不得不說，刀塔二是個很有梗的游戲。“顛勺”“猛犸不上ban”一場比賽就能頻頻“出典”。

正是由于刀塔二這個游戲出圈的梗太多，刀塔二玩家也有一種戲謔的說法——“除客皆刀”，也就是“除了刀塔客戶端里找不到，其他地方全是刀塔玩家”。

當(dāng)然，由于互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步和社區(qū)文化的發(fā)展，“除客皆刀”也是一種正常現(xiàn)象。但我萬萬沒想到“除客皆刀”的風(fēng)居然還吹到了淘寶百億補(bǔ)貼？！

電商與電競組CP了？

關(guān)注刀塔二電競的觀眾，這幾天應(yīng)該知道“淘寶百億補(bǔ)貼·超維視界大師賽”正在激戰(zhàn)當(dāng)中。超維視界 Dota2 大師賽是少有的在中國境內(nèi)舉辦的 Dota2 大型國際性線下賽事。作為 T1 級別的線下邀請賽，從預(yù)熱到開打，“淘寶百億補(bǔ)貼·超維視界大師賽”一直在被全球的刀塔二玩家關(guān)注著。

對于線下刀塔二賽事較少的國內(nèi)來說，每一次線下國際性賽事的舉辦都彌足珍貴——給予國內(nèi)玩家近距離觀看高水準(zhǔn)競技的機(jī)會，進(jìn)一步構(gòu)建國內(nèi)刀塔二玩家的社區(qū)環(huán)境，提高國內(nèi)對于高規(guī)格電競賽事的認(rèn)知和組織能力，這都是T1級別的線下邀請賽能夠?yàn)榈端趪鴥?nèi)的發(fā)展帶來的。

順便一說，本次比賽是“超維視界大師賽”的第二季。2024年同期，第一屆“超維視界大師賽”在國內(nèi)舉行，彼時中國戰(zhàn)隊(duì) XG 以 3:1 的比分戰(zhàn)勝 Team Liquid ，將第一屆“超維視界大師賽”的冠軍留在了中國。

而本屆“淘寶百億補(bǔ)貼·超維視界大師賽”共邀請了全球10支高水平隊(duì)伍參加，獎金池也達(dá)到了70萬美元（約504萬人民幣）。其中多支隊(duì)伍戰(zhàn)績傲人，更有不少隊(duì)伍以及選手是首次來到中國。對于T1 級別的線下邀請賽，此次比賽的獎金池也是相當(dāng)慷慨的。

最終，本屆的“淘寶百億補(bǔ)貼·超維視界大師賽”決賽上，被Tundra送進(jìn)敗者組的中國戰(zhàn)隊(duì)Tidebound完成了復(fù)仇，以3：2的成績拿下了本屆“淘寶百億補(bǔ)貼·超維視界大師賽”的冠軍。作為在國內(nèi)舉辦的世界性賽事，連續(xù)兩屆“超維視界大師賽”都由中國隊(duì)保衛(wèi)主場成功，實(shí)屬不易。上屆冠軍XG本次位列季軍，前三名由兩支中國隊(duì)占據(jù)。

本屆“淘寶百億補(bǔ)貼·超維視界大師賽”，無論是線上小組賽還是線下淘汰賽，都不乏高光的比賽時刻。其中中國隊(duì)的兩次“大逆轉(zhuǎn)”，都與被刀塔二玩家看成“決絕”“責(zé)任”，象征著對勝利渴望的“圣劍”有關(guān)。

被玩家昵稱“戰(zhàn)車”“坦克隊(duì)”的Tidebound，在小組賽對BB的第一場中陷于被破兩路的絕境，硬是靠著Shiro的圣劍飛機(jī)完成絕地反擊，一波“劍盾合璧”的上高拿下首場。在翻盤第一場之后，第二場比賽中NothingToSay（莫言）祭出絕活中單TK，驚鴻游龍打穿全場，直接2：0收下比賽，“責(zé)任神”就問你服不服？

另一支中國隊(duì)伍XG在小組賽中同樣有著逆風(fēng)翻盤的絕地操作。在對陣Pari戰(zhàn)隊(duì)的小組賽中，在經(jīng)濟(jì)落后2W5的絕對劣勢下，xNova大牛先在高地團(tuán)中一腳踩住Pari四人逆轉(zhuǎn)乾坤；AME操刀的TB更是在后期的野區(qū)遭遇戰(zhàn)中繳獲了來自對手先知的圣劍一把。最終手持圣劍化身惡魔的AME在Pari高地上如同戰(zhàn)神，一路從高地塔推到基地，等閑人等都無法近身。

