一個(gè)看似“冷門”的展覽，

卻讓參觀者觸摸到了

火爆的“谷子經(jīng)濟(jì)”的脈搏。

上周閉幕的

2025全球授權(quán)展·上海站（LEC）

吸引了全球1800多個(gè)IP參展，

共同探索二次元經(jīng)濟(jì)的新機(jī)遇。

LEC全球授權(quán)展現(xiàn)場活動(dòng) 圖片來源：LEC全球授權(quán)展官方

當(dāng)傳統(tǒng)印刷遇上二次元?jiǎng)?chuàng)意

“哇！這個(gè)徽章（吧唧）會變色！”國家會展中心2.1號館內(nèi)傳來陣陣驚嘆。

在上海新華印刷有限公司的展位上，迷你吧唧、異形吧唧、燙色覆膜吧唧、浮雕磨砂吧唧……琳瑯滿目的二次元周邊產(chǎn)品吸引了眾多參展者的目光。

來自澳大利亞的動(dòng)漫迷Evan一口氣預(yù)訂了全套產(chǎn)品：“這些吧唧的工藝和色彩比我之前見過的任何產(chǎn)品都要精致?！?/p>

“我們通過結(jié)合傳統(tǒng)印刷技術(shù)與數(shù)字增效工藝，開發(fā)出這些創(chuàng)新產(chǎn)品?！鄙虾Ｐ氯A印刷有限公司產(chǎn)品部經(jīng)理梁子琛介紹，“同時(shí)，我們還能根據(jù)不同海外市場的需求，提供定制化解決方案?！?/p>

不同增效工藝類型的吧唧 圖片來源：枼梓

在LEC展會現(xiàn)場，創(chuàng)意展品比比皆是。極夢島XTOPiA帶來《小馬寶莉》幻彩琉璃裝飾畫、藝術(shù)裝飾畫；中信出版集團(tuán)則將藝術(shù)畫作印制到帆布袋、桌布等生活用品上……這場聚焦IP經(jīng)濟(jì)的展會，讓二次元“破圈”的能量清晰可見。

“谷子經(jīng)濟(jì)”催生印刷業(yè)新風(fēng)口

隨著谷子文化的流行，人們對周邊產(chǎn)品的需求日益旺盛?！盁o論是卡牌、徽章還是盲盒，都離不開印刷與包裝技術(shù)?！绷鹤予↑c(diǎn)評，不少印刷企業(yè)意識到，新風(fēng)口來了。

去年，有個(gè)日本客商拿著一款I(lǐng)P卡牌樣品，到浙江平湖一家印刷企業(yè)詢問能否代工。企業(yè)主受到啟發(fā)，投入上百萬元購置新設(shè)備，還派遣員工輾轉(zhuǎn)各地學(xué)習(xí)新技術(shù)，邁入“谷子”印刷的行列。這樣的故事，在全國多次上演。

在浙江龍港，一家以包裝印刷為主的企業(yè)通過開發(fā)潮玩IP衍生品，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能的快速增長，2024年，僅亞克力類產(chǎn)品的產(chǎn)值就接近1億元。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2024年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模已達(dá)1689億元，預(yù)計(jì)2029年將突破3000億元。這股“谷子經(jīng)濟(jì)”引發(fā)的新浪潮，為傳統(tǒng)印刷業(yè)推開了新世界的大門。

中國谷子經(jīng)濟(jì)概念版漲幅情況 圖片來源：艾媒咨詢

工藝創(chuàng)新：小徽章背后的大技術(shù)

一枚看似簡單的徽章，可能因?yàn)椴馁|(zhì)、尺寸、色澤、形狀等產(chǎn)生數(shù)十種差異化設(shè)計(jì)。

業(yè)內(nèi)人士分析，工藝創(chuàng)新程度直接決定了產(chǎn)品的附加值。以鐳射卡牌為例，其虹彩變幻效果需要通過燙金、閃膜、光刻等30多道工序?qū)崿F(xiàn)。

海賊王周邊鐳射卡牌 圖片來源：小紅書@爆炒小肥貓

上海新華印刷有限公司自2024年起涉足二次元周邊生產(chǎn)，目前已與《原神》《明日方舟》《王者榮耀》等熱門IP達(dá)成合作。

在2025WEPACK世界包裝工業(yè)博覽會上，他們展出的增效色紙、卡牌、徽章等產(chǎn)品吸引了大量客戶現(xiàn)場詢單，更有越南采購商提出長期合作意向。

“某些特殊工藝目前只有中國企業(yè)能實(shí)現(xiàn)?！绷鹤予∽院赖乇硎?。

不同的數(shù)碼增效產(chǎn)品-裝飾畫-色紙-書籍等 圖片來源：枼梓

以二次元周邊為代表的數(shù)字文化產(chǎn)品，正成為中國制造出海的新名片。

展會閉幕時(shí)，許多國際買家仍流連于展臺之間——他們手中的樣品袋里，裝著燙金浮雕書封、動(dòng)態(tài)光柵卡和溫變油墨徽章，也承載著中國印刷業(yè)以創(chuàng)新給出的驚艷答案。

許淑妍 馬曉荔 / 撰稿

洋嘻嘻 / 編輯

關(guān)注并將“想法哥享法妹”設(shè)為星標(biāo)

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