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汽車新勢(shì)能 8 月 12 日消息，小米集團(tuán)創(chuàng)始人兼 CEO 雷軍近日在微博上罕見發(fā)起投票，聚焦 “小米 YU7 標(biāo)準(zhǔn)版” 的命名爭(zhēng)議。

雷軍特別說明，許多用戶會(huì)把 “標(biāo)準(zhǔn)版” 誤認(rèn)成入門款甚至 “丐版”，但這款車型的配置實(shí)則相當(dāng)強(qiáng)悍：不僅續(xù)航里程達(dá)到 835 公里，還搭載了具備 700TOPS 算力的 Thor 芯片，同時(shí)配備激光雷達(dá)，其性能與同系列的 Pro 版、Max 版相比毫不遜色。

雷軍就此向網(wǎng)友發(fā)起意見征詢，拋出 “你支持改版本名嗎?” 的問題，并給出兩個(gè)選項(xiàng)：其一為 “低調(diào)一些，繼續(xù)叫標(biāo)準(zhǔn)版”，其二是 “對(duì)齊競(jìng)品，直接叫 Pro 或 Max 版”。截至目前，約有 2.4 萬人參與投票。其中，超 1.7 萬人傾向于繼續(xù)使用 “標(biāo)準(zhǔn)版”，而支持更改為高階 Pro 或 Max 名稱的則超 7000 人。這一舉措不僅起到了為產(chǎn)品正名的作用，更是一次成功的話題制造，為 YU7 的熱度持續(xù)續(xù)航，不斷注入新的動(dòng)力。

丨多數(shù)網(wǎng)友選擇“繼續(xù)叫標(biāo)準(zhǔn)版”

標(biāo)準(zhǔn)版是用來區(qū)別車型配置層級(jí)的常見命名方式，但在高端電動(dòng)車市場(chǎng)語境中，“標(biāo)準(zhǔn)版”往往容易被誤認(rèn)為是基準(zhǔn)或低配版本。

當(dāng)前，廠商區(qū)分產(chǎn)品版本配置的核心維度主續(xù)航表現(xiàn)，電機(jī)數(shù)量影響動(dòng)力輸出，輔助駕駛硬件則關(guān)聯(lián)智能駕駛體驗(yàn)。小米 YU7 正是通過調(diào)整電機(jī)數(shù)量與電池規(guī)格，對(duì)旗下三個(gè)版本做出差異化劃分。

雷軍曾強(qiáng)調(diào)，小米 YU7 標(biāo)準(zhǔn)版的配置已堪比其他品牌的 Pro 版甚至 Max 版。從對(duì)比信息來看，其續(xù)航里程與輔助駕駛硬件水平的確達(dá)到了競(jìng)品高端版本的標(biāo)準(zhǔn)，但動(dòng)力參數(shù)仍停留在主流品牌標(biāo)準(zhǔn)版的水準(zhǔn)。

至于網(wǎng)傳的改名傳聞，更可能是為階段性提升話題熱度的營(yíng)銷手段，而非真正的戰(zhàn)略調(diào)整。多數(shù)網(wǎng)友也認(rèn)為，產(chǎn)品力的核心在于硬實(shí)力與駕控體驗(yàn)，不必在命名上過度渲染或炒作。在相關(guān)互動(dòng)投票中，超 1.7 萬人支持繼續(xù)使用 “標(biāo)準(zhǔn)版” 這一名稱，反映出用戶對(duì)務(wù)實(shí)命名的偏好。

丨主張改名者認(rèn)為Pro/Max更具沖擊力

另有用戶認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中大型純電 SUV 市場(chǎng)，將標(biāo)準(zhǔn)版改名對(duì)標(biāo)競(jìng)品 Pro/Max，可強(qiáng)化 “實(shí)力感”，讓消費(fèi)者意識(shí)到其非低配，競(jìng)爭(zhēng)力不弱甚至更強(qiáng)。

小米 YU7 上市即熱銷，3 分鐘訂 20 萬臺(tái)、1 小時(shí)達(dá) 28.9 萬臺(tái)、18 小時(shí)鎖單超 24 萬臺(tái)，且搭載 800V 高壓平臺(tái)、超快充電、旗艦級(jí)算力與自動(dòng)駕駛硬件等。部分人因此希望更名，以對(duì)齊行業(yè)命名體系，直觀體現(xiàn)車型層次與配置升級(jí)。這種 “跟風(fēng)” 命名雖顯跟隨，但能快速放大關(guān)注度，契合營(yíng)銷節(jié)奏。

丨無論是否改名，小米YU7都不愁賣

雷軍這次發(fā)起投票更像是為了進(jìn)一步提升小米YU7的熱度，發(fā)布一個(gè)多月來，小米YU7的熱度相比上市初有所下降，也需要一些營(yíng)銷措施吸引流量。盡管這么推測(cè)，但事實(shí)是，無論改不改名，現(xiàn)階段的小米汽車都不愁賣。

7月份是YU7上市后的第一個(gè)完整交付月。大多品牌維穩(wěn)或略微下滑，僅有小米等少數(shù)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)。小米汽車7月交付量超過3萬輛，環(huán)比上月增長(zhǎng)超20%。理想、蔚來卻分別環(huán)比下滑15%、16%。鴻蒙智行下滑9%。僅一個(gè)月時(shí)間，YU7不僅在銷量上交出了亮眼成績(jī)，更在行業(yè)格局中掀起了暗流涌動(dòng)，大有重塑新勢(shì)力格局之勢(shì)。

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