文源 | 源Sight

作者 | 王言

游戲暑假檔收官后，米哈游開(kāi)始打擊“泄密”行為。

最近，米哈游公司宣布，傳播《原神》《崩壞：星穹鐵道》（下稱“崩鐵”）未公開(kāi)游戲內(nèi)容的泄密者、以及多名參與“解包”的泄密者被采取措施和被責(zé)令立即停止侵權(quán)行為。截至目前，米哈游已累計(jì)對(duì)超過(guò)260名泄密者進(jìn)行追責(zé)。

一般來(lái)說(shuō)，游戲未公開(kāi)內(nèi)容屬于商業(yè)秘密和知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇，泄密行為侵犯米哈游著作權(quán)等權(quán)益，擾亂運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，影響口碑和聲譽(yù)。

另一方面，部分泄密內(nèi)容的斷章取義描述還會(huì)誤導(dǎo)玩家、引發(fā)爭(zhēng)執(zhí)，降低驚喜感和期待感。此外，若新版本角色、技能、劇情提前泄露，玩家在正式更新時(shí)就缺少了新鮮感，探索欲望降低，對(duì)游戲內(nèi)容的期待值也會(huì)大幅下降。畢竟，玩家對(duì)未公開(kāi)游戲 內(nèi)容的期待感，往往是驅(qū)動(dòng)其為新內(nèi)容付費(fèi)的重要因素之一。

可以說(shuō)，打擊泄密是游戲公司維護(hù)自身權(quán)益，保護(hù)商業(yè)利益的常規(guī)手段，而在《原神》等爆款游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)已略顯疲態(tài)的背景下，除了通過(guò)打擊泄密鞏固運(yùn)營(yíng)基本盤(pán)，提升付費(fèi)意愿，米哈游在還需要在多個(gè)方面做出調(diào)整，走出當(dāng)下的困局。

01

長(zhǎng)期掉隊(duì)

不知不覺(jué)間，米哈游被擠到行業(yè)老四的位置，已經(jīng)超過(guò)半年時(shí)間。

Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年7月，共有32家中國(guó)廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)收入達(dá)到19.5億美元，占本期全球TOP100手游發(fā)行商收入34%。

來(lái)源：Sensor Tower

在榜單中，騰訊、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、網(wǎng)易位列前三，米哈游則持續(xù)停留在第四的位置，一直未能找回此前的巔峰狀態(tài)。

橫向看，在整個(gè)游戲行業(yè)，二次元題材的熱度也有所衰退。

《2025年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年1—6月，二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入145.77億元，同比下降8.00%，這是繼2024年二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入同比下降7.44%之后的再次下滑。

造成上述情況的主要原因包括：二次元品類(lèi)頭部游戲流水增長(zhǎng)放緩乃至下滑；新品創(chuàng)新不足、玩法趨于同質(zhì)化；玩家消費(fèi)意愿有所減弱；以及其他品類(lèi)游戲?qū)τ邢尥婕业臓?zhēng)奪。

此外，隨著2023年版號(hào)“放水”，行業(yè)內(nèi)卷越發(fā)激烈，賽道的選手越來(lái)越多，玩家開(kāi)始審美疲勞。

在這一大環(huán)境下，《原神》的表現(xiàn)的確有些差強(qiáng)人意。七麥數(shù)據(jù)顯示，從2020年9月推出至今，《原神》iPhone端的收入在2023年4月中旬開(kāi)始下滑。

來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)

很長(zhǎng)一段時(shí)間，《原神》都是行業(yè)中的標(biāo)桿產(chǎn)品，但如今，越來(lái)越長(zhǎng)的生命周期下，《原神》因?yàn)槿蝿?wù)流程越發(fā)繁瑣的內(nèi)卷式更新，遭到疲憊玩家的吐槽。

《原神》高光不再，此后米哈游推出的《崩鐵》《絕區(qū)零》雖有亮眼表現(xiàn)，但也一直沒(méi)能達(dá)到此前《原神》的高度。

另一方面，作為被視為有著“二次元工業(yè)流水線”地位的游戲廠商，米哈游直到現(xiàn)在也沒(méi)能將其他游戲品類(lèi)上證明自己。

行業(yè)大佬此前的一番對(duì)于成長(zhǎng)型游戲公司的表述，一語(yǔ)切中米哈游的核心處境。

網(wǎng)易CEO丁磊在4年前的一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，年輕的公司開(kāi)發(fā)出成功的IP固然值得驚喜，但游戲最重要的是可持續(xù)化經(jīng)營(yíng)。我們經(jīng)歷過(guò)很多IP上來(lái)的時(shí)候很火，最后隨著時(shí)間的推移，如何能保持持續(xù)成長(zhǎng)，其實(shí)是巨大的挑戰(zhàn)。

02

加速搞錢(qián)

好的一面是，通過(guò)版本更迭以及對(duì)商業(yè)化的進(jìn)一步探索，米哈游穩(wěn)住了當(dāng)前的位置。

Sensor Tower稱，米哈游《崩鐵》迎來(lái)全新3.4版本“因?yàn)樘?yáng)將要?dú)保S著限定5星角色“白厄”“Saber”和“Archer”的登場(chǎng)，游戲在7月2日至3日連續(xù)登頂全球手游暢銷(xiāo)榜，7月收入暴漲325%，創(chuàng)2025年以來(lái)新高，帶動(dòng)米哈游本期收入勁增28%，穩(wěn)居發(fā)行商收入榜第4名。

