8月1日，國家廣播電視總局召開會議，正式啟動虛假宣傳醫(yī)藥廣告集中整治工作。

會議強(qiáng)調(diào)，充分認(rèn)識加強(qiáng)廣播電視虛假宣傳醫(yī)藥廣告治理的必要性和緊迫性，采取有力措施抓好集中整治工作，全面清除虛假宣傳醫(yī)藥廣告，切實維護(hù)廣大人民群眾合法權(quán)益。

會議明確，集中整治工作分兩個階段推進(jìn)：

2025年12月底前，以省級衛(wèi)視頻道為重點，全面清除虛假宣傳醫(yī)藥廣告；同步開展省級臺地面頻道、地市級臺和縣級臺集中整治工作，并取得顯著成效。

2026年6月底前，以省級臺地面頻道、地市級臺和縣級臺為重點，全面清除虛假宣傳醫(yī)藥廣告，同時防止省級衛(wèi)視頻道問題反彈。

國家廣播電視總局還將建立虛假宣傳醫(yī)藥廣告投訴舉報機(jī)制，自8月8日起，采取電話、電子郵件、官方網(wǎng)站、微信公眾號等多種方式，及時受理社會投訴舉報。

各省廣播電視局也將自8月8日起，在官方網(wǎng)站建立投訴入口，公布投訴舉報電話。廣大觀眾發(fā)現(xiàn)各級廣播電視臺播出虛假宣傳醫(yī)藥廣告后，可通過以上渠道進(jìn)行投訴舉報。

近十幾年來，因為互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣播電視媒體快速衰落，生存壓力之下，各種廣播電視推銷廣告大行其道。其中以醫(yī)藥廣告為最。

虛假醫(yī)藥廣告借助廣播電視媒體在公眾心中樹立的權(quán)威、可信的形象，為自己的產(chǎn)品背書，從而獲取不正當(dāng)利益，卻讓媒體的公信力遭受了致命打擊。

“神醫(yī)”、“大師”現(xiàn)身說法，還要“做出違背祖宗的決定”，飽受折磨的患者親身經(jīng)歷，主持人以新聞訪談形式大肆推銷，熱線電話配合部分免費名額的引誘——同樣的套路，多年來在各路電視臺經(jīng)久不衰。

甚至一度誕生了虛假醫(yī)藥廣告圈的四大”神醫(yī)“。

雖然隨著新修訂的廣告法正式施行，廣播電視的審查更加嚴(yán)格，人員資質(zhì)、夸大宣傳等問題有所好轉(zhuǎn)，但仍然存在種種問題。

監(jiān)管體系不完善、執(zhí)行漏洞等問題的存在是導(dǎo)致虛假醫(yī)藥廣告屢禁不止的重要原因。

一方面，對于虛假醫(yī)藥廣告的監(jiān)管涉及多個部門，如市場監(jiān)管部門、廣播電視部門、衛(wèi)生健康部門等，部門之間的職責(zé)劃分不夠清晰；

另一方面還存在處罰力度不夠的問題。對于一些發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告的商家和媒體，處罰往往只是罰款等較輕的措施，違法成本較低。這使得他們在權(quán)衡違法收益與違法成本時，選擇繼續(xù)冒險從事虛假宣傳活動。

另外，公眾健康知識的匱乏和信息不對稱，也是虛假醫(yī)藥廣告能夠得逞的重要因素。許多人缺乏系統(tǒng)的健康知識和辨別真?zhèn)蔚哪芰?。對于一些?fù)雜的疾病和治療方法，他們往往一知半解，容易受到虛假廣告的誤導(dǎo)。

希望相關(guān)部門能夠以此次整治為契機(jī)，進(jìn)一步完善監(jiān)管體系，加強(qiáng)行業(yè)自律，提高公眾的健康知識水平和辨別能力，構(gòu)建起一個全方位、多層次的虛假醫(yī)藥廣告治理長效機(jī)制。

撰文 | 梅斯醫(yī)學(xué)

編輯 | 阿拉斯加寶

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