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如何向盲人解釋 “ 漂亮 ” 或 “ 美丑 ”

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北京章哥,房地產(chǎn)從業(yè)20年,通曉業(yè)內(nèi)門道,我不做所謂的“專家”,只用二十年實戰(zhàn)經(jīng)驗幫大家答疑解惑。

思想實驗:如何向盲人解釋“漂亮”或“美丑”。當(dāng)然這指的是先天盲人,長大后致盲的相對容易解釋。

曾經(jīng)看過一篇文章,說曾經(jīng)有位先天盲人,早就已經(jīng)習(xí)慣了日常的生活。但是某天突然雷雨交加,這位盲人被雷擊中,醒來后發(fā)現(xiàn)竟然視力正常了。但是,從此他的生活也就陷入了混亂。因為他雖然看到了這個世界,但是和認(rèn)知里的事物根本對不上號,甚至很多東西都無法對應(yīng)和理解了。

我不知道這這件事情的真假,但經(jīng)歷過類似的事情。多年前賣房的時候接待過幾位盲人,都是附近按摩店的。開始我們用正常的說辭來介紹小區(qū)和戶型,但被他們打斷了,因為我們所說的什么古典、田園和簡約一類的形容詞在他們聽來太抽象了,能理解含義但無法想象場景。

其中有一位是成年后致盲的,他說自己可以完全理解,因為見過。但是他也無法向同事們解釋這古典是怎么端正?田園到底是怎么美?簡約是怎么個效果?

這位大哥還講了件事兒。說他們店里新來了個同事是小姑娘,然后來了位客人夸她漂亮,穿的衣服也特別好看。這小姑娘倒還好,被夸習(xí)慣了。但其他同事就都不太淡定了,尤其是先天盲人,他們無法想象著女孩兒怎么個漂亮,衣服怎么好看?畢竟他們接觸和分辨事物只能靠手感,但像一件衣服怎么能摸出好不好看呢?

那我們介紹房子的也都懵了唄,畢竟都忽悠習(xí)慣了,不能抽象的自夸那我們都不會說話了。后來只能是說數(shù)據(jù),然后讓他們自己感受房間的行走路線和家具的擺放位置。但我們畢竟吹牛逼吹慣了,總是不自覺的用形容詞。但每次都被追問到無法解釋。

反正那次看房挺累的,我第一次真正感受到了盲人的無奈,一種無法用語言表達(dá)的無奈,無論是他們還是我們。

不過后來我們給營銷推廣部門立了個標(biāo)準(zhǔn),就是要把買房人都當(dāng)作盲人,尤其是電話推銷的時候,對方是真的看不見的。那就要求我們的說辭必須能讓對方理解,甚至是能想象出我們設(shè)定的場景,這才算文案寫的到位了。否則就屬于吹牛逼不成功,差評。

當(dāng)然這只是個理想,是過分的要求,純粹為難寫文案的而已。但當(dāng)年我們寫的東西真的挺不錯的,經(jīng)常忽悠的買房人對樓盤充滿幻想。

但這些天看了看現(xiàn)在的賣房文案,感覺他們更是把看房人當(dāng)盲人了,寫的都是具體的房子數(shù)據(jù),然后還有家具裝修的品牌什么的,純粹就是個客觀描述的說明書。可對樓盤未來的想象呢,生活的憧憬呢?都沒了。

或許是時代變了吧,瞎忽悠不好使了。也或許是面對的買房人都是理工男,不愛聽抽象的形容詞。更或許是賣房市場兩級分化,好賣的不用忽悠,不好賣的忽悠也沒用。當(dāng)然也可能是現(xiàn)在的房子要素只剩下價格的,其他的都是扯淡……

關(guān)注“章哥說買房”公共號,有房產(chǎn)相關(guān)問題可以向我提問。

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