作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

在上班和上進(jìn)之間選擇上香的年輕人，被“佛門CEO”釋永信狠狠上了一課。

他說他月薪700元，四年前就有網(wǎng)友評論道：“這種人的身家比你從猴子開始工作到現(xiàn)在只多不少”。

而在十年前，更有多封實名舉報信，指控釋永信侵占寺院資產(chǎn)、違反戒律、私生活混亂，但最終調(diào)查結(jié)果稱舉報內(nèi)容大部分不屬實。

直到近日，少林寺官方一則通報，正式實錘了這位住持。

圖源：少林寺官方網(wǎng)站

真是應(yīng)了那句“我上班富了老板，我上香富了住持”。

釋永信被抓，驚掉下巴的何止是國人，太平洋彼岸的美國人同樣發(fā)出了“unbelievable”式的震驚。

畢竟少林寺，這座承載著千年武術(shù)與佛教文化的圣地，早已成為西方人心目中神秘而又向往的東方武俠世界的象征。

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地球人統(tǒng)一的“精神迪士尼”？

“天下武功出少林”，這句在中國家喻戶曉的俗語，在西方人的心中同樣有著非凡的魔力。

前段時間開啟中國行的甲亢哥，便特意跑了一趟少林寺，期間還鬧出了一段小插曲，被帶到嵩山附近的不知名武校。

武校師父以為他要入學(xué)，直接讓他進(jìn)行體能訓(xùn)練，扎馬步、變速跑，把這位國際友人折騰得夠嗆。

好在文旅部門發(fā)現(xiàn)直播不對，及時“解救”，將他帶到少林武術(shù)館。

為了符合武僧形象，甲亢哥甚至以光頭形象示人（雖大概率是戴了頭套）。

他拜師、上香、敬茶，換上僧人的服裝，加入武僧們的訓(xùn)練隊伍。

在學(xué)習(xí)少林棍時，被棍子打出“痛苦面具”的畫面更是讓人忍俊不禁 ，他那夸張的表情和反應(yīng)，將節(jié)目效果拉滿，相關(guān)視頻播放量突破2億。

這場直播吸引了715萬次觀看，成為他中國之旅直播中觀看量最多的一場，也讓更多國外網(wǎng)友看到了中國功夫的魅力，評論區(qū)清一色在問：“哪里能報名少林寺夏令營？”

其實，像甲亢哥這樣對少林寺充滿向往的西方人不在少數(shù)。

NBA球星奧尼爾、韋德、哈里斯等，在訪華期間都曾特意前往少林寺。

身高2.21米的文班亞馬，更是在少林寺體驗了10天的剃度修行。

他每天清晨4點30分起床訓(xùn)練，下午5點展開第二輪訓(xùn)練，內(nèi)容包括體能、少林功夫和冥想。

據(jù)說，后街男孩成員尼克?卡特，在開啟亞洲巡演抵達(dá)杭州后，特意前往靈隱寺燒香祈福。

圖源：小紅書

美國前總統(tǒng)尼克松、敘利亞前總統(tǒng)阿薩德、俄羅斯總統(tǒng)普京、意大利總統(tǒng)馬塔雷拉等多國政要，都曾專程到寺里燒香。

如今，在中國的各大寺廟中，時常能看到金發(fā)碧眼的外國游客，他們可不是簡單的走馬觀花。

手持清香，認(rèn)真地在佛像前跪拜，嘴里念念有詞，動作之標(biāo)準(zhǔn)，態(tài)度之虔誠，絲毫不輸本地人，讓人不禁感嘆，中式玄學(xué)的魅力真是無遠(yuǎn)弗屆。

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少林文化出海，離不開釋永信

時光回溯到1981年，那時的少林寺，宛如一位飽經(jīng)滄桑、風(fēng)燭殘年的老人，破敗不堪，寺內(nèi)僅有九位僧人，靠著二十八畝薄田艱難維持生計。

就在這一年，16歲的釋永信踏入了少林寺的大門，從此與這座古剎結(jié)下了不解之緣。

誰也沒有想到，這個年輕的僧人，日后會成為少林寺的名片，乃至于走向世界的關(guān)鍵人物。

1982年，電影《少林寺》橫空出世，在全球范圍內(nèi)掀起了一股“少林熱”。

這部電影不僅讓主演李連杰聲名鵲起，更讓少林寺這顆蒙塵的明珠重?zé)ü饷ⅲ蔀闊o數(shù)人心中的“功夫圣地”。

釋永信敏銳地捕捉到了這股熱潮背后的商業(yè)機(jī)遇，他深知，這是少林寺走出國門、走向世界的絕佳契機(jī)。

在大部分中國企業(yè)還在徘徊于出海邊緣的時候，釋永信就這么水靈靈地帶領(lǐng)少林寺踏上了國際化的征程。

圖源：少林寺官網(wǎng)

