要想整治內卷式競爭，僅僅是關注企業(yè)端還不夠。

最近幾天，關于競爭的消息，可謂是接踵而來。

自從7月1日，國家發(fā)布反內卷以來，動作可以說是非常多，并且在各行各業(yè)都已經轟轟烈烈展開了。

在汽車行業(yè)，目前已經要求車商把對供貨商的付款期限壓縮到60天，并且進一步限制4S店壓庫存。

在外賣行業(yè)，三大平臺已經被約談過兩次。

而在能源行業(yè)，也不允許超產能生產，要壓縮產能，減少供應，控制煤炭價格的下跌。甚至就連畜牧業(yè)，都要限制豬肉降價。

到了7月24日，國家進一步推出了價格法修正草案，公開征求意見。其目的，就是為了整治降價，以后誰違背價格法的規(guī)定，胡亂降價，誰就有可能存在違法行為了。

最近這段時間，一系列限制降價不允許企業(yè)過度競爭的動作，都傳遞了國家要動真格的信號。這當然是好事情，今天國內各行各業(yè)的內卷，已經到了一個非常離譜的地步。

豬肉價格降到了十年前，汽車價格就更不用說了，直接卷到了天邊；就連飲食餐飲價格，也回到了十年前，甚至還更便宜。

更離譜的是，現(xiàn)在就連去網(wǎng)吧，價格都要比十年前便宜。

如此離譜的內卷，如果不整治，其后果可以說是非常嚴重的。

首先我們要明白，企業(yè)為什么要卷價格？

第一個因素肯定是同質化，現(xiàn)在餐飲汽車咖啡豬肉，幾乎都是一個樣，沒什么新意的情況下，企業(yè)之間的競爭就很容易演變成價格的競爭。

其次，就是過剩?，F(xiàn)在全國的奶茶早就過剩了，餐飲也是一樣，大量的就業(yè)不好選擇開店創(chuàng)業(yè)，結果導致餐飲行業(yè)涌進來大批競爭者，在用餐人數(shù)有限的情況下，降價也是活下去的唯一辦法。

汽車能源豬肉，幾乎都是這樣，因為太多了，企業(yè)為了去庫存，降價就是最好的選擇。

但降價這個行為本身，對經濟有什么影響？

對消費者來說，東西更便宜了，看起來是好事，但實際上一點也不好。因為企業(yè)沒利潤，只能降本增效，其結果就是企業(yè)人力優(yōu)化，或者降薪，企業(yè)賺不到錢，這就導致員工收入下滑，員工沒錢，消費又會進一步降低，形成惡性循環(huán)。

所以，我們要打擊降價打擊過度競爭。

但第三個企業(yè)卷價格的原因還在于，今天的消費者對價格實在是太敏感了。不說競爭同質化，哪怕一家企業(yè)的產品競爭存在差異化，但今天消費者也不管那些，只要價格足夠低，我就買你的產品，因為消費端的變化，反過來導致了企業(yè)端的降價求存。

這件事本身，非常不好。

一些大企業(yè)，仗著自己手里資金充裕，試圖卷死同行，然后自己壟斷市場。而小企業(yè)呢？由于缺錢，沒有規(guī)模效應，反而容易活不下去，那怎么辦？只能咬牙跟著降價。

而今天我們反內卷，遏制企業(yè)過度競爭，其邏輯就是從生產端入手，先去產能，從供過于求到供不應求，從而拉高產品價格，讓PPI帶動CPI。

只有產品價格上來了，企業(yè)有利潤了，員工才有工作和收入上漲的可能性。

不過問題也客觀存在。

大企業(yè)好管理，多談談總能夠約束內卷，約束價格戰(zhàn)的。

但小企業(yè)怎么辦？個體戶怎么辦？

我開了一家餐館，比周邊價格都便宜，這種情況你要如何約束？

你要我漲價，過去便宜雖然賺的少，但起碼還有人來吃飯，還有賺的，現(xiàn)在漲價，都不來我這里吃飯了，我連賺的都沒了。

而對大企業(yè)來說，縮減產能就意味著縮減人力，由此帶來的就業(yè)問題，又應該怎么辦？這也是一個大問題。

更重要的是，我們始終需要明白的是今天這輪企業(yè)內卷潮，其源頭到底是什么，其背后的邏輯又是什么。

如果搞不清邏輯，就無法對癥下藥，就容易出問題。

十年前，為什么企業(yè)不內卷？今天，企業(yè)為什么又拼命內卷？

這個問題弄不清楚，就很難對癥下藥。

答案想必很多人都清楚，也明白。十年前，人們消費不看價格，看品質，到處都在喊消費升級；今天，人們不看品質，更多看價格，所以今天這輪企業(yè)內卷潮，本質上，還是消費端出了問題。

所以，現(xiàn)在我們在企業(yè)端人為去漲價，能不能傳導到消費端呢？

這個問題，仁者見仁智者見智。

以我自己為例，這幾天豬肉上漲了，過去十元一斤，現(xiàn)在十五元一斤，直接上漲了50%，對我來說，豬肉是剛需，我不可能不吃肉。但問題在于，因為豬肉價格上漲，平常我一次買一斤，現(xiàn)在可能一次只吃半斤。

你問我為什么，答案很簡單，因為物價上漲了，但我的收入沒有上漲。

價格上漲，需求量必然會下降，這是經濟學中非常常識的一個基本需求理論。

在收入不變的情況下，物價上漲，我當然會減少消費，過去物價低，我還能夠消費幾次，現(xiàn)在物價上來了，我只能減少消費，這應該也算是常識。

這樣的道理，顯然我們也都明白。所以，這次整治內卷，不是簡單的整治內卷，我們還要看到在整治內卷之前，我們做了什么。

沒錯，就是刺激消費。

在這輪反內卷之前，我們已經用國補、以舊換新，刺激了一輪消費，所以配合這次的反內卷，才能夠形成一加一大于二的效果。

當然，今天最本質的問題還在于，要先讓消費者有錢，有收入，才能夠解決企業(yè)端的過度競爭問題。

在7月份召開的財經會議上，國家已經提到了，要采取措施打擊“低價無序競爭”，還要淘汰落后產能，這些都是非常好的方向，未來也一定會取得效果。

而我們在關注企業(yè)端降價無序競爭的同時，也還要關注消費端的問題。今天的價格起不來，很大一部分原因就在于消費端出了問題，過去支撐居民財富增長的，除了樓市就是股市，要么就是工資。

只有居民有錢了，消費才能夠跟進升級。

這是在企業(yè)過度競爭之外，我們還要看到的底層邏輯。

end.