能夠組織起如此高水準(zhǔn)的比賽，贊助商功不可沒。從本次賽事的全稱：「淘寶百億補(bǔ)貼?雪如意?超維視界 DOTA2 大師賽 2025」我們就能看出端倪。

淘寶百億補(bǔ)貼獨(dú)家冠名本次大賽，成為本次的“榜一大哥”。同期，淘寶百億補(bǔ)貼上線“電競補(bǔ)貼季”限時加補(bǔ)活動，為電競熱潮再加一把火。

電商來贊助電競，這是否是一種“雙電CP”呢？

當(dāng)然除了“淘寶百億補(bǔ)貼·超維視界大師賽”的主賽事之外，淘寶百億補(bǔ)貼還干了件大事——贊助非職業(yè)戰(zhàn)隊(duì) YB 為熱愛和夢想出征，作為唯一一支非職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)與其余 9 支來自全球各地的職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)一決高低。

可惜的是YB雖然之前有諸多擊敗強(qiáng)隊(duì)的履歷，但是在本次“淘寶百億補(bǔ)貼·超維視界大師賽”中他們?nèi)〉玫某煽兛梢哉f是不甚理想。在小組賽中，YB一個小分未勝，以8戰(zhàn)全負(fù)的成績落入敗者組。接下來，他們在敗者組第一輪遭遇中國戰(zhàn)隊(duì)內(nèi)戰(zhàn)，在這場YB與XG的對決中，YB再次兩戰(zhàn)全負(fù)敗下陣來，遺憾告別了本次比賽。追夢總有坎坷，這次沒關(guān)系，下次干回來！

以夢想之名，于賽場共振

說回開頭的那個話題：電商和電競的跨界看似萬萬沒想到，有種“我們的同志打入了淘寶百億補(bǔ)貼內(nèi)部”的感覺。但實(shí)際上我們仔細(xì)品味就會發(fā)現(xiàn)，這次雙電CP的組合，是一種“強(qiáng)共鳴”引發(fā)的“諧振”。

想要理解這種“共振”：我們需要先解釋一個問題：在這么多職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、流量選手中，為什么淘寶百億補(bǔ)貼選擇了YB？

既然講到這個問題，我們不妨先聊一聊YB這支戰(zhàn)隊(duì)。

YB 戰(zhàn)隊(duì)全名 Yakult Brother，團(tuán)隊(duì)成員最早是國內(nèi)老牌電子競技俱樂部 IG 的隊(duì)員。2024 年，在 IG 解散了 DOTA2 分部后，幾個年輕人不甘心就此止步于電競熱土，自發(fā)組成全新戰(zhàn)隊(duì)，朝著職業(yè)夢想進(jìn)擊。這就是后來的 YB 戰(zhàn)隊(duì)。

在電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展到高度職業(yè)化的大背景下，YB這種某種程度上的“網(wǎng)吧隊(duì)”肯定比一般職業(yè)隊(duì)面臨更多更大的困難。

比如相比于職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，YB沒有一個專職的教練，更談不上分析師這些在職業(yè)隊(duì)必不可少的“賽事支持人員”，在賽前準(zhǔn)備、BP這些環(huán)節(jié)就少一份助力。

而對于一些邀請制的比賽來說，主辦方肯定傾向于邀請粉絲基數(shù)大、職業(yè)化程度高、運(yùn)營穩(wěn)定的職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，YB這種網(wǎng)吧隊(duì)參加高水平比賽的途徑也就相比于職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)會更少。

而在后勤上，比起有基地、有后勤人員、有生活和收入保障的職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)來說，YB的條件肯定也更困難一些。

畢竟對于缺少穩(wěn)定資金來源的YB來說，一個經(jīng)理加五個選手收入的大頭都來自于比賽獎金。根據(jù)戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)理Yakult所說，YB戰(zhàn)隊(duì)的大家都是沒有工資拿的，主打一個“分獎金”。

