暑期是觀看旅游演藝的高峰期。“不看《長恨歌》，枉來華清宮”；登天游、坐竹筏、賞“印象”被稱為武夷山旅游三件套；“給我一天，還你千年”，多地千古情演藝讓人意猶未盡……這些融合當(dāng)?shù)匚幕?、生活美學(xué)的旅游演藝，是旅游核心吸引物。另外，近年來小劇場、劇本娛樂等參與性、互動(dòng)性強(qiáng)的沉浸式場景不斷涌現(xiàn)，景區(qū)配套演藝成為標(biāo)配，旅游演藝市場百花齊放，呈現(xiàn)出多元生態(tài)。

把錢花在體驗(yàn)上

“本來以為只是一臺(tái)歌舞表演，沒想到場面恢宏震撼。舞臺(tái)上有瀑布、火炮、駿馬、飛人……舞臺(tái)上下雨，觀眾席上也下起雨，讓人非常驚喜?！笔罴偃ズ贾萋糜蔚膽?yīng)女士特地去了“種草”已久的宋城景區(qū)。除了《宋城千古情》演出之外，園區(qū)內(nèi)還有各種科技演藝秀、街頭快閃等，“互動(dòng)體驗(yàn)感很好”。

在不破壞生態(tài)環(huán)境的前提下，《印象大紅袍》演出將電影銀幕矩陣式嵌入自然山水，視覺沖擊感強(qiáng)，360度旋轉(zhuǎn)觀眾席營造了立體觀演體驗(yàn)，當(dāng)喊山祭茶儀式等民俗在九曲溪畔、天游峰下響徹，制茶、斗茶、運(yùn)茶、販茶等場景一一呈現(xiàn)，茶人生活質(zhì)樸動(dòng)人，山水間上演“中國式浪漫”。

“不看《長恨歌》，枉來華清宮。”在驪山腳下，《長恨歌》將山水風(fēng)光、古典樂舞、詩歌旁白、燈光特效等融為一體，大唐盛世的恢宏氣象撲面而來，流傳千古的傳奇愛情是故事主線，讓人有點(diǎn)理解了為什么《長恨歌》是陜西旅游的一張名片。

在平遙古城，“《又見平遙》看了嗎？”如同一句通關(guān)暗號(hào)；《印象大紅袍》是武夷山旅游的必打卡內(nèi)容；游布達(dá)拉宮、轉(zhuǎn)八廓街、觀《文成公主》是拉薩旅游標(biāo)配……旅游演藝將各地豐富的傳統(tǒng)文化、民俗特色以演出的方式展現(xiàn)在游客的眼前，也帶來了生動(dòng)的出行體驗(yàn)。

這背后顯示出旅游消費(fèi)需求的變化：把錢花在體驗(yàn)上、注重精神愉悅和滿足，成為游客在景區(qū)消費(fèi)的重要趨勢。

演藝市場風(fēng)向改變

《印象大紅袍》推出已經(jīng)有15年了，至今已演出6000多場，接待觀眾約900萬人次，成為武夷山旅游的標(biāo)志性IP。演出的熱度也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭杪萌诤希柘銖酵讲?、露營、斗茶賽等成為游客喜歡的武夷山個(gè)性化體驗(yàn)方式。

大型室內(nèi)情境體驗(yàn)劇《又見平遙》上演也有12年了。山西省平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司營銷中心副經(jīng)理席曉俊介紹，《又見平遙》公演至今，總演出場次近8000場，接待觀眾540萬人次，演出收入突破10億元，不僅豐富了游客的旅游體驗(yàn)，更帶動(dòng)了平遙古城夜間旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與平遙古城文旅項(xiàng)目互為補(bǔ)充，吸引大量游客留下來、住下來。

但是觀察市場可以發(fā)現(xiàn)，這幾年大型旅游演藝項(xiàng)目還是少了。

“大型實(shí)景演出的投資和運(yùn)營成本高，比較適合知名旅游目的地，而這樣的目的地是有限的。現(xiàn)在的主流是沉浸式演出，打破舞臺(tái)和觀眾之間的界限，觀眾可以根據(jù)情節(jié)發(fā)展在不同主題場景中來回走動(dòng)、與演員互動(dòng)，進(jìn)入戲劇世界之中，進(jìn)而產(chǎn)生沉浸式劇情體驗(yàn)。”深圳大學(xué)旅游與新業(yè)態(tài)發(fā)展研究中心研究員劉杰武告訴記者，“旅游演藝的市場風(fēng)向變了?！?br/>

青年導(dǎo)演孫婷曾是“印象系列”主創(chuàng)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的一員，她對市場的感受也是類似的。“這些年大型旅游演藝項(xiàng)目少了，興起了與商業(yè)結(jié)合的演藝類產(chǎn)品。如長安十二時(shí)辰主題街區(qū)的場景演藝?！痹谒磥?，“這可能是和大經(jīng)濟(jì)環(huán)境、投資方向的變化有關(guān)系。大型旅游演藝對藝術(shù)要求更高，資產(chǎn)投入量會(huì)更多?！?br/>