1989年，少林武僧團(tuán)首次出國巡演，在新加坡、馬來西亞、泰國等地引起了巨大轟動，單場觀眾超5000人，門票收入達(dá)50萬美元。

此后，武僧團(tuán)每年海外演出超200場，足跡遍布美國NBA場館、英國皇家劇院等高規(guī)格場所，海外演出單場收入也從早期的10萬美元飆升至50萬美元。

除了武術(shù)表演，釋永信還通過成立公司、知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)、開設(shè)海外文化中心等多種方式，推動少林寺的商業(yè)化和全球化發(fā)展。

1997年，釋永信成立河南少林寺實業(yè)發(fā)展有限公司，開啟了少林寺商業(yè)化的先河；2008年，河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司成立，成為少林寺資本運作的核心平臺。

少林寺通過知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)，為影視劇提供武術(shù)指導(dǎo)，與運動品牌聯(lián)名推出相關(guān)產(chǎn)品，僅2010至2020年間，知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)收入就累計超2億元。

圖源：娛樂資本論

在海外，少林寺開設(shè)了50多個“少林文化中心”，這些文化中心以會員制為主要經(jīng)營模式，提供武術(shù)培訓(xùn)、禪修課程等服務(wù)，僅美國洛杉磯中心年會員收入就超300萬美元。

另外，英國《衛(wèi)報 》也曾報道，少林寺每年的收入可以達(dá)到1000萬英鎊。

當(dāng)國內(nèi)寺廟還在靠香火錢維生時，少林寺年收入已突破12億元。2022年更以4.52億元競拍鄭州商業(yè)地塊，也難怪網(wǎng)友玩梗：

“大師，您來自哪個寺院？” “勞斯萊寺?！?“那您如何而來啊？” “貧僧駕鶴而來?！?“什么鶴啊？” “邁巴鶴?！?“你這兒許愿靈不靈?。俊?“S680。” “我沒事兒能開車去你那兒一趟么？” “佛門乃是清凈地，院兒里只停法拉利?！?/blockquote>

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信仰背后的商業(yè)密碼

當(dāng)年輕人擠爆寺廟，玄學(xué)經(jīng)濟(jì)已成全球風(fēng)口。

少林寺只是全球信仰生意的冰山一角。

在美國，水晶品牌Energy Muse將東方玄學(xué)與命理相結(jié)合，推出的“繁榮項鏈”，融合翡翠、黃鐵礦和紅繩，號稱戴上可招財擋煞、轉(zhuǎn)運納福，深受消費者喜愛。

該品牌還通過官網(wǎng)測試頁面，幫助客戶找到契合自己的水晶，如黑碧璽吸收負(fù)面能量，粉晶療愈情感創(chuàng)傷等，滿足人們對神秘力量的追求。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2024年江蘇東?？h的水晶跨境電商交易額達(dá)50億元，水晶在海外市場的火爆可見一斑。

在國內(nèi)，玄學(xué)營銷同樣花樣百出。

益禾堂推出的“順順珠”，結(jié)合高顏值的粉晶手串造型與好運寓意，觸動年輕用戶內(nèi)心，活動期間關(guān)聯(lián)單品銷量大增，“荷塘小丸子”小料比活動前成長近200%。

圖源：益禾堂

甜啦啦的“金榜題名桶”，借高考季推出，金色包裝主打考運爆棚，累計銷量達(dá)200萬桶。

寺廟周邊產(chǎn)品更是將玄學(xué)營銷發(fā)揮到極致，雍和宮的香灰琉璃手串、靈隱寺的十八籽手串，不僅設(shè)計貼合年輕人喜好，還因開光等儀式賦予神秘色彩，價格雖高卻供不應(yīng)求。

圖源：小紅書

當(dāng)現(xiàn)實不確定性增強(qiáng)，為情緒價值付費就成了新型剛需。

然而，過度沉迷玄學(xué)也存在風(fēng)險。

電影《周處除三害》中林祿和的邪惡組織便提醒著我們，當(dāng)信仰變成生意，渡人的船就成吃人的魔。

現(xiàn)實中，少林寺的教訓(xùn)，則更加血淋淋。

今年暑假推出的“方丈室研學(xué)”項目，6天收費7980元，寺內(nèi)高價香從400元到10萬元不等。直到釋永信涉嫌挪用資金養(yǎng)私生子的丑聞曝光，信徒才驚覺“功德箱真是提款機(jī)”。

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吃相不要太難看

“和尚也要吃飯”，這句釋永信曾說過的話，道出了寺廟商業(yè)化的部分原因。

但過度商業(yè)化會讓原本純粹的信仰染上過多銅臭，如何平衡商業(yè)化與信仰的關(guān)系，是寺廟，也是整個玄學(xué)經(jīng)濟(jì)面臨的難題。

在追求商業(yè)利益的同時，如何堅守信仰的本質(zhì)，不迷失在金錢的誘惑中，這不僅是寺廟管理者需要思考的問題，也是每一個參與玄學(xué)經(jīng)濟(jì)的人應(yīng)該關(guān)注的。

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