今年暑假真正的爆劇是趙露思直播間。

從8月3日到之后的一周，“趙露思”這三個字成為各大平臺熱搜的常客，趙姐一笑平臺就爆，趙姐一怒盤活千萬營銷號。當(dāng)你快以為趙露思是不是悄悄成為熱搜包日用戶，她的小紅書粉絲同時也突破2000萬，5天內(nèi)漲粉超200萬，成為真正的【紅薯一姐】，是上一任“一姐”董潔的四倍之多。

一邊是粉絲“辛苦姐姐”，一邊是網(wǎng)友“看膩了趙露思連續(xù)劇”，在兩邊爭吵中，趙露思又開播了。

和趙露思直播間一起爆火的還有【趙露思同款】，全網(wǎng)話題度超過50億。直播里吃的面館成為成都新地標(biāo)，喝的葛根茶一天被搶出此前7年的業(yè)績，還有無數(shù)小眾品牌跟著趙露思享受數(shù)鈔票的快樂。

“趙露思不帶貨，就純分享，就純爆料”，一句話吸引無數(shù)樂子人涌進(jìn)直播間吃瓜，卻沒想到，瓜一個沒落，錢包變得空空。

新一代【帶貨女王】趙露思開啟了一種很新的直播帶貨模式：句句不談錢，句句不離錢。

一句“我不干了”，趙露思點燃熱搜，變成了“微博的親女兒”。

8月2日下午，趙露思在微博上公開控訴其經(jīng)紀(jì)公司銀河酷娛，直接點明自己續(xù)約后“遭到不合理對待”，并緊接著在當(dāng)天晚上發(fā)文：“我內(nèi)核超爛，也不體面，但不用你們封殺我，我不干了?！?/p>

短短半天，趙露思憑借一己之力點燃內(nèi)娛今夏過于寒冷的暑期檔，長劇播一部撲一部還抱怨觀眾沒品，到底是業(yè)內(nèi)品味早就過時跟不上觀眾喜好。轉(zhuǎn)眼間，【趙露思熱搜劇】的關(guān)注度就已經(jīng)超過許多拿真金白銀堆出來的注水劇。

趙露思“我不干了”歸來后，成為了小紅書真正的一姐。

不過，熱搜主播生涯的開端卻不在小紅書。8月3日，趙露思在抖音開啟近1小時直播，主題為“沒瘋，謝謝”，觀看人數(shù)超2500萬。也是在同一天，她轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書直播了近2小時，雖觀看體量是抖音的十分之一，但在之后，趙露思留在了小紅書，開啟了一姐的沖刺之路。

這樣來看流量池更大的抖音像是做配，只為給真正的女主在小紅書鋪好前路，造出話題和聲勢。

這些年被小紅書推舉的“一姐”有兩位，分別是走優(yōu)雅女人路線的董潔和章小蕙，兩位靠直播賣貨在小紅書開啟事業(yè)又一春，彼時網(wǎng)友稱一姐的直播風(fēng)格為，“小紅書直播起來都精致優(yōu)雅，不用你瘋狂搶貨。”

現(xiàn)在看下來，網(wǎng)友愛優(yōu)雅，但更愛吃瓜聊八卦和活人感。

就好比在小紅書直播的趙露思，被網(wǎng)友夸張地稱為“內(nèi)娛僅剩的活人”。這句話你也不是第一次聽了。2年前，“全網(wǎng)集資暴打”的虎撲最討厭榜一男明星張大大徹底洗白，通過直播成為“白蓮花許愿池”、你娛樂圈唯一的人脈。

網(wǎng)友和張大大在直播間吵鬧、嬉笑，樁樁件件看似離譜的直播間交流再次印證了我此前寫的一句話“互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)喜歡瘋子”，發(fā)瘋最有流量。

張大大快速憑借直播間逆天改命，但沒多久，就被爆料出來所有的活人感都是劇本。不是說趙露思的直播間是劇本（保命防護(hù)），實打?qū)嵉?，所有人都能看到她正在和銀河酷娛撕扯。

