張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者

被《原神》帶偏4年

中國(guó)大廠重啟“二次元風(fēng)暴”

最近一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)二次元游戲、賽道再度火熱，多家游戲廠商動(dòng)作接連不斷。

騰訊作為全球第一的游戲廠商，雖然長(zhǎng)期被質(zhì)疑缺乏“二游基因”，但顯然并沒(méi)有放棄這一市場(chǎng)。

近日，騰訊旗下魔方工作室研發(fā)的漫改動(dòng)作游戲《異人之下》正式宣布啟動(dòng)“百相測(cè)試”招募。

同時(shí)，《勝利女神：新的希望》正式上線一周，在各大平臺(tái)保持較高的熱度和討論度。

B站、完美世界等廠商也活躍起來(lái)。

根據(jù)國(guó)家新聞出版署公布的5月國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)，完美世界旗下二次元開(kāi)放世界新游《異環(huán)》成功獲批。

B站5月21日披露新財(cái)報(bào)的同時(shí)，“沉睡”了600多天的《閃耀！優(yōu)俊少女》宣布復(fù)蘇。

樂(lè)元素的二次元題材ARPG游戲《白銀之城》首曝十天后，預(yù)約人數(shù)突破200萬(wàn)。

此外，網(wǎng)易、詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)、鷹角網(wǎng)絡(luò)等廠商已經(jīng)曝光的開(kāi)放世界大作也備受外界關(guān)注……

然而，《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，我國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入293.48億元，同比下降7.44%。

報(bào)告認(rèn)為，除了2023年該品類(lèi)市場(chǎng)表現(xiàn)過(guò)于突出外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和玩家消費(fèi)意愿有所減弱也是原因所在。

過(guò)去4年，二游曾是中國(guó)游戲行業(yè)最炙手可熱的賽道。

從《原神》的全球爆火，到《明日方舟》《崩壞：星穹鐵道》的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)成功，都足以證明二游市場(chǎng)的潛力。

承壓最大的其實(shí)是騰訊。

自2020年米哈游旗下的《原神》橫空出世以來(lái)，“不懂二次元”成為了一直縈繞在騰訊頭上的一個(gè)標(biāo)簽。

《原神》的成功不僅讓米哈游自身收獲了海量玩家的喜愛(ài)，更帶動(dòng)整個(gè)二次元游戲賽道迎來(lái)了前所未有的投資盛況。

2024年，《白夜極光》國(guó)服停運(yùn)，標(biāo)志著騰訊自研二游的階段性調(diào)整。

盡管騰訊仍通過(guò)投資庫(kù)洛科技、上海燭龍等公司間接參與二游賽道，但內(nèi)部立項(xiàng)已相對(duì)減少。

不過(guò)，2024年的二游市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出截然不同的景象——新游數(shù)量銳減，停服潮持續(xù)，整個(gè)賽道進(jìn)入“冷靜期”。

但機(jī)會(huì)窗口也在打開(kāi)。

“谷子經(jīng)濟(jì)”與涌入商場(chǎng)街邊的各類(lèi)游戲以及動(dòng)漫衍生品也在告訴市場(chǎng)，若能成功打造一款二游IP（具有商業(yè)價(jià)值和可開(kāi)發(fā)性的創(chuàng)意內(nèi)容），那么也有可能在游戲內(nèi)購(gòu)之外獲得收益。

據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)泛二次元及周邊市場(chǎng)規(guī)模為2983億元，2024年則迅速提升至5977億元，2029年則有望達(dá)到8344億元，成為全球泛二次元內(nèi)容成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

此刻，騰訊決定再次入局，似乎找到了冷啟動(dòng)的關(guān)鍵。

目前已曝光且備受市場(chǎng)關(guān)注的開(kāi)放世界大作還有網(wǎng)易《無(wú)限大》、詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)《望月》、鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟：終末地》等。

騰訊旗下還有多款二次元產(chǎn)品作為儲(chǔ)備，包括定檔6月上線的二次元MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）《最終幻想14：水晶世界》.

以及此前在4月拿下版號(hào)的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技射擊游戲《命運(yùn)扳機(jī)》、異世界冒險(xiǎn)游戲《星痕共鳴》與卡牌游戲《代號(hào):RIDER》。

只是，5月以來(lái)國(guó)內(nèi)二次元游戲市場(chǎng)出現(xiàn)階段性復(fù)蘇，2025年的二游市場(chǎng)還能開(kāi)新局嗎？

對(duì)此，國(guó)際金融報(bào)記者秦銘蔚和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

4年間，很多游戲廠商都被《原神》的成功帶“跑偏”了。

現(xiàn)在，大廠們開(kāi)始找屬于自己的路，畢竟捷徑其實(shí)是錯(cuò)的。

《原神》的成功并非僅僅是因?yàn)槎巍?/p>

首先是基于彼時(shí)市場(chǎng)上“開(kāi)放世界”設(shè)定和多端數(shù)據(jù)互通的空缺。

然后才是系統(tǒng)的世界觀和深厚的故事背景維持了玩家的黏性。

不過(guò)，這種問(wèn)題似乎正在改變。

從目前看來(lái)，二游正在走向多元化。

各大廠商正在探索卡牌、復(fù)古、SLG等多元化游戲類(lèi)型，試圖深耕二次元玩家需求并結(jié)合世界觀和劇情進(jìn)行創(chuàng)新，未來(lái)二游賽道仍值得期待。

具體到單個(gè)游戲上，盡管《勝利女神》等游戲目前表現(xiàn)較好。

但后期的表現(xiàn)才真正值得關(guān)注。

尤其近年來(lái)，二游普遍存在開(kāi)局即巔峰的問(wèn)題。

二次元玩家普遍愿意在剛上線的時(shí)候去嘗試新游戲、新玩法。

但初期的狂熱能維持多久，玩家的興趣能否長(zhǎng)期維持下去，后續(xù)能留存多少玩家才是關(guān)鍵。