同時(shí)，《崩鐵》在中國(guó)iOS市場(chǎng)收入飆升至上月的6倍之多，重回收入榜第7名。

截圖來(lái)源于公司財(cái)報(bào)

而在今年4月，在上市兩周年慶典，全新3.2 版本“走過(guò)安眠地的花叢”和“遐蝶”“那刻夏”等新角色正式上線后，《崩鐵》還曾重回出海手游收入增長(zhǎng)榜冠軍。

翻開(kāi)今年來(lái)米哈游所作出的調(diào)整，其在玩法拓展和商業(yè)變現(xiàn)上動(dòng)作不斷。

今年4月，《星穹鐵道》在周年慶版本開(kāi)啟后，便沖到了iOS暢銷(xiāo)總榜第1名的位置。而《星鐵》迅速登頂?shù)脑?，在其向玩家送出?shù)百萬(wàn)本畫(huà)冊(cè)之外，還在于其他巨大的福利，比如白送30抽，自選限定五星角色等。

這些福利之外，星鐵團(tuán)隊(duì)還在周年慶上線了一套充值活動(dòng)，例如重新設(shè)計(jì)了禮包廣告頁(yè)面，推出690%的禮包折扣和累充活動(dòng)。

上月末，《原神》還發(fā)布了“千星奇域”UCG玩法的宣傳片。根據(jù)目前的測(cè)試內(nèi)容，這一玩法有可能加入“換皮”模式，玩家需要花錢(qián)抽卡為角色換皮膚。

但總體看，米哈游的調(diào)整依然集中在《原神》《崩鐵》這兩些老牌二次元游戲當(dāng)中，如何在二次元品類(lèi)中找到新的爆款，或是將其在二次元中的工業(yè)化水平復(fù)制到其他游戲領(lǐng)域，是米哈游需要思考的問(wèn)題。

03

替代危機(jī)

目前，米哈游也開(kāi)始將更多精力投向新游戲的研發(fā)，以拓展增長(zhǎng)空間，推進(jìn)中的項(xiàng)目也囊括了不少時(shí)下的熱門(mén)品類(lèi)。

據(jù)媒體報(bào)道，去年底以來(lái)，米哈游公開(kāi)了6-7款預(yù)研項(xiàng)目，方向各異，幾乎覆蓋了當(dāng)下最熱門(mén)的賽道。

8月29日，米哈游新作《崩壞：因緣精靈》發(fā)布了首個(gè)宣傳PV及實(shí)機(jī)演示，展示其城鎮(zhèn)探索以及自走棋戰(zhàn)斗兩大玩法。雖然這一新作依然是在二次元領(lǐng)域進(jìn)行的探索，但推出自走棋模式，至少說(shuō)明米哈游有著拓展品類(lèi)的意愿。

《崩壞：因緣精靈》自走棋玩法的實(shí)機(jī)演示

2024年7月，米哈游的新游《星布谷地》獲得版號(hào)。今年8月，《星布谷地》完成App備案，獲得合法運(yùn)營(yíng)的資格。而這款主打“動(dòng)物擬人”的游戲，被很多玩家看做是任天堂《動(dòng)物森友會(huì)》的競(jìng)品。

此外，此前米哈游曝光的一些新項(xiàng)目，還包括括現(xiàn)代都市、寫(xiě)實(shí)奇幻、歐美卡通等多個(gè)主題的新產(chǎn)品。

過(guò)去幾年，在現(xiàn)任董事長(zhǎng)劉偉管理下的米哈游，一直被部分玩家詬病失去“靈魂”和初心，成了純粹的賺錢(qián)機(jī)器。

另一方面，當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)和5年前不同，擠壓式競(jìng)爭(zhēng)正不斷加劇。

今年來(lái)，名不見(jiàn)經(jīng)傳的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)依靠《無(wú)盡冬日》殺出，多次登上行業(yè)榜單前列。手握《無(wú)盡冬日》《國(guó)王戰(zhàn)爭(zhēng)》兩大爆款，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)甚至已經(jīng)有了叫板騰訊和網(wǎng)易的資格。

雖然點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)與米哈游屬于細(xì)分的不同賽道，但其降低門(mén)檻，引導(dǎo)休閑玩家入坑的產(chǎn)品特征，很可能會(huì)吸引到已經(jīng)略感疲憊的二次元玩家。

此外，網(wǎng)易已經(jīng)將旗下的包括《逆水寒》《燕云十六聲》在內(nèi)的爆款手游化，騰訊則在通過(guò)《無(wú)畏契約》《三角洲行動(dòng)》追趕當(dāng)下射擊類(lèi)游戲的熱度。

另外，騰訊的“常青樹(shù)”《王者榮耀》雖然也和《原神》一樣面臨游戲老化、內(nèi)卷加劇的挑戰(zhàn)，但通過(guò)一系列IP運(yùn)營(yíng)、玩法升級(jí)以及商業(yè)化調(diào)整，其還能坐穩(wěn)國(guó)產(chǎn)手游的頭把交椅。

對(duì)于米哈游來(lái)說(shuō)，成為二次元賽道的領(lǐng)頭羊后，它們還沒(méi)能實(shí)現(xiàn)跨賽道的成功。如何甩掉包袱，克服慣性思維走出新的道路，也是其成長(zhǎng)為真正大廠的必經(jīng)之路。

部分圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除