這一次的活人感主要來自直播間里她的800種化身。

前一秒她是你喜愛的吃播博主，分享那些日常系美食——面條、花卷和飲料，足夠接地氣也足夠碳水炸彈。

此前有網(wǎng)友吐槽：“不要相信明星分享的美食，天天吃菜葉子的他們怎么會懂真正的美食呢？”顯然網(wǎng)友只是說說而已，趙露思同款不再是飯縮力拉滿的幾片菜葉子，首先在價格和味道上就已經(jīng)勝過了把中產(chǎn)蔬菜彩椒捧成減肥神器的關(guān)曉彤們。

飯剛吃兩口，緊接著趙露思又變成了美妝博主。最近一年，趙露思自己化妝一直備受爭議，如今恰好趕上合適時機(jī)，她在直播間一會教如何卷發(fā)，一會把眼線、腮紅和嘟嘟唇的秘密都展開說說，仿佛在說“以后真的不能隨便罵我不懂瞎化了”。

圖源：小紅書@麥樂雞不要雞

美食美妝兩邊走還不夠，趙露思又化身養(yǎng)生博主，在直播間里展示個人養(yǎng)生秘訣。當(dāng)然，她也沒忘記娛樂博主的“本職”，滿足吃瓜網(wǎng)友來看直播的初心，時不時爆些經(jīng)紀(jì)公司的“不干人事”。

比如她也是打工人，工作第一個月月薪只有2500塊；她也會受到上級領(lǐng)導(dǎo)的壓迫，生病了以后經(jīng)紀(jì)公司不是想著治療而是跑到酒店來給她驅(qū)魔。

幾場直播下來，以后所有明星都是高高在上的208，但趙露思不一樣，208只是光鮮亮麗的假象，真身仍是被資本做局的牛馬。

于是趙露思成為了我們所有人的朋友。即使作為95花頂流，豪宅曾經(jīng)被曝光位于成都頂級別墅區(qū)牧馬山蔚藍(lán)卡地亞，這里曾連續(xù)兩年被權(quán)威雜志評選為中國十大超級豪宅。她還有許多愛馬仕，據(jù)說曬出來最基礎(chǔ)的一款Constance也要十多萬。

圖源：小紅書@小禾禾尋好房

然而“虛假的紙醉金迷”都不影響趙露思在此時此刻，以“痛苦焦慮打工人”的身份走進(jìn)粉絲的內(nèi)心。這樣內(nèi)娛極其稀缺的質(zhì)感，讓趙露思在小紅書上短短5天漲粉超過200萬。實際上，在小紅書，如果單看粉絲量，趙露思早就是一姐，今年3月粉絲量是1853萬，而在2023年3月，她的小紅書粉絲量是1549.9萬。

也就是說，趙露思用了5天時間完成過去2年的kpi。

潑天的流量砸在了趙露思頭上，也讓她的直播間形成了一種很新的帶貨模式。

趙露思不賣貨，或者說不直接賣貨。從一開始她就關(guān)閉了送禮和打賞功能，并在多次直播中強(qiáng)調(diào)“賣貨還要給公司分錢”“品牌別來找我了，對接找公司，不能讓他們不干活就拿錢”。

但在活人感、牛馬人設(shè)和吃瓜逗樂的三重buff疊加下，趙露思在小紅書上開啟了一種看似不帶貨但其實十分帶貨的直播新形態(tài)，并成為了新一代【帶貨女王】。

互聯(lián)網(wǎng)判官們本是來吃瓜沒想到最后被種了一窩草。前有上過熱搜的三大“民間產(chǎn)品”：養(yǎng)生的艾灸貼、食用的面條和葛根。

趙露思直播時在成都玉林街“燊燊面鋪”吃了一碗豌雜面，“這家豌雜面加麻加辣，我每周來兩次”，什么面能讓95花心心念念？現(xiàn)在這家面館已經(jīng)成為成都新地標(biāo)，“趙露思同款菜單”一份難求，面館老板接受媒體采訪時指出：“現(xiàn)在每天能賣出三四百碗面，有粉絲專程從內(nèi)蒙、安徽過來”。

