2025年以來(lái),面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求偏弱、美國(guó)加征關(guān)稅引發(fā)全球供應(yīng)鏈加速調(diào)整等困難挑戰(zhàn)疊加的外部形勢(shì),我國(guó)服裝行業(yè)持續(xù)深化轉(zhuǎn)型升級(jí),扎實(shí)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展,行業(yè)經(jīng)濟(jì)頂住壓力保持基本平穩(wěn),生產(chǎn)總體穩(wěn)定,內(nèi)銷實(shí)現(xiàn)溫和增長(zhǎng),出口降幅波動(dòng)收窄,投資較快增長(zhǎng),但受競(jìng)爭(zhēng)加劇、成本上漲等因素影響,企業(yè)效益嚴(yán)重承壓。展望下半年,我國(guó)服裝行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境依然復(fù)雜嚴(yán)峻,全球貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)上升、美國(guó)關(guān)稅政策不確定性、較高關(guān)稅成本對(duì)服裝出口造成較大變化和壓力,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有效需求不足,企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力不斷加大。在此背景下,行業(yè)企業(yè)應(yīng)加快數(shù)字化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型步伐,積極拓展多元化市場(chǎng)布局,鞏固和加強(qiáng)供應(yīng)鏈韌性建設(shè),防范化解各領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn),推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得新成效。
01
2025年上半年服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
01服裝生產(chǎn)總體穩(wěn)定?
上半年,受益于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求釋放、服裝出口數(shù)量保持較快增長(zhǎng),服裝生產(chǎn)形勢(shì)總體穩(wěn)定,產(chǎn)量同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),1-6月,服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比下降0.4%,降幅比2024年同期收窄0.2個(gè)百分點(diǎn);規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量同比增長(zhǎng)0.4%,增速比2024年同期放緩4.02個(gè)百分點(diǎn)。從細(xì)分品類來(lái)看,隨著運(yùn)動(dòng)戶外、功能性休閑服飾產(chǎn)品需求愈發(fā)旺盛,針織服裝產(chǎn)量保持較快增長(zhǎng),占服裝總產(chǎn)量的比重持續(xù)上升。1-6月,服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)針織服裝產(chǎn)量同比增長(zhǎng)1.38%,占服裝總產(chǎn)量的69.25%,比重較2024年同期提高0.24個(gè)百分點(diǎn);梭織服裝產(chǎn)量同比下降1.72%,其中羽絨服裝產(chǎn)量同比增長(zhǎng)4.28%,西服套裝和襯衫產(chǎn)量同比分別下降8.61%和2.71%。
圖12025年1-6月服裝行業(yè)生產(chǎn)增速情況
數(shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
02內(nèi)銷實(shí)現(xiàn)溫和增長(zhǎng)?
上半年,隨著國(guó)家提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)扎實(shí)推進(jìn),在假期消費(fèi)、各類促銷活動(dòng)增多等因素的作用下,我國(guó)居民衣著消費(fèi)需求持續(xù)釋放,市場(chǎng)供給不斷優(yōu)化,服裝內(nèi)銷實(shí)現(xiàn)溫和增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),1-6月,我國(guó)限額以上單位服裝商品零售額累計(jì)5341.3億元,同比增長(zhǎng)2.5%,增速比2024年同期加快1.7個(gè)百分點(diǎn)。直播電商等業(yè)態(tài)模式持續(xù)激活消費(fèi),疊加“618”優(yōu)惠活動(dòng)提前,線上銷售增速穩(wěn)步回正。1-6月,穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)1.4%,比1-3月提升1.5個(gè)百分點(diǎn)。
圖22025年1-6月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)服裝銷售情況
數(shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
03出口降幅波動(dòng)收窄?