這也導(dǎo)致了一個明顯的問題：YB戰(zhàn)隊(duì)的人員流動性是很大的。

我們就拿這次參加淘寶百億補(bǔ)貼·超維視界大師賽的三個中國隊(duì)舉個例子：Tidebound是2025年陣容最穩(wěn)定的一支；而XG的人員變動中，有兩位就是從YB跳槽而來的；至于YB除了人員流失之外，經(jīng)歷的人員動蕩也是三支隊(duì)伍里最大最多的。比如YB的三號位短短幾個月，經(jīng)歷了Zeal—JT—老十一—Beyond的輪換。

之前關(guān)注YB比賽的讀者可能會注意到，他們進(jìn)入線下賽階段后，在隊(duì)伍配合上有時會遜于其他職業(yè)隊(duì)伍。因?yàn)楸绕鹌渌刻煸诨亍拔暹B座”的職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，YB面對面合練的機(jī)會肯定是不如他們的。同時頻繁更換的陣容成員也需要不斷重新調(diào)整磨合，和那些人員穩(wěn)定的戰(zhàn)隊(duì)相比，YB在隊(duì)伍的默契程度上，肯定要面對更大的挑戰(zhàn)。

在本次比賽中，一共有三支中國隊(duì)登上舞臺，平心而論XG和Tidebound在選手話題度上不輸于YB，在當(dāng)前的戰(zhàn)隊(duì)職業(yè)化程度上更是領(lǐng)先YB一個身位。但淘寶百億補(bǔ)貼選擇了YB，成為了首個選擇贊助非職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的電商平臺。

做出這樣一個看似違背“商業(yè)利益”的選擇，其實(shí)折射出的是淘寶百億補(bǔ)貼背后的平臺價值觀：與明星選手合作固然很好，但是能夠?yàn)閴粝胫Φ募兇馇閼?，有時比利益更加難得可貴。

熟悉中國刀塔發(fā)展歷史的讀者應(yīng)該都很熟悉：在早期，中國刀塔的職業(yè)選手是過得很苦的。和一些有大型比賽、大公司作為靠山的電競項(xiàng)目不同，刀塔無論是游戲本身還是電競賽事，都發(fā)端于社區(qū)。

這種“出身”為中國刀塔帶來了良好的社區(qū)環(huán)境和難得的職業(yè)精神財富，但也無法掩蓋早期刀塔選手沒有有力保障的窘迫。狗哥撿煙頭、09睡大街、龍神B神露宿街頭……在這種物質(zhì)條件下，中國刀塔硬是打出了令人矚目的成績。這種“屌絲逆襲”的“平民英雄主義”是電競最大的魅力之一。

但換位思考一下，如果我的孩子以后告訴我想要打電競，我上網(wǎng)一搜……

如果搜到的是職業(yè)選手窮困潦倒的新聞，那我肯定要給小逼崽子一拳勒令他好好讀書不要想有的沒的；但如果是搜到的是淘寶百億補(bǔ)貼贊助非職業(yè)選手，幫助他們追夢、幫助他們過上體面的日子，我或許就會更加寬容一些。

如今，有夢想的年輕人也可以不用過苦日子了。淘寶百億補(bǔ)貼的贊助，看似只是贊助了一支戰(zhàn)隊(duì)，實(shí)際上是托舉起了千百份刀塔電競的夢想。

雪中送炭總是比錦上添花更加難得。此時淘寶百億補(bǔ)貼的贊助，對于YB來說，無異于一劑強(qiáng)心針。

除了物質(zhì)上的幫助，更重要的是對于YB來說，他們認(rèn)識到了一件事情：有人關(guān)注他們，有人愿意幫助他們。這種感情上的支持和贊助一樣，都是戰(zhàn)隊(duì)和選手前行的動力。

之前我們聊到，YB是建立在傳統(tǒng)豪門IG戰(zhàn)隊(duì)廢墟上的“網(wǎng)吧隊(duì)”，那我們不妨順著IG的話題多聊兩句。當(dāng)王思聰和IG裹挾著“金元浪潮”殺入電競賽場時，電競市場的游戲規(guī)則開始出現(xiàn)了變化，可以說真正意義上我們熟悉的電競產(chǎn)業(yè)也正在這股“金元潮”中發(fā)端。