同樣一夜成名的還有葛根茶。8月6日，趙露思在直播里展示了一款四川廣元產(chǎn)的葛根茶，提到“助肝排毒，自己喝了一段時間”。粉絲們看到以后忘情了、發(fā)狠了，一夜之間進(jìn)店瘋狂掃貨，店鋪銷量從原本的幾十單漲至2000多單，商品下架、老板忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。

“網(wǎng)店昨天的進(jìn)店人數(shù)超過四萬，一天訂單相當(dāng)于以前七八年總和”，品牌負(fù)責(zé)人透露，“老板都在忙著打包，已經(jīng)雇傭了20個臨時工?！?/p>

圖源：封面新聞

那些沒上熱搜的、看似不經(jīng)意的同款露出，在過去一周，也跟著偷笑。

比如一句“這帽子顯白，我戴了半個月”，讓一個你或許不知道的小眾品牌Moon moi，同款帽子在在直播結(jié)束后10分鐘內(nèi)，3000件庫存快速售罄。據(jù)我的不完全統(tǒng)計，趙露思至少在直播中穿過一件該品牌的裙子、戴過3次該品牌的帽子、兩款包和一條珍珠項鏈，“看起來趙露思真的挺喜歡的”。

和小眾品牌一起分到蛋糕的還有她代言的品牌qina亓那眼鏡，在過去幾天搜索量上漲800%。

如今的趙露思接二連三地開直播間，也沒賣貨，也沒和你敞開算計錢包里還有幾張，更像是把拍代言廣告（實際也確實這樣做了）和機(jī)場同款搬進(jìn)了直播間。今年夏天，趙露思每一句話都會被網(wǎng)友盤到包漿，連空調(diào)開幾度甚至都成了直播間同款。

看到在這些無數(shù)涌到你社交平臺首頁的趙露思同款，你都已經(jīng)算不明白到底哪個資本想慫恿你花錢，卻也接受了新一代帶貨女王的誕生。畢竟，粉絲們都說了，“這就是95女1的實力”。

但看著趙露思快把直播干成主業(yè)，網(wǎng)友疑惑了：她現(xiàn)在到底是個網(wǎng)紅還是藝人？

2015年，出身湖南廣電系的李煒創(chuàng)立了天津銀河酷娛文化傳媒有限公司，并在次年和優(yōu)酷聯(lián)合打造《火星情報局》，獲得9億播放量。這一年，銀河酷娛簽下了第一個藝人——17歲的趙露思，讓其先在綜藝中積累人氣。

直到來到2020年，趙露思憑借《傳聞中的陳芊芊》和《星漢燦爛》躋身當(dāng)紅小花行列，成為銀河酷娛真正的一姐。一哥一姐們的榮光背后，是要養(yǎng)一群200多個月大的成年孩子們，有業(yè)內(nèi)人士爆料“趙露思一人扛起80%營收”。

銀河酷娛旗下藝人

趙露思要養(yǎng)家，但據(jù)媒體曝光，銀河酷娛早期對趙露思的抽成高達(dá)70%。

一個人要養(yǎng)一個公司、公司高抽成的現(xiàn)象在娛樂圈并不少見。有藝人選擇扒層皮和前經(jīng)紀(jì)公司分手，比如至今仍在和絲芭傳媒拉扯的鞠婧祎，生日當(dāng)天被告知合約自動續(xù)簽，再比如天娛傳媒曾對解約的陳楚生提出3800萬賠償金。你看著越來越多的零，第一次懂得知遇之恩貴比千金。

更少見的、更勵志的，是明星從“商品”翻身做主人，也就是入股加入資本圈。2023年年初，樂華終于在第四次沖擊IPO成功，更讓人感慨的是樂華藝人王一博從打工人搖身一變成為“王老板”，IPO時不僅被介紹為樂華股東，還從頭到尾一直站在創(chuàng)始人杜華右側(cè)。

據(jù)《南風(fēng)窗》統(tǒng)計，在樂華招股書中，王一博的名字出現(xiàn)了18次，2019年到2022年9月，個人收入占據(jù)公司總營收從16.8%上升至58.58%，是名副其實的“一哥”。

