女子體育，正在尋找更多的話語(yǔ)通道，向眾人表達(dá)她們的所需、所求、所想。

上周剛結(jié)束的2025WNBA全明星周末中，人們看到了女子體育的困境與爭(zhēng)取公平的決心——兩支明星隊(duì)伍的全部22名球員穿上了印有「Pay Us What You Owe Us」字樣的黑色T恤，向聯(lián)盟「呼喊」盡快調(diào)整薪資結(jié)構(gòu)的訴求。

而媒體席上，娜塔莎·霍華德（Natasha Howard）則在用另一種方式為這次的全明星周末發(fā)聲。

這位WNBA三次總冠軍得主，剛剛幫助印第安納狂熱隊(duì)在WNBA總裁杯贏下冠軍的MVP球員， 在這個(gè)全明星周末有了一個(gè)新的身份—— 運(yùn)動(dòng)員通訊記者（ Athlete Correspondent ）。

霍華德在體育媒體EssentiallySports的合作邀請(qǐng)下，在全明星周末為球迷提供幕后報(bào)道和獨(dú)家見(jiàn)解，她自己撰寫(xiě)的媒體文章將發(fā)布在EssentiallySports的「She Got Game」新聞通訊版塊上。 她的話語(yǔ)，也會(huì)成為觀眾了解WNBA、了解女性賽事的另一個(gè)窗口。

娜塔莎·霍華德

這次合作，不僅展現(xiàn)了現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員參與體育媒體內(nèi)容創(chuàng)作的行業(yè)態(tài)勢(shì)，同時(shí)也意味著，女子體育重構(gòu)媒體傳播領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)分配，有了新的可能。

長(zhǎng)久以來(lái)，女子體育和女性運(yùn)動(dòng)員在主流傳播場(chǎng)域之中，都顯得太過(guò)「安靜」了。無(wú)論是從媒體版面配置，還是賽事轉(zhuǎn)播時(shí)間分配來(lái)看，女性體育賽事就像是被一筆帶過(guò)、缺少高光鏡頭的配角。

據(jù)機(jī)構(gòu)The Collective的研究數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，女子體育賽事約占大學(xué)、職業(yè)和國(guó)家體育賽事總比賽的一半，然而，2024年女子體育相關(guān)報(bào)道平均只占體育媒體總報(bào)道的15%，若除去大學(xué)比賽，職業(yè)女子體育僅占8%，演播室節(jié)目分配給女子體育的報(bào)道還不到5%。

在ESPN上，近幾年的NCAA女子籃球總決賽只能安排在收視率較低的下午時(shí)段播出，在系列平臺(tái)的三大主要頻道中，女性賽事的播出時(shí)間僅占0.8%。

2024 NCAA女籃總決賽冠軍賽，打破了多項(xiàng)收視紀(jì)錄

圖源：Iowa Women's Basketball

對(duì)比之下，另一項(xiàng)關(guān)于美國(guó)報(bào)紙的調(diào)查則發(fā)現(xiàn)，2024年12月美國(guó)的六家全國(guó)性報(bào)紙，將體育賽事的95%內(nèi)容留給了男子體育。其中，大學(xué)男子籃球的相關(guān)報(bào)道是大學(xué)女子籃球的三倍。

除了曝光度遠(yuǎn)低于男子體育，女子體育的報(bào)道內(nèi)容也帶有明顯的性別偏見(jiàn)。不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)體育新聞提起女性運(yùn)動(dòng)員時(shí)，更多地在關(guān)注她們的外貌、配偶、家庭和無(wú)關(guān)賽場(chǎng)的花邊新聞：

陳芋汐和全紅嬋在各大賽事中呈現(xiàn)旗鼓相當(dāng)?shù)木蕦?duì)決，關(guān)注焦點(diǎn)卻是比較她們的身材和長(zhǎng)相；鄭欽文在賽場(chǎng)氣勢(shì)逼人展露鋒芒，人們卻在討論她不適合當(dāng)一位溫柔的妻子；轉(zhuǎn)播鏡頭不是為了強(qiáng)調(diào)賽場(chǎng)上的力量對(duì)決，而是對(duì)準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)員的胸口、裙底。

