出品｜虎嗅黃青春頻道

作者｜商業(yè)消費主筆黃青春

頭圖｜視覺中國（左辛巴，右初瑞雪）

“跟大家做個告別，從今天開始辛巴再無能力承載直播這份工作，正式宣布退出直播行業(yè)。”8 月 18 日晚，辛巴在直播中再次宣言退網(wǎng)，主要原因是其肺部出現(xiàn)了嚴(yán)重的疾病，“你可以理解為就是慢性癌癥，醫(yī)生說我的肺已經(jīng)是 95 歲人的肺?！?/p>

旋即，#辛巴第 5 次宣布退網(wǎng)#擠上了社交平臺熱搜。

針對辛巴退網(wǎng)的言論，虎嗅從辛選相關(guān)人士得到回應(yīng)是，“辛總目前身體不能承受任何壓力、肺已抵達極限，這次辛總的退出是個人健康與公司長期發(fā)展的平衡選擇?！?/p>

“至于管理權(quán)移交，辛總已將個人 1 億粉絲賬號作為公司資產(chǎn)移交，并正式任命初瑞雪女士全面接管辛選集團。初女士作為聯(lián)合創(chuàng)始人，長期主導(dǎo)供應(yīng)鏈與品牌運營，在初瑞雪女士領(lǐng)導(dǎo)下，公司將繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展?！鄙鲜鋈耸勘硎?，公司管理架構(gòu)管理團隊已建立職業(yè)經(jīng)理人制度，涵蓋運營、品控、售后等模塊。

辛巴第五次“退”上頭條

坦白說，圍觀的網(wǎng)友早已將“辛巴退網(wǎng)”視作一種行為藝術(shù)——自 2020 年至今，辛巴已經(jīng) 5 次宣布“退網(wǎng)”：

第一次是 2020 年 4 月，其與主播“散打哥”發(fā)生沖突后，兩人同時發(fā)文“無限期退網(wǎng)”；

第二次是 2021 年 4 月，其在直播中稱“被資本、流量打敗，想退了”；

第三次是 2023 年 11 月前后，其在直播中稱“打算逐步退居幕后”；

第四次是 2024 年 4 月，其被數(shù)次封號，對外稱“將退役”；

第五次是 2025 年 8 月，其在直播中稱肺部出現(xiàn)嚴(yán)重疾病，需要退網(wǎng)調(diào)養(yǎng)。

值得注意的是，在 8 月 18 日辛巴宣布退網(wǎng)前不久，辛選自創(chuàng)品牌”棉密碼”衛(wèi)生巾被曝出含致癌物硫脲，超百位消費者維權(quán)無門。

需要指出的是，硫脲作為一種在工業(yè)領(lǐng)域用途廣泛的有機化合物，對人體皮膚、黏膜有刺激性，若長期或過量接觸，可能引發(fā)過敏反應(yīng)，甚至對肝、腎等器官造成損害，被國際癌癥研究聯(lián)盟列為 3 類致癌物。

虎嗅注：當(dāng)前最具權(quán)威的致癌物分類體系來自世界衛(wèi)生組織下屬的國際癌癥研究機構(gòu)（IARC），硫脲被列入 3 類致癌物的化合物，這個等級意味著，目前對人體致癌的直接證據(jù)不足，但并不等于安全或無害。

按說 3 類致癌成分不該出現(xiàn)在衛(wèi)生巾等貼身用品中，但專家分析，硫脲有抗氧化劑的典型特征，且價格低廉，不排除人為添加硫脲以替代成本更高的抗氧化劑茶多酚——這一猜測得到了業(yè)內(nèi)人士證實，“這種做法在衛(wèi)生巾行業(yè)不是秘密”。

如今，辛選集團只是曬出了“棉密碼”衛(wèi)生巾各個批次的檢測報告，經(jīng)權(quán)威機構(gòu)檢測認(rèn)證，棉密碼所有產(chǎn)品均嚴(yán)格遵循國家相關(guān)法律法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)，但仍未就如何解決消費者問題給出方案；甚至，有消費者稱含致癌物質(zhì)（批次）的衛(wèi)生巾型號仍有店鋪在銷售。

這其實涉及法規(guī)滯后的問題，2025 年 7 月 1 日，強制性國家標(biāo)準(zhǔn)《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》正式實施，這是該標(biāo)準(zhǔn)時隔 22 年首次全面升級，明確將硫脲列為禁用成分，并按風(fēng)險等級增加了pH值、可遷移性熒光增白劑殘留量等理化指標(biāo)，提高了微生物污染指標(biāo)和毒理學(xué)安全性要求。