王老板升職加薪的故事不知道羨煞多少內(nèi)娛打工人，可惜，王老板太少，趙露思太多。王老板的故事太難復(fù)刻，畢竟，也不是誰都能耐心等待自家公司上市找到一個“轉(zhuǎn)正”的理由。

無法轉(zhuǎn)正、拿著高薪的內(nèi)娛打工人就這樣有了理由和你和我站在一起，即使真牛馬的月薪確實每月只有3000塊。

明星的本質(zhì)是什么？或者說明星的商業(yè)價值是什么？說白了就是能賣“多少”貨，不好好賣貨，誰來支撐哥哥的夢想？

明星的工作大抵是拍劇拍電影、做個人ip，以及賣貨，后者反哺前兩者，既賣商品，也賣劇賣電影，更會賣自身的商業(yè)價值。

不過，明星的商業(yè)價值也有高低之分，站在鄙視鏈頂端的是高高在上的影視明星，其中，電影咖更勝一籌。圈內(nèi)常常流行一句話：經(jīng)過大銀幕檢驗的臉能橫掃電視劇。排在電視之后的還有綜藝咖和網(wǎng)紅。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授閆巖此前解釋，娛樂圈的“階級劃分”如此明了，是因為培養(yǎng)影視明星成本高昂，因此誕生了傳統(tǒng)名人的廉價替代品。

但經(jīng)濟(jì)下行之下，誰又在意誰真的高貴呢？今夏唯一火爆的電影是部動畫片，站在c位的電影咖爭的是“誰賠錢最多”；而你也確實想不起上個完整看的長劇是什么，由網(wǎng)紅演繹的短劇早在上個月就趕超長劇了。

能帶來真金白銀的明星才是“好明星”，轉(zhuǎn)換最快的方式就是賣貨。明星賣貨形式無非是三種：直播間里直接下場吆喝；做歲月靜好的商品展示柜，把身上一切點位都作為同款展示點，再帶著同款走街串巷，在各種路透中看似不經(jīng)意地展示同款；亦或是直接化身高級銷售，做代言、拍廣告。

圖源：四川觀察

本質(zhì)還是給商品增加廣告位、讓銷售更好地賣貨，但賣貨也有鄙視鏈。

明星同款此前最成功的營銷是機(jī)場同款，發(fā)展到如今已經(jīng)成為一個派系，把機(jī)場當(dāng)作走秀大舞臺，可你也看膩了連口罩都不摘就想賣貨的明星，不真誠不用心。而許多人此前最看不上的是直播帶貨，畢竟無論是出街展示同款還是拍巨幅的代言廣告，明星從頭到腳都閃爍著星光。

直播賣貨是什么？是“限時限量”和“嘶吼式推銷”，是明星也開始給你算塊兒八毛了，他們不是云端的星星了。

都是掙錢，怎么掙都不丟人。如今的平臺也不是明星昔日看不上的資源，單單為一個“小紅書一姐”“抖音一哥”的title粉絲就能吵好幾天。

而在這個叫做“趙露思”的商品里，打造助力一定少不了一本深受當(dāng)代年輕人追捧的書、三個字——小紅書。

“晚點 LatePost”在幾年前報道，社區(qū)與電商是小紅書兩條并行的主營業(yè)務(wù)，但兩個業(yè)務(wù)也存在博弈，“社區(qū)始終是小紅書最核心的業(yè)務(wù)，流量分配很大程度上需要優(yōu)先考慮社區(qū)的需要，其次才是電商業(yè)務(wù)。

也就是說，如何平衡好帶貨和社區(qū)生態(tài)是小紅書面臨的困境之一。

趙露思的抓馬直播至少在目前可以化解這層困境。眾所周知，小紅書是一個種草平臺，趙露思就在過去的一周中成為行走的種草機(jī)，和你聊聊的過程中展示同款，前腳直播，后腳同款筆記就鋪滿了小紅書，你看著心動直接下單，形成完美閉環(huán)。

