作者：水木然

來源：水木然專欄（ID：smr669）

01

最近，傳來很多企業(yè)家的噩耗！

紹興金點子紡織公司創(chuàng)始人畢光鈞，4月16日墜樓身亡，享年56歲。

杭州西子電梯董事長劉文超，搞技術(shù)流電梯工廠+工程大單+終身服務(wù)的大拿，6月2日墜樓身亡，享年54歲。

廣東靚家居創(chuàng)始人曾育周，家裝圈的大佬，7月17日墜樓身亡，享年53歲。

北京居然之家董事長汪林朋，收租的家居商場房東，7月27日墜樓身亡，享年57歲。

他們?yōu)槭裁唇佣B三自殺？

首先，慕然回首，中國持續(xù)了近半個世紀(jì)的個體創(chuàng)業(yè)浪潮徹底結(jié)束了，未來個體創(chuàng)業(yè)再也無法賺到錢了。

那么未來的機會究竟在哪里？你只需要看看看完下面這個內(nèi)容。

首先，中國從1984到2025的這40多年，普通人靠創(chuàng)業(yè)發(fā)財?shù)臋C會有四波浪潮，看看你抓住了幾波浪潮。

第一波實體浪潮，就是1984到2000的這些年，這是膽大為王的時代，社會什么都缺，無論你能生產(chǎn)出什么，都有人搶著要，所以無論是倒貨的，還是開工廠的，都能迅速致富。

第二波是互聯(lián)網(wǎng)浪潮，也就是從2001到2010的這些年，這是平臺為王的年代，各種互聯(lián)網(wǎng)平臺崛起，加速了產(chǎn)品和服務(wù)的流通，市場出現(xiàn)了很多巨頭，以及無數(shù)的服務(wù)商家，這波人也發(fā)了財。

第三波是房地產(chǎn)浪潮，也就是從2003 年到2020的這些年，只要閉眼買房都發(fā)了財，這是搭建硬性基礎(chǔ)設(shè)施的過程，每個國家都必須經(jīng)歷這個階段。

第四波是流量浪潮。這個階段從2010年開始一直到現(xiàn)在，微商、直播、短視頻、網(wǎng)紅等等，都是靠流量賺錢，流量就是水，水就是財，誰有流量誰就發(fā)財。

而現(xiàn)在呢？產(chǎn)品嚴(yán)重過剩，流量越來越難，房價不斷陰跌，普通人只能望而興嘆。凡是你能想到的生意，巨頭早用錢砸爛了，你吭哧吭哧租店裝修，結(jié)果隔壁就是資本連鎖，中央廚房，明星代言，算法轟炸，你那點錢純交學(xué)費，給房東打工。

再來回憶一下前面20年來的做生意成功的概率：

1998年之前，成功的幾率是50%，每一萬個人有5000個人能賺到錢；1998年，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了，成功的幾率是20%，每一萬人有2000人能賺到錢；2002年，淘寶誕生了，成功幾率是10%，每一萬人有1000人能賺到錢；2008年，全球經(jīng)濟危機開始，成功幾率是5%，每1萬個人有500個人能賺到錢；2018年，貿(mào)易戰(zhàn)開始了，成功幾率是3%，每一萬個人有300個人能賺到錢；2020年，疫情發(fā)生了，成功幾率是1%，每一萬個人只有100個人能賺到錢。2025年，貿(mào)易戰(zhàn)再次打響！成功幾率已經(jīng)不到1%！也就是說，做生意能賺到錢的概率越來越少！其次，再看這些自殺的大佬，大都屬于房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)。這幾年，房地產(chǎn)行業(yè)不景氣，而電梯家居紡織等行業(yè)嚴(yán)重依賴房地產(chǎn)行業(yè)，公司經(jīng)營越來越難。

這背后的真正原因是：

中國經(jīng)濟的上半場結(jié)束了！

中國經(jīng)濟的下半場正在開辟！

就像打球比賽一樣，下半場的打法和上半場一定是不一樣的，無論你是哪一方，都必須調(diào)整打法，才能適應(yīng)新的比賽節(jié)奏。

簡而言之一句話：上半場，我們的收入來自于“資本”型增長；下半場，我們的收入來自于“運營”型增長。

先來搞清楚什么叫資本？比如土地，房子，股票，各種優(yōu)勢資源（礦產(chǎn)，廠房等等），也就是可以坐享其成的東西，這些東西在一個國家的發(fā)展初期，往往具有非常重大的意義，因為他們可以盤活整個社會的資本，還可以加杠桿，帶動一輪又一輪的經(jīng)濟發(fā)展。

