在直播帶貨行業(yè)，頭部主播辛巴的 “退網(wǎng)” 與 “復出” 早已成為網(wǎng)友熱議的焦點。近日，這位曾五次宣布退網(wǎng)、四次復出的主播，又一次上演了 “退網(wǎng) 10 天即回歸” 的戲碼，其背后的商業(yè)操作與爭議，再次將他推上輿論風口。

時間拉回 8 月 18 日，辛巴在直播間眼含淚水，以身體為由宣布正式退出直播行業(yè)。他聲稱自己 24 歲時便查出支氣管問題，如今肺部狀況已十分糟糕，甚至曾靠注射腎上腺素堅持直播，一番 “苦情說辭” 賺足了部分觀眾的同情。

為了讓 “退網(wǎng)” 顯得更真實，他不僅清空了快手賬號的所有作品，還宣布將賬號交由妻子初瑞雪接管，賬號頭像與名稱也同步更換，處處營造出 “徹底離場” 的姿態(tài)。

然而，這場看似決絕的告別，僅僅維持了 10 天。8 月 29 日，初瑞雪開啟接管賬號后的首場直播，令人意外的是，本該 “退隱” 的辛巴卻并未真正消失。他不僅活躍在直播間彈幕中，還三次連麥初瑞雪，其中兩次直接參與產(chǎn)品講解，并解釋稱此舉是為了 “指導妻子首場直播、交接工作”，還表示 “連完麥后賬號就與自己無關”。但這番說辭難以服眾，畢竟此前他已有四次 “退網(wǎng)復出” 的先例，網(wǎng)友紛紛調侃這是他 “第 10086 次退網(wǎng)”，對其信任度早已降至冰點。

更令人關注的是，這場直播的商業(yè)數(shù)據(jù)堪稱 “驚人”：開播僅 11 分鐘，觀看人數(shù)便突破 200 萬，首個單品銷量超 6 萬單，不到 4 小時銷售額更是飆升至 10 億。如此亮眼的成績，與辛巴此前深陷的 “棉密碼” 衛(wèi)生巾丑聞形成鮮明對比。

此前，辛巴旗下品牌 “棉密碼” 衛(wèi)生巾被檢測出含有硫脲 —— 一種被國際癌癥研究機構列為 3 類致癌物的物質，不少消費者反映使用后出現(xiàn)甲狀腺問題。該產(chǎn)品累計銷售額達 33 億，涉及用戶數(shù)量龐大，但辛巴團隊始終未正面回應爭議，反而選擇以 “退網(wǎng)” 為由回避問題，其 “公關手段” 引發(fā)廣泛質疑。

事實上，辛巴此次 “退網(wǎng)” 的時機本身就充滿疑點。恰好在 “棉密碼” 丑聞發(fā)酵、監(jiān)管部門介入調查之際，他以 “身體不適” 宣布離場，難免讓人猜測其真實目的是 “避風頭”。而初瑞雪接管賬號后的一系列操作，更像是在為辛巴 “打掩護”。

她發(fā)布視頻確認接管事宜時，先強調對丈夫身體的擔憂，巧妙弱化退網(wǎng)爭議，還喊出 “我在，辛選就在” 的口號，試圖將公眾注意力從辛巴個人爭議轉移到品牌延續(xù)性上，同時聲稱自己 “出于責任接手，并不稀罕這份工作”，塑造出無奈又負責的形象。

但直播中的細節(jié)卻暴露了真相：辛巴雖未出鏡，卻如同 “背后大 BOSS” 般遠程操控直播間，不僅參與產(chǎn)品講解，還回應外界對 “退網(wǎng)復出” 的質疑，并規(guī)劃公司未來發(fā)展，絲毫沒有放權的跡象。更令人不滿的是，直播間內 “棉密碼”“硫脲” 等關鍵詞被屏蔽，消費者想追問產(chǎn)品問題卻無從開口，這種 “堵嘴” 操作進一步引發(fā)反感。

值得深思的是，為何在多次爭議、產(chǎn)品翻車后，仍有大量消費者為辛巴買單？答案或許藏在 “低價” 二字里。辛巴帶貨長期主打 “全網(wǎng)最低價”，不少消費者被低價吸引，忽視了產(chǎn)品品質與主播人品，即便明知可能存在問題，仍選擇 “為低價妥協(xié)”。有理智網(wǎng)友質疑 “到底是誰在買他的東西”，但也不得不承認，在低價誘惑下，部分消費者仍甘愿成為被 “收割” 的對象。

如今，國新辦發(fā)布會剛點名 “三只羊”“東北雨姐” 等直播相關主體，辛巴卻在風口浪尖上繼續(xù) “圈錢” 操作，無疑是 “記吃不記打”。

雖然他目前僅在幕后連麥，但結合過往 “復出” 規(guī)律，不少人猜測他親自復播或許已不遠。這場 “退網(wǎng)復出” 的戲碼還能演多久？消費者的信任還能被消耗幾次？這些問題，恐怕只有時間能給出答案。但無論如何，對于存在產(chǎn)品安全隱患、靠 “苦肉計” 逃避責任的主播，消費者更應保持理性，避免一次次成為被 “薅羊毛” 的 “冤大頭”。