真是邪門了，這年頭買個(gè)東西還得拿命拼？

顧客冒高溫排隊(duì)買商品，暈的暈、倒的倒、流血的流血、救護(hù)車的救護(hù)車。

甚至還有消費(fèi)者因?yàn)榕抨?duì)而大打出手....讓人不得不問(wèn)一句“這到底是何必呢？”

近日，上海靜安商場(chǎng)，就因?yàn)橐患倚碌觊_(kāi)張而造成場(chǎng)面失控現(xiàn)象。

這群年輕人到底在搶什么？這商品真的值這么瘋搶嗎？后續(xù)店鋪又是如何處理的？

瘋狂搶購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)

8月15號(hào)晚上十點(diǎn)，距離新店“TWOI”開(kāi)業(yè)還有整整十個(gè)小時(shí)，商場(chǎng)門口已經(jīng)排起了幾十人的隊(duì)伍。

這些人大多是二十出頭的年輕女孩，背著折疊椅，揣著充電寶，像是要參加一場(chǎng)通宵派對(duì)。

可誰(shuí)也沒(méi)想到，這場(chǎng)“派對(duì)”會(huì)變成一場(chǎng)災(zāi)難。

到了后半夜，隊(duì)伍開(kāi)始瘋長(zhǎng)，凌晨三點(diǎn)，隊(duì)伍已經(jīng)繞著商場(chǎng)拐了個(gè)彎，目測(cè)超過(guò)五百人。

