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papi醬作為互聯(lián)網(wǎng)最早一批短視頻創(chuàng)造者，歷經(jīng)多年仍然站在創(chuàng)意第一線。其團(tuán)隊(duì)推出的明星訪談?lì)愐曨l欄目《熱烈歡迎》最新一期邀請了主持人謝楠作為嘉賓，節(jié)目效果很好，不僅在抖音收獲22萬點(diǎn)贊，其小紅書賬號(hào)開通僅10天，漲粉也近2萬。

雖然《熱烈歡迎》每期時(shí)長都不短，比如謝楠這期長達(dá)30分鐘，但習(xí)慣了短視頻節(jié)奏的網(wǎng)友卻紛紛表示能完整看完，甚至覺得它“很下飯”，氛圍也很像過去的訪談節(jié)目。

細(xì)想一下，《熱烈歡迎》仿佛成了一種“訪談節(jié)目代餐”，而曾經(jīng)常見的傳統(tǒng)訪談?lì)惞?jié)目，如今確實(shí)越來越少了。

曾經(jīng)輝煌

之所以說papi醬的《熱烈歡迎》系列視頻算是一款訪談節(jié)目代餐，在于它的內(nèi)容十分有趣。節(jié)目每期邀請papi醬的朋友和合作伙伴分享自己的愛用好物，從2024年6月上線起就廣受網(wǎng)友歡迎。

謝楠錄制的這期中，她們圍繞“怪東西”互相分享過去買過的奇特物品，也借由團(tuán)隊(duì)之口，向謝楠提出網(wǎng)友普遍好奇的問題。于是，觀眾得以了解許多關(guān)于謝楠的趣事：比如她一家四口穿著青蛙服在小區(qū)遛彎的經(jīng)歷、她對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的看法，以及她采訪導(dǎo)演王家衛(wèi)時(shí)的有趣故事。

《熱烈歡迎》的形式看似簡單，但實(shí)際內(nèi)容遠(yuǎn)超“帶貨”。每一位嘉賓在推薦好物的同時(shí)，也會(huì)講述他們與好物的故事；并且在閑聊環(huán)節(jié)，papi醬團(tuán)隊(duì)每人向嘉賓一個(gè)問題，就像一場輕松的趣味對(duì)談。

尤其遇到胡彥斌、謝楠、蔡明這類極具個(gè)人魅力的嘉賓時(shí)，節(jié)目效果更是拉滿。胡彥斌那期在抖音斬獲73.9萬點(diǎn)贊，他不僅展示了各種實(shí)用電子產(chǎn)品和他最愛的串珠飾品，也回應(yīng)了和陶喆同臺(tái)的名場面，讓網(wǎng)友直呼“第一次發(fā)現(xiàn)他這么有意思”。

可以說，觀眾愛看的不僅是“好物”，更是物品背后的生活態(tài)度和真實(shí)性格。嘉賓在展示物品時(shí)自然流露的幽默，讓觀眾感受到濃濃的內(nèi)娛活人感。這種“以物窺人”的模式，也讓人聯(lián)想到早期訪談節(jié)目中嘉賓暢聊人生的氛圍。

如今國外還有如《吉米今夜秀》等脫口秀對(duì)談節(jié)目，仍承擔(dān)著新片主演帶著幕后故事登臺(tái)宣傳的核心職能。反觀國內(nèi)電視熒幕上，用一句“真的嗎，我不信”撬動(dòng)了無數(shù)嘉賓表達(dá)欲的《魯豫有約》、讓很多明星展示了個(gè)性一面的《非常靜距離》和《金星秀》等深度對(duì)話節(jié)目幾乎絕跡。

從觀眾的反饋來看，大家其實(shí)對(duì)這些電視臺(tái)時(shí)代的節(jié)目仍持懷念態(tài)度。

許多藝人的精彩片段至今還在網(wǎng)絡(luò)上流傳，比如謝楠和吳京的愛情故事、郭京飛描述和雷佳音的兄弟情等等，不少老牌藝人被網(wǎng)友“考古”的片段，大部分也都來自于那時(shí)的訪談節(jié)目。