雖然她們頭戴桂冠、手握獎(jiǎng)杯，即使她們英姿颯爽、不輸男子，人們也習(xí)慣于把女性運(yùn)動(dòng)員從競(jìng)技主體降格為簡(jiǎn)單的「視覺(jué)消費(fèi)品」或「勵(lì)志符號(hào)」，用千篇一律的刻板視角敘述她們本應(yīng)多彩的故事。

陳芋汐、全紅嬋包攬2025跳水世界杯溫莎站女子十米臺(tái)冠亞軍

圖源：2025 Getty Images

我們不得不正視這樣一個(gè)現(xiàn)狀：

女子體育的影響力正在飛速上升，2023年女足世界杯以場(chǎng)均3.1萬(wàn)觀眾的數(shù)據(jù)大幅超越了歷史紀(jì)錄、WNBA賽事收視率大幅上升、女子網(wǎng)球賽事掀起討論熱潮，而這也意味著女性賽事將面對(duì)更多不熟悉她們本色的觀眾。

為了避免公眾對(duì)女性賽事的持續(xù)誤解，女子體育不能再繼續(xù)「失聲」。現(xiàn)在，已經(jīng)到了女子體育為自己說(shuō)話的一個(gè)關(guān)鍵臨界點(diǎn)。

在這個(gè)時(shí)候，霍華德與EssentiallySports的合作，就顯得尤為可貴了。

霍華德以作者的身份在網(wǎng)站上發(fā)布了自己的首篇文章《To Tash, From MVP Natasha Howard》，她用「致自己一封信」的形式，串聯(lián)起自己從年少起在海外漂泊、幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)的坎坷艱辛，到走出困境、重返狂熱隊(duì)拿下總統(tǒng)杯MVP的峰回路轉(zhuǎn)，讓球迷重新認(rèn)識(shí)了一位形象不同于以往媒體報(bào)道中的娜塔莎·霍華德。

在自我敘述之外，霍華德的WNBA現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員身份也讓她在擔(dān)任運(yùn)動(dòng)員通訊記者時(shí)，能夠解讀賽場(chǎng)上的球員狀態(tài)起伏和團(tuán)隊(duì)氣氛變化，為賽事報(bào)道注入堪比第一視角的沉浸感受——這些球迷們想要了解的、但普通記者難以提供的細(xì)節(jié)故事。

更重要的是， 從 霍華德參與全明星周末的快訊撰寫(xiě)、視頻 拍攝的那一刻開(kāi)始，她就不再僅是比賽參與者，而成為 了賽事內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者。

她真實(shí)影響了媒體對(duì)于女性賽事和女性運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道內(nèi)容，對(duì)WNBA而言，也有了一個(gè)傳播女子籃球運(yùn)動(dòng)文化與球員故事的新視角，一個(gè)媒體表達(dá)的新方式。

正如Essentially Sports聯(lián)合創(chuàng)始人哈里特·帕塔克（Harit Pathak）所說(shuō)：「娜塔莎的冠軍經(jīng)歷以及她在印第安納狂熱隊(duì)的角色，將為我們的球迷帶來(lái)前所未有的 WNBA全明星周末及后續(xù)賽事的觀看體驗(yàn)。這不僅僅是報(bào)道，更是為了激發(fā)讀者的熱情，讓他們更貼近他們熱愛(ài)的這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)?！?/p>

不 過(guò)， 并非所有運(yùn)動(dòng)員都像霍華德一樣，能夠借勢(shì)媒體平臺(tái)的傳播聲量，但她們也在積極尋找主流媒體之外的其他發(fā)聲通道。

