新型消費正成為洞察中國經(jīng)濟活力與增長潛力的關鍵窗口。去年底中央經(jīng)濟工作會議與今年《政府工作報告》將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”列為今年各項重點任務之首。

一張小小的票根，撬動全鏈條市場活力奔流；一場沉浸式的體驗，激活古老技藝的當代價值重生；一個景區(qū)的興旺，輻射帶動一片鄉(xiāng)村煥發(fā)生機；一項便捷的新政，點燃跨境消費的熱情之火……“政策+創(chuàng)新”的乘數(shù)效應正在實踐中奔涌顯現(xiàn)，新型消費展現(xiàn)出蓬勃活力。

當前，消費新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，與人民群眾的新需求互為呼應，勾勒出一幅熱氣騰騰的經(jīng)濟新圖景。

“陶土療愈”撫平都市焦慮

——抓住情緒消費新風口

在江西省景德鎮(zhèn)市，一種以“情緒療愈”為核心的新文旅模式正蓬勃生長。它超越了傳統(tǒng)觀光，精準觸中現(xiàn)代人“慢下來、靜下來、治愈自我”的心弦。千年瓷都的“靜氣”，正成為撫慰都市人心靈的良方。

濕潤的陶泥在拉坯機上悠悠旋轉，上海白領尤雯倩屏息凝神，指尖引導著泥坯塑形?！澳嗤潦怯猩??！彼p聲對中國城市報記者說，“你看它隨我的力道心意變化，這種‘掌控感’和‘即時反饋’，在寫字樓里太難得了。”

專程為“治愈”而來的尤雯倩，是涌入景德鎮(zhèn)的眾多年輕人之一?！澳竽喟蜁r，焦慮好像順著指尖流走了，人回歸到一種純粹、放空的狀態(tài)，很神奇?！彼脑捳Z，道出了許多都市青年的心聲。

這股強勁的心靈需求，正轉化為市場的繁榮。每逢假期，從上海、浙江杭州、江西南昌等地發(fā)往景德鎮(zhèn)的高鐵便一票難求，這股熱潮也直接帶動了當?shù)氐淖∷迾I(yè)?！皣@陶溪川文創(chuàng)街區(qū)的配套酒店，年營業(yè)額已突破6億元?！碧障ㄎ膭?chuàng)街區(qū)運營團隊向中國城市報記者介紹，“更明顯的是，年輕客群占比大增，復購率很高。”古老的陶藝，正以全新的“情緒療愈”功能，成為驅動當?shù)叵M升級的引擎。

景德鎮(zhèn)的療愈魅力，根植于深厚的陶瓷文化。在景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館，一尊民國時期的“沉思羅漢”陶瓷雕塑意外走紅。“每次來，一定要看看它?！眮碜越K南京的游客王可淇邊拍照邊告訴中國城市報記者，“站在它面前，周遭喧囂褪去，仿佛能聽到內心的聲音，有種奇妙的平靜。上次發(fā)朋友圈，朋友都笑我‘找到了本命羅漢’！”

這尊低眉垂目、憨態(tài)可掬的羅漢，被年輕人賦予了“佛系”“解壓”“與自我對話”的現(xiàn)代標簽，煥發(fā)出溫暖的情感連接力?！暗谝淮慰吹竭@么多精美陶瓷，形態(tài)各異，難怪中國叫‘China’。”王可淇補充道，陶瓷已成為這座城市與世界對話的獨特語言。

文創(chuàng)產(chǎn)品則巧妙地將這份文化情感具象化。以御窯廠出土的明成化素三彩鴨形香薰為靈感的“歲歲鴨”系列產(chǎn)品，俘獲了眾多年輕消費者?！啊畾q歲鴨’不僅造型可愛親和，更深含‘歲歲平安’的美好寓意?！痹O計師團隊負責人向中國城市報記者闡釋，“我們想讓厚重的歷史，以更輕松、治愈的方式融入年輕人的日常?！?/p>

從背包、水杯到飾品，“歲歲鴨”成功將文物的文化價值轉化為滿足現(xiàn)代人情感慰藉的消費價值。

而這背后，離不開當?shù)卣坝行沃帧钡木珳释信e。敏銳捕捉到情感消費升級趨勢，景德鎮(zhèn)將發(fā)展沉浸式、體驗式、情感滿足型文旅作為重要方向，打造陶溪川等標桿平臺的同時，系統(tǒng)性優(yōu)化環(huán)境，大力扶持青年創(chuàng)客，提供從孵化、培訓到推廣的全鏈條支持。

“票根為鑰”串起消費鏈

——融通場景促消費擴容

夏夜，浙江省杭州市臨平體育中心體育館內人聲鼎沸，“浙BA”（浙江省城市籃球聯(lián)賽）激戰(zhàn)正酣。觀眾席上，臨平區(qū)居民譚小龍揮舞著加油棒，為家鄉(xiāng)球隊吶喊。終場哨響，他并未離去，而是攥著那張尚有余溫的球票，快步走向館外燈火通明的“夏日晚風集市”。

“白天拼職場，晚上做球迷！”譚小龍笑著對中國城市報記者揚了揚手中的票根，“看場好球是享受，更驚喜的是這票根成了‘消費券’！”

他徑直走向一個掛著“憑浙BA票根享折上折”招牌的運動品牌攤位，幾分鐘后，拎著一雙嶄新的運動鞋出來?！霸瓋r899元，用票根換了消費券，再加上賽事合作折扣，實付不到600元！這感覺，值！”譚小龍的興奮溢于言表。在他身后，許多手持票根的觀眾，正興致勃勃地在文創(chuàng)、美食攤位間穿梭，一張張票根悄然串起賽場內外的消費熱情。

