盛夏時(shí)節(jié)，位于陜西省西安市臨潼區(qū)的秦始皇帝陵博物院游客如織。

7月16日，來(lái)自廣東的游客景曉慧和家人剛結(jié)束在秦始皇帝陵博物院的參觀，就被景區(qū)出口熱鬧的農(nóng)副產(chǎn)品展銷活動(dòng)吸引。

在一排大秦風(fēng)格的移動(dòng)展銷亭內(nèi)，古香古色的貨架上陳列著應(yīng)季水果、非遺產(chǎn)品、鮮果加工品等60余種特色農(nóng)產(chǎn)品，吸引不少游客駐足購(gòu)買。

“產(chǎn)品包裝上不僅有秦腔臉譜、唐風(fēng)紋樣等元素，還有‘兵馬俑手持石榴’圖案，非常好看。”景曉慧拿起一瓶石榴汁仔細(xì)端詳。在她看來(lái)，臨潼區(qū)讓文化給農(nóng)產(chǎn)品賦值，將產(chǎn)品定位于消費(fèi)性文旅伴手禮，讓本地農(nóng)副產(chǎn)品成為了“可帶走的臨潼名片”。

臨潼歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富，擁有兵馬俑和華清宮兩個(gè)世界級(jí)文旅IP。不止于此，臨潼區(qū)同時(shí)還是農(nóng)業(yè)大區(qū)，糧食、蔬菜、奶畜為當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，石榴、番茄制種、淡水龍蝦養(yǎng)殖為特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

為破解產(chǎn)銷信息不對(duì)稱難題，助力農(nóng)特產(chǎn)品拓寬市場(chǎng)銷路，日前，臨潼區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、臨潼區(qū)文化和旅游體育局、臨潼區(qū)秦文化旅游區(qū)管委會(huì)等部門攜手西安君傲文旅發(fā)展有限公司在兵馬俑商業(yè)街區(qū)開展集臨潼特色農(nóng)副產(chǎn)品展示、推廣、銷售和文化體驗(yàn)為一體的展銷試點(diǎn)工作。

展銷現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人孟萌萌介紹，近期，乳制品每日銷量近100箱、非遺手工藝品約300件、石榴深加工產(chǎn)品超500瓶，西瓜、水蜜桃等本地生鮮水果更是日銷1000斤以上。這不僅提升了臨潼特色農(nóng)副產(chǎn)品的知名度和影響力，更為其拓寬銷路搭建了新平臺(tái)。

“今年春節(jié)，我們首次嘗試在兵馬俑周邊開展‘免費(fèi)品石榴汁，享臨潼好味道’活動(dòng)，向海內(nèi)外游客贈(zèng)送1萬(wàn)多瓶臨潼石榴汁，就是希望讓更多人了解臨潼石榴的品質(zhì)與背后的文化內(nèi)涵?！弊鳛榕R潼區(qū)石榴全產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”企業(yè)，西安丹若爾石榴酒業(yè)有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人王力表示，此次多部門聯(lián)合在主要景區(qū)外圍開展的展銷試點(diǎn)工作，不僅為公司的石榴飲品開辟了銷售新渠道，更直接提升了石榴產(chǎn)業(yè)的附加值，促進(jìn)了果農(nóng)增收。

展銷區(qū)除銷售特色農(nóng)副產(chǎn)品外，還設(shè)置了游客休息區(qū)、直播助農(nóng)區(qū)、宣傳推廣區(qū)。

游客休息區(qū)采用“文化沉浸+體驗(yàn)消費(fèi)”模式，設(shè)有“動(dòng)態(tài)免費(fèi)品嘗”“面食DIY”“農(nóng)產(chǎn)品推薦官互動(dòng)”等環(huán)節(jié)，將臨潼千年農(nóng)耕文化轉(zhuǎn)化為可品嘗、可觸摸、可帶走的旅游體驗(yàn)，既延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，更讓農(nóng)副產(chǎn)品從“商品”升華為“值得分享的文化記憶”。

直播助農(nóng)區(qū)依托直播電商技術(shù)搭建“云端展銷”平臺(tái)，邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人、農(nóng)戶主播開展產(chǎn)品溯源直播。

宣傳推廣區(qū)通過(guò)多媒體設(shè)備循環(huán)播放宣傳片，設(shè)置文化展板，結(jié)合人工講解、趣味問(wèn)答互動(dòng)等形式，系統(tǒng)展示臨潼農(nóng)耕文明歷史、農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)溯源情況及產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，使展銷點(diǎn)成為地域文化傳播的窗口。

“我們瞄準(zhǔn)‘文旅流量變現(xiàn)’目標(biāo)，依托秦始皇帝陵博物院年超千萬(wàn)的客流量，通過(guò)街區(qū)運(yùn)營(yíng)吸引國(guó)內(nèi)外游客關(guān)注，提升臨潼特色農(nóng)副產(chǎn)品的知名度，助力相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！蔽靼簿廖穆冒l(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人王堅(jiān)介紹，展銷區(qū)聚焦農(nóng)副產(chǎn)品展示交易核心職能，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化展位陳列、產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)等形式，在展示銷售臨潼石榴、火晶柿子等地理標(biāo)志產(chǎn)品及非遺手工藝品的同時(shí)，打通“農(nóng)戶—企業(yè)—消費(fèi)者”鏈條，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品高效流通通道，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升，夯實(shí)助農(nóng)增收基礎(chǔ)。

據(jù)悉，臨潼區(qū)將依托旅游資源優(yōu)勢(shì)，加快推動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)，拓展銷售渠道，提升品牌形象，助推當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。除在秦始皇帝陵博物院景區(qū)試點(diǎn)外，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門還將按照“文化屬性匹配度”，擴(kuò)大農(nóng)副產(chǎn)品展示銷售試點(diǎn)范圍，梯度進(jìn)駐區(qū)內(nèi)其他景區(qū)景點(diǎn)，逐步形成“一景區(qū)一爆品、一季節(jié)一主題”的展銷生態(tài)，讓景區(qū)銷售點(diǎn)成為宣傳臨潼農(nóng)耕文化的“活窗口”。（記 者：王三合）