任何一個國家、企業(yè)、個人要想快速發(fā)展，必須解決原始的資本積累問題，都必須經(jīng)歷一個資本的原始積累的過程。這個過程就像“跑馬圈地”。一旦生產(chǎn)力得到解放，就加足馬力直往前沖，誰的馬力大誰搶的地盤就多，屬于野蠻生長階段，“跑馬圈地”時代主要有兩大紅利：

第一大紅利：“人頭紅利”，針對的是制造業(yè)和房地產(chǎn)。

第二大紅利：“流量紅利”，針對的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

這兩大紅利讓中國完成了三大基建任務(wù)：

第一是實體的基建，主要靠房地產(chǎn)；

第二是網(wǎng)絡(luò)的基建，主要靠互聯(lián)網(wǎng)；

第三是產(chǎn)品的豐富，主要靠制造業(yè)。

三大基建任務(wù)的完成，讓中國完成了資本的原始積累，中國經(jīng)濟的上半場，也就是1979——2024的這40年，我們解決的核心問題就是資本的原始積累過程。

如今我們已經(jīng)完成了資本的原始積累過程，中國接下來該怎么走？請記住，中國經(jīng)濟的增長，正在從“資本”驅(qū)動，切換成“運營”驅(qū)動。請預(yù)約水木然的直播

那么什么是運營呢？就是靠管理、優(yōu)化、配置去盤活這些資源，使這些資源發(fā)揮出更大的社會價值。

比如，現(xiàn)在已不缺房子，缺的是如何把閑置的房子利用起來的辦法；現(xiàn)在已經(jīng)不缺產(chǎn)品，缺的是如何把合適的產(chǎn)品送到合適的人手里去的渠道。

水木然經(jīng)常說：跑馬圈地時代的結(jié)束了，接下來我們必須經(jīng)營好你的一畝三分地了。野蠻生長的時代過去了，未來是精耕細(xì)作的時代；淘金的時代過去了，未來是煉金的時代。

之前我們都是依靠資本的增長賺錢，比如房價翻了多少倍，股票升值了多少，然而現(xiàn)在資本高速增長的時代已經(jīng)過去了，如果還想按照之前的那種邏輯，占個坑就坐等升值，無異于守株待兔。

按照這個邏輯，如何衡量一個城市、企業(yè)、個人的未來前途呢？就看這個主體的運營收入如何：

比如很多城市的GDP依然很高，但是公共收入很低，這說明這個城市正在走向衰落；

比如很多上市公司的市值依然挺高，但是利潤越來越少，甚至開始虧損，這說明這個企業(yè)也在走下坡路；

比如很多一線城市的人坐擁上千萬的房產(chǎn)，但是年收入還不足20萬，收入都不足以維持家庭的運轉(zhuǎn)，說明這個人也在入不敷出。

雖然瘦死的駱駝比馬大，但是趨勢一旦發(fā)生，很難逆轉(zhuǎn)，甚至還會加速……這些主體總有一天會遇到危機，然后開始變賣自己的資本（家產(chǎn)）度日，直到消亡。

當(dāng)然，在這一過程中，雖然有的人、企業(yè)原始積累很低，但是輕車上陣，他們的運營收入非常高。

未來一大批靠運營賺錢的個人和企業(yè)將誕生，他們不靠資本的坐享其成，就靠新經(jīng)營、新模式、新渠道賺錢，他們才是中國經(jīng)濟下半場的中流砥柱。

有大破必有大立。一批人倒下，就必然有一批人站起來。

02

中國經(jīng)濟的上半場和下半場，各有各的任務(wù)：

上半場，在資本的推動下，要先通過“模式+技巧”的創(chuàng)新，給社會搭好骨架。

下半場，在運營的推動下，要再通過“產(chǎn)品+內(nèi)容”的填充，讓社會有血有肉。

先資本，后運營，這往往就是個人、企業(yè)發(fā)展的兩個階段，這也是一個“先硬后軟”的過程：

比如我們前些年大興土木修橋修路，建房子，這是一種硬性設(shè)施的搭建，目的是為了做好社會的框架，只有當(dāng)一個社會的基礎(chǔ)設(shè)施完善到一定程度，人們才能更好地搞科研，做產(chǎn)品。