今年以來(lái),面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)需求疲弱以及美國(guó)關(guān)稅政策引發(fā)的全球服裝貿(mào)易格局變動(dòng)與供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)加劇,我國(guó)服裝出口呈現(xiàn)較大波動(dòng),隨著美國(guó)關(guān)稅暫緩,出口降幅逐漸收窄。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù),1-6月,我國(guó)累計(jì)完成服裝及衣著附件出口734.6億美元,同比下降0.2%,比2024年同期下滑0.2個(gè)百分點(diǎn)。從月度看,1-2月因春節(jié)因素導(dǎo)致波動(dòng)較大,3月,在企業(yè)基于關(guān)稅預(yù)期“搶出口”以及去年同期基數(shù)較低等因素的共同推動(dòng)下,服裝出口同比增長(zhǎng)9.3%。5、6兩月依托企業(yè)在美國(guó)關(guān)稅暫緩的“窗口期”加快處理訂單,服裝出口同比分別增長(zhǎng)3.0%和1.1%。
從量?jī)r(jià)關(guān)系來(lái)看,服裝出口延續(xù)量升價(jià)跌態(tài)勢(shì),出口結(jié)構(gòu)性調(diào)整壓力較大,出口數(shù)量為171.7億件,同比增長(zhǎng)8.7%,出口平均單價(jià)3.5美元/件,同比下降7.9%。從出口類別來(lái)看,針織服裝出口金額321.9億美元,同比下降1.0%,出口數(shù)量同比增長(zhǎng)8.1%,出口單價(jià)同比下降8.3%;梭織服裝出口金額285.8億美元,同比增長(zhǎng)1.5%,出口數(shù)量同比增長(zhǎng)10.1%,出口單價(jià)同比下降7.8%。
圖32025年1-6月我國(guó)服裝及衣著附件出口情況
數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)海關(guān)
從細(xì)分品類來(lái)看,附加值較高的通勤、社交類服裝出口保持增長(zhǎng),其中便服套裝、褲子和襯衫出口金額同比分別增長(zhǎng)17.1%、6.2%和0.7%。西服套裝和T恤衫出口量升價(jià)跌,出口單價(jià)同比分別下降12.5%和13.3%。男女式浴衣和羽絨服出口量跌價(jià)升,出口單價(jià)同比分別增長(zhǎng)23.5%和14.5%。
從主要市場(chǎng)來(lái)看,我國(guó)對(duì)美國(guó)服裝出口增速較快回落,中美貿(mào)易不確定性對(duì)出口形成較大壓力。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù),1-6月,我國(guó)對(duì)美國(guó)服裝出口金額153.4億美元,同比下降3.6%,增速比2024年同期下滑7.1個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)對(duì)歐盟出口增勢(shì)穩(wěn)定抵補(bǔ)了對(duì)等關(guān)稅政策沖擊,1-6月,我國(guó)對(duì)歐盟服裝出口金額137.6億美元,同比增長(zhǎng)11.3%,增速比2024年同期提升13.6個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)對(duì)日本服裝出口相對(duì)平穩(wěn),1-6月,我國(guó)對(duì)日本服裝出口金額54.9億美元,同比增長(zhǎng)1.6%,增速比2024年同期提升8.6個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)對(duì)英國(guó)服裝出口金額24.9億美元,同比增長(zhǎng)15.9%,增速比2024年同期加快10.1個(gè)百分點(diǎn);我國(guó)對(duì)韓國(guó)服裝出口金額32.0億美元,同比增長(zhǎng)6.6%,增速比2024年同期提升10.6個(gè)百分點(diǎn)。同期,我國(guó)對(duì)東盟、“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)出口下滑,側(cè)面反映出關(guān)稅政策產(chǎn)生溢出效應(yīng),一定程度上也影響了我國(guó)與其他經(jīng)濟(jì)體的貿(mào)易。其中,我國(guó)對(duì)東盟服裝出口金額66.3億美元,同比下降15.9%,增速比2024年同期下滑21.2個(gè)百分點(diǎn);對(duì)一帶一路沿線國(guó)家和地區(qū)服裝出口金額194.5億美元,同比下降10.6%,增速比2024年同期下滑15.1個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí),服裝企業(yè)積極拓展多元化市場(chǎng)布局,對(duì)拉丁美洲、非洲、智利、加拿大等貿(mào)易伙伴出口實(shí)現(xiàn)良好增長(zhǎng)。我國(guó)對(duì)拉丁美洲和非洲服裝出口同比分別增長(zhǎng)13.8%和12.3%,對(duì)智利和加拿大服裝出口同比分別增長(zhǎng)20.9%和11.6%。
從出口省份來(lái)看,東部地區(qū)仍是我國(guó)服裝出口主要集中地,中西部地區(qū)各省份出口表現(xiàn)差異較大,湖北、廣西和江西服裝出口保持較快增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù),1-6月,東部地區(qū)服裝出口金額589.3億美元,同比增長(zhǎng)0.8%,占全國(guó)服裝出口總額的80.2%。在服裝出口前五大省份中,浙江、江蘇和山東服裝出口同比分別增長(zhǎng)7.4%、3.4%和10.7%;廣東和新疆服裝出口同比分別下降9.9%和10.6%。同期,我國(guó)中西部地區(qū)服裝出口金額145.3億美元,同比下降3.9%。其中湖北、廣西和江西服裝出口同比分別增長(zhǎng)19.1%、16.7%和6.6%;四川服裝出口同比下降37.9%。
04 投資保持較快增長(zhǎng)?
