2025年8月16日，上海靜安CP商場(chǎng)外的景象令人瞠目結(jié)舌。

高溫橙色預(yù)警下，上千人頂著38℃的烈日，在TWOI Design Lab上海首店外排出蜿蜒數(shù)百米的長(zhǎng)龍。

隊(duì)伍中有人中暑暈倒被抬上擔(dān)架，有人因插隊(duì)撕扯頭發(fā)，黃牛則舉著“代排500元”的牌子高聲叫賣(mài)。

這場(chǎng)由潮牌引發(fā)的消費(fèi)狂歡已經(jīng)徹底失控，而中國(guó)到底還有多少當(dāng)代女性正在被物欲裹挾！

失控的流量游戲

凌晨5點(diǎn)，22歲的大學(xué)生李夢(mèng)帶著折疊凳和冰袋來(lái)到商場(chǎng)，此時(shí)隊(duì)伍已從商場(chǎng)正門(mén)拐到了后巷。

她親眼目睹排在前排的女孩因低血糖暈倒，被保安拖到陰涼處時(shí)，手里還緊緊攥著手機(jī)里的預(yù)約二維碼?！?/p>

從早到晚滴水未進(jìn)，隊(duì)伍卻像被膠水粘住一樣紋絲不動(dòng)，李夢(mèng)回憶人群中不斷傳來(lái)“黃牛占了三個(gè)收銀臺(tái)”“主理人在二樓自拍”的傳言，每一句都像火星掉進(jìn)火藥桶，讓燥熱的空氣愈發(fā)緊繃。

這場(chǎng)混亂的根源，是TWOI精心設(shè)計(jì)的“饑餓游戲”，品牌將原價(jià)88元的奶油色發(fā)夾標(biāo)注為“限量聯(lián)名款”，二手平臺(tái)瞬間炒至380元。

基礎(chǔ)款衛(wèi)衣標(biāo)價(jià)399元，卻在預(yù)售頁(yè)面標(biāo)注“全球僅1000件”，更諷刺的是當(dāng)消費(fèi)者在烈日下暴曬時(shí)，店內(nèi)營(yíng)業(yè)員卻開(kāi)著空調(diào)閑聊，收銀通道只開(kāi)放兩個(gè)，結(jié)賬速度慢得像蝸牛。

這種“制造稀缺—放任搶購(gòu)—收割流量”的套路，在社交媒體上被包裝成“潮人必備儀式”，實(shí)則是將消費(fèi)者尊嚴(yán)踩在腳下的商業(yè)陷阱。

北京三里屯的同步失控印證了這并非偶然，同一天，TWOI北京門(mén)店發(fā)售同款商品，數(shù)百人在暴雨中排隊(duì)兩小時(shí)，最終空手而歸。

品牌方對(duì)全國(guó)性發(fā)售的統(tǒng)籌能力缺失，暴露出擴(kuò)張野心與管理能力的嚴(yán)重失衡，正如消費(fèi)者在社交媒體上的吐槽：“他們要的不是顧客，是熱搜詞條?！?/p>

而這種被資本包裝的消費(fèi)陷阱正在一步步將女性“蠶食”。

消費(fèi)主義如何馴化女性

在這場(chǎng)荒誕劇中，女性成為最主要的獵物，TWOI的客群精準(zhǔn)鎖定18-30歲女性，她們中有人用半個(gè)月工資買(mǎi)下毫無(wú)實(shí)用價(jià)值的發(fā)飾，有人為搶限量款連續(xù)三天定鬧鐘蹲守線上預(yù)售。

這并非孤例，此前白敬亭的潮牌 GOODBAI 也狀況不斷，有網(wǎng)友花 599 元買(mǎi)的衛(wèi)衣，第一次穿背后膠印就印在了車(chē)座上，還有消費(fèi)者反映洗一次后膠印粘連，“一次就廢了”。

而這不是該潮牌首次因質(zhì)量問(wèn)題陷入輿論風(fēng)波，此前其一款售價(jià) 699 元的牛仔外套被通報(bào) pH 值超標(biāo)，威脅消費(fèi)者健康，可能引發(fā)皮膚過(guò)敏風(fēng)險(xiǎn) 。

