數(shù)字化浪潮奔涌向前，創(chuàng)新與融合方興未艾。8月17日，在2025海寧中國·國際家用紡織品（秋季）博覽會開幕之際，“破局 融合 數(shù)智贏未來”家紡直播電商主題沙龍在海寧時尚發(fā)布中心舉行。來自家紡行業(yè)領(lǐng)軍品牌的代表齊聚一堂，共同探索家紡產(chǎn)業(yè)在直播電商領(lǐng)域的發(fā)展路徑。

中國紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會副會長、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)集群工作委員會副主任兼秘書長張海燕；海寧市人民政府副市長章如強(qiáng)；海寧市商務(wù)局局長張楚；海寧市許村鎮(zhèn)人民政府副鎮(zhèn)長陳雨良等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席會議。

“產(chǎn)”“數(shù)”深度融合 激活發(fā)展新動能

“隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，直播電商在促進(jìn)消費(fèi)、增加就業(yè)等方面發(fā)揮了重要的作用，已成為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展不可或缺的力量?！焙幨腥嗣裾笔虚L章如強(qiáng)在致辭時表示，近年來，海寧圍繞特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，持續(xù)探索實(shí)踐“產(chǎn)業(yè)+數(shù)字”的發(fā)展模式，有效推動了家紡、服裝等產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)銷量與品牌價值的雙提升。今年上半年，海寧網(wǎng)絡(luò)零售同比增長32%，增速位居嘉興第一。直播電商不僅為拓寬了更廣闊的市場空間，讓海寧家紡走進(jìn)了千家萬戶，更推動了整個產(chǎn)業(yè)從單一產(chǎn)品銷售向“產(chǎn)品+服務(wù)”模式轉(zhuǎn)型。

章如強(qiáng)表示，未來，海寧將進(jìn)一步發(fā)揮家紡產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，結(jié)合直播電商的強(qiáng)大引流能力，打造集生產(chǎn)、銷售、直播、售后于一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓更多優(yōu)質(zhì)的海寧家紡產(chǎn)品，通過直播走向全國和世界。

中國紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會副會長、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)集群工作委員會副主任兼秘書長張海燕在致辭中指出，當(dāng)前，以直播電商為代表的新興業(yè)態(tài)，正以深度融合態(tài)勢賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)。直播不僅是銷售渠道的延伸，更是品牌與消費(fèi)者建立深度連接的橋梁，是驅(qū)動產(chǎn)業(yè)全鏈供給方式變革、重塑消費(fèi)場景，創(chuàng)造服務(wù)價值的核心力量。其“即時互動、場景沉浸、精準(zhǔn)觸達(dá)”的獨(dú)特優(yōu)勢，打破了產(chǎn)銷的時空壁壘。從“云端秀場”到“同城直播”，從“單品爆款”到“場景服務(wù)”，直播電商正推動著紡織產(chǎn)業(yè)從單純的“賣產(chǎn)品”向“賣服務(wù)”“賣體驗”“賣生活方式”躍升，極大地豐富了產(chǎn)業(yè)生態(tài)，激發(fā)了產(chǎn)業(yè)活力。

張海燕表示，作為我國重要的家紡產(chǎn)業(yè)集群地，海寧市許村鎮(zhèn)是高端家居布藝、國風(fēng)時尚布藝品類的一個重要“風(fēng)向標(biāo)”。海寧家紡企業(yè)多年來探索電商直播新渠道，已經(jīng)培育了一批專業(yè)能力強(qiáng)、影響力大的家裝、軟裝類產(chǎn)品主播，成為了大眾消費(fèi)領(lǐng)域家裝時尚審美意見領(lǐng)袖，是消費(fèi)者認(rèn)識產(chǎn)品、選擇產(chǎn)品的好參謀、好助手。企業(yè)也從直播電商渠道獲得了流量價值變現(xiàn)、品牌變現(xiàn)，市場影響力、品牌美譽(yù)度不斷擴(kuò)大。行業(yè)協(xié)會也將持續(xù)關(guān)注家紡直播行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，積極發(fā)揮協(xié)會優(yōu)勢和資源，更好服務(wù)和助力企業(yè)數(shù)字化銷售平臺的發(fā)展。