上半年,在國(guó)家“兩重”、“兩新”政策的支持下,服裝企業(yè)積極擴(kuò)大轉(zhuǎn)型升級(jí)投入,加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備更新,行業(yè)固定資產(chǎn)投資延續(xù)了2024年以來(lái)的較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),1-6月,服裝行業(yè)實(shí)際完成投資同比增長(zhǎng)27.0%,增速比2024年同期加快13.0個(gè)百分點(diǎn),分別高于制造業(yè)和紡織業(yè)19.5和12.5個(gè)百分點(diǎn)。
圖4 2025年1-6月服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資情況
數(shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
05 企業(yè)盈利嚴(yán)重承壓?
今年以來(lái),受需求不足、成本上漲等因素影響,國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈,產(chǎn)品價(jià)格提升困難,服裝行業(yè)營(yíng)收規(guī)??s減,利潤(rùn)空間嚴(yán)重壓縮。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),1-6月,我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上(年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上)企業(yè)13655家,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5648.80億元,同比下降1.43%;利潤(rùn)總額209.19億元,同比下降12.92%;營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為3.70%,同比下降0.49個(gè)百分點(diǎn),但較一季度提高0.68個(gè)百分點(diǎn)。
行業(yè)虧損面擴(kuò)大,運(yùn)行效率有所下降。1-6月,服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)虧損面達(dá)30.67%,比2024年同期擴(kuò)大1.68個(gè)百分點(diǎn);三費(fèi)比例為10.01%,高于上年同期0.03個(gè)百分點(diǎn);百元營(yíng)業(yè)收入含成本85.60元,比2024年同期提高0.46元;產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分別為9.74次/年和5.99次/年,同比分別下降3.51%和6.62%;總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為1.09次/年,同比下降3.73%。
圖52025年1-6月服裝行業(yè)主要效益指標(biāo)情況
數(shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
02
2025年上半年服裝行業(yè)主要影響因素
01 內(nèi)需恢復(fù)動(dòng)力不足?
上半年,我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn),居民收入穩(wěn)定且小幅提升,就業(yè)形勢(shì)總體穩(wěn)定,為消費(fèi)增長(zhǎng)創(chuàng)造條件,但服裝市場(chǎng)需求內(nèi)生動(dòng)力不足,消費(fèi)意愿有待提升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),上半年,全國(guó)居民人均可支配收入和人均消費(fèi)支出同比分別增長(zhǎng)5.4%和5.3%;二季度城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為5.0%,31個(gè)大城市城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為5.3%,分別比一季度下降0.3和0.2個(gè)百分點(diǎn)。同期,居民人均衣著消費(fèi)支出843元,同比增長(zhǎng)2.1%,增速比2024年同期放緩6.0個(gè)百分點(diǎn),且明顯低于教育文化娛樂(lè)、交通通信領(lǐng)域消費(fèi)支出9.7和6.3個(gè)百分點(diǎn),顯示服裝消費(fèi)需求彈性相對(duì)偏低,服裝消費(fèi)增長(zhǎng)乏力,對(duì)企業(yè)和品牌深挖市場(chǎng)容量、實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級(jí)形成影響和制約。
02 國(guó)際市場(chǎng)需求總體較弱?