有路過(guò)的市民拍了視頻，黑暗中密密麻麻的人影在路燈下晃動(dòng)。

有人裹著毯子打盹，有人捧著手機(jī)刷著這家店的新款預(yù)告，嘴里還念叨著“那個(gè)蝴蝶發(fā)夾一定要搶到”。

8月16號(hào)清晨六點(diǎn)，太陽(yáng)剛冒頭，氣溫已經(jīng)竄到了28度。

隊(duì)伍里開(kāi)始出現(xiàn)騷動(dòng)，有人往前擠，有人喊著“別插隊(duì)”，爭(zhēng)吵聲此起彼伏。

幾個(gè)穿著黑色T恤的壯漢混在隊(duì)伍里，眼神警惕地掃視著周圍，后來(lái)才知道，這些都是黃牛團(tuán)伙的“先頭部隊(duì)”。

上午八點(diǎn)，溫度計(jì)的指針?lè)€(wěn)穩(wěn)地指在35度。

太陽(yáng)烤在人身上火辣辣的，隊(duì)伍里的女孩們紛紛撐起遮陽(yáng)傘，可傘與傘之間擠得密不透風(fēng)，熱氣根本散不出去。

有個(gè)穿白色連衣裙的姑娘突然晃了晃，旁邊的人剛想扶她，她已經(jīng)直挺挺地倒了下去。

周圍頓時(shí)亂了套，有人喊“快叫救護(hù)車”，有人試圖把她抬到樹(shù)蔭下，可隊(duì)伍太擠，挪一步都難。

這時(shí)候，商場(chǎng)保安才慢悠悠地走出來(lái)，拿著大喇叭喊“大家別擠”，可手里連瓶水都沒(méi)帶。

有女孩質(zhì)問(wèn)保安“為什么不準(zhǔn)備點(diǎn)遮陽(yáng)棚”，保安頭也不回地說(shuō)“我們管不了”。

距離上午十點(diǎn)開(kāi)業(yè)還有半小時(shí)，隊(duì)伍已經(jīng)延長(zhǎng)到幾百米，保守估計(jì)得有上千人。

有人已經(jīng)在太陽(yáng)底下曬了八九個(gè)小時(shí)，早飯沒(méi)吃，廁所不敢去，就怕位置被人占了。

有個(gè)戴眼鏡的姑娘說(shuō)，她從昨天晚上就沒(méi)敢喝水，嘴唇干得爆了皮，說(shuō)話都費(fèi)勁。

十點(diǎn)整，卷簾門剛往上抬了十厘米，人群突然像開(kāi)閘的洪水一樣往前沖。

“砰”的一聲，最前面的幾個(gè)女孩被后面的人推著撞在門上，尖叫聲、哭喊聲瞬間炸開(kāi)。

有個(gè)穿牛仔短褲的女孩被絆倒在地，后面的人根本來(lái)不及反應(yīng)，差點(diǎn)踩著她過(guò)去。

旁邊的人費(fèi)了九牛二虎之力才把她拉起來(lái)，她的膝蓋已經(jīng)磕出了血，但仍不管不顧的往前跑。

混亂中，兩個(gè)男人突然扭打起來(lái)。

后來(lái)聽(tīng)說(shuō)是因?yàn)椴尻?duì)，其中一個(gè)掏出手機(jī)要拍對(duì)方，另一個(gè)伸手就搶，拳頭跟著就揮了過(guò)去。

沒(méi)一會(huì)兒，其中一個(gè)的額頭就見(jiàn)了血，順著臉頰往下流，染紅了白色的T恤。

保安這才沖上去拉開(kāi)兩人，可店里已經(jīng)亂成了一鍋粥。

就在這時(shí)，救護(hù)車的聲音由遠(yuǎn)及近，這已經(jīng)是今天第二輛救護(hù)車了，早上是那個(gè)暈倒的女生，這會(huì)聽(tīng)說(shuō)是有個(gè)阿姨因?yàn)閯窦鼙煌频?，受了傷?/strong>

店里的情況更讓人窩火，那些提前混進(jìn)來(lái)的黃牛像瘋了一樣往筐里塞東西，尤其是那些熱門款，幾乎被他們一掃而空。

有個(gè)黃牛一次就拿了二十多個(gè)發(fā)夾，收銀臺(tái)的店員看了一眼，什么也沒(méi)說(shuō)，照樣掃碼結(jié)賬。

等到普通顧客擠進(jìn)去的時(shí)候，貨架上已經(jīng)沒(méi)剩多少東西了。

有個(gè)排隊(duì)最久的女孩，看到空蕩蕩的貨架，當(dāng)場(chǎng)就哭了，一邊哭一邊說(shuō)“我曬了十個(gè)小時(shí)，就為了這個(gè)？”

更氣人的還在后面，下午的時(shí)候，有人在二手平臺(tái)上刷到，同款蝴蝶發(fā)夾已經(jīng)賣到了328元，碎花發(fā)圈更是漲到380元。

有記者聯(lián)系品牌方，問(wèn)他們?yōu)槭裁床幌拗瀑?gòu)買數(shù)量，為什么不打擊黃牛。

品牌方就回了句“開(kāi)業(yè)人流量超出預(yù)期，我們會(huì)改進(jìn)”，再問(wèn)就沒(méi)動(dòng)靜了。

可明眼人都看得出來(lái)，要是真不想讓黃牛得逞，收銀的時(shí)候多問(wèn)一句“是不是代購(gòu)”，或者限制每人買兩個(gè)，黃牛能這么囂張嗎？

不過(guò)，這場(chǎng)鬧劇背后，最讓人哭笑不得的是那些被搶破頭的“寶貝”，真的值嗎？

荒誕真相

TWOI這個(gè)牌子，對(duì)外宣稱主打“奶油風(fēng)”設(shè)計(jì)，說(shuō)白了就是顏色粉粉嫩嫩，帶點(diǎn)蕾絲、蝴蝶結(jié)之類的裝飾。

可這個(gè)品牌既沒(méi)有設(shè)計(jì)師的名字，也沒(méi)有所謂的原創(chuàng)理念，連產(chǎn)品材質(zhì)都寫(xiě)得含糊其辭，只敢標(biāo)“合金”“人造寶石”這類模糊的字眼。

為什么這樣的東西，偏偏能讓年輕人瘋搶？其實(shí)這背后的套路，說(shuō)穿了一點(diǎn)不新鮮。

就因?yàn)橛辛髁颗餍菐Я送铒椘放恼眨放乒傥⒕o接著轉(zhuǎn)發(fā)了照片，并配文“和XX一起解鎖夏日溫柔”。

然后不到兩小時(shí)，#XX同款發(fā)夾#的話題就沖上了熱搜。

緊接著，品牌方開(kāi)始玩起饑餓營(yíng)銷，線上預(yù)售時(shí)，故意把每種款式的庫(kù)存壓到幾百個(gè)，號(hào)稱“限量發(fā)售”。