2020年，足球運(yùn)動(dòng)員海莉·羅森（Haley Rosen）創(chuàng)立了Just Women's Sports——只專注于女子體育的新聞媒體公司，以應(yīng)對(duì)媒體對(duì)女性體育報(bào)道嚴(yán)重不足的問(wèn)題。該公司為眾多運(yùn)動(dòng)員制作了播客和社交媒體內(nèi)容，幫助她們更好地塑造公眾形象。

2024年， 女籃奧運(yùn)冠軍蘇·伯德（Sue Bird）和女足世界杯、奧運(yùn)冠軍梅根·拉皮諾埃（Megan Rapinoe）合作推出了專注于女性體育的播客A Touch More。 她們邀請(qǐng)女性體育粉絲、業(yè)內(nèi)人士在節(jié)目上討論分析近期體育新聞和賽事格局，在提供專業(yè)知識(shí)之外，也讓聽(tīng)眾得以從女性視角看到女子體育的另一面貌。

A Touch More的系列節(jié)目 圖源：Instagram

除了這些勇敢的先行者和組織者，也有更多的運(yùn)動(dòng)員們?cè)诶蒙缃幻襟w發(fā)聲、建立多元的形象品牌，來(lái)擴(kuò)大女子體育的影響。

「We uplift through powerful narrative」，就像A Touch More官網(wǎng)上的介紹語(yǔ)那樣，她們?cè)谟糜辛Φ臄⑹鰜?lái)提升自己，并不想困于他人的想法和描述。

關(guān)于話語(yǔ)，米歇爾·?？略f(shuō)：「話語(yǔ)就是人們斗爭(zhēng)的手段和目的」，簡(jiǎn)單理解，話語(yǔ)是權(quán)力，也是用于賦予自己權(quán)利的東西。所以失語(yǔ)，也就等同于失權(quán)。

女性體育在競(jìng)技領(lǐng)域的成長(zhǎng)有目共睹，商業(yè)價(jià)值也在增長(zhǎng)，但卻始終沒(méi)有「說(shuō)話的權(quán)力」，以至于WNBA球員向聯(lián)盟討要合理的薪酬，都需要借著全明星周末的轉(zhuǎn)播鏡頭訴說(shuō)。

真正掌有話語(yǔ)權(quán)，不僅僅在于被報(bào)道，而在于可以選擇誰(shuí)來(lái)報(bào)道和如何被報(bào)道，相比爭(zhēng)取更多曝光，如今的女子體育更需要的是從「被觀看」到「被聆聽(tīng)」，如此，才能擺脫過(guò)去被比較、被輕視的敘述困境，得到應(yīng)有的尊重。

霍華德在EssentiallySports上的身份為「作者」

圖源：EssentiallySports官網(wǎng)

然而現(xiàn)實(shí)并不樂(lè)觀，中佛羅里達(dá)大學(xué)的教授理查德·拉普奇克曾在一項(xiàng)調(diào)查中指出，女性在體育媒體行業(yè)還面臨著從業(yè)困境，體育編輯中女性占比為16.7%，記者僅為14.4%，文字編輯只有24.7%。

此外，女性媒體人、攝影師、記者、評(píng)論員數(shù)量也極為稀少，很多大型體育媒體機(jī)構(gòu)的高層決策仍由男性主導(dǎo)，體育賽事報(bào)道的女性視角依舊稀缺。

女子體育的話語(yǔ)權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒，必定帶來(lái)一場(chǎng)關(guān)于體育和媒體行業(yè)的深刻轉(zhuǎn)型，這是一條艱難而漫長(zhǎng)的道路。

幸運(yùn)的是，運(yùn)動(dòng)員們已經(jīng)拿起了紙筆和攝像機(jī)，成為體育文化的講述者與傳播內(nèi)容的構(gòu)造者，找到了女子體育打破沉默的突破口。

在這之后，有一個(gè)問(wèn)題也該被考慮了：在女子體育為了爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)做了那么多之后，我們要怎么去看待未來(lái)的女子體育？

※ 文章封面圖片來(lái)源：Essentially Sports