然而，目前市面所售的“棉密碼”產(chǎn)品均為 2025 年 7 月前生產(chǎn)。

對此，汕頭市澄海區(qū)市場監(jiān)督管理局表示，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，符合舊國標(biāo)的衛(wèi)生巾產(chǎn)品在保質(zhì)期內(nèi)仍可繼續(xù)銷售，但不能再進行生產(chǎn)。翻譯成大白話就是，“棉密碼”衛(wèi)生巾硫脲成分含量高的問題，符合舊國標(biāo)，不符合新國標(biāo)。

復(fù)盤來看，從“糖水燕窩”到“硫脲衛(wèi)生巾”，辛巴退網(wǎng)總是一步一回頭，將“退網(wǎng)”視作公司及個人遇到質(zhì)疑輿情的后撤性防御動作，待風(fēng)波平息再悄然復(fù)出，以至于網(wǎng)友群嘲“辛巴算是把退網(wǎng)玩明白了”、“一直在復(fù)出，從未真退網(wǎng)”才是辛巴退網(wǎng)的真諦。

辛巴退網(wǎng)，一步一回頭

從刷盤子到搬磚，從擺地攤到直播，90 后辛巴一路走到今天，很大程度上得益于趕上短視頻浪潮及快手的崛起——某種程度上，辛巴亦是步履蹣跚從社會底層往上翻騰的勵志典型，是草根群體在鐵板社會翻身的樣板。

此后，辛巴的人生劇本扶搖直上，不僅在 2019 年雙 11 創(chuàng)下單場帶貨 21 億的神話，還在同年斥資 5000 萬請成龍、張柏芝等明星辦了一場世紀(jì)婚禮 + 演唱會。

如今，辛巴在快手坐擁過億粉絲，卻常常因為過激言論引起輿論反噬——以至于近兩年，辛巴個人在有意減少輿論表達、社交退場；但其作為一名企業(yè)家、主播甚至是企業(yè)的招牌，顯然無法完全置身事外。

一個很重要的原因在于，辛巴與辛選集團已經(jīng)深度綁定、難以切割，這對辛選來說未必是壞事，因為其他主播之于辛巴的競爭力實在差了一個身位。

要知道，直播電商和傳統(tǒng)電商的本質(zhì)區(qū)別，還是‘人’這個因素——人即 IP 和內(nèi)容，一個直播間的主播面目模糊，容易泯然眾人；如果個性鮮明，又難免尾大不掉。

辛巴之于快手電商有多重要呢？

根據(jù)海豚投研數(shù)據(jù)，2019 年，辛巴個人帶貨 GMV 接近快手整體 GMV 的 1/3；2020 年 11 月辛巴家族的直播電商 GMV 占快手前 10 名主播帶貨總量的 65%。

海通證券報告亦顯示，2020 年 10 月，辛巴家族貢獻 GMV 占快手 TOP 30 主播合計 GMV 高達約 50%，足見辛巴對快手電商的影響力。

于是，自 2021 年至今，快手電商一直在大力“削藩”并扶持產(chǎn)業(yè)帶和快品牌，降低業(yè)務(wù)對頭部主播的依賴，傳導(dǎo)至辛選集團自然也會受到影響，所以辛巴從公然叫板快手平臺到質(zhì)疑平臺限流，不斷制造動靜就是為了吸引更多網(wǎng)友的關(guān)注。

如今，直播電商陸續(xù)走過跑馬圈地、噴涌發(fā)展的紅利期，昔日直播電商的四大天王早已陸續(xù)退至幕后——羅永浩上岸創(chuàng)業(yè)、薇婭逃稅被封殺、李佳琦也逐漸隱身，連快手盛極一時的“六大家族”（818 家族、驢家班、716 家族、散打家族、嫂家軍、丈門家族）也只有辛巴穿越了周期，眼下選擇主動退到幕后不失為一種明智之舉。

深層次原因還在于，隨著直播電商發(fā)展愈發(fā)規(guī)范，粉絲、直播數(shù)據(jù)加速度不斷變慢，更重要的粉絲流失、轉(zhuǎn)化不如預(yù)期——這時候辛巴退網(wǎng)后撤反而成了解題思路，因為此前 IP 聚集的名氣、聲量足夠，直播方法論需要與時俱進，公司或?qū)㈦S著新治理方式迎來“二次發(fā)育”的機會。

值得玩味的是，“接棒”辛選集團管理權(quán)的初瑞雪，不僅是辛選集團聯(lián)合創(chuàng)始人，也是辛巴的妻子，這種夫妻店模式的權(quán)力交接，更像是一種臺前向幕后的過渡，本質(zhì)上辛選集團的管理仍然難以擺脫辛巴個人的意志。

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