提到沉浸式演藝場景，就不得不提大唐不夜城，這里不定時(shí)的演藝內(nèi)容，吸引了無數(shù)游客前來打卡拍照。西安錦上添花文旅集團(tuán)董事長劉磊說：“大唐不夜城投資巨大，依托的是西安這座旅游城市深厚的歷史文化底蘊(yùn)、區(qū)位優(yōu)勢和巨大的客流量。這種模式顯然不適合復(fù)制到其他城市。對于下沉市場而言，一定要做好輕資產(chǎn)的內(nèi)容運(yùn)營。”

不斷迭代保持新鮮感

縱觀一眾經(jīng)典大型旅游演藝產(chǎn)品，宋城演藝一直在踐行輕資產(chǎn)運(yùn)營模式。前段時(shí)間，浙江臺(tái)州灣新區(qū)管委會(huì)、臺(tái)州市開發(fā)投資集團(tuán)有限公司與宋城演藝簽署“東海千古情”項(xiàng)目合作協(xié)議，預(yù)計(jì)2028年建成開園。

“相比于其他品牌旅游演藝產(chǎn)品根植于旅游目的地城市的唯一性，宋城演藝具有復(fù)制擴(kuò)張能力?！敝袊a(chǎn)業(yè)基金發(fā)展聯(lián)盟副秘書長朱建軍告訴記者，“《長恨歌》和西安適配，《印象大紅袍》和武夷山綁定，都是定制款，不可能換到別的城市演出。但宋城演藝的‘主題公園+文化演藝’的經(jīng)營模式可復(fù)制，也明顯區(qū)別于傳統(tǒng)的演藝企業(yè)和旅游企業(yè)，一定程度上解決了一般演藝企業(yè)缺少自有載體、演出成本高、引流成本高、觀眾更換頻率低的難題，克服了傳統(tǒng)旅游企業(yè)可復(fù)制性差、盈利能力較弱的不足?！?br/>

這幾年，主打“80元玩3天”的開封萬歲山武俠城景區(qū)受到市場歡迎。在武俠城，船上“空中飛人”“三打祝家莊”、打鐵花等節(jié)目視覺震撼、沉浸感強(qiáng)，深受游客歡迎。之前在社交平臺(tái)上就有網(wǎng)友分享，寒潮天氣，天降冰雹，但這里的演員們?nèi)匀豁斨L(fēng)雪，一個(gè)猛子就鉆進(jìn)水里表演，毫不含糊。全天不間斷的沉浸式演出中有不少是依托于市井文化的微場景，小人物的嬉笑怒罵、插科打諢很有人間煙火氣。

河南省老君山實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理張鵬遠(yuǎn)很早就關(guān)注到萬歲山武俠城，“景區(qū)常年推出清明文化節(jié)、激情狂歡潑水節(jié)、萬歲山春節(jié)大廟會(huì)等活動(dòng)，幾十臺(tái)精彩實(shí)景演出全天循環(huán)上演，演員都很敬業(yè)。80元門票給游客的感覺就是性價(jià)比非常高。”張鵬遠(yuǎn)說。

7月1日，萬歲山武俠城景區(qū)公布了2025年上半年經(jīng)營數(shù)據(jù)，游客量達(dá)到1024.2萬人次，綜合營收6.04億元。數(shù)據(jù)的背后也印證了游客對景區(qū)的評價(jià)——“這是一個(gè)自己從小玩到大的景區(qū)，幾乎每周必去”“開封名片，居家必備”……低門票引流+高密度內(nèi)容創(chuàng)新，是萬歲山武俠城景區(qū)吸引游客的關(guān)鍵，也區(qū)別于其他門票價(jià)格較高、復(fù)購率低的大型旅游演藝產(chǎn)品。

不斷地迭代創(chuàng)新依然是旅游演藝吸引游客的“殺手锏”。宋城演藝管理層提到，只有不斷通過創(chuàng)新的內(nèi)容，推出大量符合當(dāng)下年輕人群喜好的活動(dòng)和各年齡層喜歡的互動(dòng)玩法，保持營銷策略走在行業(yè)最前端，才能夠讓景區(qū)一直在游客的“必打卡”清單里。

劉磊說：“有一種說法是，萬歲山武俠城就是景區(qū)界的胖東來，二者都給顧客超出預(yù)期的品質(zhì)和服務(wù)。門票價(jià)格不貴，游客進(jìn)到景區(qū)從早可以玩到晚，高密度的演藝讓游客保持新鮮感，完全不會(huì)審美疲勞。”

來源：中國旅游報(bào)