“‘浙BA’的核心就是‘體育搭臺，消費唱戲’?！闭憬◇w育局群眾體育處負責人向中國城市報記者介紹，“我們聯(lián)合文旅、商務部門和地方政府，以賽事為圓心，在賽場周邊打造融合市集，并聯(lián)動區(qū)域商圈提供專屬優(yōu)惠，把觀賽‘流量’轉化為實實在在的消費‘留量’和‘增量’?！遍_賽僅數(shù)周，賽事已吸引線下觀賽超77萬人次，帶動周邊消費顯著增長，消費券的杠桿效應強勁釋放。

賽場的熱度尚未完全消散，集市的“煙火氣”已接力升騰。黃宇浩的咖啡攤前，幾位手持“浙BA”票根的年輕人正排隊?！袄习?，兩杯冰美式，用球票優(yōu)惠！”熟客的喊聲透著輕松歡快。

“好嘞！憑票根減5元！”黃宇浩麻利地操作著咖啡機，轉頭對中國城市報記者感慨道：“這集市我經(jīng)營了4年，管理越來越精細，人氣也越來越旺。您瞧，不少客人剛看完球賽，拿著票根就來這兒‘暢飲’啦！”

得益于客流上漲，特別是晚上黃金檔，黃宇浩咖啡攤日均營業(yè)額能到800元，較去年夏天漲了40%。他臉上的笑容，成為浙江“夜經(jīng)濟”蓬勃生機的生動注腳。今年暑期，浙江省重點打造了超百個高品質夜間市集，用多元體驗點亮城市夜空，延長消費“黃金檔”。

從賽場到商圈，從票根到實惠，浙江省以“場景相融”為密碼，讓一張張看似普通的票根，成為激活消費新動能、點燃城市煙火氣的“金鑰匙”，書寫著“小票根撬動大消費”的夏日經(jīng)濟新篇章。

“購在中國”磁吸全球客

——開放便利暢鏈五洲

重慶市磁器口古鎮(zhèn)，暑氣未消，游人如潮。匈牙利游客瑪利亞和丈夫納吉在一家飄著麻辣香氣的小攤前挪不動步?！疤T人了！”瑪利亞眼睛發(fā)亮。

因剛下飛機不久，身上外幣還未兌換，納吉果斷掏出手機，點開應用：“查最近的兌換點……綁定支付……搞定！”短短幾分鐘，瑪利亞已捧著一盒酸辣粉，邊嗦邊贊：“支付很方便！這味道獨一無二?！?/p>

“免簽政策是促成這趟旅行的關鍵，省去了煩瑣的簽證流程和費用，真正的‘說走就走’。”納吉對中國城市報記者坦言。文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，入境外國游客人次同比大幅攀升。

伴隨“中國游”而來的，是日益火熱的“中國購”。在北京市朝陽區(qū)秀水街，阿根廷游客索菲亞興奮地向中國城市報記者展示她的收獲：一件新中式禮服、一部新款中國品牌手機、一套精致的青花瓷茶具和一把緙絲團扇?！百徫锸谴诵械闹仡^戲！以前只在屏幕里看中國工藝，現(xiàn)在能親手挑選帶回家，意義非凡?！彼恼煞蚩逅箘t對在廣東省深圳市華強北采購的耳機贊不絕口：“功能強大，設計酷，價格太值了！”

索菲亞一家的購物車，清晰描摹著“中國購”的雙重魅力：一面是“中國智造”的硬實力——華為、小米、大疆等品牌憑借創(chuàng)新科技與設計，成為外國消費者的“心頭好”；另一面是文化軟實力的綻放——青花瓷、絲綢、非遺手工藝品等承載東方美學的商品，成為爭相收藏的“文化伴手禮”。

要讓這份吸引力轉化為實實在在的消費力，“買得舒心”至關重要。重慶市解放碑商圈一家大型商場內，巴西游客桑德拉剛在“離境退稅”雙語窗口辦手續(xù)?！翱斓貌豢伤甲h！”她豎起大拇指，“以前退稅要到機場排長隊，現(xiàn)在買完當場就能拿到現(xiàn)金，太方便了！”

這得益于今年4月商務部等六部門聯(lián)合發(fā)布的新政：離境退稅起退點降至200元，現(xiàn)金退稅上限提至2萬元，并大力推廣“即買即退”。

重慶市渝中區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會副主任李佳指出：“這意味著游客買特色小件也能退稅，額度更高，流程更快?！苯衲?月，川渝開通退稅通辦，打破“本地離境”限制。

“中國購”的魅力，更通過“網(wǎng)上絲綢之路”輻射全球。在浙江義烏國際商貿城，西班牙商人迭戈的團隊正將打包好的智能家居產(chǎn)品發(fā)往馬德里?！啊z路電商’是條高速路，幫我們高效對接中國優(yōu)質工廠，價好物優(yōu)物流穩(wěn)?！钡暾f，“中國不單是大市場，更是全球供應鏈的中樞?！?/p>

海關數(shù)據(jù)顯示，“絲路電商”合作先行區(qū)建設成效斐然，跨境電商業(yè)態(tài)高速增長，織就一張覆蓋全球的消費網(wǎng)。

當外航班機穿越云層，當退稅商店燈火點亮城市，當“中國創(chuàng)造”閃耀世界，這些躍動的場景，共同勾勒出一個開放中國的自信身姿。免簽擴容、支付攻堅、退稅優(yōu)化、電商賦能……一條條便利的“鏈路”正在打通，讓“游在中國”更自在，讓“購在中國”更暢快。這不僅是中國消費升級的機遇，也是與世界共享合作發(fā)展紅利的生動實踐。

■中國城市報記者 孫雪霏