后來的事實(shí)證明，資本大規(guī)模進(jìn)入刀塔二電競是利大于弊的。對于IG而言，他們既留下了“馬甲沒打過TI”的經(jīng)典段子，也為中國刀塔二帶來了TI冠軍。而對于整個行業(yè)，從網(wǎng)癮少年的自我感動到如今提供大量就業(yè)機(jī)會，創(chuàng)造大量社會價值的文化產(chǎn)業(yè)，電競產(chǎn)業(yè)在資本助力下的飛速發(fā)展是肉眼可見的。

講接下來的話題之前，我想起了一個事兒：在今年舉行的某次展會上，完美世界官方找到了當(dāng)年WIngs戰(zhàn)隊(duì)Ti6奪冠的時候舉起的不朽盾并帶到現(xiàn)場展出。而Ti6冠軍是中國刀塔二拿下的最后一個Ti冠軍——那時還是2016年，至今已經(jīng)差不多十年了。

反觀近幾年，中國戰(zhàn)隊(duì)在《無畏契約》、《CSGO》、《APEX英雄》這些項(xiàng)目上拿下了冠軍，也大規(guī)模帶起了對應(yīng)游戲在國內(nèi)的熱度。

是的，電競世界就是這么殘酷——拿不到有含金量的冠軍，呼吸都是錯的。一直拿不到冠軍的項(xiàng)目，是會失去玩家的關(guān)注和寵愛的。

在中國刀塔二近十年離冠軍只有一步之遙，卻反復(fù)貢獻(xiàn)“名場面”的大背景下，刀塔二電競的市場前景是不那么明朗的。

正如剛剛我們所說，雪中送炭總是比錦上添花更加容易。在當(dāng)下的環(huán)境中，淘寶百億補(bǔ)貼贊助國內(nèi)大型線下賽事，托舉非職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，有不遜于當(dāng)年IG進(jìn)場的意義。

既然是商業(yè)贊助，那我們不可避免要討論一個問題：電商贊助電競，對雙方都有哪些好處？我們先說對刀塔二電競的。

我們以微博做一個例子：刀塔二在電競?cè)ψ永?，也是屬于比較核心向的社區(qū)。在微博上，刀塔二消息的來源一般是垂類的矩陣號和KOL；但是淘寶百億補(bǔ)貼就不一樣了，只要生活中接觸到網(wǎng)購，微博用戶大概就會對#淘寶百億補(bǔ)貼 不太陌生。

而或許正有這么一群人，本來完全不屬于電競的圈子，但是依靠這次淘寶百億補(bǔ)貼的贊助接觸到了刀塔二電競。這些人以后或許就會這次比賽而成為刀塔二的新鮮血液。

同時值得一提的是，淘寶百億補(bǔ)貼對于本次“淘寶百億補(bǔ)貼·超維視界大師賽”的贊助，并非是“掏贊助費(fèi)”這么簡單。實(shí)際上，淘寶百億補(bǔ)貼圍繞著本次“淘寶百億補(bǔ)貼·超維視界大師賽”，開展了抽觀賽門票、為戰(zhàn)隊(duì)助力贏至高888紅包等活動。以及基于“淘寶百億補(bǔ)貼·超維視界大師賽”線下賽的現(xiàn)場應(yīng)援活動，努力為刀塔二電競?cè)ψ右?。這也是他們在贊助賽事和戰(zhàn)隊(duì)外，給所有電競玩家送上的加補(bǔ)。

作為一款老游戲，刀塔玩家有時會這么自嘲：“我們是老了，又不是死了。”這句話反映的，既是刀塔二新血不夠的尷尬，也是刀塔二作為常青電競項(xiàng)目的強(qiáng)大韌性和號召力。

某種程度上說，為刀塔二的社群注入新血，和贊助刀塔二線下賽事，提升賽事質(zhì)量一樣重要。畢竟有了觀眾，舞臺才會有意義。

更重要的是，淘寶百億補(bǔ)貼為大型比賽提供的一份獨(dú)家贊助，是可以提振整條刀塔二電競產(chǎn)業(yè)鏈信心的。而當(dāng)比賽組織者和選手們能夠靠贊助為我們貢獻(xiàn)更高水平的賽事，刀塔二的社區(qū)生態(tài)也會隨之繼續(xù)成長下去。

那么對于淘寶百億補(bǔ)貼來說，他們能獲得的是什么呢？

首先在于品牌形象上：在這個時間選擇入局刀塔二電競，給淘寶百億補(bǔ)貼能夠樹立三種形象。

一是在國內(nèi)刀塔二處于頹勢的大背景下，此時果斷進(jìn)行贊助，顯示的是淘寶百億補(bǔ)貼對于“危機(jī)并存”的認(rèn)識，是淘寶百億補(bǔ)貼商業(yè)魄力的展現(xiàn)。

