7月25日，麥小登在微博曬出二胎寶寶的照片。

“上天派了兩個(gè)暖心的皮夾克保護(hù)我！”

評(píng)論區(qū)一片祝福聲，但也有質(zhì)疑。

戀愛(ài)、訂婚、結(jié)婚、懷孕、生娃、二胎……

這些都要直播，是不是過(guò)度消費(fèi)隱私了？

“曾經(jīng)的最美瓜二代，現(xiàn)在成了賣(mài)貨登?！?/strong>

這些聲音，讓人想起了當(dāng)年李子柒被質(zhì)疑“商業(yè)化變味”時(shí)的爭(zhēng)議。

這個(gè)河南農(nóng)村女孩麥小登，曾經(jīng)用和父親的鄉(xiāng)村生活，打動(dòng)千萬(wàn)人。

如今卻因“直播帶貨太頻繁”被部分老粉嫌棄。

她真的變了嗎？

或許，答案沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

商業(yè)化背后的雙面評(píng)價(jià)

要說(shuō)麥小登的變現(xiàn)能力，那可真是不一般。

2023年10月，麥小登成立了自己的公司。

她組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，正式進(jìn)軍直播帶貨。

一場(chǎng)直播平均銷(xiāo)售額破千萬(wàn)，廣告報(bào)價(jià)高達(dá)40萬(wàn)一條。

這樣的數(shù)據(jù)，在網(wǎng)紅圈里也是首屈一指。

同樣走鄉(xiāng)村路線的博主李福貴，還在農(nóng)村走街串巷賣(mài)貨。

雖然粉絲也有600多萬(wàn)，但櫥窗銷(xiāo)量才7萬(wàn)件。

她跟麥小登相比之下，那真是小巫見(jiàn)大巫了。

隨著麥小登的商業(yè)化直播，用戶開(kāi)始質(zhì)疑。

如今的麥小登，早就失去了真實(shí)模樣，是否在走劇本路線？

她的走紅，始于真實(shí)。

開(kāi)拖拉機(jī)收麥子，背著藥桶給玉米打農(nóng)藥，騎三輪車(chē)賣(mài)西瓜。

但現(xiàn)在，她“變味了”。

戀愛(ài)、結(jié)婚、生娃這些私事，都拿出來(lái)直播，像在演連續(xù)劇。

雖然這些都是麥小登的私事，但直播總讓人感覺(jué)不對(duì)味。

“一個(gè)月直播帶貨十幾次，視頻全是軟廣?！?/p>

有人調(diào)侃：“麥小登現(xiàn)在都快成‘賣(mài)貨登’了?！?/strong>

麥小登和李福貴對(duì)比，差異不是一般的大。

李福貴走村串鄉(xiāng)賣(mài)豆腐，麥小登早就開(kāi)公司、住豪宅了。

面對(duì)爭(zhēng)議，麥小登很少回應(yīng)。

但她在一次采訪中說(shuō)：“我只是想讓我爸過(guò)上好日子，讓家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)得更好?！?/p>