還有鹿晗的潮牌 “U.G.C” 被網(wǎng)紅吐槽 1500 元的衣服到處是線頭、斷線，質(zhì)量堪憂，歐陽(yáng)娜娜的 “nabi” 品牌，兩雙襪子賣(mài) 168 元，一件浴衣賣(mài) 988 元，價(jià)格高昂且面料低廉。

這種非理性行為的背后，是一套精心設(shè)計(jì)的心理操控術(shù)，品牌通過(guò)“奶油風(fēng)”“少女心”等標(biāo)簽，將商品包裝成“精致生活”的入場(chǎng)券。

小紅書(shū)上，無(wú)數(shù)女孩曬出TWOI藍(lán)白格子包裝的照片，配文“今天也是被治愈的一天”，這種社交貨幣的誘惑，讓商品價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了實(shí)用功能。

88元的發(fā)卡不再是飾品，而是朋友圈點(diǎn)贊數(shù)的籌碼，是“不落伍”的身份證明，更可怕的是，這種焦慮正在形成代際傳遞。

00后女孩們?cè)谖⑿湃豪镉懻撊绾斡没▎h套現(xiàn)搶購(gòu)潮牌，甚至有人被黃牛暗示“補(bǔ)差價(jià)可以面交”，聊天記錄里“富婆貼貼”的諂媚與“不買(mǎi)就不配做女人”的威脅交織。

成癮科醫(yī)生的數(shù)據(jù)顯示，因“購(gòu)物成癮”就診的年輕女性中，68%都是潮牌奢侈品的受害者，而這些購(gòu)物成癮的可以治療，那行業(yè)的操控病是否可以治療！

行業(yè)病入膏肓還是可以治愈？

面對(duì)輿論壓力，TWOI在閉店48小時(shí)后發(fā)布道歉信，承諾報(bào)銷(xiāo)到店顧客的交通住宿費(fèi)，并發(fā)放1000元購(gòu)物禮金。

這看似誠(chéng)意滿滿的補(bǔ)償，實(shí)則暴露了更深層的問(wèn)題，為何品牌在開(kāi)業(yè)前沒(méi)有預(yù)估到客流？為何對(duì)黃牛泛濫毫無(wú)應(yīng)對(duì)措施？

當(dāng)主理人在直播間哽咽道歉時(shí)，消費(fèi)者卻發(fā)現(xiàn)，那些“限量款”早已通過(guò)內(nèi)部渠道流入二手平臺(tái)，潮牌亂象的本質(zhì)是資本對(duì)人性弱點(diǎn)的精準(zhǔn)捕獵。

從Supreme全球最高定價(jià)的T恤到Champion被收購(gòu)時(shí)的凄涼，這些品牌用“潮流”“個(gè)性”等糖衣炮彈，掩蓋其“流量至上”的逐利本質(zhì)。

而女性作為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，恰好成為最容易被擊中的靶心，她們被灌輸“擁有即價(jià)值”的觀念，在社交媒體的攀比中迷失自我。

要根治這種病態(tài)，需要多方覺(jué)醒，品牌應(yīng)摒棄“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的短視策略，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，監(jiān)管部門(mén)需加強(qiáng)對(duì)溢價(jià)商品的價(jià)格管控，嚴(yán)懲黃牛擾亂市場(chǎng)的行為。

而女性更要警惕“精致陷阱”，明白真正的自信從不依賴外物，正如消費(fèi)者林珊珊在醫(yī)院吸氧時(shí)的頓悟：“下次再搶限量款，你記得告訴我，那不是衣服，是脖子上的繩?！?/p>

結(jié)語(yǔ)

這場(chǎng)發(fā)生在上海街頭的消費(fèi)狂潮，終將成為時(shí)代的注腳，它提醒我們：當(dāng)購(gòu)物變成一場(chǎng)不計(jì)代價(jià)的沖鋒。

當(dāng)商品標(biāo)價(jià)成為身份標(biāo)簽，我們正在丟失的，或許是比潮流更珍貴的東西—對(duì)自我價(jià)值的清醒認(rèn)知，以及拒絕被物化的勇氣。

在這個(gè)物欲橫流的時(shí)代，真正的精致，應(yīng)當(dāng)是掙脫消費(fèi)主義枷鎖后的從容與自洽。