在全球貿(mào)易緊張局勢(shì)升級(jí)、地緣政治沖突持續(xù)等制約因素增多的形勢(shì)下,美國(guó)、歐盟等主要市場(chǎng)消費(fèi)信心下降,國(guó)際市場(chǎng)有效需求增長(zhǎng)動(dòng)力不足。美國(guó)消費(fèi)走弱,個(gè)人收入和消費(fèi)支出增速均有所回落。5月,美國(guó)個(gè)人可支配收入和消費(fèi)支出同比分別增長(zhǎng)4.1%和4.5%,分別較4月回落0.8和0.7個(gè)百分點(diǎn);5月服裝服飾商店庫(kù)存/銷售比率降至2.22,雖然庫(kù)存水平下行,但采購(gòu)節(jié)奏受關(guān)稅水平影響存在不確定性;6月,服裝服飾零售額同比增長(zhǎng)2.71%,低于5月份的3.21%。歐盟市場(chǎng)消費(fèi)需求增長(zhǎng)緩慢,6月歐元區(qū)零售額同比僅增長(zhǎng)0.3%,調(diào)和消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)(HICP)同比增長(zhǎng)2.0%。日本物價(jià)仍居高位,消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力有限,5月日本核心消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)(CPI)同比上升3.7%至111.4,仍然處于高位;紡織品服裝零售額同比增長(zhǎng)6.0%。
03 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇?
在美國(guó)加大對(duì)我國(guó)貿(mào)易限制的背景下,海外品牌商和零售商加快調(diào)整采購(gòu)策略,疊加越南、孟加拉國(guó)等國(guó)家的服裝產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善,全球服裝供應(yīng)鏈格局進(jìn)入到新一輪演變,給我國(guó)服裝出口造成較大壓力。從競(jìng)爭(zhēng)國(guó)服裝出口數(shù)據(jù)來(lái)看,1-6月越南紡織品成衣出口同比增長(zhǎng)10.0%;1-4月孟加拉國(guó)和柬埔寨服裝出口同比分別增長(zhǎng)13.2%和21.9%。從主要市場(chǎng)的服裝進(jìn)口數(shù)據(jù)來(lái)看,中國(guó)在美國(guó)和日本的市場(chǎng)份額呈下降趨勢(shì),而越南、孟加拉國(guó)等國(guó)家的市場(chǎng)份額均有所提升。1-5月,中國(guó)在美國(guó)市場(chǎng)份額減少2.9個(gè)百分點(diǎn),而越南和孟加拉國(guó)的市場(chǎng)份額分別增加1.6和1.3個(gè)百分點(diǎn);中國(guó)在日本市場(chǎng)份額減少2.1個(gè)百分點(diǎn),而越南和柬埔寨的市場(chǎng)份額分別增加1.2和0.6個(gè)百分點(diǎn);中國(guó)在歐盟市場(chǎng)份額增加1.7個(gè)百分點(diǎn),孟加拉國(guó)和印度的市場(chǎng)份額分別增加1.2和0.2個(gè)百分點(diǎn)。
03
2025年上半年服裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
01 私域營(yíng)銷不斷擴(kuò)大升級(jí)?
私域營(yíng)銷已從微商向企業(yè)微信、公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序、私域直播擴(kuò)展,作為用戶新渠道,私域營(yíng)銷在品牌價(jià)值主張表達(dá)、產(chǎn)品共創(chuàng)以及全域渠道融合等方面發(fā)揮著巨大作用,成為驅(qū)動(dòng)品牌服裝電商增長(zhǎng)的重要力量。企業(yè)通過(guò)建立品牌專屬社群聚集消費(fèi)者,在社群內(nèi)分享新品預(yù)告、穿搭技巧、時(shí)尚資訊等內(nèi)容,同時(shí)及時(shí)回復(fù)用戶咨詢、收集用戶反饋。品牌與用戶之間形成高頻互動(dòng),營(yíng)造了良好的品牌社區(qū)氛圍,增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感與歸屬感,有效提升用戶留存率與復(fù)購(gòu)率。
02 戶外運(yùn)動(dòng)服飾品類成為消費(fèi)亮點(diǎn)?
