到與自己原有認知相悖的科學(xué)證據(jù)和合理解釋后，并不會改變自己的看法，反而會更加堅定地相信自己之前的觀點，甚至對科普內(nèi)容產(chǎn)生抵制情緒。部分公眾原本可能只是對轉(zhuǎn)基因存在一些模糊的擔(dān)憂或輕微的負面印象，在經(jīng)歷逆火效應(yīng)后，這些負面認知會得到進一步強化，變得更加明確和深刻，進而對轉(zhuǎn)基因食品及相關(guān)技術(shù)產(chǎn)生更強烈的排斥和不信任感。

3 逆火效應(yīng)的復(fù)雜心理學(xué)

逆火效應(yīng)的產(chǎn)生并非偶然，而是多種復(fù)雜的心理學(xué)因素交織作用的結(jié)果，它深深扎根于人類的認知和思維模式之中。

3.1認知失調(diào)下的自我保護

心理學(xué)知識告訴我們，當人們接收到與自身原有信念相沖突的信息時，內(nèi)心會產(chǎn)生一種極度不適的緊張狀態(tài)，這種狀態(tài)就是認知失調(diào)。為了緩解這種不適，人們往往會下意識地采取各種方式來恢復(fù)心理平衡。堅信疫苗有害的人也是如此，當面對疫苗安全性和有效性的科學(xué)證據(jù)時，內(nèi)心便會陷入認知失調(diào)的痛苦掙扎之中。因為一旦承認疫苗是安全有效的，就意味著他們之前的認知是錯誤的，這會對他們的自我認同造成沖擊，讓他們感覺自己像是犯了一個嚴重的錯誤。為了避免這種自我否定的痛苦，他們會選擇忽視科學(xué)證據(jù)，繼續(xù)堅信疫苗有害的錯誤觀念，并且在與他人討論時，不斷尋找各種理由來反駁科學(xué)觀點，從而使得自己的錯誤信念愈發(fā)堅定。

3.2動機性推理謬誤

在氣候變化質(zhì)疑的案例中，一些人由于受到政治立場或者經(jīng)濟利益的驅(qū)動，從一開始就不愿意相信氣候變化是由人類活動引起的這一科學(xué)結(jié)論。當他們看到氣候變化的相關(guān)科學(xué)研究報告時，內(nèi)心會產(chǎn)生抵觸情緒，認為這些報告是別有用心的人編造出來的。于是，他們會在報告中刻意尋找漏洞，對數(shù)據(jù)進行歪曲解讀，或者干脆無視這些報告，轉(zhuǎn)而相信一些毫無科學(xué)依據(jù)的謠言和虛假信息，比如聲稱氣候變化是地球自身的自然周期變化，與人類活動無關(guān)。在一些關(guān)于食品安全的謠言中，辟謠者可能會被懷疑是受相關(guān)企業(yè)的指使，為了維護企業(yè)利益而故意隱瞞真相。這種對辟謠者動機的誤解，使得人們對辟謠信息產(chǎn)生不信任感，反而更加相信謠言，導(dǎo)致逆火效應(yīng)的產(chǎn)生。

3.3 真相錯覺

隨著時間的流逝，人們可能會逐漸遺忘信息的來源和真實性判斷，從而將一些原本錯誤的信息當作真實的事情來記憶，這就是真相錯覺。例如，一些關(guān)于轉(zhuǎn)基因食品有害的謠言在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，盡管科學(xué)家們已經(jīng)多次辟謠，指出轉(zhuǎn)基因食品經(jīng)過嚴格的安全性評估，是可以安全食用的。但部分人由于頻繁接觸到這些謠言，即使這些謠言是作為科普內(nèi)容的反例出現(xiàn)的，時間一長，就會把謠言當作事實，即使后來看到了辟謠信息，也會因為真相錯覺而難以改變自己的看法。

4 科普工作者的困境與挑戰(zhàn)

科普工作者者懷意在普及科學(xué)知識、提升公眾科學(xué)素養(yǎng)的，逆火效應(yīng)卻如同一座難以逾越的高山，橫亙在面前，讓科普工作者陷入了深深的困境之中。

逆火效應(yīng)對科普工作產(chǎn)生了諸多負面影響，其中最為顯著的就是阻礙了科學(xué)知識的普及。在疫苗接種爭議中，由于部分人對疫苗安全性的錯誤認知以及逆火效應(yīng)的影響，導(dǎo)致一些地區(qū)的疫苗接種率下降，原本可以通過接種疫苗預(yù)防的疾病再次肆虐，這不僅威脅到了公眾的健康，也使得科學(xué)傳播者在疫苗科普方面的工作變得異常艱難。同樣，在氣候變化領(lǐng)域，逆火效應(yīng)使得一些人對氣候變化的科學(xué)事實視而不見，拒絕采取行動應(yīng)對氣候變化，這無疑給全球的可持續(xù)發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn) 。

逆火效應(yīng)還容易引發(fā)公眾對科學(xué)的誤解。當科普工作者的糾正信息被公眾拒絕甚至反感時，公眾可能會對科學(xué)本身產(chǎn)生懷疑，認為科學(xué)是不可信的，科學(xué)家是在編造謊言。這種誤解一旦形成，將會對科學(xué)的發(fā)展和社會的進步產(chǎn)生深遠的負面影響，使公眾對科學(xué)研究成果的接受度降低，阻礙科技創(chuàng)新和應(yīng)用 。

科普工作者在逆火效應(yīng)的影響下，面臨著前所未有的困境和挑戰(zhàn)。他們需要尋找更加有效的方法和策略，來突破逆火效應(yīng)的阻礙，讓科學(xué)知識真正深入人心。