比如我們前些年誕生了很多互聯(lián)網(wǎng)平臺，電商、社交、交通、餐飲等等，這些平臺的搭建也是為了給社會搭建框架，這些平臺大大提高社會的運轉(zhuǎn)效率，給很多人帶來創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的機會。請預(yù)約水木然的直播

當(dāng)我們通過資本的力量把社會的基本框架完善到一定階段，我們接下來的精力就要放在運營內(nèi)容上。

因此，中國經(jīng)濟的上半場，通過資本的累積完成了兩大任務(wù)：用鋼筋混泥土做好基建和房子，推出各種互聯(lián)網(wǎng)平臺提高社會運轉(zhuǎn)效率。

在搭建框架的時代，發(fā)展比較粗放，秩序不夠完善，所以很多人都在研究模式和技巧，因此投機者更容易賺錢，這是現(xiàn)實。

所以運作這兩種資本的人最賺錢，第一種就是搞房地產(chǎn)的，第二種就是成功搭建各種平臺的。

而到了下半場，隨著商業(yè)框架的完善，只有運營好產(chǎn)品和內(nèi)容才有出路！

這其實也是一種必然：在一個信息高度對稱的時代，或者說在一個競爭越來越充分的時代，所有的模式和技巧，都會變的沒有門檻，資本越來越無處落腳。

在經(jīng)濟的上半場，一個人的成功跟個人能力和貢獻(xiàn)根本沒有太大關(guān)系，只要你膽大，會玩套路，不擇手段，你就能成功。

但是下半場就不一樣了，互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達(dá)，信息越來越對稱，中間環(huán)節(jié)越來越少，機會越來越均等，渠道越來越公開，資源越來透明，在一個信息和價值高度對稱的時代，每一個機會只留給最能配得上它的人。最好的技術(shù)（工具），一定會被最善于使用它的人掌握；最有價值的思想，也一定被最具貢獻(xiàn)精神的人獲取。

所以，這也是一個套路過剩的年代，人人都熟悉和掌握了各種套路，而當(dāng)所有人都在使用套路的時候，那些用心、走心、有價值的人，卻成了最受歡迎的人。

從現(xiàn)在開始，機會將越來越公平，法制和法規(guī)也越來越完善，社會告別了野蠻生長期，開始縱深/精細(xì)化發(fā)展，一個人如果要想成功，就必須依靠你能創(chuàng)造的價值，我們正在進(jìn)入一個“價值”決定一切的時代。

在一個價值高度對稱的時代，每個人只能得到和他相匹配的東西，一旦自己擁有的東西超過了自己的能力/價值，就會出現(xiàn)麻煩。

因此，未來我們必須把精力放在運營產(chǎn)品和內(nèi)容或服務(wù)上，而不再是依靠各種捷徑或者投機，不再依賴資本的動力。

我經(jīng)常說的一句話是：中國真正的好時代才剛剛開始，因為從“資本”到“運營”的升級，其意義不僅再在于社會的邏輯不一樣了，更大的意義在于，它能使社會主流價值觀發(fā)生轉(zhuǎn)變。