在消費(fèi)年輕化、個(gè)性化的趨勢(shì)推動(dòng)下,健康成為居民的重點(diǎn)需求,居民運(yùn)動(dòng)意愿持續(xù)提升,戶外運(yùn)動(dòng)新消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張。李寧推出健身套裝、緊身褲等女性產(chǎn)品線,適配瑜伽、普拉提、健身房等多場(chǎng)景的服飾需求;361°啟動(dòng)“超品店計(jì)劃”,截至上半年在核心城市開(kāi)設(shè)49家千平級(jí)沉浸式體驗(yàn)店,單店效能顯著提升。在抓住消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇的同時(shí),企業(yè)積極開(kāi)展科技創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí),安踏持續(xù)投入運(yùn)動(dòng)科技,覆蓋跑步、籃球等全場(chǎng)景需求;駱駝、伯希和以及凱樂(lè)石的拒水、親膚等面料技術(shù),在防水、透氣、速干等主要性能上不斷創(chuàng)新升級(jí),滿足了各層次消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
03 Ai技術(shù)賦能行業(yè)發(fā)展?
人工智能技術(shù)深度滲透服裝行業(yè),創(chuàng)意設(shè)計(jì)、流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)、智能穿搭推薦、生產(chǎn)制造等領(lǐng)域的智能化加速實(shí)現(xiàn),為服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與消費(fèi)創(chuàng)造了更多可能性。一方面,AI系統(tǒng)優(yōu)化生產(chǎn)流程、提升工藝精度,既保障產(chǎn)品一致性,又可實(shí)現(xiàn)小批量柔性化生產(chǎn),精準(zhǔn)匹配個(gè)性化消費(fèi)需求。湖北天門服裝產(chǎn)業(yè)通過(guò)AI設(shè)計(jì)+智能吊掛+數(shù)字孿生構(gòu)建“即需即造”快反體系,實(shí)時(shí)解析全球訂單需求,訂單交付周期從3天壓縮至4小時(shí),成為數(shù)智化柔性制造標(biāo)桿。另一方面,“AI+營(yíng)銷”解決方案通過(guò)自動(dòng)生成商品視覺(jué)素材,結(jié)合用戶畫(huà)像實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放,大幅提升營(yíng)銷效率與轉(zhuǎn)化效果。
04
2025年下半年服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望
上半年,我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行基本平穩(wěn)。展望下半年,服裝行業(yè)發(fā)展形勢(shì)仍然復(fù)雜嚴(yán)峻,不確定不穩(wěn)定因素依然存在,行業(yè)全年保持平穩(wěn)運(yùn)行面臨諸多挑戰(zhàn)。
從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看,盡管中國(guó)輸美關(guān)稅繼續(xù)延期90天,但在“搶出口”效應(yīng)減退和轉(zhuǎn)口貿(mào)易受阻的情況下,下半年我國(guó)服裝出口將承受較大的下行壓力。在美國(guó)發(fā)布的最新“對(duì)等關(guān)稅”稅率中,中國(guó)目前面臨的關(guān)稅顯著高于其他主要服裝出口國(guó),疊加美國(guó)全面取消小額豁免政策,將給我國(guó)服裝出口造成競(jìng)爭(zhēng)加劇、成本上漲等多方面考驗(yàn),也將對(duì)全球服裝供應(yīng)鏈重塑產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看,隨著國(guó)家提振消費(fèi)政策有效實(shí)施,居民消費(fèi)信心正在逐步恢復(fù),線上線下多元化、多場(chǎng)景、多模式消費(fèi)持續(xù)更新,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、文化娛樂(lè)、國(guó)潮服飾、綠色低碳等領(lǐng)域的服裝消費(fèi)需求將得到進(jìn)一步釋放,我國(guó)服裝消費(fèi)整體狀況將逐步改善。
總體而言,面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外發(fā)展形勢(shì),我國(guó)服裝行業(yè)企業(yè)要堅(jiān)定信心,努力適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化,持續(xù)深化數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí),扎實(shí)推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè),防范化解各領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn),以高質(zhì)量發(fā)展的確定性應(yīng)對(duì)不確定性,推動(dòng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)向好。
(來(lái)源:中國(guó)服裝協(xié)會(huì))
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