大家懷念訪談節(jié)目，本質(zhì)是渴望祛魅的真實(shí)。

papi醬的《熱烈歡迎》恰以輕巧形式填補(bǔ)了這一空缺，她擅長用生活化話題開啟嘉賓的表達(dá)欲和分享欲。每期30分鐘左右的閑聊，雖沒有電視臺(tái)級(jí)別的制作規(guī)格，卻因嘉賓的松弛和分享欲，復(fù)刻了老牌訪談的走心效果。

嘉賓們不再背誦公關(guān)稿，觀眾才能感受到“真人”的溫度，他們反人設(shè)的坦誠瞬間，恰恰是網(wǎng)友最買賬的看點(diǎn)。這也是為何網(wǎng)友評(píng)價(jià)這類內(nèi)容“很下飯”：它更像是三五好友聊天，而不是精心編排的show time。

但《熱烈歡迎》能成為訪談節(jié)目代餐，也意味著現(xiàn)在市面上類似的節(jié)目已經(jīng)很難走到大眾面前。那個(gè)人們可以沉得住氣講一段人生的輝煌時(shí)代，似乎已經(jīng)一去不復(fù)返了。

代餐無數(shù)

傳統(tǒng)訪談節(jié)目雖然日漸式微，但人們對(duì)優(yōu)質(zhì)深度對(duì)話的需求還在。確實(shí)，以前電視上那種正兒八經(jīng)、架著機(jī)器、主持人正裝提問的傳統(tǒng)訪談節(jié)目已經(jīng)很少見。但這并不意味著人們不想看深度對(duì)話，實(shí)際上，可以稱為訪談節(jié)目代餐的娛樂形態(tài)不在少數(shù)。

比如，《魯豫有約》雖然已經(jīng)和觀眾說再見了，但魯豫本人卻是一位學(xué)習(xí)能力極強(qiáng)的人。她穿越了每一個(gè)媒體周期，現(xiàn)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)播客領(lǐng)域依舊風(fēng)生水起，推出了自己的播客節(jié)目《巖中花述》。

這檔節(jié)目聚焦女性議題，被譽(yù)為“最好的華語女性播客”，目前在小宇宙有131萬訂閱人數(shù)，已經(jīng)是中文播客領(lǐng)域內(nèi)體量最大的品牌播客節(jié)目之一。從脫口秀演員小鹿、小帕，到蔣方舟、詹青云，聽眾們會(huì)被各行各業(yè)女性嘉賓的故事和觀點(diǎn)深深打動(dòng)?！睹撚?》顯然就看到魯豫訪談的價(jià)值，衍生環(huán)節(jié)“豫見她們”里，同樣邀請魯豫通過圓桌訪談的形式與嘉賓交流。

網(wǎng)上還有數(shù)不清的其他播客節(jié)目，比如《無聊齋》《山下松》《隨機(jī)波動(dòng)》等等，核心就是兩個(gè)人或多個(gè)人坐下來聊天，深入探討嘉賓的經(jīng)歷和想法。它們的內(nèi)容足夠有趣、有深度，哪怕沒有畫面，也深受聽眾喜愛。

除了播客，個(gè)別綜藝節(jié)目也在承擔(dān)一部分訪談的功能。

像李雪琴和毛不易的《毛雪汪》，主打的就是輕松陪伴的氛圍。節(jié)目會(huì)邀請明星朋友來做客，大家坐在一起吃吃飯、聊聊天。觀眾能從中聽到明星分享自己的成長經(jīng)歷、拍戲時(shí)的趣事，或者生活中的小故事。

它同許多綜藝一樣，有助力主創(chuàng)宣傳影視新作的職能。不過這種形式更生活化，節(jié)奏也慢，更像朋友間的閑談，本質(zhì)上也是在滿足大家了解明星真實(shí)一面的需求。

當(dāng)然，純粹坐下來深度聊天的節(jié)目也并未完全消失，不過數(shù)量確實(shí)有限。

目前比較有代表性的是許知遠(yuǎn)的《十三邀》和竇文濤主持的《圓桌派》。《十三邀》的特點(diǎn)是許知遠(yuǎn)會(huì)帶著他的思考和問題去接觸不同領(lǐng)域的嘉賓，探討文化和社會(huì)議題。《圓桌派》則是一群人圍坐聊天，氛圍更輕松，話題卻依然廣泛而有深度。

