8月8日，國內連鎖零售企業(yè)盒馬最新開店計劃成為行業(yè)熱議話題。作為零售行業(yè)重要玩家，當下的盒馬計劃在財年內新增100家盒馬鮮生門店，并將進入超50個城市。彼時，盒馬鮮生將在全國擁有超500家門店。在盒馬CEO嚴筱磊看來，聚焦核心業(yè)務讓盒馬發(fā)展更快速也更健康。

值得注意的是，當下的盒馬正在通過各種方式升級服務。如盒馬X會員計劃在近日與淘寶會員體系首次打通，實現(xiàn)了超預期的會員增長。同時，盒馬也正在通過直采商品體系的建設，不斷以極具差異化和價格競爭力的全球好貨，鞏固核心競爭力。

“再開100家新店”

8月7日，嚴筱磊公布了最新開店計劃：盒馬鮮生計劃財年內開出近100家門店，新增進入城市超過50個。屆時盒馬鮮生門店數(shù)將超過500家。

對此，嚴筱磊表示，“我們感謝時代給予盒馬的機遇，我們堅定看好國內消費市場?！?/p>

事實上，自2016年起步至今，這家連鎖零售企業(yè)便持續(xù)為行業(yè)帶來驚喜。2016年1月盒馬首店在上海浦東金橋國際商業(yè)廣場開出時，水箱里的帝王蟹、波士頓龍蝦吸引了消費者的矚目。彼時，這些平時只在高端餐廳露面的海產，突然以鮮活姿態(tài)進入日常購物場景，也讓盒馬的生鮮業(yè)務打出了首批名氣。

十年時間里，盒馬從最初聚焦 “吃” 的新鮮，到慢慢延伸至家居日用的方方面面。如今走進盒馬門店，消費者能一站式購齊從早餐面包到臥室四件套的生活所需。而那些被稱為 “盒區(qū)房” 的社區(qū)居民，也早已習慣了“手機下單30分鐘送達”的購物模式。

如今恰逢創(chuàng)立十周年，盒馬沒有放慢腳步的意思。2024年起，盒馬開始加速擴張，2024財年新開近70家門店，新增27個覆蓋城市。

今年上半年，盒馬先后進入天津、石家莊、唐山、泰州、遂寧等城市，通過“首店效應”為當?shù)刈⑷氤鞘邢M新活力，并為當?shù)爻鞘袔チ烁嗑蜆I(yè)崗位，也讓顧客有了更好的購物選擇。

嚴筱磊表示，開更多的門店一方面能服務更多的消費者，另一方面則將堅持通過科技和創(chuàng)新為用戶帶來更多好商品，更便捷的服務和更好的購物體驗。

在此背景下，來自消費市場的熱情也直接體現(xiàn)在盒馬業(yè)績上，阿里巴巴集團2025財年年報顯示，盒馬2024年4月-2025年3月的2025財年GMV（商品交易總額）超750億元，首次實現(xiàn)全年經調整EBITA盈利。

核心業(yè)務更聚焦

值得注意的是，“十歲”的盒馬正在展現(xiàn)著不一樣的發(fā)展面貌，不斷挖掘消費者的潛在需求，推出更多符合市場需求的商品和服務。

2024年3月，盒馬鮮生創(chuàng)始人侯毅年滿60歲正式退休，嚴筱磊接任盒馬CEO（首席執(zhí)行官）。此后，曾經不斷開拓新業(yè)務的盒馬變得更為聚焦核心業(yè)務。

2024年起，盒馬開始聚焦盒馬鮮生和社區(qū)折扣店兩個主力業(yè)態(tài)。 “聚焦讓我們更快速也更健康?！眹荔憷诒硎尽?/p>

而2016年在上海金橋開出第一家盒馬鮮生，如今已定義了新一代超市的基本形態(tài)，消費者可在盒馬鮮生實現(xiàn)對海鮮水產、短保生鮮、快手菜等食品的采購，也可在線上線下一體化經營模式下，自由選擇購物方式。

在今年上半年盒馬鮮生先后進入的泰州、宿州、天津、唐山等城市，盒馬鮮生多次掀起了“首店效應”，有新店線上試運營期間就賣掉了6000份挪威金板三文魚，也有新店開業(yè)前兩小時就大排長龍。市場觀點認為，不僅體現(xiàn)了消費者對盒馬的認可，也從側面反映出聚焦核心業(yè)務后，盒馬在滿足消費者需求方面的能力得到了進一步增強。

如今，作為盒馬的主力業(yè)態(tài)，盒馬鮮生目前已分布在華北、華東、華南、西南等地區(qū)的超過50個城市。

截止到2025年3月31日，盒馬鮮生門店數(shù)已超過420家。中國連鎖經營協(xié)會發(fā)布的2024中國連鎖百強榜單顯示，盒馬以750億元GMV位列國內超市第三名，僅次于沃爾瑪中國、大潤發(fā)。

在業(yè)內人士看來，盒馬聚焦核心業(yè)務的戰(zhàn)略調整，不僅是對自身發(fā)展路徑的精準校準，更是在零售行業(yè)競爭加劇背景下的明智之舉。這種聚焦使得盒馬能夠將更多的資源、精力集中投入到盒馬鮮生和社區(qū)折扣店這兩個主力業(yè)態(tài)上，從而實現(xiàn)了業(yè)務的深耕與突破。

加碼會員、好商品

有數(shù)據(jù)顯示，過去四年，國民經濟保持了年均5.5%的增長速度，其中內需對經濟增長的平均貢獻率為86.4%。以盒馬為代表的中國零售企業(yè)的高速發(fā)展，也成為擴大國內需求的重要增長引擎。

在此背景下，盒馬正在通過各種方式升級服務。今年，“盒馬云超”升級為“云享會”，為消費者提供了線上升級版的購物新通道，讓不住在盒區(qū)房、非盒馬x會員的用戶也可以下單購買近4000款商品，且服務已基本實現(xiàn)全國覆蓋。

與此同時，2018年推出的盒馬X會員計劃也有了新升級，在近日與淘寶會員體系首次打通，所有淘寶88VIP會員均可免費領取一張有效期為90天的盒馬X會員權益，可享受盒馬會員日線上線下88折、每日免運費1次、免費領菜等權益。

盒馬方面表示，接入3天，會員增長遠超預期，正全力組織商品、物流等全鏈路服務，力求服務好快速增長的用戶需求，不負用戶信任和期待。

值得一提的是，“十歲”的盒馬正在花大力氣建設直采商品體系。

此前，盒馬各種創(chuàng)新商品如來自全球的新鮮尖貨、火遍社交平臺的時尚網紅美食等等吸引了大量消費者復購。市場觀點認為，極具差異化和價格競爭力的全球好貨，是吸引顧客涌入盒馬線上線下的原因。

而如今，盒馬已建成8個供應鏈中心、超過300個直采基地、8個物流中轉倉、上百個“盒馬村”，還有遍布全國乃至延伸至海外的供應鏈網絡，讓“盒區(qū)房”消費者可以無時差享受到新疆的水果、挪威的三文魚、馬來西亞的貓山王榴蓮、澳大利亞的車厘子等產品。與此同時，盒馬也通過源頭直采、完善供應鏈建設，不斷提升生鮮商品的性價比，讓“高端食材平民化”。

“一方面我們通過開店服務更多消費者，另一方面，盒馬始終堅持通過科技和創(chuàng)新為我們的用戶帶來更多好商品、更便捷的服務和更好的購物體驗?！眹荔憷谡f。