創(chuàng)新引流策略 “搜索”破局新路徑

在主題分享環(huán)節(jié)，高德地圖高級渠道經(jīng)理張杰圍繞“如何借助高德地圖破局融合，讓廠店更容易被搜索到？”展開分享。

張杰介紹，高德地圖專注地圖數(shù)據(jù)制作20年，致力于做好一張“活地圖”，目前已經(jīng)成為數(shù)據(jù)準(zhǔn)確的專業(yè)導(dǎo)航平臺，具備定位、搜索、路徑規(guī)劃及導(dǎo)航于一體的綜合智能應(yīng)用。他列出了一組亮眼數(shù)據(jù)：高德地圖累計用戶達(dá)8億+，日活過億，月活8億+；100家+打車平臺合作一站式叫車，為40萬+移動應(yīng)用提供定位服務(wù)，其中包括淘寶、微博、今日頭條等；與美團(tuán)用戶的重合度僅37%（重合用戶占高德比例）。

隨后，張杰詳細(xì)講解了高德營銷精準(zhǔn)引流與品牌曝光的新策略。高德效果廣告包含CGC和CGA兩種產(chǎn)品，CGC適用于本地生活商戶，可通過LBS定位和阿里大數(shù)據(jù)推薦精準(zhǔn)客戶；CGA適合家裝等需要用戶留下聯(lián)系信息的轉(zhuǎn)化類行業(yè)。這些同樣適用于家紡行業(yè)。此外，高德還提供品牌廣告，包括語音播報和云展廣告，前者在用戶導(dǎo)航至附近時播放門店信息，后者在特定時段展示給目標(biāo)用戶。他表示，案例顯示這些廣告能顯著提升流量和轉(zhuǎn)化率，給商家?guī)砹朔e極反饋。

標(biāo)桿引領(lǐng)聚合力 共促行業(yè)提質(zhì)增效

沙龍現(xiàn)場，除了行業(yè)前沿觀點(diǎn)的碰撞與發(fā)展路徑的探索，一場備受矚目的頒獎儀式同樣傳遞出強(qiáng)勁的行業(yè)信心?；顒犹貏e為2025年度軟裝窗簾行業(yè)直播優(yōu)秀門店獎、2025年度軟裝窗簾行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)十大高速成長品牌、2025年度家紡直播孵化優(yōu)秀賦能機(jī)構(gòu)頒獎，并邀請代表分享經(jīng)驗與見解，以此表彰在直播電商領(lǐng)域深耕細(xì)作、成效顯著的市場主體，更希望通過標(biāo)桿的力量，推動海寧乃至全國家紡行業(yè)在數(shù)智化浪潮中加速融合、提質(zhì)增效。

頒獎儀式上，布奇簡易生活威海店、新居樂密山店、布蝶軒合川店、希布江蘇橫塘好易家店、布奇簡易生活慈溪店、新居樂玉山店、布妍誠崇州店、希布溫州龍灣奧體城店、布奇簡易生活揚(yáng)州店、布蝶軒濟(jì)寧店、布妍誠涿州店、希布蘇州東明國際家居店、新居樂新沂物流中心店、布蝶軒于都店、布妍誠會展中心店、羅蘭飾家福泉店、布奇簡易生活無錫店、新居樂萊蕪店、布妍誠港區(qū)店、非比尋常長春店、布奇簡易生活通遼店、新居樂潁上店、布妍誠廣漢店、磊若窗簾美學(xué)館、希布海南龍華林安商貿(mào)城店、新居樂瀘溪店、布蝶軒麗水店、天宇閣瓏映鹿邑店、希布新疆石河子市溫州商城店、新居樂石家莊和平路店、布蝶軒東陽湖溪店等31家門店榮獲2025年度軟裝窗簾行業(yè)“直播優(yōu)秀門店獎”；羅綺、布奇簡易生活、新居樂、羅蘭飾家、摩爾登、希布、別麗美特、布妍誠、非比尋常、布蝶軒等10個品牌榮獲2025年度軟裝窗簾行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)十大高速成長品牌”；海寧中國家紡城直播基地榮獲“2025年度家紡直播孵化優(yōu)秀賦能機(jī)構(gòu)”。

海寧市商務(wù)局局長張楚、海寧市許村鎮(zhèn)人民政府副鎮(zhèn)長陳雨良為榮獲2025年度軟裝窗簾行業(yè)“直播優(yōu)秀門店獎”31家門店代表頒獎。

海寧市人民政府副市長章如強(qiáng)為榮獲“2025年度軟裝窗簾行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)十大高速成長品牌”的企業(yè)代表頒獎。

中國紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會副會長、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)集群工作委員會副主任兼秘書長張海燕為榮獲“2025年度家紡直播孵化優(yōu)秀賦能機(jī)構(gòu)”的代表頒獎。