此外，近兩年還有《第一人稱復(fù)數(shù)》《她的房間》等節(jié)目。這些節(jié)目也在不斷調(diào)整，加入新的元素或嘗試不同的形式，力求吸引觀眾。不過大多數(shù)訪談節(jié)目的結(jié)果都是“純聊天，無流量、無噱頭、無話題，小眾得讓人心疼”。

人們依然喜歡看人聊天、聽人講故事。這種需求被分散到了不同的新形式里。無論是《熱烈歡迎》還是《毛雪汪》，它們都在用自己的方式滿足著觀眾對(duì)真實(shí)對(duì)話和深入了解他人的渴望。只是，傳統(tǒng)的訪談節(jié)目確實(shí)式微了。

消失的它

當(dāng)我們回頭看，國內(nèi)訪談沒落的原因其實(shí)很簡單。

資深主持人兼制作人李靜曾在自己的播客中表示，《非常靜距離》停播的原因之一在于，訪談節(jié)目大多數(shù)是明星嘉賓，但說到底采訪對(duì)象是一類人，作為主持人她已經(jīng)失去了新鮮感。

另一方面，受訪者的限制性越來越高，他們往往成本高、收益少、套話多。曾經(jīng)的明星訪談節(jié)目行規(guī)為互相宣傳，雙方都無需消耗巨大的代價(jià)。但隨著真人秀節(jié)目幾百上千萬的出場費(fèi)拉高明星收費(fèi)整體水平，甚至出現(xiàn)了2小時(shí)訪談50萬元的天價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

此外，明星和他們的團(tuán)隊(duì)越來越謹(jǐn)慎，“風(fēng)險(xiǎn)管控”越來越嚴(yán)。這就導(dǎo)致敢說真話的對(duì)話越來越少，嘉賓只說些場面話、客套話，觀眾食之無味，節(jié)目效果不好，自然也走向沒落。

當(dāng)然，也有許多節(jié)目不依賴明星嘉賓，它們的沒落與電視行業(yè)整體環(huán)境的變化有關(guān)。

電視本身的影響力下降，開機(jī)率不如從前，廣告收入也隨之受到影響。像深度訪談、文藝類節(jié)目這種需要精心策劃、相對(duì)慢熱的內(nèi)容，見效周期往往也較長。電視臺(tái)也要算經(jīng)濟(jì)賬，在資源緊張的情況下，傳統(tǒng)訪談節(jié)目往往不是優(yōu)先考慮的對(duì)象。

并且，現(xiàn)在的娛樂方式太多元化，尤其是短視頻和各種新媒體平臺(tái)上的“快餐”內(nèi)容，以其快節(jié)奏、強(qiáng)刺激，搶走了觀眾大量的時(shí)間和注意力。現(xiàn)在明星或者名人如果想表達(dá)，通過微博、抖音、小紅書等平臺(tái)即可直達(dá)粉絲，既快又直接，對(duì)傳統(tǒng)訪談節(jié)目的依賴性也就大大降低了。

短視頻帶來的另一個(gè)影響是，觀眾的口味和習(xí)慣確實(shí)也發(fā)生了很大變化。碎片化時(shí)間讓“短平快”的娛樂方式占據(jù)主流。誠然，也有一部分觀眾仍然懷念過去那種能深入了解嘉賓、聽到真實(shí)故事的訪談節(jié)目，但愿意靜心觀看的觀眾群體已大幅縮減，節(jié)目日趨小眾，生存空間就被壓縮得更小了。

對(duì)于近幾年的綜藝市場，李靜等業(yè)內(nèi)人士的體感都相似：國內(nèi)節(jié)目除了真人秀，幾乎已經(jīng)沒有其他類型了，當(dāng)前的市場可以說是畸形的。

那些偏文藝、偏深度的訪談節(jié)目有自己獨(dú)特的價(jià)值，能提供不同于快餐娛樂的深度思考和人文氣息。遺憾的是，即使很多人會(huì)為它們的消失感到可惜，它們也不得不在媒介環(huán)境的巨輪下漸漸式微。

好在，在這個(gè)浮躁的時(shí)代，依然有觀眾和創(chuàng)作者選擇慢下來。這些深度內(nèi)容更多地以播客、網(wǎng)絡(luò)訪談、慢綜藝聊天等形式延續(xù)，適應(yīng)著新的傳播生態(tài)和觀眾節(jié)奏。