趙露思直播能種草，甚至發(fā)展出直播生態(tài)中特有的屬性——陪伴。有人把趙露思直播當(dāng)作電子榨菜，就有人當(dāng)作白噪音，“趙露思直播好適合陪伴學(xué)習(xí)”的想法隨處可見，甚至有人已經(jīng)到了為了學(xué)習(xí)必須“每天蹲蹲趙露思”。最多一次，單場預(yù)約人數(shù)超過了30萬。

圖源：小紅書@好不好嘛

銀河酷娛在外急成了熱鍋上的螞蟻，另一邊趙露思和小紅書有自己的歲月靜好。

你幾乎每天都能在小紅書熱搜高位看到她的名字，#趙露思又又又來小紅書直播了##趙露思直播哭了#、#趙露思直播跳手指版掃腿舞#等等熱搜的出現(xiàn)，再加上粉絲量突破2000萬之時，小紅書官方第一時間發(fā)布的戰(zhàn)報，乍一看還以為小紅書有了新的主人，或許只是找到了親女兒。

這當(dāng)然不是小紅書第一次狠狠愛上趙露思。

從此前趙露思的粉絲量級就能看出來，不僅多，還極其適合小紅書。“壹娛觀察”指出，趙露思的小紅書粉絲中9成以上是女性。按照坊間流傳的消費力鄙視鏈解釋，趙露思粉絲就是消費力c位的queen。

女性、年輕、有消費力，每一點都踩在了小紅書的痛點上。因此，很難有原因讓小紅書不推一把趙露思。

平臺就這樣越來越重要，從李現(xiàn)在抖音首個視頻獲得2000萬點贊，一舉躋身一線男星行列，到如今平臺成為日常宣傳的重要一部分，平臺數(shù)據(jù)佐證了明星的星光價值，對了，平臺上還有網(wǎng)紅。網(wǎng)紅研發(fā)出的濾鏡、抓人耳朵的音樂、手勢舞、掃腿舞擁有潑天的流量，這可把內(nèi)娛明星饞壞了。

所以后來你看到了，抖音神曲《跳樓機(jī)》橫掃內(nèi)娛，掃腿舞真正掃到的是哥哥姐姐的個人賬號。網(wǎng)紅和明星的邊界越來越模糊，大把網(wǎng)紅成了明星，明星變成網(wǎng)紅，都是出來掙錢的，誰又比誰更高貴呢？

最怕看不上網(wǎng)紅的流量，又眼饞網(wǎng)紅掙的錢。把各大平臺年終晚會的獎項叫做分豬肉，領(lǐng)完獎人就立馬消失，好像多出現(xiàn)一秒身價就掉了幾層，時間倒回去2小時，實際每個人都在紅毯上爭奇斗艷。

看不上掃腿舞，天天這個批那個批，可是在這“最差暑期檔”里，幾乎沒人知道到底播了什么。誰又能想到，最大的熱播劇是趙露思直播間。

互聯(lián)網(wǎng)判官們也不會在意趙露思到底有沒有解約，娛樂圈，本質(zhì)已經(jīng)寫在了紙面上，娛樂才是最重要的。

而你在其中又是蹲守直播間，又是花時間細(xì)細(xì)品味趙露思的每一句話，不知怎么地，時間沒了，錢也花了。

只有各位老板最開心，“見證了娛樂至死的一天，不管用哪一種方式?！?/p>

編輯｜橘總

作者｜嘴嘴

設(shè)計｜胖兔

封面圖源｜

參考資料：

1.Vista氫商業(yè),《我粉上張大大，每個無憂傳媒的劇本策劃都有責(zé)任》,2023.02

2.文娛先聲,《誰在“逼瘋”趙露思？》,2025.08

3.壹娛觀察,《小紅書該不該綁緊趙露思？》,2025.08

4.她刊,《發(fā)瘋，趙露思最后的體面》,2025.08

5.搜狐時尚,《怒撕經(jīng)紀(jì)公司后趙露思開啟直播，看似不帶貨，但同款花卷、包包都賣爆！》,2025.08

6.壹娛觀察,《奔向全民化，小紅書請先交出「2000萬」頂流》,2025.08

7.閆巖,《娛樂新聞小史：從講八卦到流行文化的誕生》,2024