理想MEGA（參數(shù)丨圖片）失敗之后，理想汽車將純電車上市的節(jié)奏推遲了一年，如今，理想要在7月底推出旗下第二款純電產(chǎn)品理想i8。那它是會延續(xù)理想MEGA的失敗，還是走出自己的輝煌呢？

作為理想首款純電動六座家庭SUV，理想i8對理想汽車的重要性毋庸置疑。如果這款車能夠成功，不僅能為理想汽車后續(xù)的純電產(chǎn)品打下堅實的基礎(chǔ)，也將進一步提升大家對理想營銷能力的認可，至于銷量的提升，那更是情理之中。但是，理想i8要想成功，其實還是有點難度的。

目前大眾對純電車的接受度還沒有那么高，相比增程和插電混動車型，純電車在補能效率這塊是短板，增程和插電混動車型仍是家庭用戶更穩(wěn)妥的選擇。而且i8作為6座中大型純電SUV，整車質(zhì)量近3噸，冬夏高速實際續(xù)航打折嚴重，長途出行需頻繁補能。理想在全國支持5C超充的樁嚴重不足，而普通快充樁需30-60分鐘補能，全家出行體驗大打折扣。如果是要在全國鋪開超充樁，成本又會比較高。

而且從綜合競爭力方面看，i8也沒有想象中的強勢，它的預(yù)售價格是35萬元起，上市后可能會給你個一兩萬的優(yōu)惠，但也比31萬起的理想L8貴一些，價格倒掛削弱吸引力。而且你像它的競品，樂道L90起售價27.99萬，電池租賃后19.39萬，空間配置接近但便宜30%。

純電市場的規(guī)模其實并沒有那么大，在20萬以上純電SUV中，僅Model Y和小米YU7成為了爆款，其余如蔚來ES8、問界M9純電版月銷均低于2000輛，證明該市場仍屬“偽藍?！薄＠硐氩季旨冸?，但其根基并不牢固。理想汽車的增程基本盤已經(jīng)開始失守，理想L8、L9受問界M8、M9擠壓，2025年月銷不足5000輛，同時領(lǐng)克900、騰勢N9等新車型加速分食6座SUV市場。i8需同時爭奪增程用戶轉(zhuǎn)化和純電新用戶，但這兩方面均面臨競品分流等難題。

此外，理想i8的設(shè)計也設(shè)計未經(jīng)歷市場考驗，家庭用戶對審美保守性要求較高，i8采用類似MPV的溜背設(shè)計以最大化空間，但用戶可能認為“既非純正SUV，亦非實用MPV”，此前MEGA因造型爭議導(dǎo)致銷量不及預(yù)期即是前車之鑒。而i8提前泄露的內(nèi)飾圖也顯示其延續(xù)家族風(fēng)格，僅細節(jié)升級，帶給用戶的新鮮感并不多。

理想推出i8之際，正面臨銷量壓力與轉(zhuǎn)型困境的雙重挑戰(zhàn)：理想今年6月銷量同比下滑24%，旗下純電車型MEGA自上市以來累計銷量僅1.22萬輛，遠未達預(yù)期。被賦予"扭轉(zhuǎn)頹勢"使命的i8成為關(guān)鍵支點，承擔(dān)著2025年12萬輛純電年銷目標的主力任務(wù)，若失敗更將動搖資本市場信心與后續(xù)純電產(chǎn)品線的戰(zhàn)略推進。關(guān)鍵問題在于：在增程式技術(shù)路線取得成功的理想，是否具備在純電領(lǐng)域構(gòu)建產(chǎn)品競爭力與用戶認可的完整能力？