二是考慮到刀塔二項(xiàng)目作為電競常青樹的生命力，這將是淘寶百億補(bǔ)貼的一次“長遠(yuǎn)投資”，展示的商業(yè)必備的遠(yuǎn)見。

三是選擇YB這種“網(wǎng)吧隊(duì)”進(jìn)行贊助，展示出的是淘寶百億補(bǔ)貼對用戶情緒價值需求的精準(zhǔn)觸達(dá)。電競固然是資本集中的產(chǎn)業(yè)，但是每一個電競愛好者都有自己的熱愛。正如那句“補(bǔ)貼有實(shí)力，熱愛無門檻”。對每一個用戶，每一份熱愛的理解與支持，這是淘寶百億補(bǔ)貼一直在做，以后也會繼續(xù)做下去的事兒。

最后還有一點(diǎn)，刀塔二粉絲的畫像，往往以中青年男性為主。在當(dāng)下的社會背景下，他們是有巨大消費(fèi)能力，但是可能缺乏消費(fèi)欲望的群體。淘寶百億補(bǔ)貼通過贊助超維視界大師賽，與他們建立情感聯(lián)系，本質(zhì)上也是一種對他們情懷消費(fèi)的激勵。

電競不只屬于游戲人

實(shí)際上，現(xiàn)在電競的觀眾群體已經(jīng)不像早年是單屬于玩家們的狂歡，而是更像傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目那樣，能夠觸達(dá)到每一個圈層。

最典型的我們可以拿足球舉例：相信各位讀者的身邊可能會有很會踢球的足球球迷，會有很熟悉每一個聯(lián)賽每一位球員的球迷。但很大一部分人，可能是四年看一次世界杯，可能是只熟悉幾個運(yùn)動員，甚至是熟悉某些出圈的梗，但這不耽誤他們從看足球里獲得樂趣。

而刀塔二電競也是一樣：觀看同一場比賽的，可能是從BP開始就能預(yù)測走向的高手、可能是一邊排天梯一邊看比賽的普通玩家，也可能是某個選手、某個戰(zhàn)隊(duì)的粉絲，更可能是受到了比賽氛圍感染或者出于好奇前來圍觀的一般路人。

這么看起來，電競和已經(jīng)深入生活方方面面的電商，天生就有著很高的圈層適配性。

作為淘寶APP旗下品牌低價好貨平臺，淘寶百億補(bǔ)貼年活躍用戶超5億。補(bǔ)貼有實(shí)力，熱愛無門檻！

換句話說，無論是硬核玩家還是輕度電競用戶，都可以打開手機(jī)淘寶，首頁點(diǎn)擊“百億補(bǔ)貼”宮格，在淘寶百億補(bǔ)貼當(dāng)中找到適合自己的、高性價比的、保真的商品。

對于電競玩家而言，Razer 雷蛇電競套裝、Vidda 發(fā)現(xiàn) X 系列 75 寸游戲電視、Vidda S100 Pro 游戲電視、AOC 電腦顯示器等大批電競裝備好物低至 6 折起，迅速且高性價比完善自己的電競武裝自然是很難拒絕。

而對于不那么發(fā)燒友的電競觀眾而言，無論是賽事、戰(zhàn)隊(duì)、選手相關(guān)的周邊，還是觀賽時能享受的零食、飲料抑或是其他用上的東西，百億補(bǔ)貼都能幫的上忙。

結(jié)語：

如今，隨著時代的發(fā)展，電商已經(jīng)“飛入尋常百姓家”。或許有一天，刀塔二在淘寶百億補(bǔ)貼的幫助下，電競也會發(fā)展到和電商一樣，被大眾當(dāng)作尋常的一項(xiàng)運(yùn)動，而不是帶著有色眼鏡去看待。

而對于當(dāng)下的電競觀眾來說，除了享受電競帶來的樂趣之外，淘寶百億補(bǔ)貼的“電競補(bǔ)貼季”同樣值得一看。價格實(shí)惠、正品保障、買貴必賠、超多品質(zhì)好貨……電商和電競一樣，用實(shí)力才能說話。

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