“蘇超”是這樣帶動(dòng)380億元消費(fèi)的

□ 鄧雯婷

“蘇超”單場(chǎng)上座超6萬(wàn)人，帶動(dòng)江蘇全域多場(chǎng)景消費(fèi)380億元——國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇在8月19日國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上的這組數(shù)據(jù)，令人矚目。從“村超”到“浙BA”，再到如今的“蘇超”，一批群眾身邊的賽事活動(dòng)火爆出圈。這些賽事不再僅僅是體育競(jìng)技，而是成為連接文化、旅游、商業(yè)的紐帶，創(chuàng)造著驚人的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

“十四五”以來(lái)，國(guó)家體育總局堅(jiān)持以賽事體系建設(shè)為核心，“賽事+”“+賽事”深度融合的“一體兩翼”發(fā)展思路，著力推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今年上半年，河北、浙江、福建等7地一共監(jiān)測(cè)了511場(chǎng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)超160億元，場(chǎng)均帶動(dòng)超3000萬(wàn)元，在擴(kuò)大內(nèi)需方面發(fā)揮了重要作用。

而“蘇超”的成功也不是個(gè)例。在杭州亞運(yùn)會(huì)舉辦期間，帶動(dòng)周邊地區(qū)消費(fèi)最高增長(zhǎng)達(dá)到了40%以上。職業(yè)賽事市場(chǎng)價(jià)格逐步提升，CBA、WTT、F1等熱門賽事門票銷售火爆，去年中國(guó)網(wǎng)球公開賽門票收入超8000萬(wàn)元，CBA 24-25賽季季后賽場(chǎng)均視頻播放量超1500萬(wàn)。

群眾體育賽事已經(jīng)完成了從“政府主導(dǎo)”到“市場(chǎng)運(yùn)作”再到“全民參與”的轉(zhuǎn)變。這些賽事扎根民間，充滿活力，形成了自下而上的發(fā)展模式，這是它們能夠產(chǎn)生如此巨大經(jīng)濟(jì)效益的根本原因。

在泰州，“蘇超”第五輪比賽期間，近2.5萬(wàn)名球迷現(xiàn)場(chǎng)加油，場(chǎng)外“泰享消費(fèi)·足球狂歡市集”同步火爆。超萬(wàn)名球迷品美食、聽音樂、看直播，市集3小時(shí)銷售額就突破10萬(wàn)元。為方便市民觀看比賽，泰州市商務(wù)局開展了“泰享消費(fèi)·大屏看大賽”活動(dòng)，在全市16個(gè)重點(diǎn)商業(yè)綜合體、特色街區(qū)等設(shè)置大屏直播“蘇超”賽事，同步開展現(xiàn)場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚16個(gè)大屏觀賽點(diǎn)累計(jì)客流量達(dá)28萬(wàn)人，客流量環(huán)比增幅超60%，營(yíng)業(yè)額同比上周增長(zhǎng)超18%，比賽時(shí)段觀賽人次超過5萬(wàn)。一系列數(shù)據(jù)有力證明了賽事對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。

8月16日晚，“蘇超”第九輪比賽正式打響。同一天，“蘇新消費(fèi)·蘇超”嘉年華熱力啟動(dòng)。江蘇全省商務(wù)部門緊扣“蘇超”賽事，省市縣聯(lián)動(dòng)累計(jì)舉辦1800余場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)。“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”也是熱氣騰騰的消費(fèi)主場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，8月15日—17日，南京市87個(gè)設(shè)置直播觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”的重點(diǎn)商場(chǎng)、街區(qū)、商家，消費(fèi)總客流達(dá)714.83萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.03%，環(huán)比前一周增長(zhǎng)21.17%；商品銷售額實(shí)現(xiàn)40.44億元，同比增長(zhǎng)10.22%，環(huán)比前一周增長(zhǎng)11.72%；消費(fèi)筆數(shù)為2963.83萬(wàn)筆，同比增長(zhǎng)11.26%，環(huán)比前一周增長(zhǎng)24.55%。其中，8月17日當(dāng)天較前一周消費(fèi)總客流、商品銷售額、消費(fèi)筆數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)分別為26.63%、25.31%、30.84%。場(chǎng)內(nèi)賽事火熱，場(chǎng)外消費(fèi)升溫，共同為江蘇經(jīng)濟(jì)添活力。

賽事經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為激活城市消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“黃金組合”。它不僅能帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，還能提升城市形象，增強(qiáng)市民的歸屬感和自豪感。體育賽事已經(jīng)超越了單純的競(jìng)技范疇，成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的重要力量�！疤K超”帶動(dòng)380億元消費(fèi)的背后，是體育產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的成果，也是消費(fèi)升級(jí)背景下市場(chǎng)需求的新變化。