附錄：20個逆火效應(yīng)的例子

（原文題目“Top 20 Backfire Effect Examples & Definition”，

https//www.bitglint.com/top-backfire-effect-examples-definition/）

1. 平地理論

盡管有幾個世紀的證據(jù)表明地球是圓的，但仍有人堅持認為它是平的。奇怪的是，當他們看到明確的證據(jù)時——來自太空的照片、科學(xué)測量——他們不僅忽視了它，而且更加堅定地相信地球是平的。

2. 政治信仰

政治是一個典型的反效果出現(xiàn)的領(lǐng)域。當人們看到證據(jù)表明他們喜歡的政黨或政治家在某件事上是錯誤的時，他們非但沒有改變主意，反而變得更加忠于自己的政治立場。

3. 否認登月

有些人堅信 1969 年登月是上演的，當面對確鑿的證據(jù)——視頻、巖石樣本和專家意見——他們往往會加倍相信這都是一個騙局。他們不但沒有重新考慮他們的觀點，反而加強了這些觀點。

4. 核能反對

盡管越來越多的證據(jù)表明，與化石燃料相比，核能可能是一種更清潔、更高效的能源，但許多人仍然強烈反對它。當他們看到數(shù)據(jù)證明核電相對安全且碳排放量低時，他們通常會加強他們的反核立場。

5. 陰謀論

陰謀論就像是適得其反效果的完美滋生地。當信徒看到與他們的理論相矛盾的鐵證時，他們不是接受他們的理論可能是錯誤的，而是將這些事實解釋為陰謀本身的一部分。

6. 吸煙和健康風(fēng)險

即使向吸煙者展示了有關(guān)吸煙危害的可怕統(tǒng)計數(shù)據(jù)和第一手醫(yī)學(xué)證據(jù)，有些人要么不屑一顧，要么令人驚訝地開始更多吸煙。就好像事實讓他們更緊地抓住了自己的習(xí)慣。

7. 宗教信仰

宗教信仰是非常個人化的，因此當人們面對與他們的信仰相矛盾的證據(jù)或論點時，他們往往比以往任何時候都更加確信，而不是質(zhì)疑他們的信仰。

8. 飲食與健康

您可能遇到過堅持某種飲食習(xí)慣的人，盡管有確鑿的證據(jù)表明它可能不是最健康的選擇。無論是生酮飲食、原始人飲食還是一些時尚的飲食，當他們看到強調(diào)風(fēng)險的科學(xué)數(shù)據(jù)時，他們通常會更加致力于他們的飲食計劃。

9. 反咖啡神話

有些人認為咖啡對健康有害，盡管許多研究表明適度飲用對健康有益。當看到這項研究時，咖啡評論家可能只會更加相信它對您有害。

10. 對 5G 健康的擔(dān)憂

盡管廣泛的研究表明 5G 技術(shù)不會構(gòu)成健康風(fēng)險，但有些人仍然相信它會導(dǎo)致癌癥或其他疾病。當面對證明并非如此的科學(xué)研究時，他們進一步挖掘5G對健康的危害。

11. 人口過剩問題

有些人認為世界人口嚴重過剩，我們正在耗盡資源，盡管有證據(jù)表明世界許多地方的出生率正在下降。當面對這些數(shù)據(jù)時，他們可能會加強對人口過剩的擔(dān)憂。

12. 否認大屠殺

盡管有大量的歷史證據(jù)，但仍有人否認大屠殺曾經(jīng)發(fā)生過。更令人驚訝的是，當他們看到詳細的事實——目擊者的證詞、文件和照片——他們往往會更加確信自己的否認。

13. 進化論否認

盡管科學(xué)界壓倒性地支持進化論，但也有人斷然反對它。真正有趣的是，當這些人獲得更多證據(jù)時——從化石到基因研究——他們實際上會變得更加堅定地否認。

14. 順勢療法信念

順勢療法已被科學(xué)研究揭穿，但這并不能阻止信徒加倍相信它。事實上，當他們被證明順勢療法并不比安慰劑好時，有些人只會更加相信它有效。

15. 占星術(shù)信仰

占星術(shù)信徒經(jīng)常緊緊抓住他們的星座預(yù)測，即使面對占星術(shù)沒有科學(xué)依據(jù)的證據(jù)。與其質(zhì)疑星座運勢的有效性，他們可能會更傾向于自己的信仰。

16. 轉(zhuǎn)基因生物和健康風(fēng)險

大量科學(xué)研究表明，轉(zhuǎn)基因生物 （GMO） 可以安全食用，但有些人仍然相信它們是有害的。當這些人看到證據(jù)時，他們通常會更深入地挖掘并變得更加害怕轉(zhuǎn)基因生物。

17. 電子游戲和暴力

盡管研究表明暴力電子游戲與現(xiàn)實世界的暴力之間沒有密切的聯(lián)系，但有些人仍然認為電子游戲會導(dǎo)致攻擊性行為。當看到與他們的觀點相矛盾的證據(jù)時，他們往往會更加相信電子游戲是暴力的罪魁禍首。

18. 通靈能力

許多人相信通靈能力的存在，盡管科學(xué)研究未能證明它們。令人著迷的是，當信徒看到通靈能力不是真實的證據(jù)時，他們不會退縮。事實上，他們通常會對這些能力更加信服。

19. 奇跡療法

總是有人聲稱所謂的“奇跡療法”可以治療嚴重疾病，盡管科學(xué)證據(jù)揭穿了這些治療方法，但有些人在面對事實時更加確定它們有效。

20. 外星人綁架

相信外星人綁架是逆火效應(yīng)的完美例子。即使面對揭穿這些故事的科學(xué)解釋——例如睡眠麻痹或幻覺——有些人也只會更加相信他們遇到的外星人是真實的。他們沒有改變主意，而是堅定了自己的信念。

文本聲明：本文在AI輔助下完成。