涼山火把節(jié)萬人執(zhí)火狂歡中，郎酒在精心準(zhǔn)備一場“光與火”的引爆。

8月9日，以“全新場地、升級舞美、大咖云集”為亮點(diǎn)的“中國郎?山之響 2025 火把之夜群星演唱會”將在西昌登場，讓夏日里的火把與音樂繼續(xù)綻放熱情。

這一促進(jìn)文化場景與消費(fèi)體驗(yàn)融合的關(guān)鍵舉措，也將為郎酒深耕西南市場注入強(qiáng)心劑。

01 綁定IP，打造沉浸體驗(yàn)

作為中國多民族的盛大節(jié)日，火把節(jié)有著“東方狂歡節(jié)”之稱。它承載著彝族深厚的文化底蘊(yùn)，是彝族敬火崇火民族性格的集中體現(xiàn)，也是其音樂、舞蹈、詩歌、服飾等豐富文化的璀璨載體。

如今，這一節(jié)日早已超越民族界限，成為中華民族共享的情感符號，有著巨大的關(guān)注度。據(jù)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，僅7月18日當(dāng)晚，涼山彝族火把節(jié)開幕式直播，累計(jì)超過3590萬人次觀看。

郎酒敏銳捕捉到這一頂級地域文化IP的巨大能量。

為緊貼當(dāng)?shù)孛袼住⑸罨M(fèi)者連接，郎酒將此次演唱會落地于涼山民族體育場，并通過大規(guī)模舞美升級打造沉浸式觀演體驗(yàn)。當(dāng)音樂與光影交融，觀眾仿佛置身于川滇高原的壯闊風(fēng)情之中，品牌得以自然融入火把節(jié)的狂歡基因，實(shí)現(xiàn)文化場景與品牌形象的深度綁定。

在此基礎(chǔ)上，演唱會的豪華陣容更將節(jié)日氛圍推向高潮。GAI周延的嘻哈力量、梁詠琪的經(jīng)典旋律、汪峰的搖滾吶喊、蕭敬騰的激情演繹……橫跨多風(fēng)格的音樂盛宴不僅點(diǎn)燃現(xiàn)場熱情，更將火把節(jié)固有的狂歡屬性放大，在音樂狂歡中強(qiáng)化觀眾對品牌的接受度與參與感。

值得關(guān)注的是，早在火把節(jié)開幕時(shí)，以“喝中國郎 山野回響”為主題的郎酒品牌展區(qū)搶先布局，通過精心互動(dòng)讓游客親身體驗(yàn)到“中國郎”的熾熱與醇香，為演唱會的沉浸式體驗(yàn)埋下伏筆。

02 演唱會背后？郎酒的深意

總的來看，郎酒通過火把節(jié)+演唱會，與西昌的消費(fèi)者建立了深層的情感交互，將品牌自身“神采飛揚(yáng)中國郎”的積極內(nèi)核，與火把節(jié)的狂歡精神、西昌的地域熱情完美融合。

然而，這場點(diǎn)燃西昌夏夜的群星演唱會，其意義遠(yuǎn)不止于現(xiàn)場的熱烈。深入剖析，其背后承載著郎酒品牌在當(dāng)下市場環(huán)境中的三重深意。

首先在于創(chuàng)造全新的、富有吸引力的消費(fèi)場景。

在傳統(tǒng)渠道承壓的背景下，郎酒借助火把節(jié)這一頂級文化IP的余溫，精心打造“中國郎?山之響”演唱會，為消費(fèi)者提供了一個(gè)集視聽享受、情感宣泄、文化認(rèn)同于一體的獨(dú)特社交與體驗(yàn)場景。

其次，這一盛事是郎酒擴(kuò)大品牌聲量、強(qiáng)化高端形象的關(guān)鍵舉措。

群星璀璨的陣容本身就是強(qiáng)大的流量磁石。在火把節(jié)期間舉辦，更易形成話題疊加效應(yīng)，有利于郎酒將“中國郎”的品牌形象與“熱情”“狂歡”“高品質(zhì)體驗(yàn)”等正面標(biāo)簽緊密關(guān)聯(lián)，在更廣闊的受眾心中留下深刻印記，有效提升品牌的知名度與美譽(yù)度。

最終，其落腳點(diǎn)都在于賦能終端、服務(wù)市場。

為此，從火把節(jié)揭幕到演唱會狂歡，整個(gè)節(jié)慶期間都貫穿著與終端聯(lián)動(dòng)的動(dòng)作：一方面，演唱會與終端銷售結(jié)合，例如消費(fèi)者可以通過進(jìn)店購酒獲得特定的購票資格，為線下門店引流；另一方面，多場景線下互動(dòng)，從揭幕儀式的品牌展區(qū)讓第一位游客體驗(yàn)到“中國郎”一刻，也為當(dāng)?shù)厥袌鲱A(yù)埋無數(shù)熱情火星。

這些舉措都精準(zhǔn)地將演唱會的巨大聲量和客流，切實(shí)轉(zhuǎn)化為了對經(jīng)銷商終端的實(shí)際支持。這正呼應(yīng)了郎酒在今年全國經(jīng)銷商年中大會上強(qiáng)調(diào)的核心理念——構(gòu)建“廠商命運(yùn)共同體”。

從文化場景的深度綁定、消費(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)新升級，到聲量的集中引爆和渠道動(dòng)能的轉(zhuǎn)化，這把由火把節(jié)引燃、由演唱會接力的“火”，不僅將點(diǎn)燃西昌的盛夏熱情，更將照亮郎酒在西南市場深化布局、與經(jīng)銷商伙伴攜手共贏的前行之路。