當(dāng)非遺邂逅市場，當(dāng)傳統(tǒng)融合創(chuàng)新，會迸發(fā)怎樣的火花？7月12日至14日，“泥火智鏈——商科AI賦能西府非遺創(chuàng)新實踐行動”團(tuán)隊繼續(xù)在寶雞實地探訪、脈絡(luò)梳理與總結(jié)研討，為“千企”挖掘古老技藝的商業(yè)潛力，探索合作新路徑。

館藏探秘

非遺技藝中的商業(yè)接觸點

7月12日，團(tuán)隊抵達(dá)寶雞非遺陳列館。在講解員的引導(dǎo)下，團(tuán)隊深入領(lǐng)略了西府非遺的獨特魅力。“指尖匠心”展區(qū)內(nèi)，西秦刺繡的“盤金繡”熠熠生輝，其傳統(tǒng)紋樣中的吉祥寓意與現(xiàn)代消費者對文化內(nèi)涵的追求高度契合；剪紙作品“連年有余”的靈動線條，可直接轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計語言?！懊袼兹f象”展區(qū)更暗藏商機：草編工藝的經(jīng)緯交錯呼應(yīng)環(huán)保消費趨勢；社火臉譜的濃烈色彩與秦腔戲服的精細(xì)工藝若與文旅IP結(jié)合，可打造沉浸式體驗項目。而“生活技藝”展區(qū)的西府醋坊、搟面皮工具，則是地方美食產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)質(zhì)載體；中藥柜里的傳統(tǒng)炮制工具，背后蘊藏“藥食同源”健康產(chǎn)業(yè)的廣闊市場。

團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)，西秦刺繡的傳承斷代、傳統(tǒng)美食規(guī)?；щy等痛點，恰是企業(yè)介入的契機——以市場化思維激活非遺價值，古老技藝便能轉(zhuǎn)化為新的商業(yè)增長點。

脈絡(luò)梳理

從技藝到產(chǎn)業(yè)的橋梁

7月13日，團(tuán)隊對300余張圖片、2小時講解音頻進(jìn)行系統(tǒng)歸檔，構(gòu)建了非遺產(chǎn)業(yè)化的三大支撐體系：首先在設(shè)計賦能層面，西秦刺繡紋樣可對接服飾企業(yè)開發(fā)新系列，草編工藝則適合家居品牌研發(fā)環(huán)保產(chǎn)品，為傳統(tǒng)技藝找到現(xiàn)代載體；在技術(shù)嫁接層面，運用AI快速生成剪紙紋樣衍生設(shè)計以降低研發(fā)成本，同時依托大數(shù)據(jù)分析社火受眾偏好，精準(zhǔn)策劃文旅項目；在模式創(chuàng)新層面，團(tuán)隊通過訪談鳳翔磚雕傳習(xí)所、西秦刺繡合作社，提出“企業(yè)+傳習(xí)所”定向培養(yǎng)機制、并拓展電商渠道，實現(xiàn)技藝保護(hù)與市場價值的雙向轉(zhuǎn)化。

總結(jié)返程

非遺商業(yè)化的實踐路徑

在7月14日的總結(jié)會上，團(tuán)隊基于調(diào)研成果形成系統(tǒng)化方案，通過“傳統(tǒng)元素現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化”策略推動非遺產(chǎn)業(yè)化：針對鳳翔泥塑，建議文創(chuàng)企業(yè)推出“非遺工藝+盲盒”系列，用潮玩模式吸引年輕客群；對于木板年畫，對接包裝企業(yè)，開發(fā)“傳統(tǒng)紋樣+定制化”禮盒，助力品牌升級；秦腔非遺方面，與文旅企業(yè)合作，打造“戲服體驗+沉浸式演出”項目；西府美食板塊則規(guī)劃“標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)+直播帶貨”路徑，幫助企業(yè)打開全國市場。

15天的深度調(diào)研，團(tuán)隊足跡遍布鳳翔泥塑傳習(xí)所、木板年畫工作室、秦腔博物館、寶雞非遺陳列館等代表性場所，完成4大類非遺項目的商業(yè)價值評估報告。當(dāng)企業(yè)以創(chuàng)新模式激活這些古老技藝，傳統(tǒng)智慧正在實現(xiàn)從文化符號到商業(yè)IP的蛻變——這正是“走進(jìn)千企”行動創(chuàng)造的獨特價值。

西安財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院

文案：西府非遺考察隊

排版：莫雅晴

責(zé)任編輯：郝濱楨 侯丹萌 劉心語

審核：袁嘉憶 郝亞杰 楊岳

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