換個(gè)角度，麥小登以前的直播內(nèi)容吸引人，是因?yàn)樗恼鎸?shí)和接地氣。

分享和父親的鄉(xiāng)村生活，觀眾看到的是她的樸實(shí)和孝心。

而如今的直播，銷(xiāo)售的是護(hù)膚品、化妝品等高利潤(rùn)產(chǎn)品。

所以，她的行為難免讓人質(zhì)疑。

單親女孩的鄉(xiāng)土奮斗史

不管怎么說(shuō)，麥小登獲得今天的成績(jī)，也確實(shí)不容易。

1995年，王曉楠（麥小登本名）出生在河南滑縣的貧困家庭。

2個(gè)多月大，就被母親遺棄。

她的童年，十分艱辛，從小吃百家飯長(zhǎng)大。

高三時(shí)遭遇車(chē)禍，麥小登復(fù)讀一年考上了大學(xué)。

親戚湊了2000元學(xué)費(fèi)，她才得以走進(jìn)校園。

大學(xué)畢業(yè)后，她做過(guò)編輯、擺過(guò)攤、送過(guò)外賣(mài)……

直到2019年，父親生病，她毅然辭職回鄉(xiāng)。

回鄉(xiāng)后，麥小登利用自己的新聞專業(yè)，開(kāi)始嘗試拍攝短視頻。

她拿起手機(jī)，記錄自己和父親的日常，這些成了視頻的素材。

她給自己的視頻號(hào)起名“麥小登”，寓意年年五谷豐登。

沒(méi)想到，這一拍，還真拍出了名堂。

她沒(méi)有刻意的表演，也沒(méi)有華麗的包裝。

這些真實(shí)畫(huà)面，讓城里人看到了現(xiàn)在的農(nóng)村，也讓農(nóng)村人找回了鄉(xiāng)愁。

短短5年，她的粉絲從200萬(wàn)到2000萬(wàn)。

2020年，央視采訪了麥小登，稱她為“全網(wǎng)最美瓜二代”。

隨著知名度的提升，麥小登直播帶貨助農(nóng)。

她幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民賣(mài)出9萬(wàn)斤瓜果，直播1小時(shí)幫蒜農(nóng)賣(mài)出1.25萬(wàn)公斤大蒜。

在河北和甘肅受災(zāi)時(shí)，麥小登共捐款20萬(wàn)元。

甚至帶著村里100多個(gè)孩子看《哪吒2》。

麥小登還有更大的愿望，就是建廠助農(nóng)。

在采訪時(shí)，她透露了未來(lái)的規(guī)劃。

“我想當(dāng)女廠長(zhǎng)，計(jì)劃做實(shí)業(yè)工廠，給家鄉(xiāng)提供更多的就業(yè)崗位?！?/strong>

這或許是她對(duì)抗“商業(yè)化質(zhì)疑”的方式。

用商業(yè)反哺鄉(xiāng)土，而非單純消費(fèi)鄉(xiāng)土。

數(shù)據(jù)透視：2000萬(wàn)粉絲的商業(yè)帝國(guó)

根據(jù)新榜數(shù)據(jù)，麥小登的粉絲中76%是女性，而且25歲左右年輕女性占比最高。

她的帶貨范圍，也選擇了美妝和家居領(lǐng)域。

與李子柒的田園詩(shī)意不同，麥小登的視頻更加接地氣、真實(shí)。

和李福貴的淳樸堅(jiān)韌相比，麥小登又多了幾分商業(yè)頭腦和創(chuàng)新能力。

這種差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，讓她在網(wǎng)紅圈里脫穎而出。

麥小登走到今天這一步，靠的不僅僅是運(yùn)氣和機(jī)遇。

還有她自己的努力和堅(jiān)持。

從最初的拍攝短視頻，到后來(lái)的直播帶貨、參與公益活動(dòng)、規(guī)劃未來(lái)事業(yè)……

她每一步都走得非常扎實(shí)、非常穩(wěn)健。

“逆天改命”的網(wǎng)紅很多，但麥小登有她的特別之處。

她既保留了鄉(xiāng)土情懷，又感受到商業(yè)浪潮。

爭(zhēng)議與贊譽(yù)，或許正是這條路的必然代價(jià)。

有人嫌她“變了”，但也有人說(shuō)“如果我是她，可能早就飄了。”

但無(wú)論如何，都不能否認(rèn)麥小登的影響力。

如今，麥小登的生活，更像是精心策劃的表演。

如她所說(shuō)，"當(dāng)關(guān)注達(dá)到一定量級(jí)時(shí)，我的生活已經(jīng)不屬于我自己"。

希望麥小登還能回歸淳樸，回歸原本純粹的家庭。

本文作者 |檸檬雪
責(zé)任編輯 | 淡淡翠
策劃 | 淡淡翠