搶到的人在社交平臺(tái)炫耀，沒(méi)搶到的人心里癢癢，自然而然就把目光投向了線下門店。

開(kāi)業(yè)當(dāng)天，店里的操作更是把“套路”二字寫(xiě)在臉上。

收銀員故意放慢結(jié)賬速度，后面的人越等越急，看著貨架上的東西一點(diǎn)點(diǎn)減少，恐慌感越來(lái)越強(qiáng)，也就越容易沖動(dòng)消費(fèi)。

這招數(shù)，跟去年某網(wǎng)紅奶茶店雇人排隊(duì)、某潮鞋品牌故意控量炒價(jià)的路數(shù)如出一轍。

先找明星站臺(tái)制造熱度，再用限量款吊足胃口，最后靠營(yíng)造搶購(gòu)氛圍逼消費(fèi)者下單。

說(shuō)白了，賣的不是產(chǎn)品，是“我搶到了別人搶不到的東西”的虛榮心。

而這場(chǎng)因?yàn)榘l(fā)夾引發(fā)的鬧劇，也暴露的是當(dāng)下年輕女性被消費(fèi)主義纏上的困境...

病態(tài)消費(fèi)現(xiàn)象

事件發(fā)酵后，網(wǎng)上炸開(kāi)了鍋。

有人翻出那些女孩暈倒、流血的照片，評(píng)論區(qū)里滿是“病態(tài)”“社會(huì)病了”的罵聲。

有位媽媽留言說(shuō)：“我女兒也差點(diǎn)去排隊(duì)，說(shuō)同學(xué)都在搶，我跟她說(shuō)‘你要是中暑了，媽心疼的不是那幾百塊錢，是你的命’?！?/p>

迫于輿論壓力，相關(guān)部門很快介入了。

市場(chǎng)監(jiān)管局的人到店里檢查，發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品連成分標(biāo)簽都不全，當(dāng)場(chǎng)要求停業(yè)整頓。

街道辦也約談了品牌方，要求他們必須采取限流措施，不能再出現(xiàn)踩踏、中暑的情況。

幾天后，TWOI宣布改成預(yù)約制，每天限量200人，憑身份證預(yù)約。

可這招根本治標(biāo)不治本，其實(shí)大家都明白，只要這種扭曲的消費(fèi)觀念不改，換個(gè)牌子，換個(gè)產(chǎn)品，照樣會(huì)有人通宵排隊(duì)，照樣會(huì)有黃牛趁機(jī)炒作。

去年是某網(wǎng)紅奶茶，今年是TWOI的發(fā)夾，明年可能就是別的什么東西。

本質(zhì)上都是一回事：用營(yíng)銷手段制造稀缺感，利用年輕人的虛榮心和焦慮感賺錢。

更值得深思的是，為什么被收割的總是年輕女性？

打開(kāi)購(gòu)物軟件，針對(duì)女性的“消費(fèi)陷阱”一抓一大把。

“女生要對(duì)自己好一點(diǎn)”“愛(ài)自己就要買貴的”，這些聽(tīng)起來(lái)暖心的話，背后都是算計(jì)。

好像女性的價(jià)值，只能靠身上的衣服、頭上的飾品來(lái)證明。

停業(yè)整頓的牌子掛在TWOI店門口，可那些曾經(jīng)為了搶發(fā)夾中暑、受傷的女孩，真的能醒過(guò)來(lái)嗎？

當(dāng)她們不再把“搶到限量款”當(dāng)作成就，不再用身上的牌子來(lái)衡量自己的價(jià)值，或許才能真正擺脫這種被消費(fèi)主義牽著鼻子走的困境。

畢竟，一個(gè)人的品味和價(jià)值，從來(lái)不在發(fā)夾上，不在潮牌里，而在她清醒的頭腦和獨(dú)立的判斷里。

參考文獻(xiàn)