一個人人都在沉下心來做產(chǎn)品、內(nèi)容，重運營的時代，才是健康的時代，才是最好的時代。

再換一個角度看人生，中國經(jīng)濟的上半場，大家靠投機賺錢，中國經(jīng)濟的下半場，大家要靠努力賺錢。

也可以這樣理解：中國經(jīng)濟的下半場，最典型的特征就是，只有勤奮的好人才能賺到錢。

這句話非常通俗，卻大道至簡。請預(yù)約水木然的直播

03

縱觀人類社會，可以發(fā)現(xiàn)人的發(fā)展離不開一個規(guī)律，那就是：

短期拼機遇，中期拼能力，長期拼人品。

人的成功，剛開始要靠機遇，但是到一定階段就得靠能力。一個人如果要想長期立于不敗之地，必須有過硬的人品，否則一定會栽倒。

也可以這樣理解：出身決定了你的起點有多高；能力決定了你的發(fā)展有多快；人品卻決定了你最終能走多遠(yuǎn)。

同樣的邏輯，企業(yè)的發(fā)展也有一個規(guī)律：

短期拼營銷，中期拼模式，長期拼產(chǎn)品。

企業(yè)的成功，剛開始往往需要借勢，要做好營銷。但是到了一定階段就得靠模式，模式必須是最先進(jìn)、最符合時代潮流的。

然而一個企業(yè)要想能夠長遠(yuǎn)發(fā)展，必須得能提供過硬的產(chǎn)品或服務(wù)，否則一定玩不下去。

我們身邊已經(jīng)發(fā)生很多這樣的案例：比如黃太吉、樂視這樣的企業(yè)，都曾無限風(fēng)光，它們要么靠風(fēng)口，要么靠營銷，但是現(xiàn)在的狀態(tài)，大家都看到了。

城市的發(fā)展也離不開一個規(guī)律，那就是：

短期拼政策，中期拼人口，長期拼服務(wù)。

城市的成功，一開始需要關(guān)注政策扶植，后來流入人口是關(guān)鍵，能不能吸引有創(chuàng)造力的年輕人是核心。

但是一個城市真正的核心競爭力，其實是它的公共服務(wù)能力，比如辦事效率，醫(yī)療，教育，交通，福利等等，才決定了這個城市的長遠(yuǎn)發(fā)展。

通過以上論述，我們可以總結(jié)出兩個社會規(guī)律：

1：人類的一切競爭，歸根結(jié)底都是“人品”和“產(chǎn)品”的競爭。

2：人類的一切勝利，都是“價值觀”的勝利！

04

在中國經(jīng)濟的上半場，很多人的發(fā)家看似是能力，其實更多是投機的產(chǎn)物。

可笑的是，這些人總以為自己成功了就大功告成了，就以為自己可以高枕無憂了，他們?nèi)煌?strong>“勤勞致富財運久，投機取巧必招災(zāi)”的規(guī)律。所以說，很多人返貧表面上看是時運不濟，背后卻是因果報應(yīng)，規(guī)律使然。

一定有人會說：不對啊，身邊很多人品端正，價值觀很正的人，都被那些歪門邪道的人排擠了。

的確，過去粗放的發(fā)展模式，必然造成了粗鄙的社會，在這種社會結(jié)構(gòu)下，人人都在追求短期利益，都在奉行撈一把就走的理念，人要變得粗鄙才能生存，才能生活地更好，很多人變得厚顏無恥，而那些出淤泥而不染的人，反而被排斥。

水木然想說的是：人類文明的進(jìn)步，國家、企業(yè)、個人的發(fā)展從來都是曲折的，甚至總是出現(xiàn)局部的倒退，不走很多彎路反而是不正常的。但是大方向從來不會出錯。

這個世界看似不公平，有人得勢就一沖上天，有的人才華橫溢卻被埋沒的無影無蹤。但是如果我們把時間拉長一點，站的高一點、遠(yuǎn)一點再看待這個社會，就會發(fā)現(xiàn)它真的很公平。

因為伴隨著經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，必然會出現(xiàn)一個現(xiàn)象，那就是財富的重組。財富重組的邏輯是：財富永遠(yuǎn)只留給配得上它的人。中國社會最公平的地方在于：一旦一個人的智商和財富不匹配的時候，這個社會有100個方法收割你。

比如那些在龐氏騙局上的接盤者，其智商往往處于社會底層，因為他們的智商根本不足以駕馭他所占有或繼承的財富，所以要讓高利貸、傳銷分子們?nèi)ナ崭钏麄兊呢敻?，增加社會財富的“流動性”?br/>

所謂擊鼓傳花的游戲，是從高智商向低智商依次傳遞的，傳到你這里是必然，除非你還能找到一個智商比你還低的人。

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息變得越來越透明，這個時代不斷的去識別各種蠢人，將他們打入社會底層，使他們遭受奴役。

同時，這個時代還不斷地去發(fā)現(xiàn)聰明人，把這些人往上托起，讓他們掌控財富，然后去管理和引領(lǐng)社會。

因此，一個人靠運氣賺來的錢，往往都會憑實力虧掉。

世界看似變幻莫測，時代日新月異，然而冥冥之中，有一股無形的力量，在操控著社會的運行！

這就叫“天道”。

THE END