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處罰信息表明，文章內(nèi)容在發(fā)布前未經(jīng)廣告審查機關審查。

近日，“信用中國”網(wǎng)站發(fā)布兩條行政處罰決定，事關醫(yī)療機構在微信公眾號發(fā)布手術等相關信息。

被處罰的兩家醫(yī)院分別是某醫(yī)院、某骨科醫(yī)院。

其中，某醫(yī)院于2024年2月17日在微信公眾號發(fā)布文章《內(nèi)鏡醫(yī)生的絕技:ESD——內(nèi)鏡下粘膜剝離術》，有關于2名患者使用該技術的治療過程和治療效果的表述。文章瀏覽量為2326，點贊數(shù)量為11人，轉發(fā)93次。

處罰信息顯示，這篇文章的內(nèi)容在發(fā)布前未經(jīng)廣告審查機關審查。文章由某圖文設計中心按照醫(yī)院提供的內(nèi)容設計制作，文章完成后由某醫(yī)院發(fā)布到公眾號上。當事人共向該設計中心支付600元設計費用。

公開信息顯示，這家醫(yī)院建于2015年，屬于民辦非企業(yè)單位，是二級醫(yī)院。

圖源：信用中國

另一被處罰的某骨科醫(yī)院（個人獨資）成立于2016年10月9日，是二級?？漆t(yī)院。

行政處罰信息顯示，該院的“違法事實”為：

2025年3月20日在醫(yī)院微信公眾號發(fā)布了一篇名為《膝關節(jié)置換、髖關節(jié)置換，3月份成功案例》的文章中介紹了2例實施人工全膝關節(jié)置換手術治療過程和治療效果的表述，1例人工全髖關節(jié)置換手術治療過程和治療效果的表述，且將1例人工全膝關節(jié)置換手術患者照片和1例人工髖關節(jié)置換手術患者照片在網(wǎng)上展示。

處罰信息同樣表明，該篇文章的內(nèi)容在發(fā)布前未經(jīng)廣告審查機關審查。文章由某設計工作室按照醫(yī)院提供的內(nèi)容設計制作，文章制作完成后某骨科醫(yī)院發(fā)布到公眾號上。該篇文章的設計費是800元。

圖源：信用中國

針對上述兩家醫(yī)院，行政處罰決定書列出的處罰依據(jù)如下圖所示：

最終，兩家醫(yī)院分別被處以罰款1440元、1920元。處罰時間分別是今年8月14日和8月12日。

8月13日，市場監(jiān)管總局會同國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局制定了《醫(yī)療廣告認定指南》。醫(yī)療廣告是指利用一定的媒介和形式直接或者間接介紹醫(yī)療機構或者醫(yī)療服務的廣告。除依法設立的醫(yī)療機構外，任何單位和個人不得自行或者委托他人發(fā)布醫(yī)療廣告。

其中，《醫(yī)療廣告認定指南》第五條載明：

醫(yī)療機構在本機構服務場所（含法定控制地帶）或者通過本機構門戶網(wǎng)站、移動客戶端以及經(jīng)網(wǎng)站平臺認證資質(zhì)的“自媒體”等互聯(lián)網(wǎng)媒介，公開發(fā)布醫(yī)療機構概況、所承擔的公共服務職能情況、重點學科、醫(yī)務人員信息、醫(yī)療服務項目、診療服務流程以及醫(yī)保、價格、收費、投訴方式等信息，且不存在本指南第六條規(guī)定情形的，不構成廣告。

醫(yī)療機構通過第三方互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，以表格化形式，介紹醫(yī)療機構名稱、地址、接診時間、醫(yī)務人員簡介、醫(yī)療服務項目、診療流程、醫(yī)保政策、價格等患者就醫(yī)必須了解的信息，且不存在本指南第六條規(guī)定情形的，不構成廣告。

醫(yī)療機構在信息公開過程中，存在下列情形之一的，應當認定為發(fā)布醫(yī)療廣告：

（一）對本機構就醫(yī)環(huán)境、醫(yī)療器材等硬件設備進行帶有主觀色彩的推介；
（二）通過對本機構或者其醫(yī)務人員的診療技術、診療流程、診療效果進行主觀性評價或者保證性承諾等方式，對本機構進行推介；
（三）與其他醫(yī)療機構進行比較；
（四）其他以推介本醫(yī)療機構為目的發(fā)布的信息。

此外，任何單位、組織或者個人開展科普宣傳時，存在下列情形之一的，應當認定為以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療廣告：

（一）通過宣稱其診療技術優(yōu)勢、硬件設備優(yōu)勢以及診療效果等，對具體醫(yī)療機構及其醫(yī)療服務進行推介；
（二）明示或者暗示在具體醫(yī)療機構就醫(yī)將獲得更好的安全性保障、療效或者價格優(yōu)惠等；
（三）直接或者間接推介本機構或者其他醫(yī)療機構的具體醫(yī)療服務；
（四）以病例或者案例方式，對具體醫(yī)療機構或者其醫(yī)療服務進行推介；
（五）在科普宣傳的互聯(lián)網(wǎng)頁面內(nèi)附加與科普宣傳內(nèi)容有關的醫(yī)療機構或者醫(yī)療服務項目的跳轉入口，或者附加科普宣傳對應的醫(yī)療服務所必需的藥品、醫(yī)療器械等商品購買鏈接；
（六）存在推介具體醫(yī)療機構或者其醫(yī)療服務的其他情形。

來 源 / 信用中國

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